财联(lián)社(shè)5月4日讯（记者 胡皓琼 李(lǐ)拥军 朱(zhū)万(wàn)平 罗(luó)祎辰 滕(téng)飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比(bǐ)比皆是。长沙(shā)、杭州等传统(tǒng)旅游城(chéng)市热度(dù)不减，新晋网红(hóng)城市淄博凭借(jiè)烧烤持续出圈，有效(xiào)带动当地(dì)乃(nǎi)至全省(shěng)综合消费恢复。另外，“特种兵(bīng)式(shì)”、“沉浸(jìn)式”等新(xīn)型游玩方式在这(zhè)个五一“刷屏”社(shè)交平台。

　　根(gēn)据昨日(rì)文旅部公布的“五一”假(jiǎ)期文旅市场(chǎng)情(qíng)况，经文化和旅游部数据中心测算，全(quán)国(guó)国(guó)内旅(lǚ)游出游合计2.74亿(yì)人次，同比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入(rù)1480.56亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)128.90％，按可比口径恢复至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间上海证券同财(cái)联社联合开展“五一大(dà)消费(fèi)如(rú)何看？”的专题电话会议，由上海证券研(yán)究所所长(zhǎng)花小伟主持(chí)，来自湖南长沙、四川(chuān)成都、浙江杭州、山东(dōng)淄(zī)博的(de)财(cái)联(lián)社记者分享(xiǎng)各地(dì)五一(yī)大消费市场情况。

　　展望未来，上海证(zhèng)券研究所所长花小伟认为(wèi)，伴随(suí)经济(jì)温和复苏(sū)，当前居民生活半径已重现活力(lì)，在政策持续引导扩内需下，消费经济压舱石作用(yòng)增强。除低基数原(yuán)因外，2023年中国消费其实具有较强的(de)恢(huī)复基础，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢(huī)复将逐步带动(dòng)就业扩(kuò)大和居民收入提升预期，社(shè)交场景全面恢复下居(jū)民消费潜(qián)力有空间待释放。从“烟火(huǒ)升腾起”，到“花语课春耕”，中国经济春山可望(wàng)。

　　湖南长(zhǎng)沙：网红城(chéng)市“腾城迎宾” 商圈消费购(gòu)销两旺

　　“长沙(shā)有一个特点，基本让游客融于(yú)市中心(xīn)，集(jí)中在五一(yī)广场(chǎng)方圆两(liǎng)公里的市(shì)中心位置。”财联(lián)社行业(yè)主(zhǔ)编李拥军在电(diàn)话会上表(biǎo)示。

　　根(gēn)据(jù)美团(tuán)、大(dà)众点评的(de)统计数据，网红(hóng)城市长沙处于国内热度城市第三。小红书近3个(gè)月内用户搜索量最高的(de)10大(dà)热(rè)门(mén)城市排行中，长(zhǎng)沙排在(zài)第一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假期，全省(shěng)共纳入假日统计(jì)监测(cè)单位953家(jiā)，累计接待游客1457.52万(wàn)人次(cì)，同(tóng)比增长209.55％，实现(xiàn)营业收入19.28亿元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅厅监测的旅游区共339家，累(lèi)计接待游客(kè)1331.54万人次(cì)，同比增(zēng)长228.47％，实(shí)现营业(yè)收入17.55亿元，同比(bǐ)增长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接待(dài)游客331.11万人次，同(tóng)比增(zēng)长300.1％，实现营业收(shōu)入8.31亿元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次，同比增长(zhǎng)204.49％，实现营业(yè)收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待(dài)住宿游客(kè)33.54万人次，同比增长65.45％，实现(xiàn)营业(yè)收入(rù)1.62亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)104.77％，纳入(rù)监测的住宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告(gào)诉(sù)财联社记者，公司旗(qí)下(xià)长沙(shā)铜官窑古(gǔ)镇“五一(yī)”期间共(gòng)接待游客12.58万人次，其中有(yǒu)连续2天刷新开园单(dān)日历(lì)史记录，此次(cì)假期铜官(guān)窑古镇整(zhěng)体运营刷新开园历(lì)史新高(gāo)。

