今(jīn)日（5月12日(rì)），孟羽童(tóng)月薪话题(tí)冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节(jié)目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》时(shí)获得董(dǒng)明珠赏识(shí)，当年9月正(zhèng)式入职格力(lì)电器。截至离职，她在格力电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧(pěng)为“接班人”的(de)孟羽童，从入(rù)职格力电器到离职，每(měi)天在做什么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁(fán)杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力电器。由于董明(míng)珠公开称赞其(qí)符合接(jiē)班(bān)人标准，想培养成“第二个董明珠”等言(yán)论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数人要(yào)高。但事实上，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)社交平(píng)台发布的视频所说，她入(rù)职格力(lì)电(diàn)器后工作(zuò)大致分(fēn)为五个部分：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电商与市场(chǎng)部的(de)对(duì)接，出(chū)差。

　　她一方面(miàn)需(xū)要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待(dài)，细致(zhì)到预约(yuē)会议室(shì)、写纪(jì)要、沟(gōu)通采访提(tí)纲；另一方面(miàn)负责市场营销策(cè)划(huà)，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪(xīn)资(zī)情(qíng)况，“其实我的工资和(hé)格(gé)力应届大学(xué)生的(de)水平(píng)是一样的，基(jī)本上在五千到一万块钱(qián)这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出(chū)了百万年薪(xīn)，但只(zhǐ)有(yǒu)12万(wàn)元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售(shòu)达标(biāo)后的(de)效益工(gōng)资。她(tā)也(yě)在视频中(zhōng)否认(rèn)了百万年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠(zhū)携孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)格力电器官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之(zhī)后格力电器注册(cè)了抖音账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的产(chǎn)品推广视频，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟(mèng)羽童在上述(shù)抖(dǒu)音账号上很活跃(yuè)。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至(zhì)少直播(bō)十余场，每(měi)场直播持(chí)续一(yī)到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法经常出(chū)现在(zài)直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明珠(zhū)的单人照片。此后，该账号直(zhí)播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本(běn)人是推动格力电(diàn)器直播(bō)改革的(de)主角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精(jīng)力在直播(bō)上(shàng)：2020年，她进行了(le)6场全(quán)国巡回(huí)直(zhí)播，7场(chǎng)其他(tā)平台直播，总(zǒng)销售额达到了(le)476亿元，不(bù)过其中不少销额由各地经(jīng)销商(shāng)贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外，格力电(diàn)器并未推出其(qí)他高(gāo)管进(jìn)行直播。如(rú)此频繁出(chū)镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于企业管理(lǐ)者而(ér)言很难持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评论(lùn)认为，与其说(shuō)是(shì)格力(lì)电器(qì)接班人(rén)，或许培(péi)养(yǎng)她(tā)做格力直播接班人才(cái)是(shì)董明珠的(de)目的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着孟羽(yǔ)童退居幕(mù)后，账(zhàng)号主角转回(huí)到董明珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据来(lái)看，2022年8月，该账(zhàng)号(hào)粉(fěn)丝(sī)就(jiù)已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数(shù)为255万(wàn)，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么(me)都不是

　　下(xià)个(gè)阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于(yú)她(tā)发的(de)那个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲亲密关(guān)系的帖子(zi)，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩(hái)子一(yī)定要自立自强，自省自足，完全没(méi)有(yǒu)说公司（格力）的意(yì)思(sī)，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么(me)都不(bù)是，刚毕业(yè)，普普通(tōng)通(tōng)的一个学(xué)生，就(jiù)来到格力这么(me)好的(de)平台，有很多(duō)的成长空间和机会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的(de)是(shì)在(zài)董总这样的企业家身边工作，她(tā)觉得不光(guāng)是教(jiào)会(huì)了她怎么样去做事，更(gèng)重要的是(shì)教会了她怎么(me)样去做(zuò)人(rén)，真的很感(gǎn)激，是发自内心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下一(yī)个阶段(duàn)的任务，就(jiù)是准备继续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨，刚去到(dào)格力面(miàn)试的心情，记得自己的小工位、自(zì)己的第一张名片、第一场直播、第一次(cì)接待、第一次对接媒(méi)体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记得每次直播(bō)前看产品资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议(yì)纪(jì)要(yào)那种分秒必争；记得(dé)第一次自己做的大项目落(luò)地时候那种(zhǒng)成就感，也会记得国品之光3ce是什么档次，3ce是什么档次的牌子(guāng)下作(zuò)为格力(lì)人那(nà)种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说(shuō)的(de)话，也(yě)会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个(gè)眼光有光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生(shēng)的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特(tè)别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电(diàn)器(qì)董事3ce是什么档次，3ce是什么档次的牌子长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入职格(gé)力电器(qì)，成为董事(shì)长(zhǎng)秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童时(shí)表示要(yào)把她(tā)培养成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发(fā)诸多话题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动(dòng)格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注(zhù)册。不难看(kàn)出，对于(yú)格力电器(qì)的渠道转型而(ér)言，孟羽(yǔ)童是比(bǐ)较重要(yào)的(de)存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一(yī)年多时间里，给格力(lì)电器带(dài)来了什么(me)，格(gé)力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播(bō)。