Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是品(pǐn)牌的有效数字广(guǎng)告工(gōng)具(jù)，因为它们拥有庞大(dà)的受众和详(xiáng)细的目(mù)标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与(yǔ)数据洞察力相(xiāng)结合对于(yú)使自己(jǐ)在竞争中脱颖而(ér)出至关重要(yào)。然而(ér)，实现这一点并坚持到底可(kě)能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据(jù)或写一些朗朗上(shàng)口的东西并不能减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼(jiān)而有(yǒu)之才能获得点击(jī)量(liàng)。阅读以(yǐ)下内容，了(le)解更(gèng)多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始(shǐ)之前：了解您的(de)受众

了解你(nǐ)的受众是任何成功(gōng)的(de)营销(xiāo)或广告活动的第(dì)一步。使用(yòng)有关(guān)客户的可(kě)用数据和有关产(chǎn)品的反馈(kuì)可以帮助(zhù)您“了(le)解”潜(qián)在(zài)买家(jiā)在整个购买过(guò)程中(zhōng)的(de)需求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解(jiě)受(shòu)众对你的产品定位的价值(zhí)观，以使你的广(guǎng)告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告(gào)以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知(zhī)道什么对你(nǐ)的观众(zhòng)最(zuì)有吸引力，可以带(dài)来(lái)额外(wài)的(de)点击量(liàng)和更多的转化率。

深(shēn)入研究数据以了(le)解你(nǐ)在(zài)Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一(yī)项技能。一(yī)旦你(nǐ)很好地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一个好的广告可以帮助(zhù)你的品(pǐn)牌创建引人(rén)注目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的(de)正确(què)组合吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让(ràng)我们来(lái)看看(kàn)在Facebook广告上(shàng)获得(dé)点击的两个最重要的因素：广(guǎng)告设置(zhì)和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有(yǒu)不同的(de)优先级，Facebook提供(gōng)了格(gé)式(shì)化广(guǎng)告的(de)选项(xiàng)，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都(dōu)有一种格(gé)式可以帮助你实现(xiàn)营销目(mù)标。企业应该使用各种各样的(de)广告，因为每个人都不同(tóng)地(dì)参与广(guǎng)告。虽然有些(xiē)人(rén)更喜欢(huān)视频演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形式(shì)可以让你的企业(yè)深入了解吸引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提(tí)供的(de)一(yī)些(xiē)格(gé)式(shì)选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种(zhǒng)简单的(de)格式，可(kě)以使(shǐ)用高质(zhì)量的(de)单一图像来展示你的品牌。这种格(gé)式(shì)创(chuàng)建起来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱(tuō)颖而出(chū)。幻灯片还(hái)可以展(zhǎn)示多个图像。这种(zhǒng)格式可(kě)以拍摄你已经拥(yōng)有的图(tú)像，添加运动和声(shēng)音来(lái)创(chuàng)建(jiàn)一个可以在(zài)设(shè)备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载(zài)速度比视频(pín)广告快5倍。

何(hé)时使用此广告(gào)格(gé)式，这种格式非常适(shì)合拥有简单易懂产品的企业(yè)，尤其是初创企业(yè)或有预算的企(qǐ)业。

如(rú)果你仍在(zài)通过(guò)广告收集数(shù)据，从这里开始，你(nǐ)将获(huò)得所需的(de)指标（如哪些(xiē)照片、措辞(cí)等(děng)最有效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助(zhù)您创(chuàng)建(jiàn)视(shì)频(pín)或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也(yě)可以创建自己的视频(pín)并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告(gào)的浏览量比(bǐ)其(qí)他广告格式(shì)多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一个可(kě)以通过视频(pín)展(zhǎn)示的产品，那么很(hěn)容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供(gōng)更(gèng)复(fù)杂的(de)服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人(rén)谈(tán吹埙为什么不吉利 吹埙是有氧运动吗)论你(nǐ)的(de)公司的视(shì)频(pín)。

