财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕飞）今年“五(wǔ)一(yī)”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭(háng)州等(děng)传统(tǒng)旅游城市热度不减(jiǎn)，新晋网(wǎng)红城市淄博凭借(jiè)烧烤持续出圈(quān)，有效带动当地乃(nǎi)至(zhì)全省综合消(xiāo)费(fèi)恢复。另外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式(shì)在这个五(wǔ)一“刷屏”社交平台。

　　根(gēn)据昨日文旅部公(gōng)布的(de)“五一”假期(qī)文旅(lǚ)市场情(qíng)况，经(jīng)文化和(hé)旅游部数据中心测算(suàn)，全(quán)国国内(nèi)旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年(nián)同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口(kǒu)径(jìng)恢复(fù)至2019年同(tóng)期(qī)的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚间上(shàng)海证券同财联社联合开展“五一大消费(fèi)如何看？”的专(zhuān)题电(diàn)话会议，由(yóu)上海证券研究所(suǒ)所长(zhǎng)花(huā)小伟主持，来自湖(hú)南长沙(shā)、四川(chuān)成(chéng)都、浙(zhè)江杭(háng)州、山东淄博的财联(lián)社记者分享各地五一大消费(fèi)市场(chǎng)情况。

　　展望(wàng)未来，上海(hǎi)证(zhèng)券研究所所长(zhǎng)花(huā)小伟认为，伴随经济温(wēn)和复苏(sū)，当前居民生(shēng)活(huó)半径已(yǐ)重现(xiàn)活力，在(zài)政策持(chí)续引导(dǎo)扩内需下，消费经济(jì)压舱石作用增强。除低基数原因外，2023年中国(guó)消费其实具有较强(qiáng)的恢(huī)复基础(chǔ)，2023年消(xiāo)费或将更“稳”。经济加快(kuài)恢复(fù)将逐步带(dài)动就业扩大(dà)和(hé)居民收(shōu)入提升(shēng)预期，社交场景全(quán)面恢复下居民(mín)消费潜力有空(kōng)间待释放。从“烟火(huǒ)升腾起”，到“花语课春耕”，中(zhōng)国经济春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城(chéng)迎(yíng)宾(bīn)” 商圈消费购(gòu)销(xiāo)两旺

　　“长沙有一(yī)个特点，基(jī)本让游客(kè)融于市中心，集中在五一广场方(fāng)圆两公里的市中心位(wèi)置。”财联社行业主编李拥(yōng)军在电话会上表示(shì)。

　　根据美团、大众点评(píng)的统(tǒng)计(jì)数据，网红城市长沙处于国(guó)内热度城市(shì)第三。小红书近3个月(yuè)内(nèi)用户(hù)搜(sōu)索(suǒ)量最高的(de)10大热门城(chéng)市排行中，长沙排在第一(yī)位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假期(qī)，全省共(gòng)纳入假日(rì)统计监(jiān)测单位953家，累计接待游客1457.52万人(rén)次，同比增(zēng)长(zhǎng)209.55％，实(shí)现营业收入19.28亿元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅厅监测(cè)的(de)旅游区(qū)共339家，累计接待游客1331.54万人(rén)次，同比增长(zhǎng)228.47％，实(shí)现营业收入17.55亿(yì)元(yuán)，同比增长287.75％。其(qí)中，11家(jiā)5A级景区接待(dài)游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现(xiàn)营业收入8.31亿元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接待游(yóu)客551.74万(wàn)人(rén)次，同比增长204.49％，实(shí)现(xiàn)营业收入5.56亿元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家(jiā)住宿单位接待住宿游客33.54万(wàn)人次(cì)，同(tóng)比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入(rù)监测的住宿(sù)单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记(jì)者，公司旗下长沙铜官窑(yáo)古镇“五一”期间共接(jiē)待(dài)游客12.58万(wàn)人(rén)次，其中有(yǒu)连(lián)续(xù)2天刷新(xīn)开(kāi)园单日历(lì)史(shǐ)记(jì)录，此次假期铜官窑古镇整体(tǐ)运(yùn)营刷(shuā)新开园历史(shǐ)新高。

　　同时，李拥军还从长沙主(zhǔ)要商业网点了解到，各商业网点消(xiāo)费全面回暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假期(qī)，长沙市最繁(fán)华的天(tiān)心区五一商圈也迎来了今(jīn)年以(yǐ)来(lái)的客流高(gāo)峰(fēng)，假期前(qián)四天共接(jiē)待(dài)游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接(jiē)待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月(yuè)28-29日天心(xīn)区海信广(guǎng)场(chǎng)总客(kè)流(liú)为10万+人次，同比去年(nián)同期(qī)增长283％；4月30日客流(liú)达8.87万人(rén)次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期的(de)331％。

