财联(lián)社5月4日(rì)讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平(píng) 罗祎(yī)辰 滕飞）今年(nián)“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比(bǐ)比皆(jiē)是。长(zhǎng)沙、杭州等(děng)传统旅游(yóu)城市热度不减，新(xīn)晋网(wǎng)红(hóng)城(chéng)市(shì)淄(zī)博凭借烧烤持续出圈，有效带动当地乃至全(quán)省综合消(xiāo)费恢复。另外(wài)，“特(tè)种(zhǒng)兵式(shì)”、“沉浸式(shì)”等新型游(yóu)玩方式在这个五(wǔ)一“刷屏”社交平台。

　　根(gēn)据昨(zuó)日文旅部公布(bù)的“五一”假(jiǎ)期文(wén)旅市场情况(kuàng)，经文化和(hé)旅游部数据中(zhōng)心测算，全国国内旅(lǚ)游(yóu)出游合计2.74亿人次，同(tóng)比增长70.83％，按可(kě)比口径恢复至2019年(nián)同期的119.09％；实(shí)现国(guó)内旅游收(shōu)入1480.56亿元，同(tóng)比增长128.90％，按可比(bǐ)口径恢复(fù)至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财联(lián)社(shè)联合开展“五一大消费如何看？”的专(zhuān)题(tí)电话会(huì)议(yì)，由(yóu)上海证券(quàn)研究所所长(zhǎng)花(huā)小伟主(zhǔ)持，来自湖(hú)南长沙、四(sì)川成都、浙江杭州(zhōu)、山东淄(zī)博的财联社记(jì)者分享各地五一大消(xiāo)费市场情况(kuàng)。

　　展望未来，上海证券研究(jiū)所所长花小(xiǎo)伟(wěi)认为，伴随经济(jì)温和(hé)复苏，当前居民(mín)生活半径已重现(xiàn)活力，在政策持续引(yǐn)导扩(kuò)内需(xū)下，消费经济(jì)压(yā)舱石作(zuò)用(yòng)增强。除低基数(shù)原因外，2023年中国(guó)消费(fèi)其(qí)实具有较强的恢(huī)复基础(chǔ)，2023年消费(fèi)或将更“稳”。经(jīng)济加快恢(huī)复将(jiāng)逐步带动就业扩大(dà)和居民收入提升预期，社交场景全面恢(huī)复下居民消费(fèi)潜力有空间待释放(fàng)。从“烟火(huǒ)升腾起(qǐ)”，到“花语课(kè)春耕”，中国经济(jì)春山可望。

　　湖(hú)南(nán)长沙：网红城市“腾城迎宾(bīn)” 商圈(quān)消费购销两旺

　　“长沙有一个特(tè)点，基本让游客融于市中(zhōng)心，集(jí)中(zhōng)在(zài)五(wǔ)一广场方圆两公(gōng)里的市中(zhōng)心位置。”财联社行业主编(biān)李拥军在电话会上表示。

　　根据美团、大众(zhòng)点评的统计数据，网(wǎng)红城市长沙处于国(guó)内(nèi)热度(dù)城市第三。小红(hóng)书近3个月内用(yòng)户搜索(suǒ)量最高的10大热门城市(shì)排行中，长沙排(pái)在第一(yī)位。

　　湖南文旅厅数据(jù)显示(shì)，五一假(jiǎ)期(qī)，全省共纳入假日(rì)统计监(jiān)测单位953家，累(lèi)计接待游客(kè)1457.52万人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营业(yè)收入19.28亿(yì)元，同比(bǐ)增(zēng)长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅监测的旅游区共339家，累计接待游客(kè)1331.54万人次，同比增长228.47％，实(shí)现营(yíng)业收入17.55亿元，同比增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客(kè)331.11万(wàn)人次，同(tóng)比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元(yuán)，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游(yóu)客551.74万人次，同比增(zēng)长204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿(yì)元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家(jiā)住宿单位接待(dài)住宿游客33.54万人次，同(tóng)比增长65.45％，实(shí)现(xiàn)营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单(dān)位客(kè)房累计出(chū)租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方(fāng)面，新华联(lián)（000620.SZ）相关负责人告(gào)诉(sù)财联社记者，公司旗下长沙铜(tóng)官窑古镇“五一”期间共接待游客(kè)12.58万人次，其(qí)中有连续2天刷新开(kāi)园单(dān)日历史记录(lù)，此次假期(qī)铜官窑古镇(zhèn)整(zhěng)体运营刷新开园历史新(xīn)高。

