Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字广(guǎng)告工具，因为它们(men)拥(yōng)有庞(páng)大的受众(zhòng)和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告(gào)策略(lüè)时(shí)，将创造力(lì)与数(shù)据洞察力相结合对(duì)于使自(zì)己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重(zhòng)要。然(rán)而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少点击(jī)量——你必须两(liǎng)者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于(yú)有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开(kāi)始之(zhī)前：了解您的受众

了解你的受众是任何(hé)成功(gōng)的营销(xiāo)或广告活动的第一步。使用有(yǒu)关客(kè)户的可用(yòng)数(shù)据和(hé)有关产品的反馈可以帮(bāng)助(zhù)您“了(le)解”潜在买家(jiā)在整个购(gòu)买过程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众(zhòng)对(duì)你的产品定位的价值观，以使你的广告符合他(tā)们的(de)需求。

2.了解(jiě)谁在阅读(dú)你(nǐ)的广告(gào)以及他们的需求，可(kě)以(yǐ)突出他们(men)最感(gǎn)兴(xīng)趣的细节。

3.知(zhī)道(dào)什么对你的观众最有吸引(yǐn)力(lì)，可以带(dài)来额外的(de)点击量和更多的转化率。

深(shēn)入研究数据以了(le)解你(nǐ)在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一项技能。一(yī)旦你很(hěn)好(hǎo)地处理了这方面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的(de)广告(gào)可以(yǐ)帮助你(nǐ)的品牌创建引人注(zhù)目的活动，以吸引(yǐn)力(lì)和(hé)清晰度的正(zhèng)确组合吸(xī)引消(xiāo)费者购买你的(de)产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最重(zhòng)要的(de)因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了(le)格(gé)式化(huà)广告(gào)的选项，以最好地宣传(chuán)您的(de)品牌(pái)。无论(lùn)你想使用图像(xiàng)、视频(pín)、声(shēng)音还(hái)是文字，都有一种(zhǒng)格(gé)式可以帮助(zhù)你实现营销目标。企业(yè)应(yīng)该使用各(gè)种各样的(de)广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视(shì)频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着(zhe)扎实(shí)视觉效果(guǒ)的文字。尝试(shì)各种形式可(kě)以(yǐ)让你的企业(yè)深入了解吸引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告(gào)是一种简单(dān)的格式，可(kě)以使用高质量的单一图像来(lái)展示(shì)你的品(pǐn)牌。这种格式创建起来(lái)很快，使您能够突出显示(shì)特定的产品，帮(bāng)助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可(kě)以展示(shì)多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥(yōng)有(yǒu)的图(tú)像，添加运动(dòng)和声音来创(chuàng)建一个可以在设(shè)备上快速加载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本比视频低(dī)，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何(hé)时使用此广告(gào)格式，这种格式非常适(shì)合拥(yōng)有简单易(yì)懂产品的(de)企业，尤其是初创企(qǐ)业或有预算(suàn)的企业。

如果(guǒ)你仍(réng)在通过广告(gào)收集(jí)数据(jù)，从(cóng)这里开始，你将获得所需的指(zhǐ)标(biāo)（如哪些照片(piàn)、措辞(cí)等最有(yǒu)效(xiào)），然(rán)后再转向更昂(áng)贵(guì)、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能(néng)是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您(nín)创建视频(pín)或照片幻灯片(piàn)，组(zǔ)成(chén一共发生过几次世界大战，一共发生了多少次世界大战g)视频(pín)。你也可以(yǐ)创建自己的(de)视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那么很容易获(huò)得创意(yì)。然(rán)而，如果你(nǐ)提供(gōng)更复杂的(de)服务，一个(gè)流行(xíng)的想法(fǎ)是拍摄团队(duì)中的(de)某个人谈(tán)论你的公司的视(shì)频。

何时使用此广告格式(shì)

就像静态广告一(yī)样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪种(zhǒng)类(lèi)型(xíng)的业务(wù)都表现得更好，但它仍然值(zhí)得与静态(tài)广告(gào)一起测试，看(kàn)看(kàn)什么对你的(de)受众有效。因此，无论(lùn)你是一家初创公司还是更成熟的公司(sī)，视(shì)频都是值得的。另(lìng)一个(gè)提示(shì)：为(wèi)所(suǒ)有(yǒu)视频添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人员(yuán)在一个广(guǎng)告中展示多(duō)达10张照片和视频。

每(měi)个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提(tí)供有关促销、产品细节(jié)或服务的(de)更多信息。转(zhuǎn)盘格(gé)式还(hái)允许您显示与广告(gào一共发生过几次世界大战，一共发生了多少次世界大战)相(xiāng)关的一系(xì)列事(shì)件。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩(suō)为一个广告(gào)，同(tóng)时也(yě)为用户提(tí)供了点击(jī)图(tú)片与您的品(pǐn)牌互动的(de)机会。看看West Elm的(de)例子——注(zhù)意整体主题是户(hù)外的，但每(měi)张(zhāng)图片都有自己的创意和“立即购物(wù)”按(àn)钮。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

