Facebook广告仍然是品牌的(de)有效(xiào)数(shù)字(zì)广告工具(jù)，因为它们(men)拥有庞大的受众和详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力(lì)相结合(hé)对于使自己(jǐ)在竞争中脱(tuō)颖(yǐng)而(ér)出至关重要。然而，实现这(zhè)一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人(rén)点击Facebook广告然后(hòu)转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一些朗朗上口的东西(xī)并不能减少(shǎo)点击量——你(nǐ)必(bì)须两者兼而有之才能获得(dé)点击(jī)量。阅读以下内(nèi)容，了解更多关于有效提高参(cān)与度和(hé)赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息(xī)。

一.开(kāi)始(shǐ)之前：了(le)解您的受众(zhòng)

了解你的(de)受众是任何成功的营(yíng)销或广告活(huó)动的第一(yī)步(bù)。使用有关(guān)客(kè)户的可用数据和(hé)有关产品的反(fǎn)馈可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了(le)解(jiě)受(shòu)众(zhòng)对你(nǐ)的产品定位的(de)价值观(guān)，以使你的广告符合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道(dào)什么对你的观众最有吸引力，可(kě)以带(dài)来额(é)外的点击量和更(gèng)多的转化率。

深(shēn)入研究(jiū)数据(jù)以了解你(nǐ)在Facebook上的目(mù)标(biāo)受(shòu)众，这本身就是(shì)一(yī)项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了(le)这方(fāng)面的业务，是时(shí)候(hòu)开始在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了。一个好的广(guǎng)告可以帮助你的品牌创建引人(rén)注(zhù)目的活动(dòng)，以吸引力和清晰(xī)度的正确组合吸(xī)引消费者购(gòu)买你(nǐ)的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素(sù)：广告设(shè)置和广告创意。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建(jiàn)广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提供了(le)格式化(huà)广(guǎng)告的选项，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无(wú)论你想使用(yòng)图像(xiàng)、视(shì)频、声音(yīn)还(hái)是(shì)文(wén)字，都有一(yī)种格式可以帮助(zhù)你实(shí)现营销目标。企(qǐkj完是吞了还是吐了知乎，kj是不是很恶心)业(yè)应(yīng)该使(shǐ)用(yòng)各种(zhǒng)各样的广告，因为(wèi)每个人都不同地参(cān)与(yǔ)广告。虽然有些人(rén)更喜欢(huān)视频演示(shì)，但另一些人(rén)更(gèng)喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字(zì)。尝(cháng)试各种(zhǒng)形式可(kě)以让你(nǐ)的企业深入了解吸引目(mù)标受众的广告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提(tí)供的(de)一些格(gé)式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格(gé)式(shì)

Facebook上的(de)照片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用(yòng)高质量(liàng)的单一图像来展(zhǎn)示你的品牌(pái)。这种格式(shì)创建起来很快(kuài)，使您能够突出显示特定的产品，帮助(zhù)它在订(dìng)阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图像(xiàng)。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声音来创建一个可以在设备上(shàng)快(kuài)速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频(pín)低(dī)，加载速度比视频(pín)广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式，这(zhè)种格式非常适合拥有简单易懂(dǒng)产(chǎn)品的企业，尤(yóu)其是(shì)初创(chuàng)企业或有预算(suàn)的企(qǐ)业。

如(rú)果你仍(réng)在通过广告收集数据(jù)，从这(zhè)里开始，你将获(huò)得所需的(de)指标（如哪些照片、措辞(cí)等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告(gào)格式(shì)可能(néng)是(shì)最有效的(de)脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的行(xíng)业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助(zhù)您(nín)创建视(shì)频或照(zhào)片幻灯片，组(zǔ)成(chéng)视(shì)频。你也可(kě)以创建自己(jǐ)的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量(liàng)比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有一(yī)个可以通过视频展(zhǎn)示的产品，那(nà)么很容易(yì)获得创意。然而(ér)，如果你提供更复杂的服务(wù)，一个(gè)流行的想(xiǎng)法是拍摄(shè)团队中(zhōng)的某个人谈论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

