很(hěn)难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的(de)苹果公(gōng)司(sī)，会迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹果营(yíng)收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营(yíng)收、净(jìng)利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑(huá)。在上一财季(jì)，苹果的(de)营收与净利润分(fēn)别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现过两次(cì)连(lián)续(xù)营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能(néng)稳住苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能(néng)作为一(yī)名“守(shǒu)成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈(kuì)不佳(jiā)的最大原因(yīn)，就在于(yú)消(xiāo)费者(zhě)对(duì)其(qí)印(yìn)象(xiàng)不理想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适用上(shàng)一代(dài)配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市(shì)即遇冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅(fú)减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度销售额(é)同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前(qián)华(huá)尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的(de)颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯(wéi)一(yī)实(shí)现同比增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大sand可数吗还是不可数，thousand可数吗环境密不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同(tóng)比减少29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库存(cún)过剩(shèng)和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下(xià)降(jiàng)的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季(jì)度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场无(wú)可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出货量(liàng)在(zài)全球平板(bǎn)电脑(nǎo)市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于(yú)排在其(qí)后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课(kè)促进了平(píng)板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢(huī)复正常工作(zuò)生活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是无(wú)法(fǎ)避免的(de)事情。不论是手机(jī)市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业(yè)界最具创(chuàng)造(zào)性的公(gōng)司，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据(jù)全(quán)球市值(zhí)第(dì)一宝座(zuò)。在火热背后(hòu)，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎsand可数吗还是不可数，thousand可数吗n)变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽然在库(kù)克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些(xiē)产(chǎn)品都是围绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只能(néng)算高用户(hù)粘性(xìng)带(dài)来的(de)配件销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还(hái)大面积(jī)砍掉(diào)了(le)小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭(guō)明(míng)錤在今(jīn)年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设(shè)计，势(shì)必会导致成本和(hé)售价(jià)上升，故苹(píng)果可能需要重新(xīn)审(shěn)视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与(yǔ)投资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于(yú)高(gāo)位了，销量处于负(fù)增长状态。现在的(de)苹(píng)果，面(miàn)临(lín)着所有科(kē)技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公司的(de)回答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹真容(róng)。终(zhōng)于(yú)在近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或(huò)将在6月(yuè)全球(qiú)开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋(fēng)意(yì)味的产品备受(shòu)期待，外界也渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但(dàn)对于消费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并不(bù)是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极其高(gāo)昂，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费者可以随(suí)意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今(jīn)已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却(què)波折不(bù)断，不仅高管变(biàn)动频繁(fán)，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车(chē)要面临(lín)的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第(dì)二财季(jì)财(cái)报电话会议上(shàng)，库(kù)克面对营(yíng)收、净利(lì)润双下滑反应平(píng)平(píng)，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是(shì)库克却对印度(dù)青睐(lài)有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市场(chǎng)十分(fēn)让(ràng)人兴奋，那里的市(shì)场活力(lì)令人(rén)难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果(guǒ)在印度(dù)地(dì)区，收sand可数吗还是不可数，thousand可数吗入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降(jiàng)、下降、下降的(de)地区里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋地表示：苹果(guǒ)在印度(dù)的(de)业(yè)务已创下了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和(hé)新德里开(kāi)设了两家苹果直营(yíng)店。库(kù)克在(zài)孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供(gōng)应链加速(sù)移出中国，以后(hòu)将把印(yìn)度设(shè)成主(zhǔ)要市(shì)场和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看(kàn)似正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的下一个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞(zhì)的当下，稳住现有(yǒu)硬件三(sān)大家的销(xiāo)量，成了不会出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术是什么(me)？苹果依然没有找到答(dá)案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 sand可数吗还是不可数，thousand可数吗