Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字广告工具(jù)，因为它们拥有庞大(dà)的受众和(hé)详细的(de)目标(biāo)选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造(zào)力与数据洞察(chá)力相(xiāng)结合(hé)对于使自己在(zài)竞争中脱颖而(ér)出至关重要。然而(ér)，实现这一点(diǎn)并坚持到底可能比听起来(lái)更复杂(zá)。成功需要触(chù)及(jí)驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的(de)核(hé)心(xīn)。

因此，仅仅关(guān)注(zhù)数(sh天女散花的姿势是怎样的，男女之间天女散花是什么意思ù)据(jù)或写(xiě)一些朗朗(lǎng)上(shàng)口(kǒu)的东西并不能减(jiǎn)少点击(jī)量——你必须两者兼而有之才能获得(dé)点击(jī)量(liàng)。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关于(yú)有效提高参与度(dù)和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量(liàng)的信息。

一(yī).开(kāi)始(shǐ)之前：了解(jiě)您的受众

了解你的受众(zhòng)是任何成功(gōng)的营(yíng)销或广告活(huó)动的第一步。使(shǐ)用有(yǒu)关客户的可用数据和有关产(chǎn)品的反馈可(kě)以(yǐ)帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买过程(chéng)中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定位(wèi)的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读(dú)你(nǐ)的广告以及他们(men)的需求，可以突(tū)出(chū)他们最感兴(xīng)趣的(de)细(xì)节(jié)。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有(yǒu)吸引力，可以带来额(é)外的点(diǎn)击(jī)量和更多的转化率。

深(shēn)入研究(jiū)数(shù)据以了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就是(shì)一项(xiàng)技能。一旦你很好(hǎo)地(dì)处(chù)理了这(zhè)方(fāng)面的业务(wù)，是(shì)时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一(yī)个好的(de)广告(gào)可以(yǐ)帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力(lì)和清晰度的(de)正(zhèng)确组合吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你的产品。

让我(wǒ)们来看(kàn)看在Facebook广告上获(huò)得(dé)点击的两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在(zài)创建广告时(shí)有不(bù)同的优先(xiān)级，Facebook提(tí)供(gōng)了格式(shì)化广告的(de)选项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频(pín)、声(shēng)音还是(shì)文(wén)字(zì)，都有一种格式可以帮助你实现(xiàn)营销目标。企(qǐ)业应该使(shǐ)用各种各样的广告，因为每个(gè)人(rén)都不(bù)同地参与广(guǎng)告(gào)。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形(xíng)式可以让(ràng)你(nǐ)的企业深入了(le)解(jiě)吸引目标受众的(de)广(guǎng)告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一(yī)些格式选项(xiàng)包(bāo)括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一(yī)种(zhǒng)简单的格式，可以使用高(gāo)质量的单一图(tú)像来展示你的品牌(pái)。这种格式创建起来很快，使您能(néng)够突出显示特定的产品，帮助它在订(dìng)阅源中(zhōng)脱颖而出(chū)。幻(huàn)灯片还可以展示(shì)多个图像。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥有的图(tú)像(xiàng)，添(tiān)加运动(dòng)和声音(yīn)来创(chuàng)建(jiàn)一个可以在(zài)设备上快(kuài)速加载的广告。幻灯片制作也很容(róng)易，成本比视频低，加(jiā)载速度(dù)比视频广告(gào)快5倍。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式，这种格(gé)式非常适合拥(yōng)有简单易(yì)懂产品(pǐn)的企业(yè)，尤其是初(chū)创企业或有预算的企业。

如果你仍(réng)在通过广告收集数据，从(cóng)这里开始，你将获得所(suǒ)需的(de)指标（如哪些(xiē)照(zhào)片、措辞等最有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高(gāo)级(jí)的(de)广(guǎng)告类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频广告(gào)格式(shì)可能(néng)是(shì)最有效的(de)脸书PPC，无论你的行(xíng)业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或(huò)照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也(yě)可以创(chuàng)建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过(guò)视频展示的产品，那(nà)么很(hěn)容(róng)易(yì)获得创意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的服务(wù)，一(yī)个流(liú)行的想法是拍摄团队(duì)中的某个人谈论你的公司的(de)视频。

