“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报广告(gào)低俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博(bó)士”被立案调(diào)查

　　那个在电(diàn)梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北(běi)京(jīng)市(shì)监局立(lì)案调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经消(xiāo)息，北京市(shì)朝阳区(qū)市场(chǎng)监督管理局一名(míng)工作人(rén)员表示(shì)，“针(zhēn)对北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限(xiàn)公司(sī)发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投(tóu)诉举报(bào)，我(wǒ)们依据市场监(jiān)督管理(lǐ)行(xíng)政处罚相关(guān)规定，经过综(zōng)合研判决(jué)定立案(àn)调查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈(tán)品牌(pái)方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博(bó)士的走(zǒu)红势必离不开那则充满魔性的电梯(tī)广告(gào)。

　　整则广告可以用简单(dān)粗(cū)暴(bào)来形(xíng)容，广告(gào)中的女性(xìng)几乎是以(yǐ)呐(nà)喊的方式喊(hǎn)出上(shàng)述4句广(guǎng)告词，最(zuì)后一(yī)句(jù)“喝五个(gè)女博士，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)中透露出品牌(pái)扭曲的价(jià)值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记(jì)者表示了(le)对(duì)这则广告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国妇(fù)女报也刊文(wén)评论称(chēng)，不(bù)尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博士”营(yíng)销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾为(wèi)其站台申请结尾的恳请语怎么写，特此申请的特是什么意思g>

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于2019年7月(yuè)12日，是(shì)北京青颜博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司旗(qí)下的品牌(pái)，由其全资子公(gōng)司杭州青颜博(bó)识生(shēng)物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投(tóu)资(zī)方包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股(gǔ)份(fèn)和华映(yìng)资(zī)本(běn)。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来自于北大的医(yī)学(xué)女博士共(gòng)同(tóng)打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物(wù)饮品、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等(děng)等(děng)。

　　在官(guān)网(wǎng)可以看到五位(wèi)创始人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士(shì)王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科博(bó)士闫慧(huì)敏、妇(fù)产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环(huán)，五个女博士近年(nián)来在(zài)线上得以快(kuài)速崛(jué)起。目前这一(yī)品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局(jú)，累计销(xiāo)量超过百万，曾登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食类目(mù)新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单(dān)上均有斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平(píng)台上，五个女博士(shì)几乎无时(shí)无刻(kè)不在(zài)直(zhí)播，抖音直播间更是直播(bō)至深(shēn)夜一点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕(yì)等(děng)名人(rén)也曾为(wèi)该产品(pǐn)站(zhàn)台(tái)过(guò)。

　　北大发声(shēng)撇清关系(xì)

　　虽然官方始终(zhōng)强(qiáng)调品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从股权结构(gòu)来(lái)看，五(wǔ)个女博士(shì)中仅有(yǒu)一名女博(bó)士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青(qīng)颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司疑似最终(zhōng)控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字(zì)，但二人已(yǐ)于(yú)2022年2月退出股(gǔ)东(dōng)行(xíng)列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人(rén)并未出现(xiàn)在该公(gōng)司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还曾以北京大学(xué)的名义(yì)进(jìn)行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部(bù)就曾发文(wén)辟谣，声(shēng)明(míng)称，接到该举报后，我(wǒ)部第一时间就相(xiāng)关事项(xiàng)进(jìn)行(xíng)了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公(gōng)司（以下(xià)简称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业(yè)与我部无(wú)任何投资及科(kē)技成(chéng)果转移转化等关(guān)系。同时经我部查明，该举报所涉及的(de)五名(míng)人员(yuán)均(jūn)为我部往届(jiè)毕业的博士(shì)研究生（其(qí)中二人(rén)疑似(shì)更名），上述人员(yuán)行为属其个人行为，与(yǔ)北京大学、北京大(dà)学医学部及相关(guān)专家教授无(wú)任何(hé)关(guān)系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂曾与(yǔ)权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以看到(dào)，五个女(nǚ)博士极(jí)其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大(dà)上的词汇轰炸之(zhī)下(xià)，产(chǎn)品给消费者留下了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士(shì)旗(qí)下(xià)的产品只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并无(wú)保健食品备(bèi)案更不(bù)是药物，其产品是否(fǒu)具有广告中所言的(de)功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白肽是(shì)否为智(zhì)商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解(jiě)到，五个女博士(shì)的产品(pǐn)今年以(yǐ)来就遭(zāo)到(dào)不少消费者的投(tóu)诉(sù)。

　　一位(wèi)消费(fèi)者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了(le)几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝(hē)了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白(bái)爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽(tài)含(hán)有(yǒu)大量的蛋(dàn)白(bái)质，摄入(rù)体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺(quē)氧(yǎng)，滋生细菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂生产(chǎn)，其中(zhōng)排名第三的(de)每(měi)日亢唐植物饮品生(shēng)产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展有(yǒu)限公(gōng)司(sī)。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公(gōng)司(sī)曾生产过权健“自然养生观(guān)”产品(pǐn)，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤方面的需求逐步增(zēng)长，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个(gè)女博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭(píng)借(jiè)精准定位、社媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆等一些(xiē)营销手(shǒu)法在这一赛(sài)道(dào)异军突起，但夸大(dà)功效(xiào)与低俗(sú)营销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消(xiāo)费者的信(xìn)任。