今(jīn)日(rì)（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微(wēi)博热搜(sōu)第(dì)一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的我们(men)》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力(lì)电器。截至离职，她在格(gé)力电(diàn)器工(gōng)作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入(rù)职格力(lì)电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初(chū)以董事长秘书一职进入格(gé)力电器。由于董明(míng)珠(zhū)公开称赞其符合接(jiē)班人标准(zhǔn)，想培养成(chéng)“第二(èr)个(gè)董明(míng)珠”等言论，她的(de)职(zhí)业(yè)起(qǐ)点看(kàn)似(shì)比绝大多数人要高。但事实上，作(zuò)为一个初出(chū)茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台(tái)发布的视频所说，她入职格力电器后工作大致分(fēn)为五个部分：行政(zhèng)，政府接(jiē)待，媒(méi)体活动，电商与市(shì)场部(bù)的对接，出差。

　　她一(yī)方面需(xū)要贴(tiē)身跟(gēn)随董明珠的日常行程与对外(wài)接(jiē)待，细(xì)致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负责市场营销策划，例如脑暴会(huì)议，直(zhí)播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中(zhōng)透露(lù)了(le)薪资情况，“其实我的工资和格力(lì)应届大学生的(de)水平是一(yī)样的(de)，基本上在(zài)五千到一(yī)万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾(céng)传言董明(míng)珠对其开出(chū)了百万年(nián)薪(xīn)，但(dàn)只有12万元为基础薪(xīn)资，其(qí)余则是(shì)绩效与销售(shòu)达标后(hòu)的效益工(gōng)资。她也在视(shì)频中否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格(gé)力电(diàn)器(qì)带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明珠携(xié)孟羽童在(zài)格力电(diàn)器官方(fāng)直播间(jiān)进行了直(zhí)播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之(zhī)后格力电器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟(mèng)两(liǎng)人(rén)合照。凭借(jiè)孟单独出(chū)镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当(dāng)时格力账号(hào)矩阵中(zhōng)热(rè)度最(zuì)高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以前(qián)，孟(mèng)羽童(tóng)在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月(yuè)至(zhì)少直(zhí)播十(shí)余场(chǎng)，每场直播持续一到两个(gè)小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到(dào)7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常还有很(hěn)多其(qí)他工作要处(chù)理，所以没办(bàn)法经常出现在直播间(jiān)，会在幕(mù)后默默(mò)地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)更换头像，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该账号(hào)直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜(jìng)，董明珠也(yě)时常(cháng)露面。

　　董明(míng)珠本人是推(tuī)动格力电器直播改革的(de)主角。她在(zài)疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了(le)6场全(quán)国巡回(huí)直播，7场其他平(píng)台直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不(bù)过其中(zhōng)不少销额(é)由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器并未推(tuī)出(chū)其他高管(guǎn)进行(xíng)直(zhí)播。如此频繁出(chū)镜，甚(shèn)至进行全国(guó)巡演，这对(duì)于(yú)企(qǐ)业管理者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出(chū)道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与其(qí)说是格力电器接班(bān)人，或许(xǔ)培养她(tā)做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后(hòu)，账号主角转回到董(dǒng)明(míng)珠身上(shàng)，账号名也由“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到(dào)236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝(sī)数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我(wǒ)什(shén)么都不是

