今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上(shàng)微博热(rè)搜第一。

　　出生于(yú)1999年(nián)的孟羽(yǔ)童今年(nián)24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的我们》时(shí)获得董明珠(zhū)赏识(shí)，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在(zài)格力电器工(gōng)作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠(zhū)力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电(diàn)器到(dào)离(lí)职，每(měi)天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不(bù)足一(yī)万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最初(chū)以董事长(zhǎng)秘书一职进入(rù)格(gé)力电器。由于董明(míng)珠公开称赞(zàn)其符合接班人标(biāo)准，想培养成(chéng)“第二个董明(míng)珠”等言(yán)论，她的职业起(qǐ)点看似比绝大多数人要高(gāo)。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平(píng)台发布(bù)的视(shì)频所说，她入职格(gé)力电器后工作大致(zhì)分为五(wǔ)个(gè)部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与市场部的(de)对接，出(chū)差。

　　她一(yī)方面需要(yào)贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程(chéng)与(yǔ)对(duì)外接待(dài)，细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方(fāng)面负责市场(chǎng)营销(xiāo)策划，例如脑暴会议(yì)，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实我(wǒ)的工资(zī)和格力应届大学生的水平(píng)是一样(yàng)的(de)，基本(běn)上在(zài)五千到一万块钱(qián)这个区(qū)间(jiān)内。”此前外(wài)界曾传(chuán)言董明珠对其(qí)开出了百万(wàn)年(nián)薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资(zī)，其余则是绩效与销售达标后的效益工(gōng)资。她也在视频中(zhōng)否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界(jiè)看(kàn)来，孟羽童给格力(lì)电器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了(le)直播(bō)带(dài)货(huò)首秀，4小时内，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万(wàn)元。之后(hòu)格力电(diàn)器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单(dān)独出镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成(chéng)为(wèi)当时格(gé)力账号矩阵(zhèn)中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上很活(huó)跃。有媒体(tǐ)总结(jié)，她在当年4月至少直播十余场，每(měi)场直播(bō)持续(xù)一(yī)到两个小时(shí)，5月直播(bō)至少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为(wèi)董事(shì)长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法经常出现(xiàn)在(zài)直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠(zhū)也时常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电器直播(bō)改革的主角青金石的五行属性，青金石的五行属性是什么。她在疫情初(chū)期进(jìn)行(xíng)了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回(huí)直播，7场其他平台直播，总销售额(é)达到了476亿(yì)元，不过其(qí)中不少销额(é)由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电(diàn)器并(bìng)未推出其(qí)他高管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于企(qǐ)业管理者而言(yán)很难持(chí)续(xù)。因此在孟羽童(tóng)“出(chū)道”直播(bō)后，有市场评论(lùn)认为(wèi)，与其(qí)说是格(gé)力(lì)电(diàn)器接班人，或许培养她做(zuò)格(gé)力直播接班人才是董(dǒng)明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号(hào)主角转(zhuǎn)回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉丝就已达到236万(wàn)。近(jìn)一年后，截至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发(fā)的(de)那(nà)个微(wēi)博(bó)“靠别(bié)人不(bù)靠自己(jǐ)”，是看到(dào)一个讲亲密(mì)关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定(dìng)要(yào)自立自强，自(zì)省自足，完全(quán)没有(yǒu)说公司（格力）的(de)意思(sī)，大家(jiā)别误会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平台(tái)，没有董总，她什么(me)都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个(gè)学生，就来到格力(lì)这么好的平台(青金石的五行属性，青金石的五行属性是什么tái)，有很多的成长(zhǎng)空间和机(jī)会，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要(yào)的是(shì)在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光(guāng)是(shì)教会了她(tā)怎么(me)样去做事，更(gèng)重(zhòng)要的(de)是教会(huì)了她(tā)怎么样去(qù)做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下一个(gè)阶段的任务，就(jiù)是准(zhǔn)备继续读书(shū)，然后申请研究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚去到(dào)格力面(miàn)试的心(xīn)情，记得自(zì)己的小(xiǎo)工位、自己的第(dì)一(yī)张名片、第(dì)一场(chǎng)直(zhí)播、第(dì)一次接待、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布(bù)会；永远记得每次直播前(qián)看产品资(zī)料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第(dì)一次自(zì)己做的大项(xiàng)目落地(dì)时候那种成就感，也会记(jì)得(dé)国(guó)品之光下作(zuò)为格力人那(nà)种深深(shēn)的骄(jiāo)傲和自豪；会记(jì)得刚入职那(nà)天董总跟她说(shuō)的话(huà)，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路(lù)远(yuǎn)，山高(gāo)水(shuǐ)长，人生的(de)下一个(gè)阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董(dǒng)事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺(yì)节(jié)目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入(rù)职格力电器(qì)，成为董事长(zhǎng)秘书(shū)。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表示(shì)要把她培养成“第二个(gè)董明珠(zhū)”，由此(cǐ)引发诸多(duō)话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年(nián)也是(shì)董明珠致(zhì)力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)账号注(zhù)册。不难看(kàn)出，对于格力电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童(tóng)在(zài)这一年多时(shí)间(jiān)里，给格力(lì)电器带来了什么，格力电器的渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当(dāng)年(nián)，她亲自“上(shàng)前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道转型的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力(lì)电器市(shì)场部实习(xí)生得到了(le)董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人(rén)微博账号(hào)上(shàng)透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身(shēn)份(fèn)入职(zhí)格力。当年(nián)10月(yuè)，董明(míng)珠在出(chū)席中国制造业领袖峰(fēng)会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望她(tā)能在(zài)我身(shēn)边，把她培(péi)养成(chéng)未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟羽童(tóng)迅(xùn)速被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠接班(bān)人”“第二(èr)个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一(yī)动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国(guó)庆在(zài)直播(bō)中谈及此(cǐ)事(shì)表示，这(zhè)是董(dǒng)明珠的(de)炒作(zuò)，目(mù)的(de)是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟(mèng)羽童为(wèi)格(gé)力直播带货。

