今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年(nián)的孟(mèng)羽童今年24岁，在(zài)2021年参与(yǔ)综艺节(jié)目《初(chū)入职场的我们》时获(huò)得(dé)董明珠赏识，当年9月(yuè)正式(shì)入(rù)职格力(lì)电器(qì)。截至离职，她在格力(lì)电器工作(zuò)时间不足两年(nián)。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么(me)？工资(zī)多(duō)少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初(chū)以董事(shì)长秘书一职进(jìn)入格力电器(qì)。由于董明珠公开称(chēng)赞其符(fú)合接班人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”等言论(lùn)，她的职业(yè)起点看似比(bǐ)绝大多(duō)数人要高(gāo)。但事(shì)实上，作为一个初(chū)出茅庐的新(xīn)人，孟羽童(tóng)仍是(shì)从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视频所说，她入职格力(lì)电(diàn)器后工作大致分为五个部分：行(xíng)政，政府接(jiē)待(dài)，媒体活动，电商与市场部(bù)的对接，出(chū)差。

　　她一(yī)方面需要(yào)贴身(shēn)跟(gēn)随董明珠的日常行(xíng)程与对外接待，细致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提(tí)纲(gāng)；另一方面负责(zé)市场营销策划，例(lì)如脑(nǎo)暴(bào)会议(yì)，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了薪资情况，“其(qí)实我的工资和(hé)格(gé)力(lì)应届大(dà)学生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱(qián)这个区间内。”此(cǐ)前(qián)外界曾传(chuán)言董明珠对其开出了(le)百万年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售(shòu)达标(biāo)后的效(xiào)益工资。她也(yě)在视(shì)频中否认了百万(wàn)年薪的(de)说法。

　　在外(wài)界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最大价值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠(zhū)携孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单(dān)场(chǎng)销(xiāo)售额约62万(wàn)元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账号“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单(dān)独出镜(jìng)的产(chǎn)品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时(shí)格力账号矩阵(zhèn)中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟羽童在上述抖音(yīn)账号(hào)上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她(tā)在当年4月(yuè)至少直播十(shí)余场(chǎng)，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为(wèi)董事(shì)长秘书(shū)，日常还有很多其他工作要(yào)处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常(cháng)出现(xiàn)在直播间，会在幕后(hòu)默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成(chéng)董明(míng)珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播(bō)轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格(gé)力电器直播改(gǎi)革的(de)主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了(le)大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精力在直播(bō)上(shàng)：2020年，她(tā)进行了6场(chǎng)全国巡回(huí)直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售(shòu)额(é)达到了476亿(yì)元，不过其中不少销额(é)由各地(dì)经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推出其他(tā)高管进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚(shèn)至进(jìn)行全国巡演，这对于企(qǐ)业管理者而言(yán)很难(nán)持续。因此(cǐ)在孟(mèng)羽童(tóng)“出道”直播后，有(yǒu)市(shì)场评论认为，与其说是格力电(diàn)器接(jiē)班人，或许培养她做格力直播接班(bān)人才是董明珠的目的(de)。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居(jū)幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号(hào)粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总(zǒng)，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童称，至(zhì)于她发(fā)的那(nà)个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子(zi)，然后有(yǒu)感而发(fā)，觉得女孩子一定要自立(lì)自强(qiáng)，自省自足，完全(quán)没(méi)有(yǒu)说公司（格力(lì)）的意思，大家别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果(guǒ)没(méi)有(yǒu)格力的平台(tái)，没(méi)有(yǒu)董(dǒng)总，她什么(me)都(dōu)不是(shì)，刚毕业(yè)，普普通通的一(yī)个学生，就来到格(gé)力这么好的(de)平台，有很多(duō)的成(chéng)长空(kōng)间(jiān)和(hé)机会(huì)，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要(yào)的是在(zài)董总这样的(de)企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样(yàng)去做事(shì)，更重(zhòng)要的是教会了(le)她怎么样去做(zuò)人(rén)，真(zhēn)的很感激，是发(fā)自内(nèi)心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告(gào)诉大(dà)家自己的下一个阶段的任(rèn)务，就是准备(bèi)继(jì)续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面(miàn)试的心(xīn)情，记得(dé)自己的小工位(wèi)、自己的第(dì)一张名片、第一场直播、第一(yī)次接(jiē)待、第一次对接媒(méi)体，第一次主持(chí)发(fā)布会；永远记得每次直播前(qián)看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第一次自己做的(de)大(dà)项目落地(dì)时候那(nà)种(zhǒng)成就感(gǎn)，也会记得国品之光(guāng)下作为格力人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会记得刚入职那(nà)天(tiān)董(dǒng)总跟她说的(de)话(huà)，也会永远(yuǎn)记(jì)得刚毕(bì)业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说(shuō)，江(jiāng)湖(hú)路远，山高水长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董(dǒng)事长(zhǎng)兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初(chū)入职场的(de)我们(men)》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年(nián)9月，孟(mèng)羽童入(rù)职格(gé)力(lì)电器，成为董事(shì)长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表示要把她(tā)培(péi)养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话(huà)题讨论。这(zhè)些(xiē)动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格力电器渠道(dào)转型的(de)一(yī)年，孟羽(yǔ)童(tóng)加(jiā)入(rù)格力之后，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型而(ér)言，孟(mèng)羽童是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时间里，给格力电器(qì)带来了什么，格力电器(qì)的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播(bō)带货共13场，累计带(dài)货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道(dào)转型的董明珠在综艺(yì)节目上(shàng)活跃了(le)起来(lái)。也正是在《初入职场的(de)我们》节(jié)目(mù)中，孟羽童作(zuò)为格(gé)力(lì)电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号上透露(lù)，她已经(jīng)正(zhèng)式以“董事长秘(mì)书”的身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在(zài)出席中(zhōng)国制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望(wàng)她能在(zài)我身边(biān)，把她培养成未来‘第(dì)二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速被贴上(shàng)“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童(tóng)的(de)一举一动也受(shòu)到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当(dāng)网创始人(rén)李国庆(qìng)在(zài)直(zhí)播中谈(tán)及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自(zì)孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力(lì)直(zhí)播带货。

