既是响(xiǎng)应消费复苏的大势(shì)，也是(shì)为(wèi)了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发(fā)布的数据显示，我国2023年一季度国(guó)内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份(fèn)消费和出口大幅回升(shēng)，是推动经济加快恢(huī)复的(de)重要因素。国家(jiā)发展改革委新闻发言人孟玮表示，一(yī)季度消费(fèi)市场形势(shì)开局良好。

　　在(zài)一季度消费回(huí)暖的背景下，电商行业正在迎来新(xīn)一(yī)轮的(de)价格战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个(gè)电商购物节，各大(dà)电商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多多，这(zhè)家(jiā)主打「多实惠」策略的电商巨头也在进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰(bīng)箱等数码家电产品发放超额补贴(tiē)，其中(zhōng)小米等(děng)品牌产(chǎn)品的补贴力(lì)度甚至(zhì)超(chāo)过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出(chū)了「天天都是618」的(de)购物(wù)口号。

　　而另外两(liǎng)家(jiā)电商(shāng)巨头则(zé)主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百(bǎi)亿(yì)补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而京(jīng)东也在(zài)4月(yuè)20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推(tuī)出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得更多低价(jià)商品供(gōng)给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬(yù)蚌(bàng)相争(zhēng)」的价格战(zhàn)中(zhōng)，消费者(zh公安协警工资多少，公安协警怎么样ě)无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼多多再一(yī)次加(jiā)码百(bǎi)亿(yì)补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了(le)「数码(mǎ)家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原(yuán)来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次(cì)4月21日发(fā)放(fàng)的(de)超(chāo)额补贴，相当(dāng)于(yú)是(shì)百亿补贴(tiē)「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼(pīn)多多加补后(hòu)的产品价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用(yòng)829元(yuán)，而在其它电商平(píng)台均(jūn)为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领(lǐng)域，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售(shòu)价为(wèi)2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元，而在其(qí)它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网最具性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季」的项(xiàng)目负责人表示。在五一消费旺季来临之(zhī)前，这(zhè)是拼多多推出的近期(qī)最大(dà)的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」覆(fù)盖的品牌、品(pǐn)类很广(guǎng)，消费者可(kě)以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电(diàn)视(shì)、冰箱、空调、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消(xiāo)费业绩(jì)。上(shàng)述负责(zé)人表示(shì)，消费季活动上线(xiàn)半(bàn)个月(yuè)以来，大部(bù)分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量(liàng)实现环比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以(yǐ)上的(de)高价位(wèi)手(shǒu)机(jī)环比增幅超过(guò)180％。而家电类目更是(shì)全品类销量(liàng)增(zēng)长了300％，在销量最高(gāo)的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临(lín)近，户外便携式小家电(diàn)也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功(gōng)能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加(jiā)码补(bǔ)贴」是大势所趋(qū)。一(yī)方面是宏观经济提振、消(xiāo)费(fèi)反弹(dàn)，电(diàn)商平台需要用更低(dī)的价格刺激消费。另(lìng)一方面是(shì)电(diàn)商行业(yè)的竞争加(jiā)剧，价(jià)格再次成为电商平台之间竞争的关(guān)键。拼(pīn)多多越是持续(xù)比拼「全网最低(dī)价」，就越有可(kě)能在这场(chǎng)大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者(zhě)才是目的(de)公安协警工资多少，公安协警怎么样p>

　　在过去(qù)十年(nián)互联网崛起的过(guò)程中(zhōng)，价格战逐(zhú)渐从一个「商业(yè)名词」变(biàn)成(chéng)了一(yī)个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格战与「恶(è)性(xìng)竞争」划等号。的确，当(dāng)年的(de)O2O大战和生(shēng)鲜电(diàn)商补(bǔ)贴(tiē)大战，产(chǎn)生了一些豪(háo)掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在(zài)今天中国市场急需从(cóng)疫情(qíng)中复苏(sū)的大背景下，企业良性的价(jià)格竞争，不论是对(duì)经济(jì)复苏、还是对消费者都有好(hǎo)处。对经济而言，电(diàn)商(shāng)平台微小的补贴刺激，都可(kě)能为经济复苏(sū)多添一把火。而对消费(fèi)者而言，更(gèng)低的价格真正切切让消费(fèi)者得到(dào)了(le)实(shí)惠(huì)。

　　在此次(cì)加补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家(jiā)电产品补(bǔ)贴(tiē)力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对(duì)于拼多(duō)多、还是(shì)其(qí)他电(diàn)商平台来(lái)说，补贴只是短(duǎn)时间内(nèi)刺(cì)激消费者的手段，而(ér)不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升(shēng)产(chǎn)品和服(fú)务质量、提升商家运营(yíng)效率，以及持续(xù)性(xìng)地降低商品(pǐn)从生产、到销售、到运输物(wù)流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如(rú)，拼多多升(shēng)级了物流、售后等(děng)服务(wù)体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服(fú)务，让消费者「安心买(mǎi)、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更(gèng)需要一(yī)套(tào)完整的、优(yōu)质的服(fú)务体系。这才是今天(tiān)企(qǐ)业的(de)立足之本。而这，也将(jiāng)是未来(lái)电商平台(tái)共同需要面对和解决的问题。

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