“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案(àn)调查(chá)

　　那(nà)个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)饮(yǐn)料品牌“五个(gè)女博(bó)士(shì)”曾(céng)一(yī)度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被(bèi)北京市监局(jú)立案调查。

　　据九派(pài)财(cái)经消息，北京市朝阳(yáng)区市场监(jiān)督管(guǎn)理局(jú)一名工(gōng)作人员表示，“针对北(běi)京青颜博(bó)识(shí)健康(kāng)管理(lǐ)有限公司发布低俗广告、虚(xū)假宣(xuān)传的投诉举报，我们依据市场监督管(guǎn)理行政处罚(fá)相关规定，经(jīng)过综(zōng)合研判决定立案调查，目前正在收集证据(jù)材(cái)料(liào)、约谈品牌方(fāng)，将(jiāng)在90天内(nèi)结案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女博士的走红势必离不开那则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用(yòng)简单粗暴(bào)来形(xíng)容，广告中的女性(xìng)几(jǐ)乎是(shì)以呐喊的方式(shì)喊出(chū)上述(shù)4句广告词，最后一句(jù)“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是(shì)你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的(de)价值(zhí)观。” 不(bù)止(zhǐ)一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了(le)对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博士(shì)”营销(xiāo)之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等(děng)名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年7月12日(rì)，是(shì)北京青颜博识(shí)健康管理有限公司旗下的品牌，由(yóu)其(qí)全资子公司杭州青颜(yán)博(bó)识生物技术有限公司共(gòng)同运营(yíng)。

　　公司(sī)共(gòng)经历了两(liǎng)轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资(zī)本、德迅(xùn)投资、水羊股份和(hé)华映资本(běn)。

　　官方介(jiè)绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北大(dà)的医(yī)学女博士(shì)共同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人的学历背景，其中包括(kuò)营(yíng)养学博(bó)士姜珺、生(shēng)理学博(bó)士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查(chá)询(xún)发(fā)现，依(yī)托“北大”“女博士”两(liǎng)大(dà)光环，五个女博士近年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一(yī)品牌在淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大(dà)平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音(yīn)直播(bō)间更是直(zhí)播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾(céng)为(wèi)该(gāi)产(chǎn)品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强调品(pǐn)牌是(shì)由(yóu)五(wǔ)个女博士打造，但(dàn)从股(gǔ)权(quán)结构来看(kàn)，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士中仅有一(yī)名女(nǚ)博(bó)士是直接持股的(de) 。

　　据天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司疑似最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东(dōng)中虽出(chū)现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰(chén)的(de)名字，但二人(rén)已于2022年2月退(tuì)出(chū)股东行列。至(zhì)于(yú)文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾(céng)以(yǐ)北京大(dà)学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部(bù)就曾发(fā)文辟谣(yáo)，声明称，接到(dào)该举(jǔ)报后，我部(bù)第一(yī)时间就相关(guān)事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士(shì)胶原蛋白肽(tài)饮(yǐn)品”等产品系北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企(qǐ)业与我(wǒ)部无任何投资及科技成(chéng)果转移转化等关(guān)系。同时经我部查明，该举报所涉及的(de)五名人员(yuán)均为(wèi)我部往届毕业的博士研(yán)究生（其中二(èr)人疑(yí)似更名），上述人(rén)员行为属其个人(rén)行为，与(yǔ)北(běi)京大学(xué)、北(běi)京大学医学部及相关专家教授无任(rèn)何(hé)关系(xì)。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告语都可以看(kàn)到，五个女博士极其擅(shàn)长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者留下(xià)了(le)极其权威(wēi)的(de)深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其根(gēn)本五(wǔ)个女博(bó)士去巴基斯坦办签证多少钱，去巴基斯坦需要签证吗旗下的产(chǎn)品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备(b去巴基斯坦办签证多少钱，去巴基斯坦需要签证吗èi)案更(gèng)不是(shì)药(yào)物，其产品是(shì)否具有广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽(tài)是否为智商税等一系列问(wèn)题 仍然有(yǒu)不少争议(yì)。

　　记者(zhě)了解到，五(wǔ)个女博士的(de)产品今(jīn)年以(yǐ)来就(jiù)遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示(shì)：“在抖音商家买(mǎi)了(le)五个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上(shàng)冒(mào)痘没在意(yì)。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医(yī)生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白(bái)爆痘的现象确实存(cún)在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮(pí)下(xià)皮脂腺分泌大(dà)量皮(pí)脂，过多(duō)的皮脂堆(duī)积(jī)毛囊(náng)内部就(jiù)会(huì)缺氧，滋生细(xì)菌(jūn)导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外(wài)，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询(xún)发现，“五个(gè)女博(bó)士”不同产品背(bèi)后有不同代工厂生(shēng)产，其中排名第三的每日(rì)亢唐植物饮品生(shēng)产(chǎn)工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌(jūn)钥(yào)原名江苏朸健生命科技(jì)发展有限公司，该公司(sī)曾生产过权健“自然养生观(guān)”产品(pǐn)，而权(quán)健曾(céng)深陷传(chuán)销风(fēng)波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护(hù)肤方(fāng)面的需求逐步(bù)增长，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势(shì)，以五个女博主为(wèi)代(dài)表的新兴(xīng)品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引爆(bào)等一些营销(xiāo)手法在(zài)这一赛(sài)道异(yì)军(jūn)突起(qǐ)，但(dàn)夸大功效与低俗营销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更(gèng)多消(xiāo)费者的信任。

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