“老公气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博(bó)士(shì)，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被(bèi)立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一(yī)度被(bèi)网民骂上(shàng)热搜，近(jìn)日该品牌已经被北京市监局立(lì)案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息(xī)，北京市(shì)朝阳区市场监督(dū)管理局一名工作(zuò)人(rén)员表示，“针对北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司(sī)发(fā)布低(dī)俗广告、虚(xū)假宣传的投诉(sù)举(jǔ)报，我(wǒ)们(men)依据市场(chǎng)监督管理行政处罚相关规定，经过综合研(yán)判决定立(lì)案调(diào)查(chá)，目前正在收集证据(jù)材料、约谈品牌(pái)方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走(zǒu)红势必离不开那则(zé)充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴来形容，广告(gào)中(zhōng)的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出(chū)上述4句广告词，最后一句“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都是你们逼(bī)的(de)！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖(mài)容(róng)貌焦虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊中透露出品牌(pái)扭(niǔ)曲(qū)的价值观。” 不(bù)止(zhǐ)一(yī)位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广告(gào)的(de)反感。

　　日前，中国(guó)妇(fù)女报也刊(kān)文评论称，不尊重(zhòng)女性(xìng)！“五个女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环(huán)销(xiāo)量超百万

　　金星等名(míng)人曾(céng)为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于(yú)2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健康管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资(zī)子公司杭州青颜博识(shí)生物(wù)技术有(yǒu)限公(gōng)司(sī)共同(tóng)运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融(róng)资(zī)，投资(zī)方包括(kuò)壹叁资本、德迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊股份和华(huá)映资本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称，品牌由(yóu)五位来自于北大(dà)的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可(kě)以看到五(wǔ)位创始人的学历(lì)背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产(chǎn)科(kē)博(bó)士文佳、医学博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记(jì)者查(chá)询发现(xiàn)，依托“北(běi)大”“女(nǚ)博士”两大(dà)光环，五个女博士近年来在线上得以快速(sù)崛(jué)起(qǐ)。目前这一品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京东(dōng)、抖(dǒu)音上(shàng)均有布局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋(zī)补膳食类目中秋节月饼的古诗10首，关于中秋节月饼的诗(mù)新(xīn)星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平(píng)台上(shàng)，五个女博士几乎(hū)无(wú)时无刻不(bù)在直播，抖音直播间更是直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大(dà)发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是(shì)由五个女博(bó)士打造，但(dàn)从股权结构(gòu)来看，五个女博士中(zhōng)仅有一名女(nǚ)博士是直接持股的(de) 。

　　据天眼(yǎn)查(chá)app显示，北京青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似(shì)为姜珺改过的名字(zì)），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并(bìng)未出现在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还(hái)曾以北京(jīng)大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北(běi)大医(yī)学部(bù)就曾发(fā)文辟谣，声(shēng)明(míng)称，接到该举报后，我部第一(yī)时间就相关(guān)事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司（以下(xià)简称‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业(yè)与我(wǒ)部无任何投资及科技成(chéng)果转(zhuǎn)移转化等关系。同(tóng)时经我部查明，该举报所涉及的五名人员(yuán)均为(wèi)我部往届毕业的博(bó)士(shì)研究生（其(qí)中二(èr)人疑似(shì)更名），上述人员(yuán)行为(wèi)属其个人行为，与北(běi)京大学、北(běi)京大学医学部及相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关(guān)联(lián)

　　有消(xiāo)费者喝完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一处的广告(gào)语都可(kě)以(yǐ)看到，五个女博士极其擅长营销，在“北(běi)大、博士(shì)、科研”等高大上(shàng)的(de)词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者(zhě)留下了极其(qí)权威的(de)深刻(kè)印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是药物(wù)，其产品是否(fǒu)具有广告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系(xì)列问题 仍(réng)然有不少争议(yì)。

　　记者了解(jiě)到(dào)，五个女博士的产品今年以来就(jiù)遭到(dào)不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消(xiāo)费者(zhě)表示：“在抖音商家(jiā)买(mǎi)了(le)五个(gè)女博士胶原(yuán)蛋(dàn)白产(chǎn)品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实(shí)存(cún)在。胶原蛋(dàn)白(bái)肽含有大量(liàng)的(de)蛋白质(zhì)，摄入体内后，可(kě)能会刺激(jī)皮(pí)下皮脂(zhī)腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内(nèi)部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少(shǎo)消(xiāo)费者投诉(sù)服用后(hòu)甚至出现长胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现(xiàn)，“五(wǔ)个女博(bó)士(shì)”不同(tóng)产(chǎn)品背(bèi)后有不同(tóng)代工厂生产(chǎn)，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏(sū)菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名江苏朸(lì)健生命科(kē)技发展有限公司，该公司曾生(shēng)产(chǎn)过权健“自然养生观(guān)”产品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方面的需求(qiú)逐步增长，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个(gè)女博(bó)主为代表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆等一些营(yíng)销手法在这一赛道(dào)异军(jūn)突起，但夸大功(gōng)效与(yǔ)低俗营销必(bì)然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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