　　同时(shí)，李(lǐ)拥军还从(cóng)长沙主要商(shāng)业(yè)网点了解到，各商(shāng)业网点(diǎn)消费(fèi)全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的(de)天心区(qū)五一商圈也迎来了今年以(yǐ)来的客(kè)流高峰，假期前四天共(gòng)接待游客450.98万人(rén)次。（4月29日接(jiē)待游客114.9万人次，4月30日接(jiē)待游客122.2万人(rén)白面水鸡是几级保护，白面水鸡是保护动物吗次，5月(yuè)1日接待(dài)游客118.7万人次，5月2日(rì)接待100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心区海(hǎi)信广场总客流为10万+人(rén)次(cì)，同(tóng)比(bǐ)去年同(tóng)期增长283％；4月30日客(kè)流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日(rì)客流9.63万人次，为去(qù)年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海信广场(chǎng)文和友总店到店(diàn)人(rén)数达6万人次(cì)。4月30日到店人(rén)数5.91万(wàn)人次。5月1日文和(hé)友到(dào)店人(rén)数6.72万人(rén)次，刷新(xīn)了(le)4月29日文(wén)和友达店人(rén)数(shù)最(zuì)高(gāo)峰纪录。

　　4月(yuè)29日天心(xīn)区王(wáng)府井商场(chǎng)客流达4.3万人次，比去(qù)年同期增长140％，销(xiāo)售同比去年增长(zhǎng)260％。4月(yuè)30日(rì)客流(liú)5万(wàn)，比去(qù)年同期增长(zhǎng)78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增长(zhǎng)50％，销售(shòu)增(zēng)长10％。

　　除五一商圈外(wài)，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗(qí)下(xià)友阿奥(ào)特(tè)莱斯商场4月29日客流(liú)比去年(nián)同期增长(zhǎng)190％，销(xiāo)售同(tóng)比去年(nián)增长160％；4月30日客流(liú)突破5万，比去年同期增(zēng)长80％，销售(shòu)同比(bǐ)去年增长(zhǎng)110％。4月29日(rì)-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗(qí)下步步(bù)高(gāo)梅溪(xī)新天地总(zǒng)客流超45万(wàn)人次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李(lǐ)拥(yōng)军从相关(guān)品牌(pái)方处获悉，茶颜(yán)悦色4月(yuè)29日(rì)到5月1日，业绩呈现(xiàn)递增趋势，整体对比去(qù)年同期增(zēng)加200％。柠季同比去年同(tóng)期营业额增加近(jìn)3倍，实收(shōu)3倍以上。黑(hēi)色经典整(zhěng)体营收增加150％。楂堆整体(tǐ)营(yíng)收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都：“花花”见面(miàn) 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙江(jiāng)的(de)游客告诉(sù)财联社(shè)记者，自己戴(dài)了四个大(dà)熊猫配饰，去和花花合(hé)影(yǐng)。看花花的地方(fāng)围满了人(rén)，现场游客齐(qí)刷刷举(jǔ)起手机“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据(jù)研究(jiū)院估(gū)算，一张四(sì)川成都大熊猫繁育研(yán)究基地门票仅需55元，带动当地交(jiāo)通、住宿等(děng)消费(fèi)1450元。即1:26带(dài)动(dòng)当(dāng)地消(xiāo)费。

　　财(cái)联社副(fù)主编朱万(wàn)平在电话会上表示(shì)，曾(céng)以游客身份(fèn)致电成(chéng)都大熊猫繁育(yù)研(yán)究(jiū)基地了解到，从4月23日，成都大熊猫繁育(yù)研究基地就进行(xíng)了(le)限流(liú)，只是提(tí)前7天进行线上放票，每天(tiān)只有6万张票，这基(jī)本是成都大熊猫繁育(yù)研究基(jī)地目前能够承受的极限。

　　4月(yuè)30日早上7点，成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育研究(jiū)基地就发布称，第二(èr)天（5月1日）的(de)票已售完(wán)，五一(yī)假期(qī)后两(liǎng)天（5月2日和3日）还略有余(yú)票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万(wàn)平再次以游客身(shēn)份致电熊猫基(jī)地(dì)，工作人员表示：“今天还是(shì)能买(mǎi)到票(piào)。但如果是本地(dì)人的(de)话，建议(yì)今天不要买(mǎi)。虽然是(shì)（五一）最后一天，但园区内人还是很多，如(rú)果想体验比较好的话，建议（本地(dì)人(rén)）‘五一’节后再(zài)去。”

　　“今年的旅游(yóu)消费的(de)特点，带‘网红性质(zhì)’的(de)（城市）情况（更火爆）。这类(lèi)景(jǐng)点契合消费者（的(de)心理预(yù)期），比(bǐ)如去大熊猫基(jī)地，标价不贵，学生票27元就可以看(kàn)到网红‘花花’熊(xióng)猫，成人游客也就只需要55元。”朱(zhū)万平说。

