今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博(bó)热(rè)搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年(nián)参与(yǔ)综艺(yì)节目《初入职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截至离职，她在(zài)格(gé)力电器工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接(jiē)班人(rén)”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器到(dào)离职(zhí)，每天在(zài)做(zuò)什么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最(zuì)初以董(dǒng)事长秘书一职(zhí)进入格力电(diàn)器。由于董明(míng)珠公(gōng)开(kāi)称赞其(qí)符(fú)合接班(bān)人标准，想培(péi)养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠”等言(yán)论(lùn)，她的(de)职(zhí)业起(qǐ)点看似比(bǐ)绝大(dà)多(duō)数人要(yào)高。但事实上(shàng)，作(zuò)为一(yī)个初(chū)出茅(máo)庐的新人，孟(mèng)羽童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童(tóng)在社交平(píng)台发布的视频所说，她(tā)入职(zhí)格力电器后工作大致(zhì)分(fēn)为五个部分(fēn)：行政，政府(fǔ)接待，媒(méi)体(tǐ)活动(dòng)，电(diàn)商与市场部(bù)的(de)对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明(míng)珠的(de)日常行程与(yǔ)对(duì)外接待，细致到预约(yuē)会议(yì)室、写纪要(yào)、沟通采访提(tí)纲；另一方面负责市场(chǎng)营(yíng)销(xiāo)策(cè)划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视(shì)频中透露了(le)薪(xīn)资情况(kuàng)，“其实我的(de)工资和格力应(yīng)届大学生的水平是一样的，基本(běn)上在五千到一万块钱这(zhè)个(gè)区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础(chǔ)薪(xīn)资，其(qí)余则是绩(jì)效(xiào)与销(xiāo)售达标后的效(xiào)益工(gōng)资。她也在视频(pín)中(zhōng)否认了(le)百(bǎi)万年薪(xīn)的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携(xié)孟羽童在格力(lì)电器官方(fāng)直播间进行(xíng)了(le)直播带货首秀(xiù)，4小时(shí)内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元(yuán)。之后格力(lì)电器注册了抖音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽童精(jīng)选”，头(tóu)像为董与孟两人合照(zhào)。凭借(jiè)孟单独出镜的产(chǎn)品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成(chéng)为当时格(gé)力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月至少直播十余场，每场直播持续(xù)一到两个小时(shí)，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事(shì)长秘书，日常还有很多其(qí)他工(gōng)作要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办(bàn)法经常出现在直播间，会在幕(mù)后默默地(dì)陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号(hào)更换头像，变成(chéng)董明(míng)珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播由其他(tā)主马斯克会加入中国国籍吗播轮换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电(diàn)器直(zhí)播(bō)改革的主(zhǔ)角。她(tā)在疫情初期进(jìn)行了大(dà)刀阔斧的(de)渠道改革，花(huā)费诸多(duō)精力在直播(bō)上(shàng)：2020年，她(tā)进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他(tā)平台直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过其(qí)中不少(shǎo)销额由各(gè)地经(jīng)销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器(qì)并未推(tuī)出其他高管进行直播(bō)。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡(xún)演，这对于企业管理者而(ér)言很(hěn)难(nán)持续。因(yīn)此在孟(mèng)羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格力电(diàn)器接(jiē)班人，或许培养她做(zuò)格力直(zhí)播接班人才(cái)是董明珠的(de)目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实(shí)现(xiàn)。随(suí)着孟羽童退居幕(mù)后(hòu)，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回到(dào)董(dǒng)明珠(zhū)身上，账(zhàng)号名(míng)也(yě)由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格(gé)力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉(fěn)丝就已达到236万。近(jìn)一年(nián)后，截(jié)至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增(zēng)长并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我(wǒ)什(shén)么都不是

　　下(xià)个(gè)阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密(mì)关系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得(dé)女(nǚ)孩子(zi)一定要自立自强，自(zì)省自足(zú)，完(wán)全没有说公司（格力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没(méi)有格(gé)力的平台，没有董总(zǒng)，她(tā)什么(me)都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一(yī)个学生，就来到格力这么(me)好的平(píng)台(tái)，有很多的(de)成长空间和(hé)机会，又受到了很多(duō)的关(guān)注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是在董总这样的企业家(jiā)身边工作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎么样(yàng)去做事，更(gèng)重要的是教会了她怎么样(yàng)去做人，真的很(hěn)感(gǎn)激，是发自内心的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽童告(gào)诉大(dà)家自己的下一个阶段的任(rèn)务，就是(shì)准备继(jì)续读书(shū)，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面(miàn)试(shì)的心情，记得自己的小工位(wèi)、自己的(de)第一张(zhāng)名片(piàn)、第一(yī)场直播、第一(yī)次接待、第(dì)一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直(zhí)播前(qián)看产品资料(liào)的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那(nà)种分秒(miǎo)必(bì)争(zhēng)；记得第(dì)一(yī)次自己做(zuò)的大项(xiàng)目落地时(shí)候那种(zhǒng)成就感，也(yě)会记得国品之光(guāng)下(xià)作(zuò)为格(gé)力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪(háo)；会记(jì)得刚入职那(nà)天董总(zǒng)跟她说(shuō)的话，也(yě)会(huì)永远记得(dé)刚毕业(yè)时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对(duì)直(zhí)播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器(qì)董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)兼(jiān)总裁董明(míng)珠在综艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我(wǒ)们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童入职(zhí)格力电器，成为董事(shì)长秘书。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童时表(biǎo)示要把她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些(xiē)动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推(tuī)动格力(lì)电器渠道转型的一年(nián)，孟羽(yǔ)童加(jiā)入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号(hào)注册(cè)。不(bù)难看出，对于格力电器的(de)渠(qú)道转型而言，孟羽童是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时(shí)间(jiān)里，给格力电器带来了什么，格(gé)力电器的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大(dà)举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场(chǎng)，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力(lì)电(diàn)器渠道(dào)转型的(de)董明珠在(zài)综艺节目(mù)上活跃了起来(lái)。也正是在《初(chū)入职场的我们(men)》节(jié)目中，孟羽童作为(wèi)格力(lì)电器(qì)市场(chǎng)部实习(xí)生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上(shàng)透露，她(tā)已经正式(shì)以“董(dǒng)事(shì)长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制造(zào)业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望她能在我(wǒ)身边，把她培养(yǎng)成未(wèi)来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第(dì)二(èr)个董明珠”的标签(qiān)。自那以后(hòu)，孟羽(yǔ)童的(de)一举一动(dòng)也受(shòu)到外界(jiè)大量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中(zhōng)谈及(jí)此事表(biǎo)示(shì)，这是(shì)董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲(qīn)自(zì)孵化网(wǎng)红，让22岁(suì)的孟(mèng)羽(yǔ)童为(wèi)格力直(zhí)播带货。

