很难想象(xiàng)，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二(èr)财(cái)季业(yè)绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净(jìng)利(lì)润(rùn)已连续两个(gè)季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的(de)营收与净利润分别(bié)同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出(chū)现(xiàn)过两(liǎng)次(cì)连续营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半年内(nèi)缩(suō)水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营(yíng)收(shōu)增(zēng)长进(jìn)一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为(wèi)一名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈不佳的(de)最大原(yuán)因，就在于消费者对(duì)其印象不理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有(yǒu)升级(jí)，依然适(shì)用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平(píng)台(tái)上市(shì)后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度(dù)达到(dào)40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的颓势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大(dà)硬件中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下降13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶(yà)，甚至在上(shàng)一季度(dù)电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预计(jì)将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下(xià)滑(huá)最(zuì)严(yán)重的(de)业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五(wǔ)大(dà)PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对(duì)出货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无(wú)可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出(chū)货量(liàng)在全(quán)球平板电脑市(shì)场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年(nián)居(jū)家(jiā)办(bàn)公、上网课促(cù)进了(le)平板电脑的(de)销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正(zhèng)常(cháng)工作(zuò)生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个季度(dù)的下(xià)滑是(shì)无法(fǎ)避(bì)免的事情。不(bù)论是手(shǒu)机市场、PC市场(chǎng)、平(píng)板(bǎn)市场，都处(chù)于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随之处于放缓和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公司，一直都(dōu)被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个(gè)领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量(liàng)达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据(jù)全球(qiú)市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这(zhè)些(xiē)产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来(lái)的配件销售，无法承担(dān)起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称(chēng)：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供(gōng)应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必(bì)会导致(zhì)成(chéng)本和售(shòu)价上升，故(gù)苹果可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于(yú)负增长状态(tài)。现(xiàn)在(zài)的苹果，面(miàn)临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀胎七(qī)年(nián)之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒(méi)体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为具有先锋意味(w50克有多少参照物图片，50克有多少参照物èi)的产品备受期(qī)待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入(rù)新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至引(yǐn)导方向。但(dàn)对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万(wàn)台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一(yī)定(dìng)是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果造(zào)车(chē)的消息至(zhì)今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚(shèn)至还(hái)在缩编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果造(zào)车进展神速(sù)，能在2年内完(wán)成(chéng)量(liàng)产(chǎn)，但苹(píng)果(guǒ)汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统(tǒng)车(chē)企一起竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会(huì)议上，库克面对(duì)营收、净利润(rùn)双下滑(huá)反(fǎn)应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但是库(kù)克(kè)却对印(yìn)度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提到(dào)印(yìn)度市(shì)场20余次：“印(yìn)度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他地区(qū)，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收(shōu)同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ50克有多少参照物图片，50克有多少参照物)小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下(xià)降(jiàng)、下降(jiàng)的(de)地区里(lǐ)，印度15％增长显得格(gé)外醒目(mù)。

　　库(kù)克专门兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果在印(yìn)度(dù)的业务已创下(xià)了(le)“季度纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲的(de)、50克有多少参照物图片，50克有多少参照物两位数的同比增长。他甚至认为，印度(dù)市(shì)场(chǎng)会比(bǐ)中国(guó)市场还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增长的(de)诱(yòu)惑(huò)下(xià)，苹(píng)果(guǒ)一口气在(zài)印度孟买和新德(dé)里开设了两家苹果直营(yíng)店。库(kù)克在孟买(mǎi)苹果店(diàn)开业当天，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接顾(gù)客。随后又和(hé)印度总(zǒng)理莫迪(dí)进(jìn)行会面，重(zhòng)申了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克(kè)还准备将(jiāng)苹(píng)果供应链(liàn)加速(sù)移出中国(guó)，以后(hòu)将把印度(dù)设(shè)成主要(yào)市场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为解决财报下滑(huá)的最佳(jiā)解(jiě)药，似乎正一步一(yī)步成为苹果(guǒ)的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年(nián)代过去了，在科技(jì)创新(xīn)停(tíng)滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家(jiā)的销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术是(shì)什么？苹果依然没有找到答案。

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