　　格(gé)力接下来的(de)动作似(shì)乎也在印(yìn)证外界的判断(duàn)。不(bù)久(jiǔ)之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播账号在(zài)短视频平台开通(tōng)，该账号认证主体是格力电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器官方直播间进(jìn)行了直(zhí)播带货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售(shòu)额约62万(wàn)元。此(cǐ)后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)上不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在(zài)接受央视采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的(de)话题表示，要(yào)敢于吃(chī)苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服(fú)输(shū)。“我希(xī)望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真(zhēn)的能(néng)接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她本人很快就(jiù)在(zài)个人账号上澄清：好久不更(gèng)新给大家造成(chéng)误(wù)会，自(zì)己正(zhèng)在老老实实(shí)打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发(fā)布视(shì)频表(biǎo)示，因为(wèi)作为董事长秘(mì)书，日常还有其他工作需要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常(cháng)在这个(gè)直播间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的(de)直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场直(zhí)播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动(dòng)透(tòu)露，孟羽童已(yǐ)经(jīng)不(bù)再是她(tā)的秘(mì)书。“她(tā)现在做视频去了。所以(yǐ)她(tā)自己(jǐ)慢慢(màn)在这(zhè)个(gè)过(guò)程当中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个(gè)人小红书账号上(shàng)更新了4月1日(rì)与董(dǒng)明珠(zhū)直播(bō)的工作日常。在这(zhè)则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特(tè)别(bié)感兴趣的工作，但是(shì)看到那(nà)个销售额(é)的时候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在(zài)小红书上发布信息称，自(zì)己(jǐ)“现在相当于是在市(shì)场部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格(gé)力电器官宣(xuān)孟(mèng)羽童离职后(hòu)，截至(zhì)目前，在孟羽童的(de)抖音及小红书个人(rén)账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽童的(de)微(wēi)博账(zhàng)号置顶(dǐng)微(wēi)博也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职(zhí)格力电器的(de)内容(róng)，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就(jiù)是那个(gè)被董明(míng)珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠(zhū)秘(mì)书，让孟羽童得到(dào)广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账号拥有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短(duǎn)视频都获得(dé)大(dà)量关注。

　　记者(zhě)还(hái)注(zhù)意到，在格力(lì)电器任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红(hóng)书号上就已(yǐ)经有接一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这些(xiē)商品与格力(lì)没有(yǒu)直接关联。

　　对于(yú)格(gé)力来说，孟(mèng)羽童的(de)加(jiā)入(rù)也为公司的(de)渠道(dào)转型(xíng)带来(lái)更(gèng)多热度。作(zuò)为格(gé)力电器推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格(gé)力电商(shāng)在抖音平台(tái)有(yǒu)两(liǎng)个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明(míng)珠(zhū)精选”抖音(yīn)号已有255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力电(diàn)器旗下(xià)粉丝量(liàng)较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元(yuán)设立珠海格(gé)力数字科技有限公(gōng)司，该公司的经(jīng)营范围包括个(gè)人互联网直播(bō)服务(wù)等。这被外界(jiè)解(jiě)读为(wèi)，格力(lì)电器要加码直播带(dài)货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中(zhōng)提(tí)到，在国内(nèi)市场，格力电器重(zhòng)视直播等新(xīn)零售(shòu)电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营销等形式(shì)布(bù)局(jú)新(xīn)零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年(nián)轻群(qún)体(tǐ)中的影响(xiǎng)力(lì)。渠道改革(gé)取得了阶段性成(chéng)果，新(xīn)兴生活电器品类借助线上渠道(dào)加速铺开。海(hǎi)外市(shì)场方面，积(jī)极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩展公司销售渠道。格力(lì)电器(qì)还提到：“根(gēn)据奥维(wéi)数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报(bào)并未(wèi)详细透露线(xiàn)上线下(xià)的(de)销售占比，也没有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格(gé)力数(shù)科电商”微信公众号(hào)（认(rèn)证主体为格(gé)力(lì)电子商务(wù)有限公司），格力正(zhèng)在打(dǎ)造“格力数(shù)字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格(gé)力品牌背(bèi)书，产品与物流体系(xì)支持，提供新媒体培训、内容(róng)运营、直(zhí)播带(dài)货、人(rén)才输(shū)送及专业指导(dǎo)，引(yǐn)进优(yōu)质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业(yè)数(shù)字化(huà)转型，开启格力产业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵(fū)化训练营启动(dòng)。而在这(zhè)之前，孟(mèng)羽童本人还以“格(gé)力(lì)主播”身(shēn)份为格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵(fū)化训练(liàn)营预(yù)热(rè)。

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