　　格力(lì)接下(xià)来(lái)的(de)动作似乎也在(zài)印(yìn)证外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”直(zhí)播账号(hào)在短视频平台开通，该账号认证主体是(shì)格力电商。同时，格力电(diàn)器还紧(jǐn)急(jí)注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽童在(zài)格力电器(qì)官方直(zhí)播间进行(xíng)了直播(bō)带货首秀(xiù)。这场(chǎng)直(zhí)播时长4个(gè)小时(shí)，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与(yǔ)孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)上(shàng)不定时直播(bō)带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去挑战自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种(zhǒng)精神培(péi)养(yǎng)几年，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)）有一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人账号上澄清：好久(jiǔ)不更(gèng)新给大家造成(chéng)误会，自己(jǐ)正在老老(lǎo)实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽(yǔ)童(tóng)正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布(bù)视频表示，因为作为董事(shì)长秘书(shū)，日常还有其他工作(zuò)需(xū)要处理，所以没办法经常在这个(gè)直播(bō)间跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐渐从格力电(diàn)器(qì)的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同时参与直播(bō)。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频(pín)去(qù)了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过程当中（发(fā)现自己(jǐ)）更合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也(yě)在个(gè)人小(xiǎo)红书账号上更(gèng)新(xīn)了(le)4月1日与董明(míng)珠直(zhí)播(bō)的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播(bō)不(bù)算是(shì)我特别感兴趣(qù)的工作，但是(shì)看到那个销售(shòu)额的时(shí)候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在(zài)小红书上发布(bù)信(xìn)息(xī)称，自(zì)己“现在相当(dāng)于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小(xiǎo)红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她(tā)宣布正式入职(zhí)格力(lì)电器的内(nèi)容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是那(nà)个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得(dé)到广(guǎng)泛(fàn)关注。截至(zhì)目(mù)前，孟羽童小红(hóng)书账(马斯克会加入中国国籍吗zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号(hào)，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董明珠(zhū)同(tóng)框，或在格力(lì)电器(qì)工作的日常，这些短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力(lì)电器任职(zhí)期(qī)间，孟羽童的个人小红书号上就已(yǐ)经有接一(yī)些(xiē)3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些(xiē)商(shāng)品与格力(lì)没有(yǒu)直(zhí)接(jiē)关联。

　　对于(yú)格(gé)力(lì)来说(shuō)，孟(mèng)羽童的加入(rù)也为公司的渠道(dào)转型(xíng)带来(lái)更多热度。作为格(gé)力电器推进线上渠(qú)道建(jiàn)设的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平(píng)台有(yǒu)两个主(zhǔ)要直(zhí)播账号，分别(bié)为“格(gé)力明(míng)珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至(zhì)目(mù)前，“格(gé)力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电(diàn)器旗(qí)下粉丝量较高的直播(bō)账号(hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还(hái)出资(zī)5000万元(yuán)设立珠海格力数字科技有限公(gōng)司，该(gāi)公司的经营范(fàn)围包(bāo)括个人互联(lián)网直播服务等。这(zhè)被外界解读为，格力(lì)电器(qì)要加(jiā)码(mǎ)直播带货(huò)。

　　关于格力电(diàn)器的渠(qú)道转型进展，格(gé)力电器在2022年年报中提(tí)到，在(zài)国内市(shì)场，格力(lì)电器重视直播等(děng)新零售(shòu)电商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播(bō)带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体(tǐ)中的(de)影(yǐng)响力。渠道改(gǎi)革取得了(le)阶段(duàn)性成果，新兴生活电器品类(lèi)借助线上渠道加速铺开。海外(wài)市(shì)场方面，积(jī)极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩展(zhǎn)公司(sī)销(xiāo)售渠(qú)道(dào)。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并(bìng)未详细透露线上线下的销售占(zhàn)比，也没有披露格力(lì)电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科电商”微信公众号（认证主体为格力(lì)电子商务有限公(gōng)司），格(gé)力正在打造(zào)“格力数字科(kē)技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播(bō)＋短视频带货为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与物流(liú)体系支持，提供(gōng)新媒(méi)体(tǐ)培训、内(nèi)容(róng)运营、直播(bō)带货、人才输(shū)送及专(zhuān)业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播(bō)＋短视(shì)频(pín)带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵(fū)化(huà)训练营启动。而在这之(zhī)前，孟(mèng)羽童(tóng)本(běn)人(rén)还以“格力主播(bō)”身份为(wèi)格力首(shǒu)届主播(bō)孵(fū)化训练营预(yù)热。

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