何时使用此广告格式

就像静(jìng)态广告(gào)一样，你可以也应该尽(jǐn)快(k天女散花的姿势是怎样的，男女之间天女散花是什么意思uài)测(cè)试视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论(lùn)是哪种类型的业(yè)务都(dōu)表现得(dé)更好(hǎo)，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一起测试(shì)，看(kàn)看(kàn)什(shén)么对你的受众(zhòng)有效。因此(cǐ)，无论你是一家初创公司还(hái)是更(gèng)成熟的(de)公司，视频都(dōu)是值得的。另一个提示：为所(suǒ)有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营(yíng)销人员在一个广告中展示多达10张(zhāng)照(zhào)片和视频(pín)。

每个图片或视频(pín)都(dōu)有(yǒu)自己的链(liàn)接，可以将(jiāng)潜在买(mǎi)家直接带到登(dēng)录页，以提供有关促销、产(chǎn)品细节(jié)或服务的(de)更多信息(xī)。转(zhuǎn)盘(pán)格式(shì)还允许您(nín)显示(shì)与广告相关(guān)的一系列事件。旋转木(mù)马广告将(jiāng)内容(róng)浓缩为(wèi)一个广告，同时也为用户提(tí)供(gōng)了点击图片与您(nín)的品牌互(hù)动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是(shì)户外的(de)，但每(měi)张图片都有自(zì)己的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集(jí)格式有(yǒu)利于显(xiǎn)示单个产品的(de)不(bù)同(tóng)角度(dù)、显(xiǎn)示多个(gè)产品、显示流(liú)程(chéng)，并(bìng)在用户浏览幻灯片时(shí)提供参(cān)与度。如果(guǒ)你的产品或服务有多(duō)种用途，这(zhè)是传(chuán)达你(nǐ)信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收(shōu)款格(gé)式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍(shào)视频浏览产品，并配以网格布(bù)局的一系列产(chǎn)品图像。最初的视(shì)频重点介绍了您在(zài)活动中(zhōng)推广的产(chǎn)品(pǐn)系(xì)列。当用(yòng)户单击(jī)时，他们(men)可(kě)以在快(kuài)速加载页(yè)面上浏览集合中的产品。链(liàn)接可使客户从(cóng)发(fā)现(xiàn)到浏览再(zài)到购买(mǎi)的(de)过(guò)程无缝衔(xián)接(jiē)。即时体验是(shì)在有人在移(yí)动设备(bèi)上点击你的广告(gào)后打(dǎ)开的全屏体(tǐ)验。这(zhè)是突出您(nín)的产(chǎn)品(pǐn)和(hé)服务的好方法(fǎ)。

何(hé)时使用此广告格式

一个(gè)系列最适合(hé)有产品目录展(zhǎn)示的电(diàn)子商务品牌。这种格式创建了(le)一个店面，其中有四种或四种以上的产品可供客户(hù)浏(liú)览，允(yǔn)许您对相关商(shāng)品进行分(fēn)组以(yǐ)提(tí)高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告提供(gōng)动态体验。该选项使用同一广告(gào)的不(bù)同变体为观众定制(zhì)广告——您的(de)团队使用单个图像或视频和其他文本选项创(chuàng)建广告。该平(píng)台通过(guò)使用文本组合自动创建不(bù)同的广告(gào)，通过增强(qiáng)功(gōng)能(néng)调整(zhěng)媒体(tǐ)，并为目(mù)标受众创作最有效的广(guǎng)告(gào)。这个过程可(kě)能包括调整亮度、裁(cái)剪图像(xiàng)或使(shǐ)用滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组成变化可(kě)能(néng)包括标签、显示相(xiāng)关评(píng)论和不同的文本(běn)组合(hé)，以创建引人入胜的(de)标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化广告，预计(jì)可(kě)能会获(huò)得回应的变化。动(dòng)态广告看起来像上面(miàn)的一种广告(gào)格式。但是，它会(huì)根据用户进行更改。你可以(yǐ)在这(zhè)里(lǐ)学习如何(hé)创(chuàng)建动态(tài)广告。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