就像静态(tài)广告一(yī)样，你可以也应该尽快测(cè)试(shì)视频广告(gào)。虽然视频广告(gào)通常无论是哪种类型的(de)业务都表现(xiàn)得更好，但它仍(réng)然(rán)值(zhí)得(dé)与静态(tài)广(guǎng)告一(yī)起测试，看看(kàn)什么(me)对你的受众有效。因此，无论(lùn)你是一家初(chū)创公司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提(tí)示：为(wèi)所(suǒ)有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允(yǔn)许营销(xiāo)人员(yuán)在一个(gè)广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频(pín)都(dōu)有(yǒu)自己的链(liàn)接(jiē)，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供(gōng)有关促销(xiāo)、产品细节或服务的(de)更多信息。转盘格式还允许您显示与广告相关(guān)的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用(yòng)户提(tí)供了点(diǎn)击图片与您的品牌kj完是吞了还是吐了知乎，kj是不是很恶心互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注(zhù)意整(zhěng)体主题是(shì)户外的，但每张图(tú)片都有自(zì)己的(de)创(chuàng)意(yì)和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋(xuán)转图集格(gé)式有利(lì)于显示单个(gè)产品的不(bù)同(tóng)角度、显示多个(gè)产品、显示流程，并(bìng)在用户浏览(lǎn)幻灯(dēng)片时(shí)提供(gōng)参与度。如(rú)果你(nǐ)的产品或服(fú)务有多种用途(tú)，这是传达你信息(xī)的最佳广告格式(shì)。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者(zhě)通过(guò)介(jiè)绍视频浏(liú)览产(chǎn)品，并配以网格布局(jú)的一系列产品图像。最初的视(shì)频重点介绍(shào)了您(nín)在活动(dòng)中推广(guǎng)的产品系列。当用(yòng)户单击时，他们可(kě)以在(zài)快(kuài)速(sù)加载页面上浏览(lǎn)集(jí)合(hé)中的(de)产品。链接可使客户(hù)从发现到浏览再到购买的过程无缝(fèng)衔接。即时(shí)体验(yàn)是(shì)在有(yǒu)人在(zài)移动设备上点(diǎn)击你的广告后打开的(de)全屏体验(yàn)。这(zhè)是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列最(zuì)适合有产品目录(lù)展(zhǎn)示的电子商(shāng)务(wù)品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个(gè)店面(miàn)，其中(zhōng)有四种或四种(zhǒng)以上的产品可供客户(hù)浏(liú)览，允许您对(duì)相关商(shāng)品进行分组(zǔ)以提(tí)高销售额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提供动态体(tǐ)验。该选项(xiàng)使用同一广(guǎng)告的不同变体为观众定(dìng)制广告——您的团队(duì)使(shǐ)用单个图像或视频和其他文本选项创建(jiàn)广告(gào)。该平台(tái)通过(guò)使用(yòng)文(wén)本组合自动创建不同的广告，通(kj完是吞了还是吐了知乎，kj是不是很恶心tōng)过增强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作(zuò)最有效的(de)广(guǎng)告。这(zhè)个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可(kě)能包括标签、显示(shì)相关评论和(hé)不同(tóng)的(de)文本组合，以创建引人入胜的标(biāo)题。然(rán)后，脸书向用(yòng)户显示个性化(huà)广告，预(yù)计可能(néng)会(huì)获得回应(yīng)的(de)变化(huà)。动态广告(gào)看起来像上面的一(yī)种广(guǎng)告格式。但是，它会(huì)根(gēn)据用户(hù)进行更改(gǎi)。你可以在这里学习(xí)如何创(chuàng)建动态广告。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告格(gé)式(shì)

通常，我只会(huì)向有团队(duì)或第三方公(gōng)司管理Facebook广告(gào)的(de)大(dà)公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合(hé)那些对(duì)同一产(chǎn)品或服务(wù)的受众略(lüè)有(yǒu)不(bù)同的(de)人。此外，在(zài)进(jìn)入这种广告类型之前，你需要牢(láo)牢(láo)把握不(bù)同的受众，因(yīn)为它可能会(huì)让(ràng)人困惑(huò)。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广(guǎng)告创意(yì)需要深思(sī)熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并(bìng)充分(fēn)传达营销人(rén)员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带(dài)来成(chéng)功的活动和用户更(gèng)多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用户滚动时(shí)快速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要(yào)文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字符以内(nèi)，以避(bì)免(miǎn)被截断。通过选择(zé)与用户互(hù)动的(de)最佳词语来确认(rèn)受众的人口统计数据。

你(nǐ)是否根(gēn)据(jù)未来买家(jiā)的(de)年龄、兴趣或行为(wèi)来(lái)确定他们的(de)目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突出显示(shì)这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有(yǒu)意(yì)义的文字来满(mǎn)足他们的特定(dìng)需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还(hái)是向以前对你的产(chǎn)品感兴趣的消费(fèi)者(zhě)重新(xīn)推销，直接(jiē)写信给观众(zhòng)都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制(zhì)作(zuò)广告时，选择独特的媒体资产并代表(biǎo)您的品牌。真(zhēn)实的内(nèi)容在吸引用户和产生点击方(fāng)面非常出(chū)色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种(zhǒng)族和性别(bié)方面是(shì)多(duō)样化的——在营销(xiāo)你的(de)品牌和与(yǔ)目标受众(zhòng)建立联系时，包容性和代表性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可以鼓励用(yòng)户点击(jī)下载(zài)免费目录、查(chá)看独(dú)家交易或了(le)解有关收藏的更多详细信(xìn)息。一定要在标题中突出显示特价商品。标(biāo)题(tí)中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送(sòng)货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请记住(zhù)，在截断之前(qián)最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消(xiāo)费者见面。如(rú)果他们(men)浏览一(yī)个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对(duì)该品牌的(de)兴趣(qù)。提供免费(fèi)试用、目录或独家(jiā)交易都是与观众(zhòng)互动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为潜在客户创造无缝体(tǐ)验至(zhì)关重要。登录(lù)页必须与广(guǎng)告相关，无(wú)论是(shì)产品详细信息页还是潜(qián)在(zài)客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他们想要探索您的产品(pǐn)或服务(wù)的(de)信(xìn)息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移(yí)动用(yòng)户优化(huà)目(mù)的地页面，这意味着内容会立即加载(zài)，用户可以(yǐ)轻(qīng)松(sōng)导航，结账(zhàng)（电(diàn)子(zi)商务(wù)）也(yě)很有效。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大(dà)的受众为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生(shēng)点击量的(de)广(guǎng)告是(shì)值得的。您的(de)营销团队(duì)可(kě)以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产(chǎn)品(pǐn)的格(gé)式来点击(jī)，同(tóng)时积极参与受众的兴趣(qù)。

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