很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司(sī)，会迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元(yuán)，净利润同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹果的营收、净利润已连续两个季(jì)度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里鬼吹灯真正的作者不敢承认，鬼吹灯真正的尸仙，苹(píng)果(guǒ)只出现过两次连续(xù)营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值(zhí)在半年内(nèi)缩水三(sān)分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不(bù)再响(xiǎng)亮(liàng)了(le)。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百鬼吹灯真正的作者不敢承认，鬼吹灯真正的尸仙分点，只(zhǐ)能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住(zhù)苹果(guǒ)的(de)下限，却上线堪忧，只能(néng)作为(wèi)一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就(jiù)在于消费者对其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级(jí)，依然(rán)适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰(jié)富瑞的(de)分(fēn)析报告显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量(liàng)约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后(hòu)7天(tiān)的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑(huá)的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很(hěn)难让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现同(tóng)比(bǐ)增长的(de)产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话(huà)会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严(yán)重的(de)业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大(dà)环境密(mì)不可(kě)分。据据(jù)IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种(zhǒng)需(xū)求降温、库(kù)存过(guò)剩和(hé)行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之(zhī)和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前几(jǐ)年居家办公、上网课促进了平板电脑的(de)销(xiāo)量(liàng)上(shàng)涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个(gè)季度的下(xià)滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场(chǎng)，都处于市(shì)场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大(dà)硬件作(zuò)为苹果的(de)基(jī)本(běn)盘(pán)，也随(suí)之(zhī)处于放缓(huǎn)和下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作(zuò)为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的(de)发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值(zhí)一度(dù)超3万亿美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球(qiú)市(shì)值第一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进(jìn)的(de)冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造力的(de)公(gōng)司，已经近10年(nián)都没有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只能算高用户粘(zhān)性带来的配(pèi)件销售，无法承担(dān)起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹果还大(dà)面积砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文(wén)称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远(yuǎn)低于(yú)预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售(shòu)价(jià)上升，故苹(píng)果可能(néng)需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量(liàng)从2017年就位于(yú)高(gāo)位(wèi)了(le)，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年(nián)之(zhī)久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具(jù)有先锋意味的(de)产品备受(shòu)期待(dài)，外界也渴望(wàng)苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三(sān)倍。并(bìng)不是普(pǔ)通(tōng)消费(fèi)者可以(yǐ)随意(yì)购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一(yī)定(dìng)是苹果(guǒ)期待的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造(zào)车的消息至(zhì)今已有(yǒu)七八(bā)年。然而(ér)，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚至还(hái)在(zài)缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在(zài)网络上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的(de)将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造(zào)车(chē)三(sān)兄弟和全球传统车(chē)企一起竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议上，库克面对营(yíng)收(shōu)、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事(shì)外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐(lài)有加，足足(zú)提(tí)到(dào)印度市场20余次(cì)：“印度市场十分(fēn)让(ràng)人(rén)兴奋，那里的市(shì)场活力令(lìng)人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报显(xiǎn)示(shì)，苹果(guǒ)在印(yìn)度(dù)地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他地(dì)区(qū)，苹果在(zài)大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目(mù)。

　　库克(kè)专门兴奋地(dì)表示：苹果(guǒ)在印(yìn)度的业务已(yǐ)创(chuàng)下(xià)了“季度纪录”，并(bìng)且(qiě)是非常(cháng)强劲的、两位(wèi)数(shù)的同比增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中(zhōng)国(guó)市场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长的诱惑下(xià)，苹(píng)果一口气在印度孟买和新德里开设了(le)两家(jiā)苹果直(zhí)营店。库克在孟(mèng)买苹果店开(kāi)业当(dāng)天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫(mò)迪进(jìn)行会(huì)面(miàn)，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如此，库克还(hái)准备(bèi)将苹(píng)果供应(yīng)链加速(sù)移出中国，以后将把印(yìn)度设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大家(jiā)的销量(liàng)，成了不(bù)会出错的选择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 鬼吹灯真正的作者不敢承认，鬼吹灯真正的尸仙