今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正(zhèng)式入职格力电器。截(jié)至(zhì)离职，她在格力电器工(gōng)作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明(míng)珠(zhū)力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职(zhí)格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长(zhǎng)秘书一(yī)职进入格力电(diàn)器。由于董明珠(zhū)公开称赞其(qí)符合接班人标准，想培养成“第(dì)二个董明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大多(duō)数人要高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视频所(suǒ)说，她入职格力电器后工作(zuò)大(dà)致分(fēn)为五个(gè)部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电(diàn)商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴(tiē)身跟随董明珠的(de)日常行程(chéng)与(yǔ)对外接待，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责市(shì)场营销策划，例如(rú)脑暴会议，直(zhí)播(bō)与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的(de)工(gōng)资(zī)和(hé)格力应(yīng)届大学生的水平是一样的，基本上(shàng)在五千到一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外(wài)界曾传言(yán)董明珠对其(qí)开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是(shì)绩效与销售达标后的效益工资(zī)。她也在视频中否认了百万年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在(zài)外界看来(lái)，孟羽童给格力(lì)电(diàn)器带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器(qì)官方直播间(jiān)进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售额(é)约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像(xiàng)为董与孟两人(rén)合照。凭借(jiè)孟单独(dú)出处理老婆的第三者最好方式，查老婆出轨的最好办法镜的(de)产(chǎn)品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成(chéng)为当时格力账号(hào)矩(jǔ)阵中热度最高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒(méi)体总(zǒng)结(jié)，她在当年4月至少直播十余(yú)场，每场直(zhí)播持续一到两个小时，5月(yuè)直播至(zhì)少(shǎo)有10场。但到(dào)7月，孟(mèng)的身影逐渐(jiàn)淡去(qù)，她在当时回应：“作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常还(hái)有很多(duō)其他工作要处理，所以没办法经(jīng)常(cháng)出现在(zài)直播间，会在幕后默默(mò)地(dì)陪伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号更换(huàn)头(tóu)像(xiàng)，变成董(dǒng)明珠的单人(rén)照片。此后，该账号直播由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露(lù)面。

　　董明(míng)珠(zhū)本人是推动格力电(diàn)器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花(huā)费(fèi)诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他(tā)平台(tái)直(zhí)播，总销售额达到了476亿元，不(bù)过(guò)其(qí)中不少销额由各(gè)地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器(qì)并未推出其(qí)他高管(guǎn)进(jìn)行(xíng)直(zhí)播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这(zhè)对(duì)于企业管(guǎn)理者而(ér)言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直(zhí)播后，有(yǒu)市场评论(lùn)认为，与其说是格力电器接班人，或(huò)许培(péi)养她(tā)做格力直播接班人才(cái)是(shì)董明珠的目的。

　　但(dàn)这一(yī)猜想(xiǎng)终未(wèi)实现(xiàn)。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号(hào)名也由(yóu)“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总(zǒng)，我什么都不(bù)是

　　下(xià)个(gè)阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她(tā)发(fā)的(de)那个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女孩子一(yī)定要自(zì)立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大(dà)家别(bié)误会了(le)。

　　孟羽童(tóng)表示，如果(guǒ)没(méi)有格力的平台，没有(yǒu)董(dǒng)总，她什么(me)都不是，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通通的(de)一个学(xué)生(shēng)，就来(lái)到格力这么好的平(píng)台，有很多(duō)的(de)成长(zhǎng)空间和机会，又受(shòu)到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是在董总这样(yàng)的企业家(jiā)身(shēn)边工(gōng)作，她觉(jué)得不(bù)光是教(jiào)会了她怎么(me)样去做事，更重要的是教会了(le)她(tā)怎么样(yàng)去做人，真(zhēn)的很感激，是(shì)发自内心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自(zì)己的(de)下一(yī)个阶(jiē)段的任务(wù)，就是(shì)准备继(jì)续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨(kǎi)，刚去到(dào)格力面试(shì)的心情，记得自己的小工(gōng)位(wèi)、自己的第一(yī)张名片、第一(yī)场直(zhí)播、第一次接(jiē)待、第(dì)一次对接媒体，第一次主持发布会(huì)；永(yǒng)远记得每次直播(bō)前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办(bàn)公会议(yì)纪要那种分秒必争；记得(dé)第一次自己做的大项目(mù)落地时候(hòu)那种成就感，也会(huì)记得国品之光下作为格力(lì)人那种深深(shēn)的骄(jiāo)傲和(hé)自豪(háo)；会记得刚入职那天(tiān)董总跟她说(shuō)的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山(shān)高(gāo)水长，人生的下(xià)一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特(tè)别感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器(qì)董(dǒng)事长兼总裁(cái)董明珠在综艺节(jié)目《初入职(zhí)场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽童(tóng)入(rù)职格(gé)力电器，成为(wèi)董事(shì)长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍(shào)孟羽(yǔ)童时表示要(yào)把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由(yóu)此引(yǐn)发诸多话题讨论。这(zhè)些动作(zuò)的(de)背后(hòu)，2021年(nián)也是董明珠致力推动(dòng)格(gé)力电器渠(qú)道转型的一年(nián)，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对于格(gé)力电(diàn)器的渠道转型(xíng)而言(yán)，孟(mèng)羽(yǔ)童是比较重要的存(cún)在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时间(jiān)里，给格力电器带来了什么(me)，格力电器的(de)渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转型的(de)董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了起来(lái)。也(yě)正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器市场部实习(xí)生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在个人(rén)微博账号上透露，她已经正式(shì)以“董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席(xí)中国(guó)制造业领(lǐng)袖峰会时带(dài)上了(le)孟羽童。在这场(chǎng)峰(fēng)会上，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍孟羽童称(chēng)，“我(wǒ)希望她能在我身边(biān)，把她(tā)培养(yǎng)成(chéng)未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠(zhū)接班人(rén)”“第二个(gè)董明珠”的标签(qiān)。自那(nà)以后，孟羽童的一举(jǔ)一(yī)动(dòng)也受到外界(jiè)大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆在(zài)直播(bō)中谈及此事(shì)表(biǎo)示，这(zhè)是董明珠的炒(chǎo)作，目(mù)的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁(suì)的孟羽(yǔ)童(tóng)为格(gé)力直播(bō)带货。

