今日（5月12日(rì)），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微(wēi)博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职(zhí)场的我(wǒ)们(men)》时获(huò)得(dé)董(dǒng)明珠赏(shǎng)识，当年9月正(zhèng)式入职(zhí)格力电器。截至(zhì)离(lí)职，她在格力电器工作时间不(bù)足两年(nián)。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为(wèi)“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器到离职(zhí)，每天在做(zuò)什么(me)？工(gōng)资多少？

　　工作(zuò)内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)一(yī)职(zhí几天不见怎么这么湿，没过几天就湿成那样了)进入格力电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符(fú)合接(jiē)班人(rén)标准，想(xiǎng)培(péi)养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”等言(yán)论，她的(de)职(zhí)业(yè)起点看似比绝大多(duō)数人要(yào)高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平(píng)台发布(bù)的视频(pín)所说，她入(rù)职格力电器(qì)后工作大致分(fēn)为五个部分：行政，政(zhèng)府接(jiē)待，媒体活动(dòng)，电商与(yǔ)市场部的(de)对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与(yǔ)对外接待(dài)，细致到预约(yuē)会议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在(zài)视频中透露了(le)薪(xīn)资(zī)情况，“其实我的工(gōng)资和格力(lì)应届大学生的水平是一样的，基(jī)本上在五(wǔ)千到一万块钱这个(gè)区间(jiān)内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元(yuán)为基(jī)础薪资(zī)，其余则(zé)是(shì)绩效与销售达标后的效益工(gōng)资。她也在视(shì)频(pín)中否认了百万(wàn)年薪的(de)说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽(yǔ)童在格(gé)力电(diàn)器官方直(zhí)播(bō)间进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格力电器注册(cè)了抖音账(zhàng)号(hào)“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与(yǔ)孟两(liǎng)人(rén)合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推广视(shì)频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格力账(zhàng)号矩(jǔ)阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童(tóng)在(zài)上述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月(yuè)至少直播十(shí)余场，每场直播持续一到两个小时(shí)，5月(yuè)直播(bō)至少(shǎo)有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她(tā)在当时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有很(hěn)多其(qí)他工(gōng)作要处(chù)理，所(suǒ)以没办法经常出现在(zài)直(zhí)播间，会在幕(mù)后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单(dān)人照片。此后，该(gāi)账号直播由其(qí)他主(zhǔ)播轮换出镜(jìng)，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的(de)主角。她在疫情初期(qī)进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸(zhū)多精力在直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直播，7场(chǎng)其(qí)他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由各地(dì)经销(xiāo)商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未推出其他(tā)高管进行直播(bō)。如此频(pín)繁(fán)出镜，甚至进行全(quán)国巡演(yǎn)，这(zhè)对于企业管理者而(ér)言很(hěn)难持续。因(yīn)此在孟(mèng)羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评论认为，与其(qí)说是格力(lì)电器(qì)接(jiē)班人，或(huò)许培养她做(zuò)格力直(zhí)播接班人才(cái)是董明珠(zhū)的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退(tuì)居(jū)幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由(yóu)“明(míng)珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童(tóng)：没(méi)有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发(fā)的那个微博“靠别(bié)人(rén)不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖子(zi)，然后(hòu)有(yǒu)感而发，觉得女孩子一(yī)定要自立自强(qiáng)，自省自(zì)足，完全没有说(shuō)公(gōng)司（格力）的意思，大(dà)家别误会了(le)。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力的(de)平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一(yī)个学生(shēng)，就来到格力这么好的平台，有很多的成长空间和机(jī)会(huì)，又受到了很(hěn)多(duō)的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在董总这样的企(qǐ)业家身(shēn)边工作(zuò)，她觉得不光是教会了(le)她怎么样去做事，更(gèng)重要的(de)是教会了她怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是发(fā)自(zì)内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下(xià)一个阶段(duàn)的任务，就是准(zhǔn)备(bèi)继续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试(shì)的心情，记得自己的(de)小工(gōng)位、自(zì)己(jǐ)的第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一次(cì)接待、第一(yī)次对(duì)接媒(méi)体，第一次(cì)主持发(fā)布会；永远记得每次直播(bō)前看(kàn)产品资料(liào)的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那(nà)种分秒必(bì)争；记得(dé)第一次自己做(zuò)的大项目落地时候那种成就感，也会记得国品之(zhī)光下作(zuò)为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总跟(gēn)她(tā)说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的(de)自己。

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说，江湖(hú)路远，山高(gāo)水长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠(zhū)称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事(shì)长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明(míng)珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童(tóng)时(shí)表示要把她培(péi)养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多(duō)话题讨(tǎo)论。这些动(dòng)作的(de)背(bèi)后(hòu)，2021年(nián)也是董明珠致力(lì)推动格力电器渠道转型(xíng)的一年(nián)，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里，给格力电器带来(lái)了什么，格力电器的渠道转型做得(dé)怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董明珠(zhū)大(dà)举进军直播(bō)。当年，她(tā)亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持(chí)续(xù)推(tuī)进格(gé)力电器渠道(dào)转型的董明珠在综(zōng)艺节目上活跃(yuè)了起(qǐ)来。也正(zhèng)是在《初入职场(chǎng)的(de)我(wǒ)们(men)》节目中，孟羽童作(zuò)为格(gé)力电器市场部实习(xí)生(shēng)得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微(wēi)博账号上透露，她(tā)已经正式(shì)以“董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)”的身份入职格力。当(dāng)年(nián)10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领(lǐng)袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍(shào)孟羽童称，“我希(xī)望她能在我身边，把(bǎ)她培(péi)养成(chéng)未(wèi)来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举(jǔ)一动也受到(dào)外界大(dà)量(liàng)关注(zhù)。

