今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话(huà)题(tí)冲上微(wēi)博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童(tóng)今年24岁(suì)，在2021年参(cān)与综艺节目(mù)《初(chū)入职场的我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月(yuè)正式入职格力电(diàn)器。截(jié)至(zhì)离职，她在(zài)格力电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人(rén)”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到离职，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月(yuè)薪不(bù)足(zú)一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童(tóng)最(zuì)初以董事长(zhǎng)秘书一职(zhí)进入(rù)格力(lì)电器。由于董明(míng)珠公(gōng)开称赞(zàn)其(qí)符合接班人(rén)标准，想培养成“第二个董明珠”等言(yán)论，她(tā)的职业起(qǐ)点(diǎn)看似比绝大多数人(rén)要高。但事实上(shàng)，作为一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平(píng)台发布(bù)的视频所说，她入职格力电(diàn)器(qì)后工作(zuò)大致分(fēn)为五(wǔ)个(gè)部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的对(duì)接，出差。

　　她(tā)一方面需(xū)要贴身跟(gēn)随董明珠的日常行程与对外接待，细致到(dào)预约会(huì)议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负责市场营销策划(huà)，例(lì)如脑(nǎo)暴会议，直(zhí)播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了(le)薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实我的(de)工(gōng)资(zī)和(hé)格力应届大(dà)学生(shēng)的水平是一(yī)样的(de)，基本上在五千到一万(wàn)块钱这个(gè)区间内(nèi)。”此前(qián)外界(jiè)曾传言董明珠对其开出(chū)了百万年(nián)薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其余(yú)则是绩(jì)效与销售(shòu)达标后的(de)效益工资。她也(yě)在(zài)视频中(zhōng)否认了百(bǎi)万(wàn)年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力(lì)电器官方直播间(jiān)进行了直播带(dài)货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万(wàn)元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头(tóu)像为(wèi)董与孟两(liǎng)人(rén)合照(zhào)。凭借孟单独出(chū)镜的(de)产品推(tuī)广视频，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”成(chéng)为当时格(gé)力账号矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账(zhàng)号(hào)上很活(huó)跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播十(shí)余场(chǎng)，每场直播持续一(yī)到(dào)两个小(xiǎo)时，5月(yuè)直播至少(shǎo)有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时(shí)回应(yīng)：“作为董事长秘(mì)书，日常还(hái)有(yǒu)很多其他工(gōng)作要处(chù)理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕(mù)后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号更换(huàn)头像，变成(chéng)董明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直播(bō)由(yóu)其他主播(bō)轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是推动格(gé)力(lì)电器(qì)直播改(gǎi)革的主角。她(tā)在(zài)疫(yì)情初期进行了大(dà)刀阔斧的渠(qú)道改革，花费(fèi)诸多(duō)精力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国(guó)巡回(huí)直播，7场其他平(píng)台(tái)直播(bō)，总销(xiāo)售额达(dá)到了476亿元，不过其(qí)中不(bù)少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力(lì)电(diàn)器并未(wèi)推出其他高管进行直播(bō)。如此频繁出(chū)镜，甚(shèn)至进行全国巡演(yǎn)，这对于企(qǐ)业管理者而言很难(nán)持续(xù)。因(yīn)此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是(shì)格力电器(qì)接班人(rén)，或许培养她做格力(lì)直播接班(bān)人才是董(dǒng)明珠(zhū)的目(mù)的(de)。

　　但这一(yī)猜想终未实(shí)现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也(yě)由“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”变(biàn)更(gèng)为“格(gé)力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近一年(nián)后，截(jié)至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都不是(shì)

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博“靠别(bié)人不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一(yī)定要(yào)自立自强(qiáng)，自(zì)省自足，完全没有(yǒu)说公司(sī)（格(gé)力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的(de)一个学生，就(jiù)来到格力这么好的(de)平(píng)台，有很多的成长空间和机会，又(yòu)受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要(yào)的是(shì)在董总这样的企业家身边工(gōng)作，她(tā)觉(jué)得不光(guāng)是教会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是教会了她怎(zěn)么样去做人，真的很感(gǎn)激(jī)，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大(dà)家自己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试(shì)的心情，记得自(zì)己的小(xiǎo)工位、自己(jǐ)的第一(yī)张(zhāng)名片(piàn)、第(dì)一(yī)场(chǎng)直播、第一次(cì)接待、第(dì)一次(cì)对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会(huì)；永远记得每(měi)次直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那(nà)种分秒必争；记得第(dì)一次自己做(zuò)的大项目落地时(shí)候那种(zhǒng)成就感，也会记得国品之光下作为格力(lì)人那(nà)种(zhǒng)深深的骄傲和(hé)自豪；会(huì)记得刚(gāng)入职那(nà)天董总跟她说(shuō)的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生的下一(yī)个阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠(zhū)称为“接班人(rén)”