　　4月(yuè)29日(rì)海信广(guǎng)场文和友总店到店人(rén)数达(dá)6万人次。4月(yuè)30日到店人数5.91万人次。5月1日文和友到店人数6.72万人次，刷新(xīn)了4月29日文和友达店人(rén)数最高峰纪(jì)录(lù)。

　　4月(yuè)29日天心区王(wáng)府井商场客流达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去年同(tóng)期增长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五一商圈外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗(qí)下(xià)友阿奥(ào)特莱斯商(shāng)场4月29日客流比去年(nián)同(tóng)期增(zēng)长(zhǎng)190％，销售同比去年增(zēng)长160％；4月30日客(kè)流(liú)突破(pò)5万(wàn)，比去年同期增(zēng)长(zhǎng)80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅溪新天地总客流超45万人次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依然火热。李拥(yōng)军从相(xiāng)关(guān)品牌方处获悉，茶颜悦色(sè)4月29日到5月1日，业绩呈(chéng)现递增趋势，整体对比去年同期增加200％。柠季(jì)同比去年同(tóng)期营业额增加近3倍(bèi)，实收3倍以上。黑(hēi)色经典整(zhěng)体营(yíng)收增加150％。楂(zhā)堆整体营收同比日常(cháng)收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花(huā)花”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶流花(huā)花(huā)了！”一(yī)名来自浙江的游客告诉财(cái)联社记者，自己戴了四个大熊猫(māo)配饰，去(qù)和花花(huā)合影。看(kàn)花(huā)花(huā)的地(dì)方围满了人，现场游客(kè)齐刷(shuā)刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据(jù)去哪儿大数据研究(jiū)院估算，一张四川成都大(dà)熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基(jī)地门(mén)票仅需55元，带动当地交通(tōng)、住(zhù)宿等消费1450元。即1:26带(dài)动(dòng)当地(dì)消费。

　　财联(lián)社副主编朱万平在电话会上表示，曾以游客(kè)身份致电成都大(dà)熊猫繁育研究基(jī)地了(le)解到(dào)，从(cóng)4月23日，成都大(dà)熊猫(māo)繁育研究基地就进(jìn)行了限流，只(zhǐ)是提前7天(tiān)进行线上放票(piào)，每天(tiān)只有6万张票，这基本(běn)是成都大(dà)熊(xióng)猫繁(fán)育(yù)研(yán)究(jiū)基地目前能够承受的极限。

　　4月30日早上(shàng)7点(diǎn)，成都大熊猫繁育研(yán)究(jiū)基地(dì)就发(fā)布称，第(dì)二天(tiān)（5月(yuè)1日(rì)）的票已售完，五一假期(qī)后两(liǎng)天（5月(yuè)2日和3日）还(hái)略有余票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万(wàn)平再次以游客身份致电(diàn)熊猫基地，工(gōng)作人员表示：“今天(tiān)还(hái)是能(néng)买到票。但如果(guǒ)是本地人的话，建议今天不要买。虽然是(shì)（五一）最后(hòu)一天，但园区内人还(hái)是很多，如果想体(tǐ)验比较好的话，建议(yì)（本地人）‘五(wǔ)一(yī)’节(jié)后再去(qù)。”

　　“今年的(de)旅游消费的特点(diǎn)，带‘网红性质’的（城市）情(qíng)况（更(gèng)火爆）。这类(lèi)景点契(qì)合(hé)消费者（的心理预期），比如去大熊猫基地，标价不贵，学生票(piào)27元(yuán)就(jiù)可以(yǐ)看(kàn)到网红‘花花’熊猫，成人游客也就(jiù)只需(xū)要55元。”朱万平说(shuō)。

　　此外，在餐(cān)饮消费方(fāng)面，朱万平表(biǎo)示，根据(jù)网(wǎng)红(hóng)火锅品牌(pái)楠火锅提供的数据，五一假期(qī)全国接(jiē)待顾客60万人次(cì)，相比2022年(nián)五一(yī)，同比营业额(é)增长率(lǜ)139％，到店订单量增长率135％。不过(guò)，今(jīn)年成(chéng)都区域同比(bǐ)去年增(zēng)速不高，19家门店(diàn)比去年(nián)的增长率12％。