　　同(tóng)时，李(lǐ)拥军还从长沙主要商业网点了(le)解到(dào)，各商业网点消费全面回(huí)暖、购销(xiāo)两(liǎng)旺。

　　“五一”假期，长沙市(shì)最(zuì)繁华的天心区五(wǔ)一商(shāng)圈也迎来了今(jīn)年(nián)以(yǐ)来的客(kè)流高(gāo)峰，假期前四(sì)天共接待(dài)游(yóu)客450.98万人次(cì)。（4月29日接待(dài)游(yóu)客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次(cì)，5月1日接待游客118.7万人(rén)次，5月2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心区海(hǎi)信广(guǎng)场总(zǒng)客流为10万+人次，同(tóng)比去年同期增长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客流(liú)9.63万人次，为去(qù)年(nián)同期的331％。

　　4月29日海信广场(chǎng)文和友总店(diàn)到店人数(shù)达6万人次。4月30日(rì)到店人(rén)数5.91万人(rén)次。5月1日文(wén)和友(yǒu)到店人数6.72万人次，刷新(xīn)了(le)4月29日文和友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心(xīn)区(qū)王府井商(shāng)场客流达(dá)4.3万人次，比去年同期增(zēng)长140％，销售同(tóng)比去年增长260％。4月(yuè)30日客流5万，比去(qù)年同(tóng)期增长78％，销售增长10％。5月(yuè)1日客(kè)流(liú)5万，比去(qù)年同期(qī)增长50％，销售增长10％。

　　除(chú)五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱(lái)斯商场4月29日客流比去(qù)年同期增长(zhǎng)190％，销售同(tóng)比去年增长160％；4月30日客流突破5万，比去年同期增长80％，销售同比(bǐ)去年增长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步步高梅(méi)溪新天地总客流超45万人次，同比(bǐ)增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌依然火热(rè)。李(lǐ)拥军(jūn)从相关(guān)品(pǐn)牌(pái)方处获(huò)悉，茶颜悦色(sè)4月(yuè)29日(rì)到5月(yuè)1日，业绩呈现递增趋势，整体(tǐ)对比去年(nián)同(tóng)期增加200％。柠季同比去年同期(qī)营(yíng)业额(é)增加近3倍，实收3倍以上。黑色经典整体营收增加150％。楂堆整体营收同比(bǐ)日常收入翻(fān)3到(dào)5倍(bèi)。

　　四川(chuān)成(chéng)都：“花花”见面 1:26带动(dòng)消费(fèi)

　　“看到顶流花花了(le)！”一(yī)名来自浙江的游客(kè)告诉财联(lián)社记(jì)者，自(zì)己戴了四个(gè)大(dà)熊(xióng)猫配饰，去和花花合影。看花花(huā)的地方围满了人，现场游客齐刷刷(shuā)举起手机“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根据(jù)去哪儿大(dà)数(shù)据研究院估(gū)算，一(yī)张四川(chuān)成都大熊猫繁育研究基地门票仅需55元(yuán)，带(dài)动(dòng)当地交(jiāo)通、住宿(sù)等消费(fèi)1450元。即1:26带(dài)动当(dāng)地消费。

　　财联(lián)社副主(zhǔ)编朱万平在电话会上表示，曾以游客身份致电(diàn)成都大熊(xióng)猫繁育研(yán)究基地了解到(dào)，从4月23日(rì)，成(chéng)都大熊猫繁育研(yán)究基地(dì)就进行了限流，只是提(tí)前7天进行线上放(fàng)票，每天只有6万张票(piào)，这基本是成(chéng)都大熊猫繁育(yù)研究基地目前能够承受的(de)极限。

　　4月30日早上(shàng)7点，成都大熊猫繁育研究基地就发布称，第二天（5月1日）的票已售完，五一(yī)假期后两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平(píng)再次以游(yóu)客身(shēn)份致电(diàn)熊猫基地，工作(zuò)人(rén)员(yuán)表示(shì)：“今天还是能买(mǎi)到票(piào)。但如果(guǒ)是本地人的话，建议今天不要(yào)买。虽然是(shì)（五一）最(zuì)后一天，但园区内(nèi)人还是很多，如果想体验比较好的话，建议（本地人(rén)）‘五一’节后再去。”

　　“今年(nián)的旅游消费的特点，带‘网红(hóng)性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契(qì)合消费者（的心(xīn)理预期），比(bǐ)如去(qù)大(dà)熊猫(māo)基(jī)地，标价不贵，学生票27元就可以看到网红‘花花’熊(xióng)猫，成人游客也就只需要55元。”朱(zhū)万平说。

　　此外，在餐饮(yǐn)消费方(fāng)面，朱万平表示，根据网红(hóng)火锅品牌楠火锅提(tí)供(gōng)的数据，五一假(jiǎ)期(qī)全国接待顾客60万人(rén)次，相比(bǐ)2022年五(wǔ)一，同比营业额增长(zhǎng)率139％，到店订单量增长率135％。不过，今年成都区域同比去年增速不(bù)高，19家门店(diàn)比去年的(de)增长率(lǜ)12％。

