今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜第一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年(nián)参与(yǔ)综艺(yì)节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们(men)》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月(yuè)正(zhèng)式入职格力电器。截至离职(zhí)，她在格(gé)力(lì)电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾(céng)被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电(diàn)器到离职，每天(tiān)在(zài)做什(shén)么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一(yī)职进入(rù)格力电器。由(yóu)于董明珠公开(kāi)称(chēng)赞其符合(hé)接班(bān)人标准，想培养成“第二个董明珠”等(děng)言论，她的(de)职(zhí)业起点看似比绝大多数人(rén)要高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是从(cóng)基础工(gōng)作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的(de)视频所说，她(tā)入(rù)职格力电器后(hòu)工作(zuò)大致分为五个部分：行政，政府(fǔ)接(jiē)待，媒(méi)体活(huó)动，电(diàn)商与市场部的(de)对接(jiē)，出差。

　　她一方(fāng)面(miàn)需要贴(tiē)身跟随董明珠(zhū)的日常(cháng)行程与对外(wài)接待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要(yào)、沟通(tōng)采访提(tí)纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大(dà)学生的水平是一样(yàng)的，基本上(shàng)在五千到一万(wàn)块钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾传言董明珠对(duì)其开出了百万年薪(xīn)，但只有12万(wàn)元为基础薪资(zī)，其余则是绩效(xiào)与销售达标后的效益工资。她也在视频(pín)中否认了百万年(nián)薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力电器带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力(lì)电器(qì)注(zhù)册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广视频(pín)，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”成为(wèi)当时格(gé)力账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在(zài)上述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体(tǐ)总(zǒng)结，她在当年4月至(zhì)少直(zhí)播十余场(chǎng)，每场直(zhí)播持续一到两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身影逐渐淡去(qù)，她在(zài)当时(shí)回应：“作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常还有很多(duō)其他(tā)工作要处理(lǐ)，所以没(méi)办(bàn)法经(jīng)常出(chū)现在(zài)直播间，会在(zài)幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董明(míng)珠的单人照片。此后，该账号直(zhí)播由其他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推(tuī)动格(gé)力(lì)电器直播改革(gé)的(de)主角。她在疫情初(chū)期进行了大(dà)刀阔斧的(de)渠道(dào)改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场(chǎng)全(quán)国巡回直播，7场其他(tā)平台直播(bō)，总销(xiāo)售额达到了(le)476亿元，不(bù)过其中不少(shǎo)销额由(yóu)各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器并未推(tuī)出其他高管进行直(zhí)播。如此频繁出镜(jìng)，甚至(zhì)进行全国巡(xún)演，这对于企业管(guǎn)理者(zhě)而言很(hěn)难持续。因(yīn)此在孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)“出(chū)道”直(zhí)播后(hòu)，有市场(chǎng)评(píng)论认为，与(yǔ)其说是格力电器接班(bān)人，或许培(péi)养她做格力直(zhí)播接班人(rén)才(cái)是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号(hào)主角转(zhuǎn)回到董明珠身(shēn)上，账号名(míng)也(yě)由“明(míng)珠(zhū)羽童精选”变更为“格(gé)力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到(dào)236万。近(jìn)一(yī)年后，截(jié)至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至(zhì)于她发的那(nà)个微博“靠别(bié)人不靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到一个讲亲密(mì)关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一定要自立自(zì)强，自(zì)省自足，完全没有(yǒu)说公司（格(gé)力）的意(yì)思，大(dà)家别误会了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如(rú)果没有格力(lì)的(de)平台，没有(yǒu)董总(zǒng)，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普(pǔ)普(pǔ)通通(tōng)的一个学生，就来(lái)到格(gé)力这么(me)好的平台，有很多的成(chéng)长空间和机会，又受到了(le)很多的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董(dǒng)总(zǒng)这样的企(qǐ)业家(jiā)身边(biān)工作(zuò)，她觉(jué)得不(bù)光是教会了她怎么样去做(zuò)事，更(gèng)重要(yào)的是教(jiào)会(huì)了她(tā)怎么样去做人，真(zhēn)的很(hěn)感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的(de)下一个阶段的任务(wù)，就是准备(bèi)继续(xù)读书，然后申(shēn)请(qǐng)研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试的心(xīn)情(qíng)，记得(dé)自己(jǐ)的小工(gōng)位(wèi)、自己的第一(yī)张名片、第(dì)一场直(zhí)播、第一次接待、第(dì)一次对接(jiē)媒体，第一(yī)次主持发布会；永远记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分秒必争(zhēng)；记得(dé)第一次自己做的大项目落地(dì)时候那(nà)种成(chéng)就(jiù)感，也会(huì)记得(dé)国品之光下(xià)作为格力人那(nà)种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入(rù)职那天董总跟她说(shuō)的话，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼(yǎn)光有光(guāng)的自(zì)己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高(gāo)水长(zhǎng)，人生的下一(yī)个(gè)阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董(dǒng)明珠称为(wèi)“接班(bān)人”

