“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士(shì)”被(bèi)立案调查

　　那个在电(diàn)梯间(jiān)歇斯(sī)底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌(pái)“五个女博士”曾一度被(bèi)网民(mín)骂上热搜(sōu)，近日(rì)该品牌(pái)已(yǐ)经(jīng)被北(běi)京市(shì)监局立案调查(chá)。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝阳(yáng)区市(shì)场(chǎng)监督管理局一名工作(zuò)人员表(biǎo)示，“针对北京青颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们(men)依据市(shì)场监督管理行政处罚相关规(guī)定，经过(guò)综合研判决定立(lì)案调查(chá)，目前正在收集证据材料(liào)、约(yuē)谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势必离不开那则充满(mǎn)魔性的电梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴来形容(róng)，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出上述4句(jù)广告词(cí)，最后一句“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都是你们逼的(de)！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价(jià)值观。” 不止(zhǐ)一位受(shòu)访者向蓝鲸记(jì)者表(biǎo)示了对这(zhè)则广(guǎng)告(gào)的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也(yě)刊文评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士”光环(huán)销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博(bó)识健康管理有限公司旗下(xià)的(de)品牌，由其全资子公(gōng)司杭州青(qīng)颜博(bó)识生物技术有限公司(sī)共同运营。

　　公司共经历了(le)两轮融资，投(tóu)资方包括壹(yī)叁资(zī)本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份(fèn)和华映资(zī)本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于(yú)北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮(yǐn)品、每(měi)日亢唐植物(wù)饮品(pǐn)、胶原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液(yè)等等(děng)。

　　在(zài)官网可以看到五位创始人的学历背景，其(qí)中包(bāo)括营养学(xué)博士姜珺、生理(lǐ)学博士(shì)王雨辰、皮肤科(kē)博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托(tuō)“北大(dà)”“女(nǚ)博士”两大光(guāng)环，五个(gè)女博士近年(nián)来在(zài)线上得以快(kuài)速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音上(shàng)均(jūn)有布局，累(lèi)计销(xiāo)量超过百万，曾(céng)登(dēng)上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类(lèi)目(mù)新(xīn)星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，三大平(píng)台上，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻(kè)不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌(pái)是由五个女博士打造，但从(cóng)股权结构来看，五个女博士中仅有(yǒu)一名女博士(shì)是直(zhí)接持股的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显示，北(běi)京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历(lì)史(shǐ)股(gǔ)东(dōng)中虽出现过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰的(de)名字，但(dàn)二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并(bìng)未出现在(zài)该(gāi)公司(sī)的股(gǔ)权结构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该品牌在(zài)创(chuàng)立(lì)之初还曾以北(běi)京大学的(de)名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学(xué)部就曾发文辟(pì)谣，声明(míng)称，接到该举报(bào)后，我部第一(yī)时间就相关(guān)事项进(jìn)行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产(chǎn)品系北京青颜(yán)博识(shí)健康(kāng)管理(lǐ)有限公(gōng)司（以(yǐ)下(xià)简称‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部(bù)无任何投资(zī)及科(kē)技成果转(zhuǎn)移转化等关系(xì)。同时经我部查明，该举报所(suǒ)涉及的五名人(rén)员均为我部往届毕业的博士(shì)研(yán)究生(shēng)（其(qí)中二人疑似更名），上述人(rén)员行(xíng)为属其个人行为，与北(běi)京(jīng)大(dà)学、北京大学医学部及相关(guān)专家教(jiào)授无任何(hé)关系。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂(chǎng)曾与权健(jiàn)关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告(gào)语都可以看到，五个女(nǚ)博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸(zhà)之下，产品给消费者留下了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的(de)产品(pǐn)只是饮品，并无保健食品备案更(gèng)不是药物，其产(chǎn)品是否具有(yǒu)广告中所言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个(gè)女博士(shì)的产(chǎn)品(pǐn)今年以(yǐ)来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示(shì)：“在抖音商家(jiā)买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量(liàng)皮(pí)脂(zhī)，过(guò)多(duō)的皮脂堆积毛囊(náng)先中间后两边的字有哪些 先外后内的字有哪些内部(bù)就会缺(quē)氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的(de)情(qíng)况外(wài)，还有不少(shǎo)消费者投诉服(fú)用后甚(shèn)至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背(bèi)后(hòu)有不(bù)同代(dài)工厂生产，其中排名第(dì)三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科(kē)技发展有限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏(sū)菌钥(yào)原名(míng)江苏朸健生(shēng)命科技发展有限(xiàn)公司，该(gāi)公司曾生产过权健“自然(rán)养生(shēng)观”产品，而(ér)权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护(hù)肤方面的需求逐步增(zēng)长(zhǎng)，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五个(gè)女博主为代(dài)表的新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等(děng)一些(xiē)营销手法在(zài)这一赛(sài)道异军突起，但(dàn)夸大(dà)功效与低俗(sú)营销必然不是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只会丧失更(gèng)多消费者的信任。

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