　　另外，来(lái)自知(zhī)名火锅品牌(pái)小龙坎的数据显示，五(wǔ)一小长假期间，小龙坎火锅成都门店共接待5万+人次，营业额于4月30日达到峰值，周同比净增(zēng)长136％，全球旗舰(jiàn)店翻台(tái)率最高近11轮次(cì)。

　　浙江(jiāng)杭(háng)州：景区客流(liú)暴涨(zhǎng) 宋城演艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷峰塔(tǎ)景区(qū)实地了解(jiě)客(kè)流情况，按（我所乘(chéng)坐(zuò)的(de)）公交司机说(shuō)法，2日(rì)景(jǐng)区客流较1日(rì)已经有所(suǒ)回(huí)落(luò)，但雷峰(fēng)塔的(de)门票依(yī)然早早售(shòu)罄(qìng)。购(gòu)票系统显(xiǎn)示，雷锋塔营业时(shí)间为早8点到晚7点半，合计提供约2.2万张门票，2日下(xià)午3点左右，系统(tǒng)就显示当日(rì)门(mén)票(piào)已(yǐ)经售(shòu)罄，但仍有游客尝试扫码购票(piào)，景区附近仍(réng)聚集大量游客，由于交通堵塞，网约(yuē)车(chē)基本(běn)没(méi)法用，交通主要靠(kào)公交，驶离景区的(de)公交基本都满(mǎn)载，乘客贴着(zhe)前后车门站(zhàn)。”财(cái)联社记者罗祎辰(chén)回(huí)忆当天的场景(jǐng)说道(dào)，不仅是西湖(hú)景区，杭(háng)州(zhōu)其(qí)他(tā)主要景(jǐng)区也出现客流暴涨。

　　罗祎(yī)辰观察发现，距离西湖(hú)较近的(de)杭州宋城景区，购票(piào)系统显示，4月29日-5月(yuè)1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情(qíng)演(yǎn)出场次分别为(wèi)9场、13场和12场，随着(zhe)演出日期临近，演出场次(cì)出现大幅增加，4月30日当(dāng)天(tiān)演(yǎn)出场次实际达到了(le)16场，5月(yuè)1日考虑到(dào)客流变化趋势(shì)，预计演出场次不(bù)会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州(zhōu)的宋城千古情就有连续(xù)两天16场(chǎng)次的纪录(lù)，因(yīn)此(cǐ)今年(nián)‘五一’之前(qián)，很多投(tóu)资者(zhě)把一天16场的(de)（场次纪录）视作衡量今年宋城演艺恢复情况(kuàng)的重要参考指标。从‘五一’的场次(cì)情况来(lái)看，我(wǒ)觉得已达到了（恢复(fù)）预(yù)期，与往年相比是(shì)偏强状态。”罗(luó)祎辰(chén)说。

　　远离西(xī)湖(hú)景(jǐng)区，对杭州市民免费(fèi)的市内景点也在五一迎来客流高峰。罗祎辰以离西湖车程(chéng)约1小时的良渚(zhǔ)遗址公园(yuán)为例，5月1日该景点(diǎn)出现客流高(gāo)峰(fēng)，门(mén)票早早售罄，临近闭园，该景区配套配(pèi)套停(tíng)车场仍(réng)是爆满(mǎn)，还有不断(duàn)驶(shǐ)入(rù)的私家(jiā)车只(zhǐ)能在外围兜圈找停车(chē)位(wèi)，导(dǎo)致小(xiǎo)规模(mó)交通拥堵，这(zhè)种情(qíng)况在平时(shí)节假日(rì)很少出(chū)现(xiàn)。

　　从商圈消费来看，4月30日(rì)当天，罗祎辰看到市(shì)中(zhōng)心(xīn)已经挤满(mǎn)人。“走在(zài)主干(gàn)道延安路(lù)步行街(jiē)，我前后左(zuǒ)右半米内都是人(rén)，部(bù)分狭窄(zhǎi)的通(tōng)道更(gèng)需要排队通过(guò)，晚饭左右时间，附近(jìn)地铁站凤起路(lù)站(zhàn)还因为(wèi)人流量太多出(chū)现限(xiàn)流。”

　　值得注意的是，虽(suī)然人(rén)流(liú)量很(hěn)大，但大到各家购物(wù)中心，小(xiǎo)到各家(jiā)餐馆，人流量分布都严重分化(huà)，“二八效应”非(fēi)常明显，表(biǎo)现(xiàn)为：相近的区域(yù)里，有人门口大排长(zhǎng)龙(lóng)，有人却门(mén)可罗雀。

