很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公(gōng)司(sī)，会迎来连续(xù)两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布(bù)2023财年(nián)第二财(cái)季(jì)业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季度同(tóng)比(bǐ)下(xià)滑。在上一(yī)财季(jì)，苹果的营收与(yǔ)净(jìng)利(lì)润分(fēn)别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的(de)时间里(lǐ)，苹果只出(chū)现过两次(cì)连续营(yíng)收(shōu)同(tóng)比下(xià)滑。上一次还是(shì)在2019年(nián)，苹果的市值在半年(nián)内(nèi)缩(suō)水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分(fēn)点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹(píng)果(guǒ)的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因(yīn)，就在(zài)于消(xiāo)费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据(jù)投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下(xià)滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天的预售数据(jù)同比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的(de)口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大硬(yìng)件中唯一实(shí)现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并(bìng)不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话(huà)会(huì)议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界(jiè)打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场(chǎng)无(wú)可否认的霸主，虽(suī)然(rán)在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其(qí)后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网课促(cù)进了平(píng)板电(diàn)脑的销量(liàng)上涨。但当大(dà)家恢复正常工作生活，平板的需求(qiú)开始疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是(shì)手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界最(zuì)具创造性(xìng)的公司，一(yī)直都被视为“规则的制(zhì)定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮(bāng)助(zhù)苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个(gè)激进的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为(wèi)谨(jǐn)慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在(zài)库(kù)克(kè)时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量不(bù)俗。但这些产品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只能算(suàn)高用户粘(zhān)性(xìng)带来的配件销(xiāo)售，无法承担起大单品的(de)市(shì)场。

　　不但(dàn)没(méi)有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果还大面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文(wén)称：苹果已通知(zhī)供(gōng)应商将取消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导(dǎo)致成(chéng)本(běn)和售价上(shàng)升，故苹(píng)果可(kě)能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？骨架大的男生一般都很高吗，为什么身高越高性功能越差）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受(shòu)期待，外界也渴望(wàng)苹果(guǒ)能(néng)给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中(zhōng)可(kě)以说极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三倍。并不是(shì)普(pǔ)通消费(fèi)者可以随意购买的价(jià)格(gé)。

　　同时，随(suí)着(zhe)元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮(cháo)骨架大的男生一般都很高吗，为什么身高越高性功能越差，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货量为880万(wàn)台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不(bù)一定是苹(píng)果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造(zào)车(chē)的消息至(zhì)今(jīn)已(yǐ)有七(qī)八年(nián)。然而，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁(fán)，甚至还在缩编(biān)裁(cái)员(yuán)。苹(píng)果汽(qì)车“胎死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年(nián)内完(wán)成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车(chē)三兄(xiōng)弟和全球传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年第(dì)二财(cái)季财报电话(huà)会议上(shàng)，库克面对(duì)营收、净利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加，足(zú)足(zú)提到印度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人(rén)兴(xīng)奋，那里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示(shì)，苹(píng)果在印度地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他地区(qū)，苹果在(zài)大(dà)中华区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区营收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在(zài)印度(dù)的(de)业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的(de)、两(liǎng)位数的同(tóng)比增长。他甚(shèn)至认为，印(yìn)度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店(diàn)开业当天(tiān)，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接顾客。随(suí)后又和(hé)印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面(miàn)，重申了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一(yī)步(bù)成(chéng)为苹果的下一(yī)个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在(zài)科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三(sān)大家的销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下(xià)一项巨(jù)大(dà)的革命性技术是什(shén)么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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