　　当(dāng)时(shí)，当(dāng)当(dāng)网创(chuàng)始人李国庆在直(zhí)播中(zhōng)谈及(jí)此事(shì)表(biǎo)示(shì)，这(zhè)是董(dǒng)明珠(zhū)的炒作，目的(de)是(shì)亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来(lái)的动(dòng)作似乎也在印证(zhèng)外界(jiè)的判断。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选”直(zhí)播账(zhàng)号(hào)在短视频平台开通，该账号认证(zhèng)主体是格力电(diàn)商。同时，格(gé)力(lì)电器还紧急注册(cè)了“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力(lì)电(diàn)器(qì)官(guān)方直播间进行了直(zhí)播(bō)带(dài)货首秀。这场直(zhí)播时长4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号上不定时(shí)直播带(dài)货(huò)。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受(shòu)央视采访时(shí)再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我希(xī)望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培几天不见怎么这么湿，没过几天就湿成那样了养几(jǐ)年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过(guò)，她本人很快就在个人账号(hào)上澄清：好(hǎo)久不更新(xīn)给大家(jiā)造成误(wù)会(huì)，自己正在老老实(shí)实(shí)打工。7月(yuè)中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布视频(pín)表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有其他工(gōng)作需(xū)要处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常在这个(gè)直(zhí)播间跟(gēn)大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦(qí)与孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董(dǒng)明珠(zhū)主动透(tòu)露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去(qù)了。所以(yǐ)她(tā)自己慢慢(màn)在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童也(yě)在个人小红书账号上更新了(le)4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说(shuō)实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣(qù)的工作，但(dàn)是看到那个(gè)销售(shòu)额的时候，还是(shì)会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小(xiǎo)红(hóng)书上(shàng)发(fā)布(bù)信息(xī)称，自己(jǐ)“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进(jìn)展(zhǎn)如何(hé)？

　　在(zài)格(gé)力电器(qì)官宣(xuān)孟羽(yǔ)童离职后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音及小红书个(gè)人账号上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事(shì)长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号(hào)置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣(xuān)布(bù)正式入职格力(lì)电器的(de)内容，小红(hóng)书及抖音置(zhì)顶(dǐng)短视频为(wèi)“我就是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至(zhì)目(mù)前，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红书账(zhàng)号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时(shí)常更新一些与董明珠同框，或在格力(lì)电器(qì)工作(zuò)的(de)日常，这(zhè)些短视频都(dōu)获(huò)得大量关(guān)注。

　　记者还(hái)注意到，在格(gé)力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人(rén)小红书号上就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与(yǔ)格力没有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的(de)加入也(yě)为公司的渠道转型带来更多热(rè)度。作为格力电器(qì)推(tuī)进(jìn)线上渠道建设的重要抓手，格(gé)力电商在抖音平(píng)台有(yǒu)两个主要直播账号(hào)，分别为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”及(jí)“格力董(dǒng)明(míng)珠店(diàn)”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量(liàng)较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元设立珠海格力(lì)数字科技(jì)有限(xiàn)公司，该(gāi)公司的(de)经营范围包括个(gè)人互联网(wǎng)直播服(fú)务(wù)等。这(zhè)被外界解(jiě)读为，格力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年年报中提到，在(zài)国内市场，格(gé)力电器(qì)重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平(píng)台，以直播带(dài)货、社(shè)群营销等形式布局(jú)新零售渠道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠(qú)道改革取(qǔ)得了(le)阶段性成果，新兴生活(huó)电(diàn)器品类借(jiè)助线(xiàn)上渠(qú)道加速铺开(kāi)。海外市场方面(miàn)，积极(jí)采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销(xiāo)售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据(jù)奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并(bìng)未详细(xì)透(tòu)露线上(shàng)线(xiàn)下(xià)的销售占(zhàn)比，也没有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记(jì)者(zhě)还注意到(dào)，根据“格力数科电商(shāng)”微信(xìn)公众号（认证主体为格(gé)力电子商务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格力(lì)数字科技直播基地”。该直播基地的(de)定位是(shì)：以直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力品(pǐn)牌背(bèi)书，产品与物(wù)流体系支持，提供新媒体培训、内容(róng)运营、直播带货、人(rén)才输(shū)送及(jí)专业(yè)指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启(qǐ)格力(lì)产业(yè)带直播＋短视频带货的(de)“新(xīn)零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首(shǒu)届主播孵(fū)化(huà)训练(liàn)营启动。而(ér)在(zài)这之前，孟羽童本人还(hái)以“格力主播”身份为(wèi)格力首届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营预热。

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