　　格(gé)力接(jiē)下来的动作似乎也在印(yìn)证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在短视频平台开通，该账号认证主体(tǐ)是格力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明(míng)珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)”等多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器(qì)官(guān)方(fāng)直(zhí)播间进行了(le)直播带货首(shǒu)秀。这(zhè)场直播(bō)时长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠(zhū)与(yǔ)孟羽(yǔ)童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不(bù)定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)处理老婆的第三者最好方式，查老婆出轨的最好办法视(shì)采访时再次(cì)谈(tán)到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一天(tiān)真的(de)能接我的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次(cì)被(bèi)传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人(rén)很(hěn)快就在个人账号上(shàng)澄清：好久(jiǔ)不更新给(gěi)大家造成(chéng)误会，自(zì)己正在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号发(fā)布视频表示，因(yīn)为作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常还有其(qí)他(tā)工(gōng)作需要处(chù)理，所以没办法(fǎ)经常(cháng)在这个直播间跟大家见面，但会(huì)在幕后陪(péi)伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐渐从(cóng)格力电器(qì)的直播间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同(tóng)时(shí)参与直(zhí)播(bō)。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书(shū)。“她(tā)现在做视频去了。所以她自(zì)己慢慢在这个过程当中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账号(hào)上更新(xīn)了4月1日与董明(míng)珠直播的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到(dào)：“其(qí)实(shí)说(shuō)实话，直(zhí)播不算是我特别感兴(xīng)趣的(de)工作，但(dàn)是(shì)看到那个(gè)销(xiāo)售(shòu)额的(de)时(shí)候(hòu)，还是会非(fēi)常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息(xī)称，自己“现在相当于是在市(shì)场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣(xuān)孟羽童(tóng)离(lí)职后，截至(zhì)目前(qián)，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人账号(hào)上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号(hào)置顶微(wēi)博也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书(shū)及(jí)抖(dǒu)音置顶短视频为(wèi)“我就(jiù)是(shì)那个被(bèi)董明珠选中的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电器，成(chéng)为董明珠秘书(shū)，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝，抖音(yīn)个人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博个人(rén)号(hào)也有23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些个人账号(hào)，孟(mèng)羽童时(shí)常更(gèng)新一些(xiē)与董明(míng)珠同框，或在格(gé)力电器工(gōng)作的日常(cháng)，这些短(duǎn)视频都(dōu)获得(dé)大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在(zài)格力(lì)电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经(jīng)有接一(yī)些3C产品(pǐn)、护肤品、汽(qì)车等商务(wù)广告(gào)，这些(xiē)商品与格力没有(yǒu)直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为(wèi)公司的渠道转型带来更多热度。作为格(gé)力电器推进线上渠道建设的重要(yào)抓手，格力电商在抖音平台(tái)有两个主要直播账号(hào)，分(fēn)别为“格(gé)力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格(gé)力明珠精选”抖(dǒu)音号已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝，是格力(lì)电(diàn)器旗下(xià)粉丝(sī)量较(jiào)高的(de)直播账号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设立(lì)珠海格力(lì)数(shù)字科(kē)技有限公司，该公司的经营范围(wéi)包括个人互(hù)联网直(zhí)播(bō)服务等。这被外(wài)界解(jiě)读(dú)为(wèi)，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠道转型(xíng)进展，格(gé)力电器在2022年年报(bào)中提(tí)到(dào)，在国(guó)内市场，格力电(diàn)器重视直播等新零售电(diàn)商(shāng)形式，通(tōng)过新(xīn)媒体(tǐ)平台，以(yǐ)直播带货(huò)、社群(qún)营销等形式布(bù)局新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段(duàn)性成果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩展公司销售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年(nián)格(gé)力(lì)线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年(nián)年报并未详细透露线上线下的销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数(shù)科电商”微(wēi)信(xìn)公众(zhòng)号（认证主(zhǔ)体为格力(lì)电子(zi)商务有限公(gōng)司），格(gé)力正在打造“格力数字(zì)科(kē)技(jì)直(zhí)播基(jī)地(dì)”。该直播(bō)基(jī)地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力品牌(pái)背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供新媒体(tǐ)培处理老婆的第三者最好方式，查老婆出轨的最好办法训、内容运营(yíng)、直播带货、人才(cái)输送及专业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵(fū)化培养企业数(shù)字化转型，开启格力产业(yè)带直播＋短视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力(lì)首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而(ér)在(zài)这(zhè)之(zhī)前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播”身(shēn)份(fèn)为(wèi)格力首届主播孵化训练营预热。

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