何时使用此广告格式

就像静态广告一(yī)样，你可以也应该尽快测试视(shì)频广(guǎng)告。虽然视频广(guǎng)告通常无(wú)论是哪种类型的业务(wù)都表(biǎo)现得(dé)更(gèng)好，但它(tā)仍然值(zhí)得与静态广告一起测(cè)试，看看什么对(duì)你的(de)受众(zhòng)有效。因此，无论(lùn)你是(shì)一家初(chū)创公司还是(shì)更(gèng)成熟的公司，视频都(dōu)是值得的。另一个提示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)允(yǔn)许营销人员在(zài)一个广(guǎng)告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都(dōu)有自己的链接，可以将(jiāng)潜在买家直接带(dài)到登录页(yè)，以提供有关促(cù)销、产品细节或(huò)服务的更(gèng)多(duō)信息。转(zhuǎn)盘格式还允许(xǔ)您显示与广告相关的一系列(liè)事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个(gè)广告，同时也(yě)为(wèi)用户提供(gōng)了(le)点击图(tú)片(piàn)与您(nín)的(de)品牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户(hù)外的(de)，但每(měi)张图(tú)片都有自己的创(chuàng)意和(hé)“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式(shì)

旋转图(tú)集格式有利于显示单个产品的不同(tóng)角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程，并(bìng)在(zài)用户(hù)浏(liú)览(lǎn)幻灯片时(shí)提供参与度。如(rú)果你(nǐ)的产品(pǐn)或服务有多种(zhǒng)用途，这是(shì)传达你信息的最(zuì)佳(jiā)广告格式(shì)。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍视频浏览产品，并(bìng)配以网格布局的一系列产品图像。最(zuì)初的视频重(zhòng)点介绍了您在活动中推(tuī)吹埙为什么不吉利 吹埙是有氧运动吗广的(de)产品系列。当用户单击(jī)时，他(tā)们可(kě)以在(zài)快(kuài)速加载页面上(shàng)浏览(lǎn)集合中的产品。链接可使客(kè)户从发现到(dào)浏览再到购(gòu)买的(de)过程无缝衔接。即(jí)时体验是在有人在移动设备上点击你(nǐ)的广告(gào)后打开的全屏体验。这是突(tū)出您的(de)产品和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列(liè)最(zuì)适合有产品目录展(zhǎn)示的电子商务(wù)品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创建了(le)一(yī)个店面，其中(zhōng)有四种或四种以上的(de)产品可供客(kè)户浏览(lǎn)，允许您对(duì)相关(guān)商品进行分(fēn)组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提(tí)供(gōng)动态(tài)体验。该选项使用同一(yī)广(guǎng)告的不同变(biàn)体(tǐ)为观(guān)众定制(zhì)广告——您的团(tuán)队使(shǐ)用单(dān)个图(tú)像(xiàng)或视频和其他文本(běn)选项(xiàng)创建广告(gào)。该(gāi)平台通过使(shǐ)用文(wén)本组合自动创(chuàng)建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并(bìng)为目标(biāo)受众(zhòng)创作最有(yǒu)效的(de)广告(gào)。这个(gè)过程可能包括调整亮度、裁剪图像或(huò)使用(yòng)滤镜(jìng)来(lái)突出(chū)广告。广告的组(zǔ)成变(biàn)化(huà)可(kě)能(néng)包括(kuò)标签、显示相关评(píng)论和不同的(de)文本组合(hé)，以(yǐ)创建(jiàn)引人入胜的标(biāo)题。然后，脸(liǎn)书向(xiàng)用户显示(shì)个性(xìng)化广告，预计可能会获得回应的(de)变化。动(dòng)态广(guǎng)告(gào)看起(qǐ)来像上面(miàn)的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据用户进行(xíng)更改(gǎi)。你可以在(zài)这里学习如何创建动态广(guǎng)告(gào)。

