唐岩回归半年之(zhī)后，陌陌(mò)正(zhèng)在筹划它的第5次出海。

　　时代财经从多位陌陌(mò)内部员工处获(huò)悉，近两个月内，陌陌已经(jīng)迅速启(qǐ)动(dòng)了(le)三四个不(bù)同的(de)出海(hǎi)项(xiàng)目，瞄准(zhǔn)中东、北(běi)非等(děng)地市场，目前均已走到立项阶(jiē)段。这些项目的领头人均被(bèi)视为(wèi)唐岩心腹，甚(shèn)至还包括唐岩的(de)助理。在公(gōng)司内部，这被(bèi)普遍认为是(shì)唐岩(yán)押注出海决心的体(tǐ)现。

　　从(cóng)某种(zhǒng)程度上来说，在国(guó)内社交格局基本(běn)已定、监管不(bù)断加强的(de)当下，奋力出(chū)海几乎(hū)是唐岩拯救陌(mò)陌的最佳选择。

　　这家成(chéng)立于2011年的陌生(shēng)人社交巨头，已经在舒适(shì)区(qū)里(lǐ)待(dài)了(le)太(tài)久(jiǔ)。成(chéng)立至今，陌陌(mò)几乎从未遭遇过战争(zhēng)，先发优势(shì)让(ràng)它在(zài)成立之初迅速(sù)积累大量用户，稳坐(zuò)陌生人社交赛道的头把交椅，随后(hòu)又及(jí)时转型秀场直(zhí)播，依靠庞(páng)大的用户体量成(chéng)功抓住(zhù)一只(zhǐ)商业化的(de)“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现金(jīn)流依然(rán)稳定、充足。在Non-GAAP（非美(měi)国(guó)通用会(huì)计准则）计量(liàng)标准下(xià)，自2015年实(shí)现盈利以来，陌(mò)陌已(yǐ)经连(lián)续32个季度持续盈(yíng)利。放眼(yǎn)望去，没(méi)有哪个互联(lián)网公司能做到(dào)如此(cǐ)，更何况它账上还趴(pā)着133亿元现金和(hé)短期(qī)投(tóu)资(zī)。

　　但在(zài)平静的水面(miàn)之(zhī)下，陌陌(mò)危机四伏(fú)。在产品端，公司成(chéng)立12年，主(zhǔ)力产品还(hái)是陌(mò)陌App，这款产(chǎn)品自2018年月活突破1亿以后几乎再无明显增长，甚(shèn)至开(kāi)始出现下滑，2022年四季度(dù)，陌陌App月(yuè)活跌(diē)至9460万(wàn)。抖音、快手(shǒu)等(děng)电(diàn)商(shāng)直播(bō)强势(shì)崛起之后(hòu)，陌(mò)陌仰仗的秀场(chǎng)直播开始显(xiǎn)露疲(pí)态，公(gōng)司营收已经(jīng)连续三年下滑，且始终(zhōng)未能找到新(xīn)的增(zēng)长点(diǎn)。

　　毋庸(yōng)置疑，陌陌正(zhèng)在(zài)走向暮(mù)年。对此(cǐ)，公司管理层(céng)也毫不避讳(huì)。王力两年前接任陌陌CEO时就曾(céng)对(duì)《晚点》表示(shì)，他对陌陌(mò)没有(yǒu)什么(me)特别的情(qíng)感，整个公司都非常平淡(dàn)，就像一个人(rén)平静地(dì)接受衰老，一天比一天近。

　　2021年8月(yuè)，为抵抗这种衰老(lǎo)，王力推动陌陌改名挚文(wén)集团，将产品与公司加以(yǐ)区隔，希(xī)望借此逐渐摆脱对陌(mò)陌App单一产品的依赖，找(zhǎo)到(dào)新的增长曲(qū)线(xiàn)。只(zhǐ)可惜，这样(yàng)的刺激还不(bù)足以给陌陌带来实质(zhì)性改变(biàn)。

