既是(shì)响应消费复苏的大势，也是为了应对(duì)激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统(tǒng)计局发布的数据显示，我国2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市(shì)场预期的(de)4％。其中，3月份消费和出口大幅(fú)回升，是推动经(jīng)济加快(kuài)恢(huī)复的重要(yào)因(yīn)素。国家发展(zhǎn)改革(gé)委新闻发(fā)言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良(liáng)好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背(bèi)景下，电商(shāng)行(xíng)业正(zhèng)在迎(yíng)来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商(shāng)购物节，各大电商平台都在摩(mó)拳擦掌(zhǎng)，发放规模不(bù)等的(de)消(xiāo)费券和消费补贴，以抓(zhuā)住机(jī)遇、继(jì)续(xù)提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多(duō)实惠(huì)」策略(lüè)的电商巨头(tóu)也在进(jìn)一步加大补贴(tiē)力(lì)度。4月(yuè)21日晚8点，拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」再(zài)次对(duì)手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家(jiā)电产(chǎn)品发放超额补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家(jiā)公司还(hái)喊出(chū)了(le)「天天(tiān)都是618」的(de)购物口号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则(zé)主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸引(yǐn)更多低价商品入驻(zhù)。而(ér)京(jīng)东也在4月20日(rì)举行「2023年京东(dōng)618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼包，希望获得更多(duō)低(dī)价商品供(gōng)给。

　　在电商平台(tái)这场(chǎng)「鹬(yù)蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者无(wú)疑是最(zuì)大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一(yī)次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实(shí)上，早(zǎo)在(zài)4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴的基(jī)础上(shàng)再投入10亿。而(ér)这次4月21日发(fā)放(fàng)的超(chāo)额补贴，相当(dāng)于是百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此(cǐ)次拼多多加补后的(de)产品(pǐn)价(jià)格(gé)，确(què)实有一(yī)定优势(shì)。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的(de)补贴力度(dù)在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领(lǐng)券后(hòu)只(zhǐ)用829元，而(ér)在其它电商平台均为(wèi)1049元；比如(rú)红米10A手(shǒu)机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在其它电商(shāng)平台(tái)为620元、556元。

　　在(zài)家(jiā)电(diàn)领(lǐng)域，拼多多的补贴力度也(yě)在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售价1799元，而(ér)在其它电商平台售价(jià)为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券(quàn)后售价3749元，而在(zài)其(qí)它(tā)平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨在为消费者提(tí)供全网最具性价比的(de)产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五(wǔ)一消费旺(wàng)季来临之前(qián)，这(zhè)是拼多多推出的近(jìn)期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」覆(fù)盖的(de)品牌(pái)、品类很广，消费(fèi)者可以(yǐ)一站式(shì)购齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀(yào)、小(xiǎo)米(mǐ)、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带(dài)动了消费业绩。上述负责人(rén)表示，消费季活动上线半个月(yuè)以来，大(dà)部分产品(pǐn)均实现了翻倍增(zēng)长(zhǎng)。其(qí)中，手(shǒu)机(jī)类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的(de)高价位手机环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销(xiāo)量增(zēng)长了300％，在销量(liàng)最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随(suí)着五一(yī)假(jiǎ)期临近，户(hù)外(wài)40kg是多少斤便(biàn)携式小家电(diàn)也在热销。比如平台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇(shàn)等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补(bǔ)贴(tiē)」是大势所趋。一方面是(shì)宏观经济提(tí)振、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用(yòng)更低的价格(gé)刺(cì)激(jī)消(xiāo)费(fèi)。另一方(fāng)面是电商(shāng)行业的(de)竞争加剧，价(jià)格再(zài)次成为电商40kg是多少斤平台之间竞争的关键(jiàn)。拼(pīn)多多越是持(chí)续比拼「全(quán)网最低(dī)价」，就越有可能在这(zhè)场大势(shì)中赢得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价格力(lì)不是目(mù)的(de)，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在(zài)过(guò)去十年互(hù)联(lián)网崛起的(de)过(guò)程中，价(jià)格战逐渐(jiàn)从一个(gè)「商业名词」变成了一个(gè)「带有贬义的(de)名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却(què)「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中(zhōng)国(guó)市场急(jí)需从疫情中复(fù)苏的大背(bèi)景下，企业良性的(de)价格(gé)竞争，不论是对经济复苏(sū)、还是对消费者都有好处。对经(jīng)济(jì)而言，电商平台微小的补贴刺激，都可(kě)能(néng)为经(jīng)济复(fù)苏多添一把火。而对消费(f40kg是多少斤èi)者而言，更(gèng)低的价格真(zhēn)正切切让消费者(zhě)得(dé)到了实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次加补活(huó)动(dòng)中，小米旗下手机、家电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还是其他电商平(píng)台来说，补贴只是短时间(jiān)内刺激(jī)消费者的手段，而不是目的(de)。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠提升(shēng)产品和服务质量、提升商家(jiā)运营效率(lǜ)，以及持(chí)续性地降低商品从生产、到销售(shòu)、到运输(shū)物流等全流程的(de)成(chéng)本。

　　在(zài)价格补贴之(zhī)外，拼(pīn)多多也在做(zuò)更(gèng)多事情。比如，拼多多升级(jí)了物流(liú)、售后(hòu)等服务体(tǐ)系，为消费(fèi)者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一(yī)套完(wán)整的、优质(zhì)的服务体(tǐ)系。这才是(shì)今(jīn)天企业的(de)立足之本。而这(zhè)，也将(jiāng)是(shì)未(wèi)来电商平台共(gòng)同需(xū)要面对和解(jiě)决的问题。

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