“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士(shì)，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被立案调查

　　那(nà)个在(zài)电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的(de)胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民(mín)骂上(shàng)热(rè)搜，近日该(gāi)品牌已经被北(běi)京市监局(jú)立案调查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝阳区市场监督(dū)管理局一名工作人员表(biǎo)示，“针(zhēn)对北京青颜博(bó)识定向直招士官到底是不是坑，定向直招士官是个坑亲身经历健康管理有限公(gōng)司发布低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据(jù)市场(chǎng)监督管(guǎn)理行政(zhèng)处罚相关(guān)规定，经过综合(hé)研(yán)判(pàn)决定立案调查，目前正在(zài)收(shōu)集证据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天(tiān)内结案(àn)。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势必(bì)离不开那(nà)则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用(yòng)简(jiǎn)单(dān)粗暴来形(xíng)容，广(guǎng)告中(zhōng)的女(nǚ)性几乎(hū)是以呐喊的方(fāng)式喊出上述(shù)4句广告词，最后一句“喝五(wǔ)个女博(bó)士(shì)，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”被(bèi)加(jiā)大(dà)加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧定向直招士官到底是不是坑，定向直招士官是个坑亲身经历闹嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)中透露出(chū)品牌扭(niǔ)曲的(de)价值观(guān)。” 不止一位(wèi)受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评(píng)论(lùn)称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光(guāng)环销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全资子(zi)公司(sī)杭州青颜博识生物技术有(yǒu)限(xiàn)公司共同运营。

　　公司(sī)共(gòng)经历了两轮融资，投资(zī)方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来(lái)自于北大的医(yī)学女博士共同打造(zào)。旗(qí)下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华(huá)液等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可以(yǐ)看到五位创(chuàng)始(shǐ)人的学历(lì)背景，其中包括营养学(xué)博(bó)士姜珺、生(shēng)理学博士王(wáng)雨辰、皮(pí)肤(fū)科(kē)博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依(yī)托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士近年(nián)来在(zài)线上得以快速崛起。目前这一品牌(pái)在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布局，累(lèi)计(jì)销量(liàng)超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上(shàng)，五个女博士几乎无(wú)时无刻(kè)不在直播，抖音直播(bō)间更是(shì)直播至深(shēn)夜一点，金(jīn)星(xīng)、黄(huáng)奕等名人也曾为(wèi)该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由五个女博士(shì)打(dǎ)造(zào)，但从股权(quán)结构来(lái)看(kàn)，五个(gè)女博士中仅有一(yī)名女博士是直(zhí)接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司疑(yí)似最(zuì)终控(kòng)制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑(yí)似为(wèi)姜珺改过的(de)名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年(nián)2月(yuè)退出股东行列。至于文(wén)佳与闫(yán)慧敏二人(rén)并未出(chū)现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创(chuàng)立(lì)之初还曾以(yǐ)北京大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月(yuè)，北大医学部就曾(céng)发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我部(bù)第一时(shí)间(jiān)就相关事(shì)项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等(děng)产(chǎn)品系北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司(sī)（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何(hé)投(tóu)资及科技成果转移转化等关系。同时经我部(bù)查明，该举报所(suǒ)涉及的五名人员均(jūn)为我部往届(jiè)毕业的博士(shì)研究(jiū)生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个(gè)人行为，与北(běi)京大学(xué)、北京大学医学(xué)部(bù)及相(xiāng)关(guān)专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可以看到，五个女博士极(jí)其(qí)擅长(zhǎng)营销，在“北(běi)大、博士(shì)、科研”等高大上的(de)词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本(běn)五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不是(shì)药(yào)物，其产品是否具有(yǒu)广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税(shuì)等一系(xì)列(liè)问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记(jì)者了解(jiě)到(dào)，五个女博士的(de)产品今年(nián)以来就(jiù)遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商家买了(le)五个(gè)女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸(liǎn)上(shàng)冒痘(dòu)没在意(yì)。直(zhí)到喝了(le)有半(bàn)个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽(tài)含(hán)有大(dà)量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外(wài)，还有不少消费者投诉(sù)服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查询发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后有不同(tóng)代(dài)工厂生产，其(qí)中排名第三(sān)的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产(chǎn)工(gōng)厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江(jiāng)苏(sū)朸健(jiàn)生命科(kē)技(jì)发展有限(xiàn)公司(sī)，该公司(sī)曾(céng)生产过权健“自(zì)然养生观”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤(fū)方(fāng)面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博(bó)主为(wèi)代表的(de)新兴品牌(pái)凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一(yī)些营(yíng)销手法在这(zhè)一(yī)赛道异军突起，但夸(kuā)大(dà)功效与低俗营销必(bì)然不是长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任。

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