　　另(lìng)外，来自知名火锅(guō)品牌小龙坎的数据显(xiǎn)示(shì)，五一(yī)小长假期(qī)间，小(xiǎo)龙坎火(huǒ)锅成都门店共(gòng)接待5万+人次(cì)，营(yíng)业额于(yú)4月30日达(dá)到(dào)峰值，周同(tóng)比(bǐ)净增(zēng)长136％，全(quán)球旗(qí)舰店翻台(tái)率最(zuì)高近11轮次。

　　浙江杭州(zhōu)：景区客(kè)流暴涨(zhǎng) 宋城演艺(yì)演出(chū)数据强过往年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷峰塔景区实(shí)地(dì)了(le)解客(kè)流(liú)情(qíng)况，按（我(wǒ)所乘坐(zuò)的）公交司机说法(fǎ)，2日景区客流较1日已经有所(suǒ)回落(luò)，但雷峰塔的门票依然早早(zǎo)售罄。购票系统显示，雷锋塔营业时(shí)间为早8点到晚7点半，合计(jì)提供约2.2万张门票，2日下午(wǔ)3点左右，系统(tǒng)就显示当日门票已经售罄，但(dà忝列门墙是什么意思，有幸忝列是什么意思n)仍有(yǒu)游客尝(cháng)试扫码购票，景区(qū)附近仍聚集大量游客(kè)，由于(yú)交(jiāo)通堵塞，网约(yuē)车基(jī)本没(méi)法用(yòng)，交通主要靠公交，驶离景区(qū)的公交基本(běn)都满载，乘客贴着前后车门站。”财联社(shè)记者罗祎辰回忆当天的场景说道，不仅是西(xī)湖(hú)景区，杭州(zhōu)其他(tā)主要景区(qū)也出现(xiàn)客流暴(bào)涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近的杭(háng)州(zhōu)宋城景区，购票系统显示，4月29日(rì)-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情(qíng)演出(chū)场次(cì)分别为9场(chǎng)、13场和12场，随(suí)着(zhe)演(yǎn)出日期临近，演(yǎn)出(chū)场次出现(xiàn)大幅(fú)增加，4月30日(rì)当天(tiān)演出(chū)场次实际(jì)达到了16场(chǎng)，5月1日考虑到客(kè)流变(biàn)化趋势，预计演(yǎn)出(chū)场次不会(huì)低于(yú)16场。

　　“2019年春节(jié)黄金周，杭(háng)州(zhōu)的(de)宋城千古情就(jiù)有(yǒu)连续两天16场次的纪录，因(yīn)此今年‘五一’之前，很(hěn)多(duō)投资者把(bǎ)一天16场的（场次(cì)纪(jì)录）视作衡量今年宋城演艺恢(huī)复情况的(de)重要参考指标。从‘五一’的(de)场次情况(kuàng)来看，我觉得已达到了（恢复）预期(qī)，与(yǔ)往年相比(bǐ)是偏(piān)强状态(tài)。”罗(luó)祎(yī)辰说。

　　远离西湖(hú)景(jǐng)区，对杭(háng)州市民(mín)免费的市内景点(diǎn)也(yě)在(zài)五一(yī)迎来客流高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小时的良渚(zhǔ)遗址(zhǐ)公园为(wèi)例，5月1日该(gāi)景点出现客流高峰，门票早早售罄，临(lín)近闭园(yuán)，该景区配套配套停车场仍(réng)是爆满，还(hái)有(yǒu)不断驶入的私家车只能在外围兜圈找(zhǎo)停车(chē)位，导致小规模交通拥堵(dǔ)，这种情况在平(píng)时节假(jiǎ)日很少出(chū)现。

　　从商圈消费来看，4月30日当(dāng)天，罗祎辰看到(dào)市(shì)中心已经挤满人。“走(zǒu)在主(zhǔ)干道延安路步行街，我前(qián)后左右半米内都是人，部分狭(xiá)窄的通道(dào)更(gèng)需要排队通过，晚饭左右(yòu)时间(jiān)，附近(jìn)地铁(tiě)站凤(fèng)起路站还因为人流(liú)量太多出现限流。”

　　值得注意的是，虽然人(rén)流量很(hěn)大，但大到各家购(gòu)物中心，小到各家餐馆，人流量分布都严重分化(huà)，“二八效应”非常明(míng)显，表现为：相近的区(qū)域里(lǐ)，有人门口大排长龙，有人(rén)却门可罗雀。