　　一年之后，王力因健康原因辞去公司CEO一职，由董事长(zhǎng)唐岩接任。创始(shǐ)人躬身(shēn)入局，迷(mí)路的陌陌(mò)能找到正确的航向吗？

　　大规模裁员，陌(mò)陌开始变卷

　　“公司开始卷起来了。”这是唐(táng)岩回归后，陌(mò)陌(mò)员(yuán)工的(de)第一感(gǎn)受。

　　在很长(zhǎng)一段时(shí)间内，陌陌在(zài)北京互联网行业(yè)都(dōu)是中厂“小而美”的(de)代(dài)名词。工(gōng)作时(shí)间(jiān)稳(wěn)定，朝十晚(wǎn)七极少加班，在陌陌工作的张超对时代财经表示，“曾经七点(diǎn)一过，领(lǐng)导就不可能在工位上发(fā)现我了。”

　　待遇上(shàng)，公司稳定的16薪再叠(dié)加上(shàng)季(jì)度(dù)奖金(jīn)，虽然比不过腾讯、阿里、字节等大厂，但在同(tóng)量级企业里依(yī)旧保持竞(jìng)争力。每年年会，陌陌还会(huì)固定给每(měi)一位(wèi)员工发一台iPhone，即便在互联网(wǎng)大厂纷纷高(gāo)举降本增效大旗缩减(jiǎn)福利的2022年，这项(xiàng)传统也没(méi)有(yǒu)改变。

　　在(zài)公司顶峰的2018年，陌陌还曾带领全球超1600名员工，从(cóng)北京(jīng)、上海(hǎi)、成都(dōu)、新德里、吉隆坡等多个(gè)城市出发，搭(dā)乘82架次航班(bān)到(dào)日本(běn)东(dōng)京集中(zh十五夜望月古诗意思是什么呢，十五夜望月 诗意思ōng)团建，一(yī)次性包下了当(dāng)地近800间酒店客(kè)房。这场盛大的狂欢，吸引了不少艳羡的目光。

　　但从去年(nián)10月(yuè)开始，陌陌员(yuán)工“躺(tǎng)平(píng)”的日子结(jié)束了。回归的唐(táng)岩(yán)开始出现在具体(tǐ)的业务层会议上，直接听取来自一线的汇报，并不(bù)时做(zuò)出辛辣点评，甚(shèn)至在会(huì)议上(shàng)怒斥相关负责(zé)人。类似情(qíng)况在此前王(wá十五夜望月古诗意思是什么呢，十五夜望月 诗意思ng)力任期内几乎从(cóng)未(wèi)发生。

　　“王(wáng)老板比较peace（温和），而且(qiě)也不喜欢越(yuè)级管理。”一名资深(shēn)员工向时代财(cái)经表示。

　　压力自上而(ér)下传导，员工加(jiā)班(bān)明显多了起来(lái)。大量(liàng)的(de)需求随着会议袭来，张超现在每天最早也要九(jiǔ)点(diǎn)才能(néng)离开公司。

　　此外(wài)，陌陌还同步(bù)开启了大规模的(de)裁员动作。去年10月，与(yǔ)唐(táng)岩(yán)一同回归的(de)还有(yǒu)他的妻子张思(sī)川。她被任(rèn)命(mìng)为挚文集团的COO，并接手行政、采购等(děng)工作，在其带领下，陌陌(mò)加速降本增效。多(duō)名陌陌员工(gōng)对时代财经证实，2023年公司启动(dòng)裁员十五夜望月古诗意思是什么呢，十五夜望月 诗意思(yuán)，范围覆(fù)盖大(dà)部分(fēn)部(bù)门，一些职能部门甚(shèn)至直(zhí)接被砍、合并(bìng)。

　　极(jí)力寻(xún)求(qiú)业务(wù)增长(zhǎng)点的唐岩，正在(zài)奋力推动公司创新(xīn)齿轮转动。半年时间内，唐岩(yán)接手了陌(mò)陌创新事业部(bù)，并在公司内部发起三次创业营活动，鼓励员工提出新的创意(yì)，试图从中孵(fū)化出新的机会。

　　当公司不再是一滩死水，机会(huì)随之(zhī)而来。张超告诉时代财经，如果不是唐岩的回归，他(tā)极有可能因没有发(fā)展前景而(ér)离职。但唐岩(yán)回归后的一系(xì)列举措，打消了(le)他的念头。他希(xī)望再赌一把，看陌(mò)陌(mò)能不能继(jì)续向上。

