很难想象，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连续两(liǎng)个季度的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式(shì)发(fā)布(bù)2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净(jìng)利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两个季度(dù)同(tóng)比下滑。在上一财(cái)季，苹果的(de)营(yíng)收与净利润分(fēn)别(bié)同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现过(guò)两次连(lián)续营收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年(nián)，苹(píng)果的(de)市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营收(shōu)增(zēng)长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的(de)最大原因，就(jiù)在于消费者对(duì)其印象不(bù)理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完全没(méi)有升级，依然适(shì)用上(shàng)一代配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售(shòu)数据同(tóng)比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周(zhōu)后大(dà)幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅(fú)度(dù)达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大(dà)硬件中唯一实(shí)现同比(bǐ)增长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却(què)并不(bù)惊讶，甚至在上一季(jì)度电话(huà)会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预(yù)计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市(shì)场(chǎng)大环(huán)境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货(huò)量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的(de)艰难(nán)处境，IDC预测可能会持(chí)续到(dào)2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无(wú)可否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平(píng)板电脑市场排名第一(yī)，份额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂商(shāng)之和(hé)。但(dàn)平板市场同样处(chù)于收(shōu)缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年(nián)居家(jiā)办公、上网(wǎng)课(kè)促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需(xū)求(qiú)开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示，2022年(nián)平(píng)板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是(shì)无法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处于(yú)放(fàng)缓(huǎn)和下跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则(zé)的制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响(xiǎng)了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿(yì)美元(yuán)、长期占(zhàn)据(jù)全球市(shì)值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个(gè)激进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公(gōng)司，已经近10年都没有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽(suī)然(rán)在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗(sú)。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性带(dài)来(lái)的配(pèi)件销售，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发(fā)文称：苹果(guǒ)已通知供(gōng)应商将取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计(jì)，势(shì)必会导致成(chéng)本和售(shòu)价上(shàng)升，故苹果(guǒ)可能需要重(zhòng)新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟(chí)新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量(liàng)从(cóng)2017年就位于高位了，销(xiāo)量(liàng)处于负增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所有科(kē)技(jì)公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨(jù)大(dà)的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日(rì)，有媒(méi)体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注(zhù)入新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引(yǐn)导(dǎo)方向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说(shuō)极(jí)其高昂，定(dìng)价(jià)将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通(tōng)消(xiāo)费(fèi)者可(kě)以随(suí)意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台(tái)，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待(dài)的(de)样子。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹(píng)果造车的消息至(zhì)今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高管变(biàn)动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹(píng)果汽车(chē)要面临(lín)的(de)将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话(huà)会议上，库(kù)克面(miàn)对营(yíng)收、净利润双下滑(huá)反应平(píng)平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐(lài)有加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋(fèn)，那(nà)里(lǐ)的市(shì)场活(huó)力(lì)令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示(shì)，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区(qū)，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日(i 24px;'>irì)本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众(zhòng)下(xià)降、下降、下降(jiàng)的地(dì)区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋(fèn)地表示(shì)：苹果在印(yìn)度(dù)的业(yè)务已创下了“季(jì)度(dù)纪录”，并且(qiě)是非常强(qiáing)劲的(de)、两位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气(qì)在(zài)印(yìn)度孟买(mǎi)和新(xīn)德里开(kāi)设了两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开(kāi)业(yè)当(dāng)天，亲临现(xiàn)场迎接顾客(kè)。随(suí)后又和(hé)印度总理莫(mò)迪进行会面，重申了(le)苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速移出中国，以后将把印(yìn)度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年代(dài)过去了，在科技(jì)创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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