何时使用此广告格(gé)式

通常，我只会向有团队或(huò)第三方(fāng)公(gōng)司(sī)管(guǎn)理Facebook广告(gào)的大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形(xíng)式最适合那些(xiē)对同一产(chǎn)品或(huò)服务(wù)的受众略有不同的人(rén)。此外，在进入这种(zhǒng)广告(gào)类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同(tóng)的受(shòu)众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意(yì)

在Facebook上(shàng)展示的广告(gào)创意需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户(hù)，并充(chōng)分(fēn)传达营销人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素(sù)可以带(dài)来成功的活动和用户(hù)更多的(de)点击(jī)。

1.主要文本

由于广(guǎng)告(gào)是(shì)在用户滚动(dòng)时快速(sù)扫描的，因此请保(bǎo)持主要文本(běn)的简(jiǎn)短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单(dān)词限(xiàn)制在125个(gè)字符(fú)以内，以避免被截断(duàn)。通过(guò)选择(zé)与用户互(hù)动的(de)最佳(jiā)词语来确认受众的人(rén)口统计数据。

你是(shì)否根(gēn)据(jù)未(wèi)来买家(jiā)的年龄、兴趣或(huò)行为来确定(dìng)他(tā)们的目标？

如(rú)果(guǒ)是，请在主要(yào)文本中(zhōng)突出(chū)显示这些关键(jiàn)元素。吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你的产(chǎn)品需要有意(yì)义的文字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向(xiàng)以(yǐ)前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费者(zhě)重(zhòng)新(xīn)推销(xiāo)，直(zhí)接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独特的媒体(tǐ)资产并代表(biǎo)您的品牌(pái)。真(zhēn)实(shí)的(de)内容在吸引用户和产(chǎn)生点(diǎn)击方面(miàn)非常(cháng)出色。此(cǐ)外(wài)，确保(bǎo)你的媒体在种族和性(xìng)别(bié)方面是多样化(huà)的——在营销你的品牌和与目(mù)标受(shòu)众建立(lì)联系时，包容性和代表(biǎo)性很(hěn)重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录(lù)、查看(kàn)独家交易(yì)或(huò)了解有关收藏的更多(duō)详细信(xìn)息。一定(dìng)要在标题中(zhōng)突(tū)出(chū)显(xiǎn)示特价商(shāng)品。标题中(zhōng)应(yīng)该突出类似“节省高达(dá)30%+免费(fèi)送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者(zhě)并鼓励(lì)点击。请记住(zhù)，在截(jié)断之前最(zuì)多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购(gòu)物(wù)之(zhī)旅中与消费者见面。如果他们浏览一个(gè)产品系列，诸(zhū)如“购买系列(liè)”或(huò)“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会激(jī)发人们对该品牌(pái)的兴趣。提(tí)供免(miǎn)费试(shì)用、目(mù)录或(huò)独(dú)家交易都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售商来说很有价(jià)值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营(yíng)销提(tí)供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为潜(qián)在客(kè)户创(chuàng)造无缝体验(yàn)至关重要。登(dēng)录页必(bì)须与广告相关，无论是产品详细(xì)信息页还(hái)是潜(qián)在客(kè)户捕获页。向(xiàng)消费者提供他们(men)想要探(tàn)索(suǒ)您的产品或服务(wù)的信息以及转换过(guò)程(chéng)中合乎逻辑的下(xià)一步是至关(guān)重要(yào)的。为移动用户优化目的地页面(miàn)，这意(yì)味着(zhe)内容会立即加载，用户(hù)可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务(wù)）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业(yè)带(dài)来(lái)收入。因(yīn)此，从长远来看，花(huā)时间制作能够产生(shēng)点(diǎn)击量的(de)广告是(shì)值得的(de)。您的营销(xiāo)团队可以(yǐ)创(chuàng)建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑(lǜ)最佳(jiā)展示(shì)产品的格式来点击(jī)，同时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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