　　直言(yán)对直播“不是(shì)特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在(zài)综艺节(jié)目《初入(rù)职场的(de)我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为董事(shì)长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童时表示(shì)要把她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发(fā)诸多(duō)话题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力(lì)推动格力电器(qì)渠道转型的(de)一(yī)年(nián)，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注(zhù)册。不难看(kàn)出，对于格力(lì)电器的渠(qú)道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多(duō)时间里，给格力电器(qì)带来了什么，格力电(diàn)器的(de)渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自(zì)“上前线(xiàn)”直(zhí)播带货共(gòng)13场，累计(jì)带(dài)货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了(le)起来。也正是在《初入职场的我们》节目(mù)中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个(gè)人微博(bó)账号上透(tòu)露(lù)，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的(de)身份入(rù)职格(gé)力(lì)。当年10月，董明(míng)珠在(zài)出席中国(guó)制造(zào)业领(lǐng)袖峰(fēng)会时带上了(le)孟羽童。在(zài)这场(chǎng)峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望她(tā)能在我身边，把她培养(yǎng)成(chéng)未来‘第二个(gè)董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴(tiē)上(shàng)“董明珠(zhū)接(jiē)班人”“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”的标签。自那(nà)以(yǐ)后(hòu)，孟羽童(tóng)的一举一动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这(zhè)是(shì)董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵(fū)化网红，让22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)为格力直播(bō)带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证(zhèng)外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认(rèn)证(zhèng)主体是格力电商。同时，格力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货(huò)首秀。这场直播(bō)时长4个小时，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号上不(bù)定时直播带(dài)货。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明珠在接(jiē)受央视(shì)采访(fǎng)时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这(zhè)种精神(shén)培养几年(nián)，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一天真的(de)能(néng)接(jiē)我(wǒ)的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她本(běn)人很(hěn)快就在个人(rén)账(zhàng)号上澄清(qīng)：好久不更新给(gěi)大家造成误会，自(zì)己正在(zài)老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在(zài)“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表示(shì)，因为(wèi)作(zuò)美国管得了比尔盖茨吗为董事长秘书(shū)，日(rì)常还有其他工(gōng)作需要处理，所以没办法经(jīng)常在这(zhè)个直播间(jiān)跟大家见面(miàn)，但会在(zài)幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐(zhú)渐(jiàn)从格力电器(qì)的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童同时参(cān)与(yǔ)直播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不(bù)再是她(tā)的秘书(shū)。“她(tā)现在(zài)做(zuò)视(shì)频(pín)去了。所以她(tā)自(zì)己慢慢在这个(gè)过(guò)程当中（发现自(zì)己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账(zhàng)号上(shàng)更新了4月1日与董明珠直播(bō)的工作日常。在这(zhè)则(zé)视频里(lǐ)，孟羽童提到(dào)：“其实说(shuō)实话，直(zhí)播不算是我特别感兴趣(qù)的工作，但(dàn)是看到那个(gè)销(xiāo)售额的(de)时候(hòu)，还是会(huì)非(fēi)常有成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在(zài)小红书上发布信息称(chēng)，自己(jǐ)“现在相当于是在市场(chǎng)部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展如(rú)何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截(jié)至(zhì)目(mù)前，在孟(mèng)羽童(tóng)的抖(dǒu)音(yīn)及小红书个(gè)人(rén)账号(hào)上，简历中仍(réng)提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职(zhí)格力电器的(de)内(nèi)容，小红书及(jí)抖(dǒu)音置顶(dǐng)短视(shì)频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　美国管得了比尔盖茨吗　入职格(gé)力电(diàn)器，成为(wèi)董明珠秘(mì)书，让(ràng)孟(mèng)羽(yǔ)童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些(xiē)个人账号，孟羽童时(shí)常更新一些与董明珠同框，或在格力电器(qì)工作的(de)日常，这些短视(shì)频都(dōu)获得大量关注。

　　记者(zhě)还(hái)注意(yì)到，在格(gé)力(lì)电器任职期间，孟羽童的(de)个人小(xiǎo)红书(shū)号上就(jiù)已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告(gào)，这些(xiē)商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加(jiā)入也(yě)为公司的渠(qú)道转型带来更多热度。作为格(gé)力电器推(tuī)进线上渠(qú)道建设的重要(yào)抓(zhuā)手(shǒu)，格力(lì)电商(shāng)在抖音(yīn)平台有(yǒu)两个主要直播账号，分别为“格力(lì)明珠精选”及(jí)“格(gé)力董明珠(zhū)店(diàn)”。截(jié)至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下(xià)粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去(qù)年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠海格力数字科技有限公司(sī)，该公(gōng)司(sī)的经营范围包括个人(rén)互联(lián)网直播(bō)服(fú)务等。这被外(wài)界解(jiě)读(dú)为(wèi)，格(gé)力(lì)电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格(gé)力电器在2022年(nián)年报中(zhōng)提到，在(zài)国内市场，格力电器重视直播等(děng)新零售电商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播(bō)带货、社群(qún)营(yíng)销等形式布局新零售渠(qú)道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体中的(de)影响力(lì)。渠(qú)道改革取(qǔ)得了阶(jiē)段(duàn)性(xìng)成(chéng)果，新兴生活电器品类借助(zhù)线上渠道加速(sù)铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年(nián)格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历(lì)年(nián)年(nián)报并未(wèi)详细(xì)透露线上线下的销售占(zhàn)比，也没(méi)有披露格力电商的业(yè)绩(jì)。

　　记者还(hái)注意到，根(gēn)据“格力(lì)数科电商”微信公(gōng)众号（认证主体为(wèi)格力电(diàn)子(zi)商务有限公司），格力正在(zài)打造“格(gé)力数字(zì)科技直播基地”。该直播基地的定(dìng)位(wèi)是：以直播＋短视频(pín)带(dài)货为(wèi)主导，凭借格(gé)力品牌背(bèi)书，产品与(yǔ)物流体系支(zhī)持，提(tí)供新媒(méi)体(tǐ)培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培(péi)养(yǎng)企业(yè)数(shù)字化转型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带货(huò)的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟(mèng)羽(yǔ)童本人还以“格力(lì)主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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