Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是品(pǐn)牌的有效数字(zì)广告工具，因为它(tā)们拥有(yǒu)庞大的受众(zhòng)和详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力相(xiāng)结合对(duì)于(yú)使自己在(zài)竞争中脱(tuō)颖而(ér)出(chū)至关重要。然而，实现这一(yī)点并(bìng)坚持到底可能比听起来更复杂(zá)。成功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据或(huò)写(xiě)一些朗(lǎng)朗上口的东西并(bìng)不能减少点击量——你(nǐ)必(bì)须两者兼(jiān)而(ér)有(yǒu)之(zhī)才能获(huò)得点击量。阅读以下(xià)内容，了解(jiě)更多关于有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的(de)信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的(de)受众

了解你的受(shòu)众是任何成(chéng)功的(de)营销或广(guǎng)告活动的第一步(bù)。使用有关客户的(de)可用数据和有(yǒu)关产品的(de)反馈(kuì)可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整(zhěng)个(gè)购买过程中的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的价值观，以(yǐ)使你(nǐ)的广(guǎng)告符合他(tā)们的需求。

2.了(le)解谁在阅(yuè)读你的广告(gào)以及他们的需(xū)求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什(shén)么对你(nǐ)的观(guān)众最(zuì)有吸(xī)引力，可以带来额外的点击量(liàng)和(hé)更(gèng)多的转化率(lǜ)。

深入研究(jiū)数(shù)据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这(zhè)本身就是一项(xiàng)技能。一旦你很好地处(chù)理了这方面的业务，是时候(hòu)开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做广告了(le)。一(yī)个(gè)好(hǎo)的广告可(kě)以帮助你(nǐ)的品(pǐn)牌创建引人注目的活动，以吸引力和清(qīng)晰度的正确组合吸引消费者购买(mǎi)你的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获(huò)得点击的(de)两个最重(zhòng)要的因素：广(guǎng)告设置和(hé)广告创(chuàng)意(yì)。

二.广(guǎng)告设(shè)置

企业在创(chuàng)建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您(nín)的品牌。无(wú)论(lùn)你想使用图像(xiàng)、视频、声音还是文字(zì)，都有一种格式可以帮助(zhù)你实现营销目标。企业应该(gāi)使用各(gè)种各样的广告，因为每(měi)个(gè)人(rén)都不同(tóng)地参与广告。虽(suī)然(rán)有些人更喜欢视频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着(zhe)扎实(shí)视(shì)觉效(xiào)果的文字。尝(cháng)试(shì)各(gè)种(zhǒng)形式可(kě)以让你的企业深入了解吸引目(mù)标受(shòu)众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻(huàn)灯片格式(shì)

Facebook上的照片广(guǎng)告(gào)是一种简单的格式，可以使用高(gāo)质量(liàng)的单一图像来展示(shì)你(nǐ)的(de)品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)创建起来很快，使您(nín)能够突出(chū)显示特定的(de)产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出(chū)。幻(huàn)灯片还(hái)可以(yǐ)展示多个(gè)图像。这种格式(shì)可以拍摄你已经拥有的图像，添(tiān)加运动和声(shēng)音来(lái)创建一个可以(yǐ)在设备上(shàng)快速加载的广告。幻灯片制作也(yě)很容易，成本比(bǐ)视频低，加载(zài)速度比(bǐ)视频(pín)广告快5倍(bèi)。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式，这种格式非(fēi)常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创企(qǐ)业(yè)或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数(shù)据，从这里(lǐ)开(kāi)始，你将获(huò)得所需(xū)的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然后再转向(xiàng)更昂(áng)贵、更(gèng)高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最(zuì)有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视(shì)频或照片(piàn)幻灯片(piàn)，组(zǔ)成视频。你也可(kě)以创(chuàng)建自己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频(pín)广告的(de)浏览(lǎn)量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一(yī)个可以通过(guò)视频展示的产品，那么很容(róng)易获得创意。然而，如(rú)果你提供更复杂的(de)服务，一个流行的想法是拍(pāi)摄团(tuán)队(duì)中的某个(gè)人谈论你的公司的视频。长期用氨基酸洗发水好吗，氨基酸洗发水的好处和坏处p>

何时使用此广告格(gé)式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以也应该尽快测试(shì)视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪种类(lèi)型的业务都表现得(dé)更好(hǎo)，但(dàn)它仍然值(zhí)得与静态广告一(yī)起测试，看看(kàn)什(shén)么对你(nǐ)的受众有效(xiào)。因此，无论你(nǐ)是一家初(chū)创公司还是(shì)更成(chéng)熟的公司，视频都(dōu)是值(zhí)得的。另一个提(tí)示：为(wèi)所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋(xuán)转图集格式允许(xǔ)营销人员在一(yī)个(gè)广告中展示多达10张照片(piàn)和视频。

每个图(tú)片或视(shì)频都有自己的链接(jiē)，可以将潜在买(mǎi)家直接带到(dào)登录页，以提供有关促销、产品细节(jié)或(huò)服务的更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘(pán)格式还允许您显示与广(guǎng)告相关的一系列事(shì)件(jiàn)。旋转木马(mǎ)广(guǎng)告将内容浓(nóng)缩为一个广告，同时也为(wèi)用户提供了点击图片与您的品(pǐn)牌互动(dòng)的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体(tǐ)主题是(shì)户外的，但每张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同角度(dù)、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时(shí)提(tí)供(gōng)参与度。如果你的(de)产(chǎn)品或服务有多种用(yòng)途(tú)，这是传达你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消费者(zhě)通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以网格布局(jú)的一系列(liè)产品图像。最初的视(shì)频重点介(jiè)绍(shào)了您(nín)在活动中推广(guǎng)的产品(pǐn)系列(liè)。当用户单击时，他们可以(yǐ)在快速加载页面上浏览集合中的产品。链(li长期用氨基酸洗发水好吗，氨基酸洗发水的好处和坏处àn)接可使客户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移(yí)动设备(bèi)上点击你(nǐ)的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您的(de)产(chǎn)品和服(fú)务的好方法。