旋转图集(jí)格(gé)式(shì)有利于显示单个产(chǎn)品的不同角度、显示多个(gè)产品、显示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提(tí)供(gōng)参(cān)与度。如果你的产品或(huò)服(fú)务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收(shōu)款格(gé)式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者(zhě)通过介绍视频(pín)浏览产(chǎn)品，并配以网格布局(jú)的一(yī)系列产品(pǐn)图(tú)像。最初的(de)视频重点介绍(shào)了您在活动中推广的产品系(xì)列。当用户单击(jī)时，他们(men)可以在(zài)快速(sù)加载页面上浏览集合中的产品。链(liàn)接可使客户从发现到浏览(lǎn)再(zài)到购买的过程无缝衔(xián)接(jiē)。即时(shí)体验(yàn)是在(zài)有人在移动设备上(shàng)点击(jī)你的广告后打开(kāi)的全屏体验。这是(shì)突出您的产品和服务的好方(fāng)法。

何时(shí)使用此广告格式

一个(gè)系列最适合有产(chǎn)品目录展示(shì)的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建了一个店面，其中有四(sì)种或四(sì)种以上的产(chǎn)品可供客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许您对相关商品进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供动态体验(yàn)。该选项使用同一广告的不同变(biàn)体为观众定制(zhì)广告——您的团队使用单(dān)个(gè)图像或视频和其他文(wén)本选项(xiàng)创建广告。该平台通过使用文本(běn)组(zǔ)合自(zì)动创(chuàng)建不同(tóng)的广告，通(tōng)过增(zēng)强功能调(diào)整媒(méi)体(tǐ)，并为目(mù)标受众创作最有效的广告。这(zhè)个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突(tū)出广(guǎng)告(gào)。广告的(de)组(zǔ)成变(biàn)化可能包括标签、显示相关(guān)评论和(hé)不同的文本组合(hé)，以创建引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向(xiàng)用户显示(shì)个性化广告，预计可能会(huì)获得回应的变化。动态广告看起(qǐ)来像上面的一种广告格式(shì)。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这(zhè)里学(xué)习(xí)如何创建动(dòng)态广(guǎng)告。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向有团队或(huò)第(dì)三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这种广告(gào)类型。此(cǐ)外，这(zhè)种形式最适合那些对同一(yī)产品或(huò)服务(wù)的受(shòu)众略有不同的人。此外，在进入这(zhè)种广告(gào)类型之(zhī)前，你需要牢牢(láo)把握不同的受(shòu)众，因为它可能会让(ràng)人(rén)困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要(yào)深(shēn)思熟虑的计划(huà)来(lái)吸(xī)引用户(hù)，并充(chōng)分传达营(yíng)销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素(sù)可以带来成(chéng)功(gōng)的活(huó)动和用户(hù)更多的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由于广告是在用户滚动时(shí)快(kuài)速扫描(miáo)的，因此(cǐ)请保(bǎo)持(chí)主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通过(guò)选择与用户(hù)互动(dòng)的最佳词语来确认受众的(de)人口(kǒu)统(tǒng)计(jì)数据。

你是否根据(jù)未来买家的(de)年龄、兴趣或行(xíng)为来确(què)定(dìng)他们的(de)目标(biāo)？

如果(guǒ)是，请在主要文本中突(tū)出显示(shì)这(zhè)些(xiē)关键元(yuán)素。吸引消费者(zhě)购买你的产品(pǐn)需(xū)要有(yǒu)意义的(de)文字来满足他们的特定需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在(zài)买家，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣的(de)消费者重新推销，直(zhí)接写(xiě)信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制(zhì)作广(guǎng)告(gào一共发生过几次世界大战，一共发生了多少次世界大战)时，选择独(dú)特(tè)的媒体(tǐ)资产并代表您(nín)的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击(jī)方面非常出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族(zú)和性别方面是多(duō)样化的——在营销你的品(pǐn)牌(pái)和(hé)与(yǔ)目标(biāo)受众建立联(lián)系时，包容性和(hé)代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对行动号(hào)召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免费目录、查看独(dú)家(jiā)交易或了解有关(guān)收藏的更多详细信息。一定要在标(biāo)题中突出显示特(tè)价商品。标题(tí)中应该突出类似“节省(shěng)高达30%+免费送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住(zhù)，在(zài)截断之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物(wù)之旅(lǚ)中(zhōng)与消费者见面(miàn)。如果他们浏览一(yī)个产品系(xì)列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激发人们对(duì)该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交(jiāo)易都是(shì)与观众互(hù)动的(de)机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对(duì)电子商务(wù)零售商来(lái)说(shuō)很(hěn)有价值，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页(yè)面对(duì)于为潜在客户创造无缝体(tǐ)验至关(guān)重要。登录页必须与广告相关，无论是产(chǎn)品(pǐn)详细信息页还是潜在客户(hù)捕获页(yè)。向消(xiāo)费者提供他们想要探索您(nín)的产品或服(fú)务的信(xìn)息以及(jí)转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合(hé)乎逻辑的(de)下一(yī)步(bù)是至(zhì)关(guān)重要的。为移(yí)动用户优化目的地页面，这意味(wèi)着内容会立即加载，用户可(kě)以轻松导航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的受众(zhòng)为大小企(qǐ)业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量(liàng)的广告是值得的。您的营销团队可(kě)以创建一(yī)个(gè)Facebook活动，通过(guò)考虑(lǜ)最佳展示产(chǎn)品(pǐn)的格式(shì)来点击(jī)，同时积(jī)极参与受众(zhòng)的兴趣。

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