　　此外，在餐饮(yǐn)消费方(fāng)面(miàn)，朱万平(píng)表示，根(gēn)据网红火锅品牌楠火(huǒ)锅提供的数据(jù)，五一假期全国接待顾客60万人(rén)次(cì)，相比2022年五一，同(tóng)比营业额增(zēng)长率139％，到(dào)店订(dìng)单量增长率135％。不过(guò)，今年成都区域同(tóng)比去年(nián)增速不高，19家门店比去年(nián)的增长率(lǜ)12％。

　　另外(wài)，来(lái)自知名火锅(guō)品牌小龙坎的数据显(xiǎn)示，五(wǔ)一(yī)小长假期间，小龙坎火(huǒ)锅成都门(mén)店共接待5万+人次，营(yíng)业额于4月30日(rì)达到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰(jiàn)店翻台率最高近11轮次(cì)。

　　浙(zhè)江(jiāng)杭州：景区客流暴涨 宋城演艺演出数据强过往年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷峰塔(tǎ)景(jǐng)区实地了解(jiě)客流情况，按（我(wǒ)所乘(chéng)坐的）公(gōng)交司机说法(fǎ)，2日景(jǐng)区(qū)客流较1日已经(jīng)有所(suǒ)回落，但雷峰塔的门(mén)票依然早早售罄。购票系统显(xiǎn)示，雷(léi)锋塔营业时间为早8点(diǎn)到晚7点(diǎn)半，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统(tǒng)就显示当日门票已经售罄，但仍有游客尝试(shì)扫码购票，景(jǐng)区附近仍聚集大量游客，由于(yú)交通堵(dǔ)塞，网约车(chē)基本没(méi)法用(yòng)，交通主要靠公交，驶离景区的公交基本都满载，乘客贴着(zhe)前(qián)后车门站(zhàn)。”财联(lián)社记者罗祎辰回忆当(dāng)天的场景说道，不仅是西湖(hú)景区，杭州其他主要(yào)景区也出现(xiàn)客流(liú)暴涨。

　　罗祎辰(chén)观察发现，距(jù)离(lí)西(xī)湖较近的杭(háng)州宋城(chéng)景区，购票系统显示，4月29日-5月(yuè)1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为9场、13场和12场，随(suí)着演出日期临近，演出场次出(chū)现大幅增加(jiā)，4月30日当天演出场次实际(jì)达(dá)到了16场，5月1日考虑到客流变化趋势，预(yù)计演出(chū)场次不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋(sòng)城千古(gǔ)情就(jiù)有连续两天16场(chǎng)次的纪(jì)录(lù)，因此今年‘五一(yī)’之前(qián)，很多投资者把一(yī)天16场的（场次纪录）视作衡量今年宋城演(yǎn)艺(yì)恢复情况的重要(yào)参考指标。从‘五一(yī)’的场次(cì)情况(kuàng)来(lái)看，我觉得已达到了（恢复(fù)）预期(qī)，与(yǔ)往年(nián)相(xiāng)比(bǐ)是偏(piān)强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市(shì)民免费的市内(nèi)景(jǐng)点也在五一迎来(lái)客流高峰。罗祎辰以离(lí)西湖车程(chéng)约1小(xiǎo)时的良渚遗址公园为例，5月1日该(gāi)景点出(chū)现客流高峰，门票(piào)早早售罄，临近(jìn)闭园，该景区配套(tào)配(pèi)套停车场仍是爆(bào)满，还有不断(duàn)驶(shǐ)入(rù)的(de)私家车只能(néng)在外(wài)围兜圈找停车(chē)位，导致小(xiǎo)规模交通拥堵(dǔ)，这种情况在平(píng)时节假日很少出(chū)现。

　　从商圈消(xiāo)费来看，4月(yuè)30日(rì)当天，罗祎(yī)辰(chén)看(kàn)到市中(zhōng)心(xīn)已经挤满人(rén)。“走在主干(gàn)道延安路步行街，我前后(hòu)左右(yòu)半米(mǐ)内都是人，部分狭(xiá)窄的通道(dào)更需要排队通过，晚饭左右(yòu)时间，附近地(dì)铁站凤(fèng)起路站(zhàn)还(hái)因为人流(liú)量太(tài)多出(chū)现限流(liú)。”

　　值得(dé)注(zhù)意(yì)的是，虽然(rán)人流量很大，但大到各(gè)家(jiā)购(gòu)物中(zhōng)心，小到(dào)各家餐馆，人流量分布都严重(zhòng)分化，“二(èr)八效应”非常明显，表(biǎo)现为：相近(jìn)的区(qū)域里，有人门口大排长龙，有(yǒu)人却门(mén)可罗雀。