通(tōng)常，我只会向有团队或第三(sān)方公司管理Facebook广告(gào)的大(dà)公司推荐这种广告(gào)类型(xíng)。此外，这种形式最(zuì)适(shì)合那(nà)些对同一产品或服务的受(shòu)众略有(yǒu)不同(tóng)的人。此外，在(zài)进入这种广告(gào)类型之(zhī)前，你需要(yào)牢牢把握不(bù)同的受众，因为它可能会(huì)让(ràng)人困惑。

三. 广告创意(yì)

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要深(shēn)思熟(shú)虑的计(jì)划来吸引(yǐn)用户，并充分(fēn)传达营销人员的(de)信息(xī)。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可以带(dài)来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于(yú)广告(gào)是在用户滚动(dòng)时快(kuài)速扫描的，因此请保持主要(yào)文本的简短和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个字(zì)符(fú)以内，以避(bì)免(miǎn)被(bèi)截断。通过(guò)选择与用(yòng)户互动的最佳(jiā)词语来确认(rèn)受众(zhòng)的人口统计(jì)数据。

你是否根据未(wèi)来买家(jiā)的年龄(líng)、兴趣(qù)或行为来确(què)定他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本(běn)中(zhōng)突出显示(shì)这些(xiē)关键(jiàn)元(yuán)素。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需要有意义(yì)的(de)文(wén)字(zì)来满足他们的(de)特定需求。无论(lùn)你(nǐ)是试(shì)图(tú)吸引潜在买(mǎi)家，还是向(xiàng)以前对你(nǐ)的(de)产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独(dú)特的媒体资产并代(dài)表您(nín)的品牌(pái)。真实(shí)的内容在(zài)吸(xī)引用户和产生点击方面非(fēi)常(cháng)出色。此外，确(què)保你的(de)媒体在种族(zú)和(hé)性别方(fāng)面是多样化的——在营(yíng)销你(nǐ)的品牌(pái)和与(yǔ)目标(biāo)受(shòu)众(zhòng)建立联系时(shí)，包容性和代表(biǎo)性(xìng)很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的(de)标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下(xià)载免费目录(lù)、查看独家交易或(huò)了解有关收(shōu)藏(cáng)的(de)更多(duō)详细信息。一定要在标(biāo)题(tí)中突(tū)出显示特(tè)价商品。标(biāo)题中应该突出(chū)类似(shì)“节省高(gāo)达30%+免费(fèi)送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见面(miàn)。如(rú)果他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购(gòu)买系(xì)列”或“查(chá)看我们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人们对该品(pǐn)牌(pái)的兴趣(qù)。提(tí)供免费试用、目录(lù)或独家交易都是与(yǔ)观众互动的机会。使用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对(duì)电子商(shāng)务零售商来说很(hěn)有价值，而“了解(jiě)更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化(huà)广告登录页(yè)面(miàn)对(duì)于为潜在(zài)客(kè)户(hù)创造(zào)无缝(fèng)体验至关重(zhòng)要。登录(lù)页必须与广告相关，无论(lùn)是(shì)产(chǎn)品详细信息(xī)页还(hái)是潜(qián)在客户(hù)捕获页。向消费(fèi)者提(tí)供他们想要探索您的产品或服务的信息以及转换过(guò)程中(zhōng)合乎逻辑的下(xià)一步是至关重要的。为移动用(yòng)户优化目(mù)的(de)地页(yè)面，这意味着内容会立即加载(zài)，用(yòng)户(hù)可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过其庞大(dà)的受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作(zuò)能够产(chǎn)生(shēng)点击量的广告是值得的(de)。您的营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最(zuì)佳展(zhǎn)示(shì)产品(pǐn)的格(gé)式来点击，同时(shí)积极参与(yǔ)受众的兴(xīng)趣。

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