“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐(nà)喊的胶原蛋(dàn)白饮(yǐn)料品牌“五个(gè)女博(bó)士”曾一度(dù)被网(wǎng)民骂(mà)上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市监局立(lì)案(àn)调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经消息，北京市朝(cháo)阳区市(shì)场监督管理局一(yī)名工作人(rén)员(yuán)表示(shì)，“针(zhēn)对北京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)发布(bù)低俗广告、虚假宣传(chuán)的(de)投(tóu)诉举报(bào)，我们依据市场监督管(guǎn)理行政处罚相关(guān)规定，经过综(zōng)合研(yán)判决定立案调查，目前正在收集证(zhèng)据(jù)材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到五个(gè)女(nǚ)博士的走红(hóng)势必离不开那则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告(gào)中的女性几乎是以呐喊的(de)方式喊出上述4句(jù)广告(gào)词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置(zhì)于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了对这则广告的(de)反(fǎn)感。

　　日前，中(zhōng)国妇(fù)女报也刊(kān)文评论(lùn)称，不(bù)尊重女性！“五个女博(bó)士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公司旗(qí)下的品牌(pái)，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术(shù)有限公司(sī)共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资本(běn)、德(dé)迅投资、水羊(yáng)股份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自(zì)于北大的医(yī)学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌(pái)包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日浆水是热性还是凉性的 浆水可以当水喝吗亢(kàng)唐植(zhí)物饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液(yè)等等(děng)。

　　在官(guān)网可以看(kàn)到五位创始人的(de)学历(lì)背景，其中包(bāo)括营养学博士姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学(xué)博(bó)士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个女(nǚ)博士近年来在(zài)线上得(dé)以快(kuài)速崛起。目前这一(yī)品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类目新(xīn)星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类(lèi)目黑(hēi)马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖音直(zhí)播间更是直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该(gāi)产品站台过。

　　北(běi)大发(fā)声撇清关系

　　虽(suī)然官(guān)方(fāng)始(shǐ)终强调品牌是(shì)由五个女(nǚ)博士打造，但从股权结构来看(kàn)，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京(jīng)青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公司疑(yí)似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺(jùn)改(gǎi)过的名(míng)字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出(chū)股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并(bìng)未(wèi)出现在该公司(sī)的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌(pái)在创立之初还曾(céng)以北京大学的名(míng)义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟(pì)谣(yáo)，声明称，接到该举报(bào)后(hòu)，我(wǒ)部第一时间就相关事(shì)项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企业与我部(bù)无任何投资及科技成果转移转化等关系。同时(shí)经我部(bù)查明，该(gāi)举报所涉及的五名(míng)人员(yuán)均为我部往届毕业的博士研(yán)究(jiū)生（其(qí)中(zhōng)二人疑(yí)似(shì)更名(míng)），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大(dà)学医学(xué)部及相关(guān)专家教(jiào)授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关(guān)联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可以(yǐ)看(kàn)到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大(dà)、博士(shì)、科研”等(děng)高(gāo)大上的词汇(huì)轰(hōng)炸之(zhī)下，产品给消(xiāo)费者留下了极其(qí)权威(wēi)的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无保健食品(pǐn)备(bèi)案更不是(shì)药物，其(qí)产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列(liè)问题(tí) 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了(le)解到，五个女(nǚ)博(bó)士的(de)产(chǎn)品今年以来就(jiù)遭(zāo)到不(bù)少消(xiāo)费者的(de)投诉。

　　一(yī)位消费者(zhě)表示：“在(zài)抖音商(shāng)家买了五个女(nǚ)博士胶原(yuán)蛋白产品(pǐn)，起初(chū)喝(hē)了几(jǐ)天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白(bái)肽含(hán)有大量的(de)蛋白质，摄入(rù)体(tǐ)内后，可能会(huì)刺激(jī)皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮(pí)脂，过多的皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生(shēng)细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的(de)情(qíng)况外，还有(yǒu)不(bù)少消费者投诉服用后甚(shèn)至(zhì)出(chū)现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士(shì)”不同产品背后有不同(tóng)代工厂(chǎng)生(shēng)产，其中排名第三的每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥生命(mìng)科技发展有限浆水是热性还是凉性的 浆水可以当水喝吗公(gōng)司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌(jūn)钥原(yuán)名江苏朸(lì)健生命科技(jì)发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权(quán)健曾(céng)深陷传销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤方面的(de)需求逐(zhú)步增长，口服美容市(shì)场也呈现(xiàn)蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)主为代(dài)表的新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖音(yīn)引(yǐn)爆(bào)等一些(xiē)营销手法在这一赛道异军突起，但(dàn)夸大(dà)功(gōng)效(xiào)与低(dī)俗营销必然不是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多消费者(zhě)的信(xìn)任。

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