　　“总体来看(kàn)，本次五一杭州市中心(xīn)人流量很大，但(dàn)人流分布非(fēi)常不均匀，看上去游客们的消费目的地都非常明确，宁愿按(àn)照原(yuán)计划扎(zhā)堆(duī)排队，也(yě)不太愿意临时更(gè白面水鸡是几级保护，白面水鸡是保护动物吗ng)改计(jì)划，导致(zhì)如此巨大的人流量实际集中造福了少数商家，相当多(duō)的商家面对(duì)的是(shì)门前人潮(cháo)汹涌，但(dàn)进店人(rén)数屈指可数的尴尬情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东淄(zī)博：烧烤摊迎天下客(kè)，成新晋热度之王

　　“今(jīn)年‘五(wǔ)一’假期(qī)，酒店预(yù)订热度(dù)增长最快的是新近走(zǒu)红的山东淄博。”同程旅行相关负责(zé)人(rén)对财联(lián)社记者(zhě)表示。

　　去哪儿有关负责人也告诉财联社记者，往年淄(zī)博可以说是相对冷(lěng)门的城市(shì)，但今(jīn)年(nián)淄博‘五一’酒店预订(dìng)量同比2019年(nián)增长20倍(bèi)。

　　“五(wǔ)一(yī)”前(qián)夕，财联社记者滕飞就(jiù)动身前(qián)往(wǎng)淄博，肉眼可见的“人从(cóng)众(zhòng)”。一下高速(sù)便堵车，整个主(zhǔ)城(chéng)区(qū)地(dì)图(tú)“飘(piāo)红”。“五一”假(jiǎ)期期间(jiān)，淄博“一房难(nán)求”，网红八大(dà)局、牧羊村、烧(shāo)烤(kǎo)广场等(děng)地水泄不通。

　　滕飞在电话会上透(tòu)露，淄博当地餐(cān)厅(tīng)都在改装，以往并不主打(dǎ)烧烤的(de)餐饮店(diàn)，都摘了招牌，一夜之间摇身一变，成了(le)清一色的烧烤店。

　　滕飞从当(dāng)地了解到，淄博市政府在短时间内做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有名号的店铺都纳入了其中，还打通了线上商场(chǎng)。该服务(wù)型小程序，还贴满(mǎn)了街头巷尾(wěi)。在旅游服(fú)务上(shàng)，记者从当地(dì)政法部门人员处(chù)获(huò)悉，市政(zhèng)府还对物价(jià)波动进行了控制。对于“流量店(diàn)”的措施(shī)，当地公安系(xì)统在(zài)周(zhōu)末人流量较大时，一直有派人(rén)驻场(chǎng)巡逻，“五(wǔ)一”期间加派(pài)了人手。

　　在淄博(bó)烧烤节，滕飞现场(chǎng)看到，基本每一个(gè)烧(shāo)烤摊的氛(fēn)围都很好，周(zhōu)边不断(duàn)有巡逻(luó)民警(jǐng)。甚至可以说(shuō)“全(quán)民皆兵”。滕(téng)飞还表(biǎo)示从当地(dì)公务(wù)员处了(le)解到(dào)，他们“五一”期间时刻待岗(gǎng)，随(suí)时(shí)以志愿者24小时行动，除了必要业务(wù)外，全(quán)都在创城。

　　淄博烧(shāo)烤(kǎo)热(rè)，或能(néng)带动当地消(xiāo)费。“去哪(nǎ)儿大数据研究院估算了一笔账(zhàng)，即(jí)吃(chī)一顿山(shān)东淄博(bó)烧烤人均消费50元(yuán)，能带动(dòng)当(dāng)地交通(tōng)、住宿(sù)等消费750元。”前(qián)述去哪儿负责人(rén)表示。

　　除此之外，淄博周边城(chéng)市(shì)消费也被(bèi)带动。滕飞发现，山(shān)东泰安、济(jì)南(nán)、章丘这种离淄博(bó)很(hěn)近(jìn)的(de)城市，也是水泄(xiè)不通，“一(yī)房难(nán)求”，泰山的(de)客流(liú)量(liàng)也在(zài)今(jīn)年(nián)达(dá)到了(le)顶(dǐng)峰(fēng)。

　　去(qù)哪儿(ér)大数据研究(jiū)院副院长(zhǎng)郭乐春(chūn)表(biǎo)示：“端午、暑期、十(shí)一将迎来一波(bō)又一波的高峰。许多城市希望成为‘下一个(gè)淄博’，旅客也正在寻(xún)找讲诚信、重服(fú)务的‘下一个淄博’，实现口碑与(yǔ)经济效益双丰(fēng)收(shōu)，需(xū)要多方从业(yè)者(zhě)共(gòng)同(tóng)努力。”

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