　　格力接(jiē)下(xià)来的动作似乎也在印(yìn)证外界的判断。不久之(zhī)后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”直播账(zhàng)号(hào)在短视频平台开通，该账号认证主(zhǔ)体(tǐ)是格力(lì)电商。同时，格(gé)力(lì)电器还紧(jǐn)急注(zhù)册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等(děng)多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力(lì)电器(qì)官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀。这场直(zhí)播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号(hào)上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董(dǒng)明珠在接受央视采访(fǎng)时再次(cì)谈(tán)到(dào)孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种(zhǒng)精神培(péi)养几(jǐ)年，也许(xǔ)她(tā)（孟羽童）有一天真的(de)能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本(běn)人很快就在个人账号(hào)上澄(chéng)清(qīng)：好久不(推敲文言文原文及翻译注音，推敲文言文原文及翻译注释bù)更新给大家(jiā)造(zào)成误会，自己正在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频(pín)表示(shì)，因为作为董事长秘(mì)书，日常还有其(qí)他工作需要处理，所以没办法经常(chán推敲文言文原文及翻译注音，推敲文言文原文及翻译注释g)在这个直播间跟大家(jiā)见面，但(dàn)会在(zài)幕后陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年(nián)开(kāi)始，孟羽童逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播(bō)，张琦(qí)与孟羽童同时参(cān)与直播。当(dāng)时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去了(le)。所以(yǐ)她(tā)自己慢慢(màn)在这个过程(chéng)当(dāng)中(zhōng)（发现自己(jǐ)）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人(rén)小(xiǎo)红书账号上更新(xīn)了4月(yuè)1日与(yǔ)董(dǒng)明珠直播(bō)的工作日常。在这则视频(pín)里，孟(mèng)羽童(tóng)提到：“其实说(shuō)实话，直播不(bù)算是(shì)我特别感兴趣的工作，但是(shì)看到那个销售额的(de)时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童在小(xiǎo)红(hóng)书(shū)上发布信息称，自(zì)己(jǐ)“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格(gé)力电器官宣(xuān)孟(mèng)羽(yǔ)童离职后，截(jié)至(zhì)目(mù)前，在孟羽(yǔ)童的抖音(yīn)及小红书个(gè)人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五(wǔ)百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博也还是(shì)2021年(nián)9月她宣布正式入(rù)职格力(lì)电器的内容(róng)，小红书及抖音置(zhì)顶短视频为“我就是那个被董(dǒng)明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽童(tóng)得(dé)到广(guǎng)泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书(shū)账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个人号(hào)也(yě)有23.8万(wàn)粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽(yǔ)童(tóng)时(shí)常更新一些与董(dǒng)明(míng)珠(zhū)同(tóng)框，或在格力电(diàn)器工作的日常，这些短(duǎn)视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器(qì)任职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童(tóng)的个(gè)人小(xiǎo)红书号(hào)上(shàng)就已经(jīng)有(yǒu)接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等(děng)商务(wù)广告，这些(xiē)商品与(yǔ)格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加入(rù)也为公司的(de)渠道转型(xíng)带来更多热(rè)度。作为格力电器推(tuī)进线上渠道建设的重要抓手，格力电(diàn)商(shāng)在抖音平台(tái)有两个(gè)主要直(zhí)播(bō)账号(hào)，分别(bié)为(wèi)“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力(lì)明珠(zhū)精选”抖音号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格(gé)力电器还出资(zī)5000万元设立珠海(hǎi)格(gé)力(lì)数(shù)字科技有限公司，该公司(sī)的经营范围(wéi)包括个人互联(lián)网直播服务等(děng)。这被(bèi)外界(jiè)解读为，格力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠(qú)道(dào)转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内(nèi)市场，格力(lì)电(diàn)器重视直播(bō)等新零售(shòu)电商形式，通(tōng)过新媒体平(píng)台，以(yǐ)直播带货、社群营销等形式布局新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群(qún)体中的影响力。渠(qú)道改革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠(qú)道(dào)加(jiā)速(sù)铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下(xià)”多种方(fāng)式扩展公(gōng)司销售渠道。格力(lì)电器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格(gé)力线上份额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电(diàn)器(qì)历年年报并未详细透露线上(shàng)线下的销售占比，也(yě)没有披(pī)露(lù)格力电商(shāng)的业(yè)绩(jì)。

　　记者还(hái)注意到(dào)，根据“格力数科(kē)电商”微(wēi)信公众号(hào)（认证主体为(wèi)格力电(diàn)子(zi)商务(wù)有限(xiàn)公司），格力正在(zài)打造“格力数(shù)字科技直播(bō)基地”。该(gāi)直播基地的定(dìng)位是：以(yǐ)直播(bō)＋短视(shì)频带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌(pái)背(bèi)书，产品与物流体系(xì)支持，提供新(xīn)媒体培(péi)训、内(nèi)容运营、直播带货、人才(cái)输送(sòng)及(jí)专业指(zhǐ)导，引(yǐn)进优质的MCN机(jī)构(gòu)，孵化培养企业数字(zì)化(huà)转型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练营启动(dòng)。而(ér)在这之(zhī)前(qián)，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热(rè)。

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