　　直(zhí)言对直(zhí)播“不是(shì)特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目《初入(rù)职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘(mì)书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时(shí)表(biǎo)示要把她培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对(duì)于格力电器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较(jiào)重要(yào)的(de)存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年(nián)多时(shí)间里，给(gěi)格力电器带来了什么(me)，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累(lèi)计带货金额(é)476亿元。2021年，持续(xù)推(tuī)进(jìn)格力电器(qì)渠道转型(xíng)的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了(le)起来。也正是在《初入职场的(de)我(wǒ)们》节(jié)目中，孟羽童作为(wèi)格力电(diàn)器市场部实习生得(dé)到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个(gè)人微博账号上(shàng)透露，她已(yǐ)经(jīng)正式以“董事长秘书(shū)”的(de)身份(fèn)入职格(gé)力。当年10月，董明珠在(zài)出席中国制(zhì)造(zào)业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在(zài)这(zhè)场峰会上，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话(huà)一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个(gè)董明珠”的(de)标(biāo)签。自那以后，孟羽童的(de)一举一(yī)动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创(chuàng)始(shǐ)人李国庆(qìng)在直播中(zhōng)谈及(jí)此(cǐ)事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不(bù)久之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”直播(bō)账号在(zài)短视频平台开通，该账号认证主体是格力电(diàn)商。同时，格力电器还紧急(jí)注册了(le)“明珠羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)格力电(diàn)器官方直播间进行了(le)直播带货首秀。这场直播时(shí)长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董明(míng)珠与孟羽(yǔ)童在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不定(dìng)时(shí)直播带货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明(míng)珠(zhū)在接受央视(shì)采访(fǎng)时再次谈到孟羽(yǔ)童“接(jiē)班”的话十斋日是哪几天，十斋日是哪几天是农历题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的(de)这种(zhǒng)精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)首(shǒu)次(cì)被(bèi)传(chuán)出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个人(rén)账(zhàng)号(hào)上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发布(bù)视频表(biǎo)示，因(yīn)为作(zuò)为(wèi)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有其他工(gōng)作需(xū)要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常在这个直播间跟大(dà)家见面(miàn)，但会(huì)在(zài)幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从(cóng)格(gé)力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与(yǔ)孟羽童(tóng)同时参与直(zhí)播(bō)。当时，董明珠(zhū)主(zhǔ)动透(tò十斋日是哪几天，十斋日是哪几天是农历u)露，孟(mèng)羽童已经不再是她的(de)秘书(shū)。“她现在做视(shì)频去了(le)。所以(yǐ)她自己慢慢在这个(gè)过程当中（发现(xiàn)自己(jǐ)）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个人小红(hóng)书(shū)账(zhàng)号上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工作日常。在这(zhè)则视频(pín)里，孟羽童提到(dào)：“其实(shí)说实(shí)话，直(zhí)播不(bù)算是我特别感兴趣的(de)工作，但是(shì)看到那个销售额的时(shí)候(hòu)，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现(xiàn)在(zài)相当于是在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在(zài)格力电(diàn)器官宣(xuān)孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的(de)抖音(yīn)及小红书个人账号(hào)上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也(yě)还是2021年(nián)9月(yuè)她(tā)宣布(bù)正式入(rù)职格力电(diàn)器的内容，小红书及抖(dǒu)音置(zhì)顶短(duǎn)视频为“我就是那个被董明珠(zhū)选(xuǎn)中(zhōng)的22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)明(míng)珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟(mèng)羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音个十斋日是哪几天，十斋日是哪几天是农历人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个(gè)人号也有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时常更新(xīn)一些与董明珠同框，或在格力(lì)电器工作(zuò)的日常，这些短视频都获得大量(liàng)关(guān)注。

　　记(jì)者还注意(yì)到，在格力电器(qì)任职期间(jiān)，孟羽童的个人小(xiǎo)红书(shū)号上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽(qì)车等商(shāng)务广告，这些商品与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童(tóng)的加入也为(wèi)公(gōng)司的渠道转型带(dài)来(lái)更多热(rè)度。作为格力电器推(tuī)进(jìn)线上渠道建设的重要(yào)抓手，格(gé)力电商在(zài)抖(dǒu)音平台(tái)有两个主要直(zhí)播账号(hào)，分别为“格力明(míng)珠精(jīng)选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图(tú)片来(lái)源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力(lì)数字(zì)科技(jì)有限公司，该公司的经营(yíng)范围包括个人互(hù)联网直(zhí)播(bō)服(fú)务等。这被外界解读(dú)为，格(gé)力电器要(yào)加(jiā)码(mǎ)直(zhí)播带货。

　　关于格(gé)力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展，格(gé)力(lì)电器在2022年年报中提到(dào)，在国(guó)内市场，格(gé)力电器(qì)重视直播等(děng)新(xīn)零(líng)售电商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带货(huò)、社群营销等(děng)形式布局新(xīn)零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果，新兴生活电器(qì)品类借助线(xiàn)上渠道(dào)加速铺开(kāi)。海外(wài)市场方面，积极(jí)采取“线(xiàn)上、线下”多(duō)种方(fāng)式(shì)扩展公司销售(shòu)渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并未详细透露线上(shàng)线下的销售占比，也没(méi)有披露格力电商的(de)业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力(lì)数科(kē)电商”微信(xìn)公众号(hào)（认证主体(tǐ)为格力电子商务有限公司(sī)），格(gé)力正在(zài)打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定位(wèi)是(shì)：以直播＋短视频(pín)带货为主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与物流体系支持(chí)，提供新(xīn)媒体培(péi)训、内容运营、直播带货(huò)、人(rén)才(cái)输送(sòng)及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化转型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视(shì)频带货(huò)的“新(xīn)零(líng)售模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵化训练营启(qǐ)动。而在这之(zhī)前，孟羽(yǔ)童本人(rén)还以(yǐ)“格(gé)力主播”身份为(wèi)格(gé)力(lì)首届主播孵(fū)化训(xùn)练(liàn)营预热。

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