Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数字广告工(gōng)具(jù)，因为它们拥(yōng)有(yǒu)庞大(dà)的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策(cè)略时，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结合对(duì)于使自己在竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实(shí)现这一点并坚持到底可(kě)能比(bǐ)听起来更复杂。成功需(xū)要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或(huò)写一些朗朗上(shàng)口的东(dōng)西并不能(néng)减(jiǎn)少点(diǎn)击量——你必(bì)须两者兼而有之才能获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关于有效提高参与度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众(zhòng)

了解你的受(shòu)众(zhòng)是任何(hé)成功的营(yíng)销或广告活动的第(dì)一步。使用有(yǒu)关客户(hù)的可(kě)用数据和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了(le)解”潜在买家在(zài)整个购买过程中的(de)需求。

它就(jiù)像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的产(chǎn)品定位的价值观，以使你的广告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广(guǎng)告以及(jí)他们的需求(qiú)，可以突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你的(de)观众(zhòng)最有(yǒu)吸引力，可以带来额(é)外的点击量和更(gèng)多的转化(huà)率。

深入研究数据以了(le)解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这本身就是(shì)一项技(jì)能。一旦你(nǐ)很(hěn)好地处理了这方面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做(zuò)广告了(le)。一个好(hǎo)的广告(gào)可以帮(bāng)助你的(de)品牌(pái)创建引人注目的活(huó)动(dòng)，以吸引力(lì)和清(qīng)晰度的正确组合(hé)吸引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品(pǐn)。

让(ràng)我们来看(kàn)看在Facebook广告上(shàng)获得点(diǎn)击(jī)的两个最(zuì)重要的因(yīn)素：广(guǎng)告设置和广告创意(yì)。

二.广告设置

企业在(zài)创(chuàng)建(jiàn)广(guǎng)告时有不同的优先级(jí)，Facebook提(tí)供了格式化广告(gào)的选项，以最好地宣(xuān)传您(nín)的品牌。无(wú)论你想使(shǐ)用(yòng)图像、视频、声音(yīn)还是(shì)文字，都(dōu)有一种(zhǒng)格式(shì)可以帮(bāng)助你实现营销(xiāo)目标。企业应该使用各(gè)种各(gè)样的广告，因为每(měi)个(gè)人都(dōu)不同地(dì)参与广(guǎng)告。虽然有些人(rén)更喜欢视(shì)频演示，但(dàn)另(lìng)一(yī)些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你(nǐ)的企业(yè)深(shēn)入了解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一(yī)些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式(shì)，可以使用高质量的(de)单一图像(xiàng)来(lái)展示你的品牌。这种格(gé)式创建(jiàn)起来很快，使您能(néng)够突出显示特(tè)定的产品，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出(chū)。幻灯(dēng)片(piàn)还(hái)可以展示多个图(tú)像。这(zhè)种格式(shì)可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已经(jīng)拥(yōng)有的图像，添加运动和(hé)声(shēng)音来创建一个(gè)可以(yǐ)在设备上快速(sù)加(jiā)载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)制作也很容易，成本(běn)比视频低，加载速度(dù)比(bǐ)视(shì)频广告快(kuài)5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种格式(shì)非常适合(hé)拥有简单易(yì)懂产品的企业，尤其是初(chū)创企业或有预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过广告收集(jí)数据，从这里(lǐ)开(kāi)始，你(nǐ)将获得(dé)所需的(de)指标（如哪(nǎ)些照片、措(cuò)辞等最(zuì)有(yǒu)效(xiào)），然后再转向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高级的广(guǎng)告类型。

2.视频(pín)广告(gào)

视频(pín)广(guǎng)告格式可(kě)能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)您创建视(shì)频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的(de)视(shì)频并上传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广(guǎng)告格(gé)式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过(guò)视频(pín)展示的产品(pǐn)，那(nà)么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂(zá)的服(fú)务(wù)，一(yī)个(gè)流行的想法是(shì)拍(pāi)摄(shè)团队中的某个人谈(tán)论(lùn)你的公司的视频(pín)。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

就像静态广告一样，你可以(yǐ)也应(yīng)该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视(shì)频(pín)广告通常无论是(shì)哪种类型的业务都(dōu)表现得更(gèng)好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对你的(de)受众(zhòng)有效。因此，无论你(nǐ)是一(yī)家(jiā)初创(chuàng)公司还是更成熟的公司，视频都(dōu)是值得的(de)。另(lìng)一个提示：为(wèi)所(suǒ)有(yǒu)视(shì)频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员(yuán)在一个广告中展示(shì)多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或(huò)视频都(dōu)有自己的链接，可以将潜在买家直接(jiē)带到(dào)登录页抖音总是对你朝思暮想一圈一圈渐宽了衣裳是什么歌，总是对你朝思暮想一圈一圈渐宽了衣裳(yè)，以(yǐ)提供有关(guān)促销、产品细节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许(xǔ)您(nín)显示(shì)与抖音总是对你朝思暮想一圈一圈渐宽了衣裳是什么歌，总是对你朝思暮想一圈一圈渐宽了衣裳广(guǎng)告相关的一系(xì)列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一(yī)个广告，同时也(yě)为用户提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但(dàn)每张图(tú)片都有自己的(de)创意和“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

