既(jì)是响应(yīng)消费复苏的大势，也(yě)是为了应对激烈(liè)竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布(bù)的数据显示，我国2023年(nián)一(yī)季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增(zēng不是省油的灯是什么意思，没有一个省油的灯是什么意思)长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅回升(shēng)，是推动(dòng)经济加快恢(huī)复的重要因素。国(guó)家发展改(gǎi)革(gé)委新闻发言(yán)人(rén)孟玮表示，一(yī)季度(dù)消费市场形势(shì)开局良(liáng)好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖(nuǎn)的背(bèi)景(jǐng)下，电商(shāng)行(xíng)业正在迎来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物(wù)节，各大电商(shāng)平(píng)台都(dōu)在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模(mó)不(bù)等的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠」策(cè)略的(de)电商巨头也在进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对手机(jī)、电视(shì)、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中(zhōng)小米(mǐ)等品(pǐn)牌产品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家(jiā)公司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主要从(cóng)供(gōng)给(gěi)端(duān)入(rù)手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金(jīn)费(fèi)率，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而京东也(yě)在4月(yuè)20日举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商家推出(chū)「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得更(gèng)多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼(pīn)多多再(zài)一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数(shù)码(mǎ)家电消费季(jì)」，首季将在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的(de)基(jī)础(chǔ)上(shàng)再投(tóu)入10亿。而(ér)这次4月21日发放的(de)超额(é)补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼多多加(jiā)补后的产(chǎn)品价格，确(què)实有一定优势(shì)。

　　在手(shǒu)机领域(yù)，拼多(duō)多的(de)补贴力度在20％左右。比如小米旗(qí)下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商(shāng)平台(tái)均为1049元；比(bǐ)如(rú)红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在其它电商平台售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它(tā)平台(tái)售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动(dòng)均为官方直补，旨(zhǐ)在(zài)为消费者提(tí)供全(quán)网最具性(xìng)价(jià)比(bǐ)的产品，无惧(jù)比价(jià)。」拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的项目负责人表示。在五一消费(fèi)旺季来临之(zhī)前，这(zhè)是拼(pīn)多(duō)多推(tuī)出的近期最大的补(bǔ)贴力(lì)度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆(fù)盖的品(pǐn)牌、品(pǐn)类很广(guǎng)，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华(huá)为、荣耀(yào)、小米、美(měi)的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电(diàn)脑(nǎo)、平板(bǎn)、电(diàn)视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了(le)消费(fèi)业绩(jì)。上述负责人表示(shì)，消费季活(huó)动(dòng)上线半个月(yuè)以来，大部分产品(pǐn)均实(shí)现了翻倍(bèi)增(zēng)长。其中，手(shǒu)机类目的销量实(shí)现环比(bǐ)翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位手机环(huán)比(bǐ)增幅超过(guò)180％。而不是省油的灯是什么意思，没有一个省油的灯是什么意思家电类目更是(shì)全品(pǐn)类销量(liàng)增长了300％，在销(xiāo)量(liàng)最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一假期临近，户外便携式小家电也在热销(xiāo)。比如(rú)平(píng)台车(chē)载(zài)小冰(bīng)箱、便携式燃(rán)气灶、户外(wài)露营灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂(guà)脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振(zhèn)、消费反(fǎn)弹，电(diàn)商平台(tái)需要用(yòng)更低(dī)的(de)价格刺激消费(fèi)。另(lìng)一方面是(shì)电商行业的竞争加剧(jù)，不是省油的灯是什么意思，没有一个省油的灯是什么意思价格再次成为电商平(píng)台之间(jiān)竞争的(de)关键。拼多多越(yuè)是持续比拼(pīn)「全网最低(dī)价(jià)」，就越有可能在这场大势中(zhōng)赢(yíng)得市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不是(shì)目的(de)，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去十(shí)年(nián)互联网(wǎng)崛起的过程(chéng)中，价格(gé)战逐渐从(cóng)一个「商业名(míng)词」变(biàn)成(chéng)了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格(gé)战(zhàn)与(yǔ)「恶性竞争」划(huà)等号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却(què)「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中国市场急(jí)需从(cóng)疫(yì)情中(zhōng)复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济(jì)复苏、还是对消费者都(dōu)有好处。对(duì)经济而言，电商平(píng)台(tái)微(wēi)小的补贴刺激，都可(kě)能为(wèi)经济复苏多添(tiān)一把火。而对消(xiāo)费者而言，更(gèng)低的价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加补(bǔ)活动中，小米旗(qí)下手机、家(jiā)电产品(pǐn)补(bǔ)贴力度(dù)均超过20％，最(zuì)高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论(lùn)是(shì)对(duì)于(yú)拼多多、还是(shì)其他电(diàn)商平台来说，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短(duǎn)时间内(nèi)刺(cì)激消费者的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢(yíng)得消(xiāo)费者还是要靠提升(shēng)产品和服务质量、提升商家运营(yíng)效率(lǜ)，以及(jí)持续性地降低商品从生产、到销售、到运输(shū)物流等全(quán)流(liú)程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼(pīn)多多也在(zài)做更(gèng)多事情。比如(rú)，拼(pīn)多多升级(jí)了物(wù)流、售后等(děng)服务体系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十(shí)、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让(ràng)消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能(néng)仅靠价格(gé)去赢得消费者(zhě)，更需要一套完整的、优(yōu)质的服务体(tǐ)系。这才是今(jīn)天企(qǐ)业(yè)的立足之本(běn)。而这，也将是未(wèi)来电商平(píng)台共(gòng)同需要面对和解决的问题。

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