　　“唐(táng)岩的(de)人格魅力很强大，业务会上他(tā)都(dōu)能一针见(jiàn)血地指出问(wèn)题(tí)核心所在(zài)，对(duì)不同业务的理解也都很透彻(chè)。我(wǒ)肯定(dìng)更愿意跟着(zhe)唐岩一起(qǐ)干，起(qǐ)码大方(fāng)向上感觉(jué)不会(huì)出错(cuò)。相比之下，入(rù)职这么几年我基本没有接触过王力(lì)。”张超如(rú)此表示(shì)。

　　某种程度上(shàng)，这正(zhèng)是创始(shǐ)人(rén)与职业经理人的(de)区别。前者往往代表(biǎo)着开(kāi)疆拓土，打破(pò)陈规，从(cóng)无到有(yǒu)；而后者却(què)是预算管理，风险(xiǎn)控制(zhì)，按部就班。唐岩(yán)通过自(zì)己的(de)回归，再次(cì)吹(chuī)响了陌陌(mò)冲锋的(de)号角。

　　可(kě)惜的是，其首(shǒu)战就遭(zāo)遇不(bù)顺。今年1月(yuè)，挚文(wén)集团正(zhèng)式推出的虚拟社交 App“壳儿”，主打(dǎ)“AI 绘图”和“动态捕(bǔ)捉”两大技术(shù)场(chǎng)景落地(dì)。然而(ér)，这一新作没能打(dǎ)响任何水花。据点点数(shù)据统(tǒng)计(jì)，上线至(zhì)今该(gāi)APP仅(jǐn)获得不到2万次下载。

　　事实上，被唐(táng)岩(yán)接管的(de)创新事业部自成立(lì)以来，已先后孵化了照片交友软(ruǎn)件咔咔(kā)、声(shēng)音交友软(ruǎn)件赫兹、互动拍(pāi)照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友软件对对(duì)等众多新(xīn)项(xiàng)目，但至今(jīn)无一爆款(kuǎn)。

　　5次出海，前4次(cì)已经失败

　　如今的业内(nèi)共(gòng)识是(shì)，社交寡(guǎ)头格局(jú)已定，后来者机会寥寥。如今活跃(yuè)在公众(zhòng)眼中的(de)社交“第二(èr)梯(tī)队(duì)”创新产品，如Soul、映(yìng)宇(yǔ)宙等，基本也都诞生在2017年前后。

　　国内市场突破难寻(xún)，唐岩将重(zhòng)心转(zhuǎn)向海(hǎi)外(wài)实属必然。可(kě)问题在于，此(cǐ)前十(shí)年陌陌曾连续四次出海，几乎均为败局。如今(jīn)陌陌再次重(zhòng)启出海战略能否(fǒu)成功，还(hái)要打上一(yī)个问(wèn)号(hào)。

　　陌陌的前两次出海发(fā)生在2012年、2014年，曾分(fēn)别推出自(zì)己的英文版复制品MO，以及将基(jī)于地理位置匹(pǐ)配的聊天(tiān)室(shì)Blupe投放到北美(měi)市场。然而，受限(xiàn)于文(wén)化差(chà)异(yì)，以及较发达地(dì)区相对老(lǎo)旧(jiù)的产品(pǐn)形态，这些应用并没有打开海外(wài)陌生人社(shè)交市场(chǎng)大门，草草收(shōu)场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在东南亚、中东等新兴市场尽(jǐn)享出海红利之后，陌陌迅速重启海(hǎi)外战略，在印尼、菲律宾(bīn)等(děng)地上线了一款功能上有些像早期陌陌的陌生人社交产(chǎn)品Olaa。

　　但类(lèi)似的产品形态(tài)已经被(bèi)有(yǒu)“海外版陌陌(mò)”之称(chēng)的Mico跑通，迎(yíng)头撞上的(de)陌陌在(zài)市场认(rèn)知、本地化运(yùn)营等多个方面均处于劣势，最后(hòu)也以(yǐ)失败(bài)告终。

　　唯一至今留有火(huǒ)种(zhǒng)的(de)是陌陌(mò)的第四次出海(hǎi)。

　　2020年(nián)初，陌陌再次组建起一个50余(yú)人的出海(hǎi)业务部，推出了两款瞄准中东市场(chǎng)的出海(hǎi)陌(mò)生(shēng)人社(shè)交产品Voga和(hé)Soulchill。其中，Voga是一款(kuǎn)游戏化社交产品(pǐn)。然而在中东，同类(lèi)产品(pǐn)市场份额早(zǎo)已(yǐ)被(bèi)2016年(nián)开(kāi)始(shǐ)出海的Yalla等国产厂商分割完毕(bì)。玩法缺乏创新的Voga没有任(rèn)何优势，迅速消失。

