很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端(duān)”著称的苹(píng)果公(gōng)司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的(de)是，苹果的(de)营收、净(jìng)利润已连续两(liǎng)个季(jì)度同比下(xià)滑(huá)。在上一财季(jì)，苹(píng)果的营收与净利润分别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出(chū)现过(guò)两次连续营收同比下滑。上一次还是(shì)在(zài)2019年(nián)，苹果的市(shì)值在半年(nián)内缩水(shuǐ)三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎(hū)不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬(yìng)件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基(jī)本(běn)盘(pán)，营收增(zēng)长进一(yī)步放缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果(guǒ)的下限，却(què)上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守(shǒu)成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者对其(qí)印象(xiàng)不(bù)理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全没有升级，依然适用上一代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇(yù)冷，据投行(xíng)杰(jié)富瑞(ruì)的分析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销量约(yuē)为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为(wèi)历(lì)代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫(māo)平(píng)台上市后7天(tiān)的预(yù)售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度(dù)销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯(wéi)一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额(é)预(yù)计(jì)将(jiāng)同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过(guò)剩和(hé)行业(yè)环(huán)境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降(jiàng)的艰难处境(jìng)，IDC预测(cè)可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场(chǎng)无可否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在(zài)全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于(yú)排在(zài)其后的(de)四家(jiā)厂商之和。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办(bàn)公、上网课促进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平板的需求开(kāi)始(shǐ)疲(pí)软(ruǎn)。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平(píng)板电脑市场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑(huá)是无法避免的事(shì)情(qíng)。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处(chù)于放缓(huǎn)和下跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作(zuò)为(wèi)业(yè)界最具创造(zào)性的公(gōng)司，一直都被视(shì)为(wèi)“规则(zé)的制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值(zhí)第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的(de)公司，已经近10年(nián)都没有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然(rán)在(zài)库克(kè)时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创五一最适合带孩子去哪旅游，五一带孩子去哪里好玩新产品，销量(liàng)不(bù)俗(sú)。但(dàn)这些(xiē)产(chǎn)品都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算高用户(hù)粘性(xìng)带来(lái)的配件(jiàn)销售，无法承担起大单品的(de)市(shì)场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新品诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍(kǎn)掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤(jī)在今(jīn)年(nián)1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远低(dī)于(yú)预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全屏幕设计(jì)，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与(yǔ)投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年(nián)就位于(yú)高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研(yán)发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于(yú)在(zài)近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全(quán)球开发(fā)者大会(huì)WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气(qì)”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通消费者(zhě)可(kě)以随意(yì)购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并不一定是(shì)苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹(píng)果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却(què)波折不断(duàn)，不(bù)仅高管变动(dòng)频(pín)繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹(fù)中”的传闻，在(zài)网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果造车进展神速(sù)，能在(zài)2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全(quán)球传统车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年(nián)第二财季(jì)财报电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是(shì)库克却(què)对印度青睐有加，足足提到(dào)印度市场(chǎng)20余(yú)次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他(tā)地(dì)区，苹果在(zài)大中华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地(dì)区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区(qū)里，印(yìn)度(dù)15％增(zēng)长(zhǎng)显(xiǎn)得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng五一最适合带孩子去哪旅游，五一带孩子去哪里好玩)劲(jìn)的(de)、两位数(shù)的同比增(zēng)长。他(tā)甚至(zhì)认为，印度市(shì)场会比中国(guó)市(shì)场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的(de)诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买和新德(dé)里开设了两(liǎng)家苹(píng)果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又(yòu)和(hé)印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库(kù)克(kè)还准(zhǔn)备(bèi)将苹果供应链(liàn)加速移出中国，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为(wèi)解决(jué)财报(bào)下滑的最(zuì)佳(jiā)解药，似乎(hū)正一步一(yī)步成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年代过去(qù)了，在科技创新(xīn)停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大家(jiā)的销(xiāo)量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的(de)革命(mìng)性(xìng)技术是(shì)什么(me)？苹果依然没有找到(dào)答(dá)案(àn)。

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