很难想(xiǎng)象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年(nián)第二(èr)财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的(de)是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净(jìng)利润已连续两个季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单(dān)并不(bù)寻常，在近(jìn)20年的时(shí)间(jiān)里(lǐ)，苹(píng)果只出现过两次(cì)连续营收(shōu)同比下(xià)滑。上一次还是在2019年(nián)，苹(píng)果的(de)市值在半年(nián)内缩水三(sān)分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一(yī)名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈(kuì)不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其印象(xiàng)不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全没有升级(jí)，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天(tiān)的预(yù)售数据(jù)同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大(dà)幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下(xià)了(le)苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度(dù)销售(shòu)额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低于(yú)此(cǐ)前华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分点很(hěn)难让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬(yìng)件(jiàn)中(zhōng)唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业(yè)务线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季(jì)度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑最(zuì)严重(zhòng)的业(yè)务(wù)，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密(mì)不可(kě)分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温(wēn)、库存过剩(shèng)和行业环境恶(è)化的(de)“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧(jù)下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等(děng)于(yú)排(pái)在其后的四家厂商之和(hé)。但平(píng)板(bǎn)市(shì)场同样处于(yú)收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前几年(nián)居家办公、上(shàng)网课(kè)促进了平板电(diàn)脑的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生(shēng)活，平(píng)板(bǎn)的(de)需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年(nián)平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个季(jì)度的下滑(huá)是(shì)无法避免的事情(qíng)。不论是手(shǒu)机(jī)市场、PC市场、平(píng)板市场，都处(chù)于市(shì)场下行的凛冬时刻(kè)。三大(dà)硬件作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为(wèi)业界(jiè)最具创造(zào)性的(de)公(gōng)司，一直都被(bèi)视为(wèi)“规(guī)则(zé)的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。缺少父爱的女生易恋上什么人，缺父爱的女孩子不会谈恋爱在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经近10年都(dōu)没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这(zhè)些产(chǎn)品(pǐn)都是(shì)围绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起(qǐ)大(dà)单品的市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预(yù)期；缺少父爱的女生易恋上什么人，缺父爱的女孩子不会谈恋爱第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏幕设(shè)计，势(shì)必会(huì)导(dǎo)致成本和售价上(shàng)升，故苹(píng)果可能需要(yào)重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从2017年就位于(yú)高位(wèi)了(le)，销量处(chù)于负增长状(zhuàng)态。现在(zài)的苹果，面临着所有科技公(gōng)司共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发(fā)至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却(què)仍然(rán)难睹(dǔ)真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产(chǎn)品(pǐn)备受期(qī)待，外界也渴(kě)望(wàng)苹果(guǒ)能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂(áng)，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通(tōng)消(xiāo)费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量为880万(wàn)台，同(tóng)比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是(shì)苹果(guǒ)期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于苹果造车的消息(xī)至(zhì)今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却(què)波折不断，不(bù)仅(jǐn)高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹(píng)果汽车要(yào)面临的将会是以特(tè)斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造(zào)车(chē)三兄弟和(hé)全球(qiú)传统车(chē)企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第(dì)二财季财报电话(huà)会议上，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平(píng)，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是(shì)库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分让人(rén)兴奋，那里的(de)市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度(dù)地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区(qū)同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的(de)业(yè)务已创下(xià)了“季度纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常(cháng)强劲的、两位(wèi)数(shù)的(de)同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中(zhōng)国市场还(hái)大。

　　在爆炸(zhà)性增长的(de)诱(yòu)惑下，苹(píng)果(guǒ)一口(kǒu)气在印(yìn)度孟(mèng)买(mǎi)和(hé)新德里开(kāi)设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客(kè)。随后又和(hé)印(yìn)度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在(zài)双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视为(wèi)解(jiě)决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的(de)下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创新停滞(zhì)的当(dāng)下(xià)，稳住(zhù)现有硬件三(sān)大家的销量，成了(le)不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什么？苹(píng)缺少父爱的女生易恋上什么人，缺父爱的女孩子不会谈恋爱果依然没有找到答案。

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