　　“总体(tǐ)来看，本次五一杭(háng)州市中心人流量(liàng)很大，但(dàn)人(rén)流(liú)分布非常(cháng)不均匀，看上(shàng)去游客们的消费目的地都非(fēi)常明确，宁愿按照(zhào)原计划扎堆排队，也(yě)不太愿意临(lín)时(shí)更改计划，导致如此巨大的人流量(liàng)实际集中造福了少数商家(jiā)，相当多的商家面对的是(shì)门前人潮汹涌，但忝列门墙是什么意思，有幸忝列是什么意思进店人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东(dōng)淄博：烧烤摊迎天下客，成(chéng)新(xīn)晋热(rè)度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预(yù)订热度增长最快的是新近走红的山东淄博。”同(tóng)程(chéng)旅行(xíng)相(xiāng)关负(fù)责人对财联社记者表示。

　　去哪儿有关负责人也(yě)告(gào)诉财联社记(jì)者，往(wǎng)年(nián)淄博可以说是相对冷门(mén)的城市，但今年淄(zī)博(bó)‘五一’酒(jiǔ)店预订量同比2019年(nián)增(zēng)长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财(cái)联社(shè)记(jì)者滕飞就(jiù)动身前往淄博(bó)，肉眼(yǎn)可见的“人从众”。一(yī)下高速(sù)便堵(dǔ)车(chē)，整个主城(chéng)区地图(tú)“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房(fáng)难求”，网红八(bā)大局(jú)、牧羊村(cūn)、烧烤(kǎo)广场(chǎng)等地水泄不通。

　　滕飞(fēi)在电话会上(shàng)透露，淄(zī)博当地餐厅(tīng)都在(zài)改装，以往并不(bù)主打烧烤的餐饮店，都摘(zhāi)了(le)招牌，一(yī)夜之间(jiān)摇身一变，成了(le)清一色的烧烤店。

　　滕(téng)飞从当地了(le)解到，淄博市(shì)政府在(zài)短时(shí)间(jiān)内做(zuò)出了“智慧淄博（烧(shāo)烤）服务(wù)”小程(chéng)序(xù)，将当地有名(míng)号的店铺都纳入了其中，还打(dǎ)通(tōng)了线上(shàng)商场(chǎng)。该服务(wù)型小(xiǎo)程序，还贴(tiē)满(mǎn)了街头巷尾。在旅游服务上，记(jì)者从当地政法部门(mén)人员处获悉(xī)，市(shì)政府还对物价波动进(jìn)行了控制。对于“流(liú)量(liàng)店”的措施，当地公安系统在(zài)周末人流量(liàng)较大时(shí)，一直(zhí)有派人驻场巡逻(luó)，“五一”期(qī)间加派了人手(shǒu)。

　　在淄博烧烤节，滕(téng)飞现场看到，基本每一个烧烤摊的氛(fēn)围都很(hěn)好，周(zhōu)边不(bù)断有(yǒu)巡逻民警。甚至可以说(shuō)“全民皆(jiē)兵”。滕(téng)飞还表示从当地公务员处了(le)解到，他们“五(wǔ)一”期间(jiān)时刻待岗，随时以志愿(yuàn)者24小时行(xíng)动，除(chú)了必要业务外，全(quán)都(dōu)在创城。

　　淄(zī)博烧烤(kǎo)热，或能(néng)带动当地消费。“去哪儿大数(shù)据(jù)研究院(yuàn)估算了一笔账(zhàng)，即吃一顿山东(dōng)淄博烧烤(kǎo)人均(jūn)消费(fèi)50元，能带动(dòng)当地交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负(fù)责(zé)人表示(shì)。

　　除此之外，淄博周边(biān)城市消费也(yě)被(bèi)带动(dòng)。滕(téng)飞发现，山东泰安、济南、章丘这种离淄博很(hěn)近的城市，也是水泄不(bù)通，“一房(fáng)难(nán)求(qiú)”，泰山的客(kè)流量也在今年达到(dào)了顶(dǐng)峰(fēng)。

　　去哪儿大数据研究院副(fù)院长郭乐春表(biǎo)示：“端午、暑(shǔ)期、十一将迎来(lái)一(yī)波(bō)又一(yī)波的高(gāo)峰。许多(duō)城市希望(wàng)成为‘下一个淄博’，旅客(kè)也正(zhèng)在寻找讲(jiǎng)诚信、重(zhòng)服(fú)务的‘下一个淄博’，实(shí)现口碑与经济效(xiào)益(yì)双丰收，需要多方从业(yè)者(zhě)共同努力。”

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