既是(shì)响应消费复苏(sū)的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的(de)数(shù)据显示，我pupil是什么意思 pupil是可数名词吗pupil是什么意思 pupil是可数名词吗 24px;'>pupil是什么意思 pupil是可数名词吗>国2023年一(yī)季度国内生产总值(zhí)（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其(qí)中，3月份消费和出(chū)口(kǒu)大幅回升，是推动经济加快(kuài)恢复(fù)的重要(yào)因素。国家发(fā)展改革委新闻发言人孟玮(wěi)表(biǎo)示，一季(jì)度消费市场(chǎng)形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消(xiāo)费(fèi)回暖的背景下，电商(shāng)行(xíng)业正在(zài)迎(yíng)来新(xīn)一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商购物(wù)节(jié)，各(gè)大电商平台都在摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放规(guī)模不(bù)等的(de)消费券和消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振(zhèn)消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实(shí)惠」策略的电商巨(jù)头也在进一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点(diǎn)，拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电产(chǎn)品(pǐn)发(fā)放超额补贴，其中小米等(děng)品牌产品的补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公(gōng)司(sī)还喊(hǎn)出了「天(tiān)天(tiān)都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头则主(zhǔ)要(yào)从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下调(diào)佣金(jīn)费(fèi)率，吸引更多低价商品入驻。而(ér)京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东(dōng)618商(shāng)家大会」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战(zhàn)中(zhōng)，消费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一(yī)次(cì)加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在(zài)4月6日，拼(pīn)多多(duō)就启动了「数码家电(diàn)消费季」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日(rì)发放(fàng)的超(chāo)额(é)补(bǔ)贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加(jiā)补后(hòu)的(de)产(chǎn)品价格，确实(shí)有(yǒu)一定优势(shì)。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米旗下的红米Note11，在(zài)拼(pīn)多多(duō)领券后只(zhǐ)用829元(yuán)，而在其它(tā)电商平台均为(wèi)1049元(yuán)；比如(rú)红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小(xiǎo)米(mǐ)电(diàn)视EA70，在(zài)拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在其它电商(shāng)平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而在其它平(píng)台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费(fèi)者提(tí)供全(quán)网最(zuì)具性价比(bǐ)的产(chǎn)品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」的项目负责人表(biǎo)示。在五一消费旺季来(lái)临之(zhī)前(qián)，这(zhè)是(shì)拼多多推出(chū)的近期最大的补(bǔ)贴力度(dù)。

　　「数(shù)码家电消费(fèi)季」覆盖的(de)品牌、品类很广(guǎng)，消(xiāo)费者可(kě)以一(yī)站(zhàn)式(shì)购齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包(bāo)括苹果、华为(wèi)、荣耀(yào)、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森、vivo等(děng)，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上(shàng)述(shù)负(fù)责人表示，消费季活动上线半(bàn)个月以来，大部(bù)分产(chǎn)品(pǐn)均实(shí)现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目的销(xiāo)量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的(de)高价位手机环比增幅超(chāo)过180％。而(ér)家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单(dān)品(pǐn)中(zhōng)，美的(de)1.5匹一(yī)级能效空调(diào)销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近(jìn)，户外(wài)便携式(shì)小家电也在热销。比如平(píng)台(tái)车载小(xiǎo)冰(bīng)箱、便携式(shì)燃气灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机(jī)、挂脖式小(xiǎo)风扇(shàn)等产品，均实(shí)现(xiàn)环比翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴」是大(dà)势所(suǒ)趋(qū)。一(yī)方面是宏观经济提振(zhèn)、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用(yòng)更低的价(jià)格刺(cì)激消费(fèi)。另一方(fāng)面是(shì)电(diàn)商(shāng)行业的竞争(zhēng)加剧，价格再(zài)次(cì)成为电商平台之(zhī)间竞争(zhēng)的关键。拼(pīn)多(duō)多越是(shì)持续比(bǐ)拼(pīn)「全网最低价」，就越(yuè)有可能(néng)在这场(chǎng)大势(shì)中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十年互联网崛(jué)起的过(guò)程中，价(jià)格战逐渐从一个「商业名(míng)词」变成了一个(gè)「带有贬义的(de)名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性(xìng)竞争(zhēng)」划等号。的(de)确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资本(běn)、却(què)「一地(dì)鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今天中(zhōng)国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业(yè)良性的价(jià)格竞(jìng)争，不论是(shì)对(duì)经济复苏、还是对消费者都有好处。对(duì)经济而(ér)言，电商平台(tái)微小(xiǎo)的(de)补(bǔ)贴刺激，都可能(néng)为(wèi)经济复(fù)苏多添一把(bǎ)火。而对消费者而言，更低的(de)价格真正切切让消费(fèi)者得到了实(shí)惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力度均(jūn)超(chāo)过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多(duō)多、还(hái)是其(qí)他电(diàn)商平(píng)台来(lái)说，补贴只是短(duǎn)时(shí)间内刺激消(xiāo)费者的手段，而不是目的(de)。最终，赢得(dé)消费者还是要靠(kào)提升产品(pǐn)和服务质量、提升商家运营效率，以及(jí)持(chí)续(xù)性地降低(dī)商品从生产、到销售、到运输物流(liú)等全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也在做更(gèng)多事情。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售后等服务体系，为(wèi)消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上(shàng)门安装」等服务，让消费者(zhě)「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一套完整的、优质的服(fú)务体系。这(zhè)才是(shì)今天企(qǐ)业(yè)的立足(zú)之本(běn)。而这，也将是未来电商(shāng)平台共同需要(yào)面对和解决的问题(tí)。

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