当年，她(tā)亲自(zì)“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续(xù)推进格(gé)力(lì)电(diàn)器渠道转型的(de)董明(míng)珠在(zài)综艺节目上活跃(yuè)了起来。也正是在《初(chū)入职场的我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力(lì)电器(qì)市场(chǎng)部实(shí)习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上(shàng)透露，她已经正式(shì)以(yǐ)“董事长秘书(shū)”的身份入(rù)职格力(lì)。当年10月(yuè)，董明珠在出(chū)席(xí)中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我(wǒ)希望她能在(zài)我身(shēn)边，把(bǎ)她(tā)培养成未(wèi)来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一(yī)出，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)迅速(sù)被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟(mèng)羽童的一举(jǔ)一动(dòng)也受到(dào)外界(jiè)大(dà)量关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当网(wǎng)创始人李(lǐ)国庆在(zài)直播(bō)中谈及(jí)此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童(tóng)为(wèi)格(gé)力直(zhí)播带货(huò)。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”直(zhí)播账号在短视(shì)频(pín)平台开通(tōng)，该账(zhàng)号认(rèn)证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间(jiān)进行(xíng)了直播带货首秀(xiù)。这场直播时(shí)长4个(gè)小时，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视(shì)采访时再(zài)次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于(yú)吃苦，敢于(yú)去挑(tiāo)战自己，不(bù)服输。“我希望把她(tā)（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出(chū)“遭解雇(gù)”。不(bù)过，她本人很快(kuài)就(jiù)在(zài)个人账(zhàng)号上澄清：好(hǎo)久不(bù)更新(xīn)给大家造成误会，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号发布视频(pín)表(biǎo)示，因(yīn)为作为董事长秘书(shū)，日(rì)常还有其他工(gōng)作需(xū)要处理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常(cháng)在这个直播(bō)间(jiān)跟(gēn)大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴(bàn)大(dà)家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器(qì)的直播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时(shí)参与(yǔ)直(zhí)播。当时，董明(míng)珠(zhū)主动(dòng)透露(lù)，孟羽童已(yǐ)经(jīng)不(bù)再是她(tā)的秘书。“她现在做视频(pín)去了。所(suǒ)以(yǐ)她(tā)自己慢慢在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽(yǔ)童也在(zài)个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在(zài)这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但(dàn)是(shì)看到(dào)那个销售额(é)的时候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发(fā)布信息(xī)称，自(zì)己“现(xiàn)在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及(jí)小红书个人账(zhàng)号上，简历中(zhōng)仍提及“五(wǔ)百(bǎi)强(qiáng)董事(shì)长(zhǎng)秘书”。此外(wài)，孟羽(yǔ)童的微(wēi)博账号(hào)置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布(bù)正式入(rù)职格力(lì)电(diàn)器的(de)内容，小红(hóng)书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就(jiù)是那个被董明珠选中的(de)22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得(dé)到(dào)广泛关(guān)注。截(jié)至目(mù)前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音个人(rén)账号有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博个(gè)人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些(xiē)个人账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与董明珠同(tóng)框，或在格力电器工(gōng)作的日(rì)常，这些短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，在(zài)格(gé)力电器任职期间，孟羽童的个人(rén)小红书号上就(jiù)已经(jīng)有接(jiē)一些(xiē)3C产(chǎn)品、护(hù)肤(fū)品(pǐn)、汽车(chē)等商务广(guǎng)告，这(zhè)些商品与格力没有直(zhí)接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童(tóng)的加入(rù)也为(wèi)公司(sī)的渠道(dào)转型带来更多热度。作为格(gé)力电器推进线上渠道建(jiàn)设的重要抓手(shǒu)，格(gé)力电商在抖音平(píng)台有两个主要直(zhí)播账号，分别为“格力明(míng)珠精选”及(jí)“格力3ce是什么档次，3ce是什么档次的牌子董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝(sī)量(liàng)较(jiào)高的(de)直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元(yuán)设立珠海(hǎi)格力数字科技有限公司，该公司的经营范围包(bāo)括个人互联网(wǎng)直(zhí)播(bō)服务(wù)等。这被外界解读为，格力(lì)电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于(yú)格力(lì)电器的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)，格(gé)力电器(qì)在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市(shì)场，格力电器重视直播等(děng)新零售电(diàn)商形式，通过新媒(méi)体平(píng)台，以(yǐ)直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年(nián)轻群体(tǐ)中(zhōng)的影响力。渠(qú)道改革取得(dé)了(le)阶段性成果，新兴(xīng)生(shēng)活电器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海(hǎi)外市(shì)场(chǎng)方(fāng)面(miàn)，积极采(cǎi)取“线上、线下(xià)”多(duō)种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报(bào)并未(wèi)详(xiáng)细透露线上线下的销售占比(bǐ)，也没有披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认(rèn)证主(zhǔ)体为格力电(diàn)子商务有(yǒu)限公(gōng)司），格力(lì)正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定位是(shì)：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品与物流(liú)体系(xì)支(zhī)持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营(yíng)、直播带货、人才输送及专业指导，引进(jìn)优质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化(huà)转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格(gé)力(lì)主播(bō)”身份(fèn)为(wèi)格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营预热。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 3ce是什么档次，3ce是什么档次的牌子