很难想象，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著(zhù)称的苹果公司(sī)，会迎来连(lián)续两个季度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发(fā)布2023财年第(dì)二(èr)财季业绩，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是(shì)，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个季度同(tóng)比(bǐ)下(xià)滑。在(zài)上一(yī)财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时(shí)间里，苹果只出现过两次(cì)连(lián)续营收同比下滑。上(shàng)一次还是(shì)在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水三分(fēn)之(zhī)一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘(pán)的“三大硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步(bù)放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下(xià)限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只能(néng)作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消费者(zhě)对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依(yī)然适用上一代(dài)配(pèi)备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报(bào)告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天(tiān)的预(yù)售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大(dà)幅(fú)减产，砍单(dān)幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街(jiē)给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很(hěn)难让外界(jiè)信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现同比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至(zhì)在上一(yī)季(jì)度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计(jì)将同(tóng)比下(xià)降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场大环境密不可分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货(huò)量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩和行(xíng)业环(huán)境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降(jiàng)的(de)艰(jiān)难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板电(diàn)脑(nǎo)市场(chǎng)排名第一，份额达到(dào)39％，等于排(pái)在(zài)其后的四家厂商之(zhī)和。但平板市(shì)场(chǎng)同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网课促进了平板电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨。但当(dāng)大家恢(huī)复(fù)正(zhèng)常(cháng)工(gōng)作生活，平板(bǎn)的需求(qiú)开始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平(píng)板电(diàn)脑市场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下(xià)滑是无法避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场，都处于(yú)市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大硬件作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，也(yě)随之处于(yú)放(fàng)缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新(xīn)品

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最具创造性的公司(sī)，一(yī)直都被(bèi)视为“规则的(de)制(zhì)定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹(píng)果市值一度(dù)超3万(wàn)亿美(měi)元(yuán)、长期占据全球市(shì)值(zhí)第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造力的公司观音山上观山水下联是什么，观音山有下联了获奖名单，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销量不俗。但这些(xiē)产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用(yòng)户(hù)粘性带(dài)来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领(lǐng)下，苹(píng)果还(hái)大面积砍(kǎn)掉了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明(míng)錤在今(jīn)年(nián)1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价(jià)版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹果(guǒ)可(kě)能需要重(zhòng)新审视第四(sì)代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高(gāo)位了(le)，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所有科技公司(sī)共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的(de)革(gé)命性(xìng)技术是什么(me)？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发(fā)至(zhì)今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋(fēng)意(yì)味的产品(pǐn)备受期待，外界(jiè)也渴望苹(píng)果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在(zài)行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三(sān)倍。并不是(shì)普(pǔ)通消(xiāo)费者可以随意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货(huò)量(liàng)为880万(wàn)台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹(píng)果期待的样子。

　　观音山上观山水下联是什么，观音山有下联了获奖名单比观音山上观山水下联是什么，观音山有下联了获奖名单起还有些盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息(xī)至今已有七八(bā)年。然而，近(jìn)两年苹(píng)果汽车却波折不断(duàn)，不(bù)仅高(gāo)管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车企一(yī)起竞争的(de)市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二财季财(cái)报电话(huà)会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但(dàn)是库(kù)克却对印(yìn)度(dù)青睐有加，足(zú)足提到印度市(shì)场(chǎng)20余次：“印度(dù)市(shì)场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果在(zài)大(dà)中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下(xià)降、下降、下(xià)降(jiàng)的地(dì)区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库(kù)克(kè)专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的(de)业务已创(chuàng)下了“季度纪(jì)录”，并且(qiě)是非常(cháng)强劲的、两(liǎng)位数(shù)的同(tóng)比增长。他(tā)甚(shèn)至认为，印度市场(chǎng)会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气(qì)在(zài)印度孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹果店开业(yè)当(dāng)天，亲临(lín)现场迎接顾客(kè)。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行(xíng)会面，重申了苹(píng)果(guǒ)在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹果供应(yīng)链加速移出中国，以后将把印度(dù)设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下滑(huá)的最(zuì)佳解药，似(shì)乎(hū)正一步一(yī)步成为苹果的下一(yī)个“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代(dài)过去了，在科技创(chuàng)新停滞(zhì)的当下，稳(wěn)住现(xiàn)有(yǒu)硬件(jiàn)三大家(jiā)的(de)销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨(jù)大(dà)的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 观音山上观山水下联是什么，观音山有下联了获奖名单