Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字广告工具，因为(wèi)它们(men)拥有(yǒu)庞大(dà)的受众(zhòng)和详细(xì)的目(mù)标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与数据洞察(chá)力相(xiāng)结(jié)合对于使自己(jǐ)在竞(jìng)争中脱(tuō)颖(yǐng)而出至关重要。然而，实(shí)现这(zhè)一(yī)点并坚持到底可能(néng)比听起来更复杂。成功需(xū)要触(chù)及驱使某人(rén)点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东(dōng)西并不能减少点(diǎn)击量——你必须(xū)两者兼(jiān)而(ér)有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于有(yǒu)效提高(gāo)参与度和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告(gào)点击量的信息。

一.开始之前：了(le)解(jiě)您的受众

了解(jiě)你的受众是任何成(chéng)功的营(yíng)销或广告活(huó)动的第(dì)一步(bù)。使用有关客(kè)户的可用数(shù)据(jù)和(hé)有(yǒu)关(guān)产品的反(fǎn)馈(kuì)可以(yǐ)帮助(zhù)您“了解(jiě)”潜在(zài)买家(jiā)在整个购买(mǎi)过程中的(de)需(xū)求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定位的价值观(guān)，以使(shǐ)你的广告符合(hé)他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以及他们的需求，可以突出他(tā)们(men)最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力(lì)，可以带来(lái)额外的点击量(liàng)和更多的转化(huà)率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是(shì)一项技能(néng)。一旦你很好地处(chù)理了(le)这方面(miàn)的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸(xī)引消(xiāo)费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最重(zhòng)要(yào)的因素：广告设置和(hé)广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业(yè)在创(chuàng)建广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的(de)选项(xiàng)，以最好(hǎo)地宣传您(nín)的品牌。无论你想使用图像、视(shì)频、声(shēng)音还是(shì)文字，都有一种格式可以(yǐ)帮(bāng)助你实现营销目标。企业应(yīng)该使(shǐ)用(yòng)各种各样(yàng)的(de)广告，因(yīn)为每个人都不(bù)同早鸟票什么意思 早鸟票是最便宜的吗(tóng)地参(cān)与(yǔ)广告。虽然有些(xiē)人更喜(xǐ)欢(huān)视频演示，但另一些人(rén)更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果的(de)文字(zì)。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸引目标(biāo)受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格(gé)式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简单(dān)的格式(shì)，可以使用高质量的单一(yī)图(tú)像来展示你的品牌。这种格式创建起(qǐ)来很快，使您能够(gòu)突出显示(shì)特定的产(chǎn)品(pǐn)，帮助它在订(dìng)阅(yuè)源(yuán)中脱颖而(ér)出。幻灯早鸟票什么意思 早鸟票是最便宜的吗片还可(kě)以展示多个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添加运动和(hé)声音来(lái)创(chuàng)建一(yī)个(gè)可以在设备上(shàng)快速(sù)加载的广告。幻灯片制作也(yě)很容易(yì)，成(chéng)本比视频低(dī)，加载速度比视频(pín)广告(gào)快5倍(bèi)。

何时(shí)使用此广告格(gé)式，这(zhè)种格式非常适合拥有简单易(yì)懂产(chǎn)品的企业(yè)，尤其(qí)是初创企业或有(yǒu)预算的企(qǐ)业。

如果你仍在(zài)通过广告收集数据，从这(zhè)里(lǐ)开始，你将获得所(suǒ)需的指标(biāo)（如哪些(xiē)照片、措(cuò)辞等最(zuì)有效），然后再(zài)转向更昂(áng)贵、更高级的广(guǎng)告(gào)类型。

2.视频广告(gào)

视频(pín)广告格式可能(néng)是最有(yǒu)效的(de)脸书(shū)PPC，无论你(nǐ)的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可(kě)以(yǐ)帮助您创建视频或照(zhào)片幻灯片，组成视频(pín)。你也可以创建自己的视频(pín)并上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他(tā)广(guǎng)告格式(shì)多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以(yǐ)通过视(shì)频展示的产品(pǐn)，那(nà)么很(hěn)容易获(huò)得(dé)创意。然而，如果你(nǐ)提供更(gèng)复杂(zá)的(de)服务，一个(gè)流行的想(xiǎng)法是拍(pāi)摄团队中(zhōng)的(de)某(mǒu)个(gè)人谈论你的(de)公司的(de)视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像静(jìng)态广告(gào)一样，你可以也应该(gāi)尽快(kuài)测试(shì)视频(pín)广告。虽然视(shì)频广告(gào)通常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值(zhí)得(dé)与静态广告一起测(cè)试，看看什么对你的受众有效。因(yīn)此，无论(lùn)你(nǐ)是一(yī)家初创公司(sī)还是更成熟的(de)公司，视频都是值(zhí)得的。另(lìng)一(yī)个提示：为(wèi)所(suǒ)有视频添加(jiā)字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集(jí)广告(gào)

旋(xuán)转图(tú)集格式允(yǔn)许(xǔ)营销人员在一(yī)个广(guǎng)告中展示(shì)多达10张照片和(hé)视(shì)频。

每个(gè)图(tú)片或视频都有自己的(de)链接，可以将潜在买家(jiā)直接(jiē)带到登录页，以提供有关促(cù)销(xiāo)、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与广告相(xiāng)关的一系列事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为一(yī)个广告，同时也为用户(hù)提供了点击图(tú)片与您的(de)品(pǐn)牌互动的机会(huì)。看看West Elm的(de)例子——注意(yì)整体主(zhǔ)题是(shì)户外的，但每张图片(piàn)都有自己(jǐ)的创(chuàng)意和“立即购物”按(àn)钮(niǔ)。

