“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们(men)逼的(de)！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾(céng)一度被网民骂(mà)上热搜，近日该品牌已经被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北(běi)京市朝阳(yáng)区(qū)市场监督管理局一(yī)名工(gōng)作人(rén)员表(biǎo)示(shì)，“针对北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司发布低俗(sú)广告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规(guī)定(dìng)，经过综合研(yán)判决定(dìng)立(lì)案调查，目前(qián)正在收集证(zhèng)据(jù)材(cái)料、约谈(tán)品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五(wǔ)个(gè)女博(bó)士的(de)走红(hóng)势(shì)必离不开(kāi)那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴(bào)来形容，广告中的女性几乎是以呐(nà)喊的方式(shì)喊出上述4句广告(gào)词，最后一句“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则(zé)广(guǎng)告(gào)的反感。

　　日前，中国妇(fù)女(nǚ)报(bào)也刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超百万(wàn)

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个(gè)女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年(nián)7月12日，是(shì)北京青颜博识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理有限公司旗下的(de)品(pǐn)牌，由其(qí)全(quán)资子(zi)公司杭州青(qīng)颜博(bó)识(shí)生物技术有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)共同运营。

　　公司共(gòng)经历了(le)两轮融资(zī)，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官(guān)方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北(běi)大(dà)的医学女博士(shì)共同打造。旗下(xià)品牌(pái)包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官(guān)网可以(yǐ)看到(dào)五位(wèi)创(chuàng)始人(rén)的学历背景，其(qí)中包括(kuò)营养(yǎng)学博士姜珺(jùn)、生(shēng)理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环，五(wǔ)个女博士近年来(lái)在线上得(dé)以快速崛起。目(mù)前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量超过(guò)百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得(dé)注意的是，三大平(píng)台上，五个女博士(shì)几(jǐ)乎无(wú)时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜(yè)一点(diǎn)，金(jīn)星、黄奕(yì)等名(míng)人也曾为(wèi)该产品站台(tái)过。

　　北大发声撇(piē)清关系(xì)

　　虽然官方(fāng)始终(zhōng)强调(diào)品牌(pái)是由五个女博(bó)士打造，但从股权结构来看，五(wǔ)个女博士中仅有一名(míng)女(nǚ)博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司疑似最终(zhōng)控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东中虽出现过(guò)陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧(huì)敏二人并未出(chū)现在该公司的股权(quán)结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在(zài)创立(lì)之初还曾(céng)以北京(jīng)大学的名(míng)义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我部第(dì)一时间就相关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司(sī)（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何投资及科技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查明，该举报(bào)所涉及(jí)的五名人(rén)员均(jūn)为我(wǒ)部往届毕业的博(bó)士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人员(yuán)行为属其个人(rén)行为，与(yǔ)北京大学、北京(jīng)大学(xué)医学部及相(xiāng)关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与(yǔ)权(quán)健关联

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告(gào)语都可以看(kàn)到，五个女博(bó)士极其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大(dà)上的词(cí)汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究其根本五个女(nǚ)博士旗下的产品(pǐn)只是(shì)饮品，并无保(bǎo)健食品(pǐn)备案更不(bù)是(shì)药物，其(qí)产品是(shì)否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否(fǒu)为(wèi)智商税等一系列问题 仍然(rán)有(yǒu)不(bù)少争(zhēng)议(yì)。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的产品今年(nián)以来就遭(zāo)到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音商家买(mǎi)了五个(gè)女博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒(mào)痘(dòu)没在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随后就医时医(yī)生表(biǎo)示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的(de)现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含(hán)有(yǒu)大量的(de)蛋(dàn)白质，摄入(rù)体内后，可(kě)能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂(zhī)，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的(de)情况(kuàng)外，还(hái)有不少消(xiāo)费者投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查(chá)询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其(qí)中排名第三的每(měi)日亢唐植物饮品生(shēng)产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司。

　　值得注意的(de)是，江苏(sū)菌钥原名江(jiāng)苏(sū)朸(lì)健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自(zì)然养生观”产品(pǐn)，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在(zài)护肤方(fāng)面(miàn)的需(xū)求逐步增长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势(shì)，以(yǐ)五(wǔ)个女博主为代表的(de)新兴品(pǐn)牌凭借(jiè)精准定(dìng)位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等(děng)一些(xiē)营销手(shǒu)法蒸馒头开锅多少分钟熟透，蒸馒头开锅多少分钟熟透了在这一(yī)赛道异军(jūn)突起，但(dàn)夸大功效(xiào)与低(dī)俗(sú)营销必(bì)然不(bù)是长久之计，一旦伪(wěi)装被(bèi)卸下(xià)后只会丧失更多消费者蒸馒头开锅多少分钟熟透，蒸馒头开锅多少分钟熟透了的(de)信任。

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