旋(xuán)转图(tú)集(jí)格式有利(lì)于显示单(dān)个产品的不同(tóng)角度、显示(shì)多个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏览(lǎn)幻灯片(piàn)时提供参(cān)与度。如果你的(de)产品或服务(wù)有(yǒu)多种(zhǒng)用途，这是传达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费(fèi)者(zhě)通过介绍视频(pín)浏览产品，并配以网格布局的一系(xì)列(liè)产(chǎn)品图像(xiàng)。最(zuì)初的视频重点(diǎn)介绍了您(nín)在活动中(zhōng)推(tuī)广的产品系列。当用(yòng)户单击时(shí)，他们(men)可以在(zài)快(kuài)速加载页面上浏览集(jí)合(hé)中的(de)产品。链接可使(shǐ)客户从发现(xiàn)到浏览再(zài)到购买的过程无缝衔接。即时(shí)体验是在有人在(zài)移动设备上(shàng)点击你的广告后打(dǎ)开的(de)全(quán)屏体(tǐ)验。这(zhè)是突出(chū)您的产品和服(fú)务(wù)的好方(fāng)法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个系列最适合有产品目录展示的电子(zi)商务品牌(pái)。这(zhè)种格式创建(jiàn)了一个店面(miàn)，其中有四(sì)种或四种以上的产品可供客户浏览，允许(xǔ)您对相关商(shāng)品进行分组(zǔ)以提(tí)高销售(shòu)额(é)。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提供动态体验。该选(xuǎn)项(xiàng)使用同一(yī)广告的不同变体为(wèi)观众定制广告——您(nín)的团(tuán)队使用单个图像或视频和(hé)其(qí)他文本选(xuǎn)项(xiàng)创建广告(gào)。该平台通(tōng)过使用文本组(zǔ)合自动创建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标(biāo)受众(zhòng)创作最有效(xiào)的广告。这个过(guò)程(chéng)可能(néng)包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来(lái)突出广告。广告(gào)的(de)组成变化可能包括标签、显示相关评(píng)论和不同的(de)文本组合(hé)，以创建引人入(rù)胜的标题。然(rán)后，脸书向用户显示个性化(huà)广告，预计可能(néng)会获(huò)得(dé)回应的(de)变化(huà)。动态广告(gào)看(kàn)起来像上面(miàn)的一种广告格(gé)式。但(dàn)是，它会根据用户进行更改。你可(kě)以在这里学习如(rú)何(hé)创建动态广告。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

通常(cháng)，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的(de)大(dà)公司推荐(jiàn)这种广(guǎng)告类型。此外(wài)，这(抖音总是对你朝思暮想一圈一圈渐宽了衣裳是什么歌，总是对你朝思暮想一圈一圈渐宽了衣裳zhè)种形式(shì)最适合那些(xiē)对(duì)同一产品或(huò)服务(wù)的受众略有不同的(de)人(rén)。此(cǐ)外(wài)，在进入这种(zhǒng)广告类型之前(qián)，你(nǐ)需要牢牢把握不同的(de)受众，因为它可(kě)能(néng)会让人困惑。

三(sān). 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告(gào)创意需(xū)要(yào)深思熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并充分(fēn)传达营销人(rén)员的信息。考(kǎo)虑(lǜ)以下因(yīn)素(sù)，这些因素可以带来成功(gōng)的活(huó)动(dòng)和用户更多(duō)的点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用户滚(gǔn)动时快(kuài)速(sù)扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文本的简短和精确(què)。Facebook建议(yì)将你(nǐ)的单词限制在125个字符以内，以(yǐ)避免(miǎn)被截断。通(tōng)过选择与(yǔ)用(yòng)户(hù)互动(dòng)的(de)最(zuì)佳(jiā)词语来确认受众的人口统计数据。

你是(shì)否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或(huò)行为来确定他们的目标？

如果是，请在(zài)主(zhǔ)要文本中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消费者(zhě)购(gòu)买你的(de)产(chǎn)品需要有(yǒu)意义的(de)文字来满足他们(men)的特定(dìng)需求(qiú)。无论(lùn)你(nǐ)是试(shì)图(tú)吸引潜在买家，还是向以前(qián)对(duì)你的产品感兴趣的消费者(zhě)重新推销，直接写信给观众都(dōu)很(hěn)重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制作广告时，选择(zé)独特的媒体(tǐ)资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸(xī)引用户和产生点击方面(miàn)非(fēi)常出(chū)色。此外(wài)，确保你的媒体(tǐ)在种族和性别方面是多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代(dài)表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动(dòng)号(hào)召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击(jī)下载(zài)免费目录、查看独家交易或了解有关收(shōu)藏的更(gèng)多详细信息。一定要在标题(tí)中突出显示(shì)特价(jià)商品。标(biāo)题中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只(zhǐ)能(néng)有40个(gè)字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之(zhī)旅中与消费者(zhě)见面。如果他(tā)们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的(de)新产品(pǐn)”之类(lèi)的(de)CTA会激发(fā)人们(men)对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录或独家交易都是与观(guān)众互动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来(lái)说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录(lù)页面对于(yú)为(wèi)潜在(zài)客户创造无缝体验(yàn)至关重要。登录页必(bì)须与(yǔ)广告相关(guān)，无论是产品详(xiáng)细信息页还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者(zhě)提供他们想要探(tàn)索您的产品或服务的信息以(yǐ)及(jí)转换过程中合乎逻(luó)辑的下(xià)一步是至(zhì)关重要的。为移动用户(hù)优化目的地页(yè)面(miàn)，这意味着内容(róng)会(huì)立即加载，用户(hù)可以轻松(sōng)导航(háng)，结(jié)账（电子(zi)商务）也很有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通(tōng)过其(qí)庞(páng)大(dà)的受(shòu)众为大小企业带来收(shōu)入。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作能(néng)够(gòu)产生(shēng)点击量(liàng)的广告是值得的。您的营(yíng)销团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最(zuì)佳展示产品的格(gé)式来点击，同时积极参与受众的(de)兴趣。

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