何(hé)时使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格式(shì)

旋转图(tú)集格式有(yǒu)利(lì)于显(xiǎn)示单个产品的不同(tóng)角度、显示(shì)多个(gè)产品、显(xiǎn)示流(liú)程，并在用户(hù)浏(liú)览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服务有多(duō)种用途，这是传(chuán)达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网格(gé)布局(jú)的一系(xì)列产品图像(xiàng)。最初的视频重点介绍了您(nín)在活动中(zhōng)推广的产品系(xì)列。当用户单击(jī)时，他们可以(yǐ)在(zài)快(kuài)速(sù)加载页面上浏(liú)览集合中的产品。链接可使客户从发(fā)现到浏览再到购买的(de)过程无缝衔接。即时体验是在有人在(zài)移动设备上(shàng)点击你的(de)广告后打开(kāi)的(de)全屏体验。这是突出(chū)您的(de)产(chǎn)品和服(fú)务的好方法。

何时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格式

一个系列最适合有产(chǎn)品目录展(zhǎn)示(shì)的电子商务品牌。这种格(gé)式创建(jiàn)了一个(gè)店面，其(qí)中有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对(duì)相关(guān)商品进行分组以提高销售额。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告提供(gōng)动态体验。该选项使用同一广告的不同变体为观(guān)众(zhòng)定(dìng)制广告——您的团队使用(yòng)单个图像或视频和其(qí)他文(wén)本(běn)选项创建(jiàn)广告。该(gāi)平台通过使用文本(běn)组合自动创建不同(tóng)的广(guǎng)告，通过(guò)增强(qiáng)功能(néng)调(diào)整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过(guò)程可能包括调整(zhěng)亮度(dù)、裁(cái)剪图像(xiàng)或(huò)使用滤镜(jìng)来突出广告。广告的组成(chéng)变化可能包括(kuò)标签、显(xiǎn)示相关评(píng)论和不同(tóng)的(de)文(wén)本组合，以创(chuàng)建(jiàn)引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个(gè)性化广告，预(yù)计可能(néng)会获得回应的变化(huà)。动态广告(gào)看起来像(xiàng)上面(miàn)的一种(zhǒng)广告格式。但是，它(tā)会根据用(yòng)户进行更改。你可(kě)以在(zài)这里学(xué)习如何(hé)创建动态广告。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

通常，我只会向有(yǒu)团(tuán)队(duì)或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的(de)大公司推荐这种广告类型。此外(wài)，这种形式最适(shì)合那些(xiē)对同一产品或服务的受众略(lüè)有不同的人。此外，在进(jìn)入这(zhè)种广告类型之前，你需(xū)要牢牢(láo)把握不同的受众，因为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上(shàng)展示的(de)广告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划来(lái)吸引用户，并充分传达(dá)营销人员(yuán)的信息。考虑以下(xià)因(yīn)素，这些因素可以(yǐ)带来成(chéng)功的活动和用户(hù)更多的点击。

1.主(zhǔ)早鸟票什么意思 早鸟票是最便宜的吗要文(wén)本

由于广(guǎng)告是在用户滚动时快速扫描(miáo)的，因(yīn)此请保(bǎo)持主要(yào)文本的简(jiǎn)短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字符以内，以(yǐ)避(bì)免被截(jié)断(duàn)。通过选择与用户互动的最佳(jiā)词语来确认受众的人口统(tǒng)计数(shù)据。

你是否根据(jù)未来买家的年龄(líng)、兴趣或(huò)行为来确(què)定他(tā)们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要文本(běn)中突出显示这些关键元素。吸引消费者(zhě)购买你的产品需要(yào)有意义的文字来满足他们的特定需求。无(wú)论(lùn)你是试图(tú)吸引潜在(zài)买家(jiā)，还是向(xiàng)以前对你的产品感(gǎn)兴(xīng)趣的消费者重新(xīn)推销，直接写(xiě)信给观(guān)众都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独特的媒体资产并(bìng)代表(biǎo)您的品(pǐn)牌。真实(shí)的内容在吸引用(yòng)户和产生点(diǎn)击方面非常出色。此(cǐ)外，确保(bǎo)你的媒体在(zài)种(zhǒng)族和(hé)性(xìng)别方面是多样化的——在营销你的品牌和(hé)与目标受(shòu)众建(jiàn)立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标题应(yīng)该是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户(hù)点击下(xià)载免(miǎn)费目录、查看独家交易或了(le)解有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一定要在标题中(zhōng)突(tū)出显(xiǎn)示特(tè)价商品。标题中(zhōng)应该突出(chū)类似“节省高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击(jī)。请记住，在(zài)截断之前最多(duō)只能有40个(gè)字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与(yǔ)消费者(zhě)见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的(de)CTA会激(jī)发人们对该品牌(pái)的兴趣。提(tí)供免费试用、目录(lù)或独(dú)家交易都是与(yǔ)观众互动的机(jī)会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来(lái)说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造无缝体验(yàn)至关重要(yào)。登录页(yè)必须与广告相关(guān)，无论是(shì)产品详细信息(xī)页还(hái)是潜(qián)在客户(hù)捕获页。向消(xiāo)费者提供(gōng)他(tā)们想要探(tàn)索您的(de)产品或(huò)服务的信息以及(jí)转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重(zhòng)要的。为移(yí)动用(yòng)户(hù)优化目的(de)地页面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商(shāng)务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告(gào)通过(guò)其庞(páng)大的受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来(lái)看，花时间制作能(néng)够产(chǎn)生点(diǎn)击量的广告是值得的。您的营销团队可(kě)以创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受(shòu)众(zhòng)的兴趣。

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