　　只有被(bèi)认为是海(hǎi)外版Soul的Soulchill留(liú)存至(zhì)今(jīn)。其依靠陌生人语聊社交方式，避开了(le)中东地区的宗教文化约束，在没(méi)有同(tóng)类竞(jìng)品的情况下迅速打(dǎ)开市场。据内部员(yuán)工透露(lù)，目前Soulchill的产品规(guī)模至少(shǎo)可(kě)以(yǐ)排到中东市场前三。

　　这(zhè)一仅存(cún)的(de)硕果，却(què)存在(zài)营收结构的(de)症结。前陌陌员工佳睿(ruì)向时代财经透露，Soulchill流水虽高，但(dàn)其绝(jué)大部分收益用于(yú)与(yǔ)公会、主(zhǔ)播分成，以(yǐ)换取(qǔ)他(tā)们的(de)合作，如此一(yī)来产品便难(nán)以盈利。

　　2022年(nián)6月，挚文集团(tuán)曾表示(shì)公(gōng)司采取了降低(dī)分(fēn)成比(bǐ)例的策略，Soulchill亏损(sǔn)规模才环比大幅缩(suō)窄。

　　而(ér)除此以外，陌陌(mò)出海(hǎi)业务只剩一个收购(gòu)而来的探探海外(wài)版还在持(chí)续运营。曾有消(xiāo)息指出，自2021年7月以来，探探(tàn)海外(wài)版在印尼市场下(xià)载(zài)及活跃用(yòng)户(hù)规模已超越Tinder，并在印度(dù)和(hé)马来(lái)西亚等(děng)东(dōng)南亚(yà)市场(chǎng)勉(miǎn)强站稳脚跟。

　　在(zài)佳睿看来(lái)，陌陌出海(hǎi)困难源(yuán)于(yú)公司战略失误。长期以来，管理层对于出海业务(wù)并不重(zhòng)视，乃至于在很(hěn)长一段时(shí)间内(nèi)，公司出海产品的优先级都要(yào)低于(yú)其他国内(nèi)创新产品(pǐn)。“陌(mò)陌在海外业务上的(de)投资(zī)太慎(shèn)重了，好几个海外业务只(zhǐ)投了十几万元试水，看(kàn)到(dào)没有水花就被放弃了。”

　　哪怕到了(le)2021年，王(wáng)力(lì)在接(jiē)受采访时还在强调，“我其实不建议出(chū)海，因为我觉(jué)得国(guó)内市场(chǎng)还(hái)没有到一个特别成熟的状态。”“只有打(dǎ)通(tōng)美(měi)国市场，你的(de)产品才(cái)有辐射能力(lì)，去做一(yī)个印度市场(chǎng)有(yǒu)什么(me)用呢？”

　　战略上(shàng)的(de)失误(wù)导致陌陌错(cuò)过了(le)最好的(de)出海(hǎi)时机(jī)。

　　自2016年国内厂商冲向社(shè)交赛(sài)道以来，7年时间已(yǐ)过，如今摆在唐(táng)岩面前的，已是一个(gè)群狼(láng)环(huán)绕的红海市场，要从(cóng)中虎口(kǒu)夺食并不(bù)容易。缺乏积累的陌(mò)陌必须加大各方资源投(tóu)入(rù)，在奋力(lì)突(tū)破文(wén)化壁(bì)垒的(de)同(tóng)时，做出产(chǎn)品形(xíng)态(tài)跟玩法上的创新(xīn)，才有(yǒu)可(kě)能成功。

　　于唐(táng)岩而言，充裕的现金流(liú)成为最后(hòu)的底牌，当下(xià)陌陌的(de)境(jìng)遇(yù)还(hái)远称(chēng)不上是绝(jué)境。但面对摆(bǎi)在(zài)陌(mò)生(shēng)人(rén)社交赛道眼前的限(xiàn)制(zhì)和天花板(bǎn)，留给其试(shì)错和(hé)调整的(de)时(shí)间已(yǐ)经不(bù)多了。

　　（应(yīng)受访者要(yào)求，文中人物均(jūn)为化名）

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 十五夜望月古诗意思是什么呢，十五夜望月 诗意思