　　“总体(一个团几个营几个连，一军一师一团一营一连一排tǐ)来看，本次五一(yī)杭州(zhōu)市中心人流量很大(dà)，但人流分布非(fēi)常不均(jūn)匀(yún)，看上去(qù)游客们(men)的(de)消费(fèi)目的(de)地都非常明(míng)确，宁愿按照(zhào)原计(jì)划扎堆(duī)排队，也不太愿意临时更改计划(huà)，导致如此(cǐ)巨(jù)大的人流(liú)量实际集(jí)中造福了少数商家(jiā)，相当多的商(shāng)家面(miàn)对的是(shì)门前人潮(cháo)汹(xiōng)涌，但进店人(rén)数屈指可数的(de)尴尬(gà)情况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山东(dōng)淄博：烧(shāo)烤摊迎天下客，成新晋热(rè)度(dù)之王

　　“今(jīn)年‘五一’假期(qī)，酒店预订(dìng)热(r一个团几个营几个连，一军一师一团一营一连一排è)度增长(zhǎng)最快的是新近(jìn)走红(hóng)的(de)山东淄博。”同程旅(lǚ)行(xíng)相(xiāng)关(guān)负责人对财(cái)联社记者表示。

　　去哪儿(ér)有关负责(zé)人(rén)也(yě)告诉财联社记者，往年淄(zī)博可以说(shuō)是相(xiāng)对冷(lěng)门的城市，但今年(nián)淄博‘五一’酒店预(yù)订量(liàng)同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财联(lián)社(shè)记(jì)者滕飞就动身前往(wǎng)淄(zī)博，肉眼可见的“人从众(zhòng)”。一下高速便堵车，整(zhěng)个(gè)主(zhǔ)城区地(dì)图“飘红”。“五一”假期期(qī)间，淄博一个团几个营几个连，一军一师一团一营一连一排“一房难求(qiú)”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场等地水泄(xiè)不通(tōng)。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当(dāng)地餐厅(tīng)都在改(gǎi)装，以往(wǎng)并(bìng)不主打烧烤的(de)餐饮店，都摘了招牌(pái)，一(yī)夜之间摇身(shēn)一变(biàn)，成了(le)清一(yī)色的烧烤店。

　　滕(téng)飞从当地(dì)了解到，淄博市政府在(zài)短(duǎn)时间内做(zuò)出了(le)“智慧淄博（烧(shāo)烤）服务”小程序，将当地有(yǒu)名(míng)号的店铺(pù)都纳(nà)入了(le)其中(zhōng)，还(hái)打通了(le)线上商(shāng)场(chǎng)。该(gāi)服务(wù)型小程(chéng)序，还贴满了(le)街头巷(xiàng)尾。在旅游服务(wù)上(shàng)，记者从当地政法部门人员处获悉，市政府还对物价(jià)波动进行了控制(zhì)。对于“流量店”的措施(shī)，当地公安系统在周末人(rén)流量较(jiào)大(dà)时，一直有(yǒu)派人驻场巡逻(luó)，“五一(yī)”期间加派(pài)了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞(fēi)现场(chǎng)看到，基本每一个(gè)烧烤摊(tān)的氛(fēn)围都很(hěn)好，周边不断有巡逻民警。甚至可以说(shuō)“全民皆兵(bīng)”。滕飞(fēi)还表示(shì)从当地公务员处了解到(dào)，他(tā)们“五一”期间时刻待岗，随时以志愿者(zhě)24小时(shí)行动，除了必要(yào)业务外，全都在创城。

　　淄博烧(shāo)烤热(rè)，或能(néng)带(dài)动当(dāng)地消费。“去(qù)哪儿大数据研究(jiū)院估算了一笔(bǐ)账，即吃一顿(dùn)山(shān)东(dōng)淄博(bó)烧烤(kǎo)人均消费50元，能带动(dòng)当(dāng)地交通、住宿等(děng)消费750元。”前述(shù)去哪儿负(fù)责人(rén)表示(shì)。

　　除此之(zhī)外，淄博周边城(chéng)市消费(fèi)也(yě)被带动。滕飞(fēi)发(fā)现，山(shān)东泰安、济南、章丘这种离淄博很(hěn)近(jìn)的(de)城市，也是水(shuǐ)泄不通，“一房难求”，泰山(shān)的客流量也在今年达到了(le)顶(dǐng)峰。

　　去哪(nǎ)儿(ér)大数据(jù)研究(jiū)院(yuàn)副院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来一波又一(yī)波的高峰。许(xǔ)多城(chéng)市希望成为(wèi)‘下一(yī)个淄博’，旅(lǚ)客也(yě)正在寻找(zhǎo)讲诚信、重(zhòng)服务的‘下一个(gè)淄(zī)博’，实现口碑与经(jīng)济(jì)效益双丰收，需要(yào)多(duō)方从业者共同努(nǔ)力。”

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