“老公气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个(gè)女(nǚ)博士”被立(lì)案调查(chá)

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个女博(bó)士”曾一度被网民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经被(bèi)北京(jīng)市监局立案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表示，“针对(duì)北(běi)京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司发布低俗(sú)广(guǎng)告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们依(yī)据市(shì)场(chǎng)监(jiān)督管理行政(zhèng)处罚相关(guān)规定，经(jīng)过综合研判(pàn)决(jué)定立案调(diào)查，目前正在收集(jí)证据(jù)材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个(gè)女博士的走红势必离不(bù)开那(nà)则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的(de)女性(xìng)几乎是以呐喊的(de)方式喊出(chū)上述4句(jù)广告(gào)词(cí)，最后一句“喝五个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出(chū)品(pǐn)牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝(lán)鲸记者表示(shì)了对这(zhè)则(zé)广告的(de)反感。

　　日(rì)前，中国(guó)妇(fù)女报也刊文评(píng)论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销(xiāo)量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限公司旗(qí)下(xià)的品牌(pái)，由其全(quán)资(zī)子公(gōng)司杭州(zhōu)青(qīng)颜博识生(shēng)物技术有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)共同运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来自于北(běi)大(dà)的医(yī)学(xué)女(nǚ)博士共(gòng)同打造。旗下品牌包(bāo)括胶(jiāo)原蛋白肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人的学历背景，其中(zhōng)包括营养(yǎng)学(xué)博士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇(fù)产科(kē)博士文佳(jiā)、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士近年来在线(xiàn)上得以快速崛起。目(mù)前这一(yī)品牌在(zài)淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾(céng)登(dēng)上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的(de)是，三(sān)大平台上，五个女博士几乎(hū)无时无刻不在直播(bō)，抖音直播间更是直(zhí)播至深(shēn)夜(yè)一点，金星(xīng)、黄奕等(děng)名人(rén)也曾(céng)为该产品(pǐn)站(zhàn)台过(guò)。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是由五个女(nǚ)博士打造，但从股(gǔ)权结构来(lái)看(kàn)，五(wǔ)个女博士中(zhōng)仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司疑似最终控(kòng)制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑(yí)似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字(zì)，但(dàn)二人已于(yú)2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文(wén)佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌在创立之初还曾以北(běi)京大学(xué)的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大(dà)医学部就(jiù)曾发文(wén)辟(pì)谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我部第一(yī)时间(jiān)就相关事项进(jìn)行(xíng)了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白(bái)肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企(qǐ)业与我部无(wú)任(rèn)何投资(zī)及科技成果(guǒ)转移转(zhuǎn)化等关系。同(tóng)时(shí)经(jīng)我部查明，该举报所涉及(jí)的五名(míng)人(rén)员均为我部往届毕业的(de)博士研究生（其中二人(rén)疑(yí)似更名），上述人员行(xíng)为属(shǔ)其个人行(xíng)为(wèi)，与(yǔ)北京(jīng)大学、北京大学医(yī)学(xué)部及相关(guān)专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每一处(chù)的(de)广告语都可以看到，五(wǔ)个女(nǚ)博士极其(qí)擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等(děng)高(gāo)大上的(de)词汇(huì)轰炸之下，产(chǎn)品给消(xiāo)费者留下了极其(qí)权威(wēi)的深(shēn)刻(kè)印(yìn)象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗(qí)下的(de)产(chǎn)品只(zhǐ)是(shì)饮(yǐn)品，并无保健食品备案更不是药物，其产品是否具有广告中所(suǒ)言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是(shì)否(fǒu)为(wèi)智商税等一系列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到10克是几两，五(wǔ)个女博士的产品今(jīn)年以来(lái)就遭到不少(shǎo)消(xiāo)费者(zhě)的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商(shāng)家(jiā)买了五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起(qǐ)初喝了(le)几天脸上(shàng)冒痘没(méi)在(zài)意(yì)。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不少消(xiāo)费者投诉(sù)服(fú)用(yòng)后(hòu)甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询(xún)发现，“五个女(nǚ)博(bó)士(shì)”不同产(chǎn)品背后有不同代工(gōng)厂生产(chǎn)，其中(zhōng)排名第三(sān)的每日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名(míng)江苏朸健生命科技发展有限(xiàn)公司，该(gāi)公(gōng)司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女(nǚ)性在护肤方面的需求(qiú)逐步增长，口服美容市(shì)场也(yě)呈现蓬勃发展得(dé)态(tài)势(shì)，以五个(gè)女博(bó)主为代(dài)表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆等(děng)一些营销手(shǒu)法在(zài)这(zhè)一赛道异军(jūn)突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之计(jì)，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧(sàng)失更多消费者的信任。

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