　　下(xià)个阶段(duàn)准备读研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至于她发(fā)的那个微博“靠别人(rén)不(bù)靠自(zì)己(jǐ)”，是看到一个讲(jiǎng)亲(qīn)密关系的(de)帖子，然(rán)后有(yǒu)感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要(yào)自立自强(qiáng)，自(zì)省自足(zú)，完全没有说公司（格(gé)力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这(zhè)么好的平台，有很多的成长空间和机会(huì)，又受到了很多的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的是(shì)在(zài)董总这样的(de)企业家(jiā)身边(biān)工作(zuò)，她觉得不光是教会(huì)了她怎么样去做事，更重要的是教会了她(tā)怎么(me)样去做人(rén)，真的(de)很感激(jī)，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家(jiā)自己的(de)下(xià)一个(gè)阶(jiē)段的任务，就是准备继(jì)续读书(shū)，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚去到格力面试(shì)的心(xīn)情，记得(dé)自己的小工位、自(zì)己的第一张(zhāng)名片、第一(yī)场直播、第一次接待、第一次对(duì)接媒(méi)体(tǐ)，第一次(cì)主持(chí)发布会；永远记得每(měi)次(cì)直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写(xiě)办公(gōng)会议(yì)纪要那种分秒必(bì)争；记得第(dì)一次(cì)自己做的大项目落地时候那种成就感，也会(huì)记得国品(pǐn)之光下作为格力人那种深深的(de)骄傲和(hé)自豪；会记得刚入(rù)职那天董总跟(gēn)她说的话，也会(huì)永远记得(dé)刚毕(bì)业(yè)时，22岁那个(gè)眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长(zhǎng)兼(jiān)总裁董明(míng)珠在综艺(yì)节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为(wèi)董事(shì)长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童时表示要把她(tā)培养成“第二个董明(míng)珠(zhū)”，由此(cǐ)引发诸多(duō)话题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推(tuī)动格力(lì)电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对(duì)于格(gé)力电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里，给格力电(diàn)器带来了什(shén)么，格力电器的渠(qú)道转型做(zuò)得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带货(huò)共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠(qú)道转型的(de)董明珠在(zài)综(zōng)艺节目(mù)上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电(diàn)器市场(chǎng)部实习生得到(dào)了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博(bó)账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董明珠在(zài)出席中国制造业(yè)领袖(xiù)峰会时带(dài)上(shàng)了孟生乎吾前其闻道也固先乎吾翻译句式，生乎吾前其闻道也固先乎吾翻译成现代汉语羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童称(chēng)，“我希望她(tā)能在我身边，把她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班(bān)人(rén)”“第二个董明珠(zhū)”的(de)标(biāo)签。自那以后，孟(mèng)羽童的一(yī)举一动也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网创(chuàng)始人李国庆在(zài)直(zhí)播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明(míng)珠的炒作，目(mù)的是(shì)亲自孵(fū)化(huà)网红，让(ràng)22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为(wèi)格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的(de)动作(zuò)似乎也在印(yìn)证外界的(de)判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账(zhàng)号在短(duǎn)视频平台开(kāi)通，该账号认证(zhèng)主体是格力电商(shāng)。同时，格(gé)力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格(gé)力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时(shí)长4个(gè)小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销(xiāo)售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定(dìng)时(shí)直(zhí)播(bō)带货(huò)。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明珠(zhū)在(zài)接受央视(shì)采(cǎi)访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话(huà)题(tí)表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养(yǎng)几年，也(yě)许(xǔ)她（孟羽(yǔ)童）有一天(tiān)真的能(néng)接(jiē)我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不(bù)更(gèng)新给(gěi)大家(jiā)造成误会，自己正(zhèng)在老(lǎo)老实(shí)实打工(gōng)。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布(bù)视(shì)频表(biǎo)示，因(yīn)为(wèi)作为(wèi)董事长秘(mì)书，日常(cháng)还(hái)有(yǒu)其他工作(zuò)需要(yào)处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法(fǎ)经(jīng)常(cháng)在(zài)这个直播(bō)间跟大家见面(miàn)，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年(nián)下半(bàn)年(nián)开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她现在做视(shì)频去了(le)。所(suǒ)以她自己慢慢(màn)在这个过程当中生乎吾前其闻道也固先乎吾翻译句式，生乎吾前其闻道也固先乎吾翻译成现代汉语（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日(rì)与董明(míng)珠直(zhí)播(bō)的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说(shuō)实话，直播(bō)不算是我特别感兴趣的(de)工作，但是看到那个销售额的时(shí)候，还是会(huì)非常(cháng)有成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红(hóng)书上发布信(xìn)息称，自(zì)己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型(xíng)进展(zhǎn)如何？

　　在格力电(diàn)器官宣(xuān)孟(mèng)羽童离职后(hòu)，截至目(mù)前，在(zài)孟羽童的(de)抖音(yīn)及(jí)小红(hóng)书个人账号上，简历中仍(réng)提及“五百强董(dǒng)事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布(bù)正式入(rù)职格力电器的内(nèi)容，小(xiǎo)红书及(jí)抖音置顶短视(shì)频为“我就是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截(jié)至(zhì)目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在这些(xiē)个(gè)人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)时常更新一些(xiē)与董明珠(zhū)同(tóng)框，或在格(gé)力电器工作(zuò)的日(rì)常(cháng)，这些短视频都获(huò)得大量关(guān)注(zhù)。

　　记者还(hái)注意到(dào)，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书(shū)号上就已经(jīng)有接一(yī)些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这些商品与格力(lì)没有(yǒu)直接关联。

　　对于格(gé)力来(lái)说，孟羽童的加入也为公司(sī)的渠道转型带来更多热度。作为格力电(diàn)器推进线上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力(lì)电商在(zài)抖(dǒu)音平(píng)台有两(liǎng)个(gè)主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董(dǒng)明(míng)珠店”。截至目(mù)前，“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”抖音号(hào)已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝(sī)量较高(gāo)的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设(shè)立珠海格(gé)力数字科(kē)技有限(xiàn)公司，该(gāi)公司的经营(yíng)范围包括个人互联网直播(bō)服务等。这被(bèi)外界(jiè)解读为(wèi)，格(gé)力电(diàn)器要(yào)加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)进(jìn)展，格力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内(nèi)市场，格力电(diàn)器重视直播等(děng)新零售电商形式(shì)，通过(guò)新媒体平台，以直播带货、社(shè)群营销等形(xíng)式布(bù)局新零(líng)售(shòu)渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体中的影(yǐng)响力。渠道(dào)改革取得了阶段性成(chéng)果，新(xīn)兴生活电器(qì)品(pǐn)类借(jiè)助线上(shàng)渠道加速(sù)铺(pù)开。海外(wài)市场(chǎng)方面，积极采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下”多种方式扩(kuò)展公司销售渠道。格(gé)力电(diàn)器(qì)还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未详细透露线上线下的(de)销售(shòu)占(zhàn)比，也没有披露(lù)格(gé)力电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记(jì)者还注生乎吾前其闻道也固先乎吾翻译句式，生乎吾前其闻道也固先乎吾翻译成现代汉语意到(dào)，根据“格力数科电商”微信公众(zhòng)号（认(rèn)证主体为(wèi)格(gé)力电子商务有限公司(sī)），格(gé)力正在打造“格力数字科技(jì)直播(bō)基地”。该直(zhí)播(bō)基地(dì)的定位(wèi)是：以直播＋短(duǎn)视(shì)频(pín)带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支持(chí)，提供新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才(cái)输送及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培(péi)养企业(yè)数字化转型，开(kāi)启格力产业带直(zhí)播(bō)＋短视频带货的(de)“新零售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵(fū)化训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人还(hái)以“格力主播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营预热(rè)。

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