何(hé)时使(shǐ)用此广告(gào)格式

一个系(xì)列最适合有(yǒu)产品目(mù)录展示的电子(zi)商务品牌。这种格式创建了一(yī)个店面，其中(zhōng)有四种(zhǒng)或四(sì)种以(yǐ)上(shàng)的产(chǎn)品可供客户浏览(lǎn)，允许(xǔ)您(nín)对相关商品进(jìn)行分组(zǔ)以提高销售额(é)。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提供(gōng)动态体验。该(gāi)选项使(shǐ)用同(tóng)一广告的不同变体为观众定制广告——您的团队使用单个图像或视频和其他(tā)文(wén)本选项创(chuàng)建广告。该平(píng)台通过使用(yòng)文(wén)本组合自(zì)动创建不同(tóng)的广告(gào)，通过增强(qiáng)功(gōng)能调整媒体，并为目(mù)标(biāo)受众创作最(zuì)有效的广告。这个(gè)过程可能包括调(diào)整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突(tū)出广告。广告的组成(chéng)变(biàn)化可能包括标签、显示相关评论和不同的文本组合，以创建引人(rén)入胜(shèng)的(de)标题。然后，脸书(shū)向(xiàng)用户显示(shì)个性化(huà)广(guǎng)告，预(yù)计可能会获得回应的变化。动态广告看起(qǐ)来像上面(miàn)的一种广(guǎng)告(gào)格式。但(dàn)是，它会根(gēn)据(jù)用(yòng)户进行更改。你(nǐ)可(kě)以在这里学习如何创建(jiàn)动(dòng)态广告。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格(gé)式(shì)

通常(cháng)，我只会(huì)向有团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告(gào)类型。此外，这(zhè)种形式最适合(hé)那些对同一产(chǎn)品或服务(wù)的受众(zhòng)略有不同的人。此外(wài)，在进入这种(zhǒng)广告类型之前(qián)，你(nǐ)需要牢牢把握(wò)不同的受众，因为它(tā)可(kě)能会让人困(kùn)惑。

三(sān). 广(guǎng)告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广(guǎng)告(gào)创意需要深思熟虑的计划(huà)来吸(xī)引用户，并充分传达(dá)营销人员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以(yǐ)带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是(shì)在用(yòng)户滚动时快速(sù)扫描(miáo)的，因此请保持主要文(wén)本的简短和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你(nǐ)的单词限制在125个字符以(yǐ)内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与(yǔ)用户互动的(de)最佳词语来(lái)确认(rèn)受众(zhòng)的人口统计数据。

你(nǐ)是否根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来(lái)确定(dìng)他们(men)的目(mù)标？

如果是，请在(zài)主要(yào)文本(běn)中突出显示这些关键元素。吸引消费者(zhě)购买你的产品(pǐn)需要有意义的(de)文(wén)字来满足他(tā)们的(de)特定(dìng)需求(qiú)。无论你(nǐ)是试图吸(xī)引潜在买家，还是(shì)向以前对你的产品感(gǎn)兴趣的消费(fèi)者重新(xīn)推(tuī)销，直接写信给观众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作广(guǎng)告时，选择独(dú)特的(de)媒体资产(chǎn)并(bìng)代表您的(de)品牌。真实的内容在(zài)吸引用户和产(chǎn)生(shēng)点击(jī)方面非(fēi)常出色(sè)。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族和性别方面是多样化的——在营销你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌(pái)和与目(mù)标(biāo)受(shòu)众建立(lì)联(lián)系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标题应(yīng)该(gāi)是对行(xíng)动号(hào)召(zhào)的补充(chōng)。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击(jī)下载免费(fèi)目录、查(chá)看独家交易(yì)或了解有关(guān)收藏的更多(duō)详细信息(xī)。一定(dìng)要(yào)在(zài)标题中突出(chū)显(xiǎn)示特(tè)价商品。标(biāo)题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者(zhě)并(bìng)鼓(gǔ)励点击。请记住(zhù)，在截断之(zhī)前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在(zài)购物之(zhī)旅(lǚ)中与消(xiāo)费者见面。如果他(tā)们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激发人们对(duì)该(gāi)品牌(pái)的兴趣。提(tí)供免费试用、目录或独家(jiā)交易都是与观(guān)众互动(dòng)的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立(lì)即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化(huà)广告登录(lù)页面对于为(wèi)潜(qián)在客户创造(zào)无缝体验至关重(zhòng)要。登录页长期用氨基酸洗发水好吗，氨基酸洗发水的好处和坏处必须与广告相关，无论是产品详细信息页还是潜(qián)在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们(men)想要探索您的产品或服务(wù)的(de)信息以及转换过程(chéng)中合乎逻辑的下一步(bù)是至关重(zhòng)要的。为移动用户优(yōu)化目的(de)地页面，这意味(wèi)着内(nèi)容会立即(jí)加载(zài)，用户可(kě)以轻松导航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞(páng)大的受(shòu)众为大小企业带(dài)来收入。因此，从长远来(lái)看，花时间(jiān)制作能够产生点击量(liàng)的广告是值得的。您(nín)的营销团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考虑(lǜ)最佳(jiā)展示产(chǎn)品的(de)格式(shì)来(lái)点击，同时积(jī)极参(cān)与受众的兴趣(qù)。

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