既是响应消费复苏(sū)的大势(shì)，也是(shì)为了应(yīng)对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数据显示(shì)，我国2023年一(yī)季(jì)度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重(zhòng)要因素。国家发展改(gǎi)革委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一季度(dù)消(xiāo)费市场形势(shì)开局良好。

　　在一季(jì)度消费(fèi)回暖的背景下(xià)，电商行业正在迎来新(xīn)一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这(zhè)个疫(yì)情(qíng)后第一(yī)个电商购物节(jié)，各(gè)大(dà)电商(shāng)平(píng)台都在摩拳(quán)擦掌，发放(fàng)规模不(bù)等的消费券和消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠」策(cè)略(lüè)的电商巨(jù)头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次对(duì)手机、电视、空(kōng)调、冰箱(xiāng)等数码家电产品发放超额补贴，其(qí)中小(xiǎo)米等(děng)品牌(pái)产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网(wǎng)最低价。这家公(gōng)司(sī)还喊出(chū)了「天天都(dōu)是618」的购(gòu)物(wù)口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则主要从供给端入(rù)手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴(tiē)将下(xià)调佣(yōng)金(jīn)费率(lǜ)，吸(xī)引更多低(dī)价商品入驻。而京东也在(zài)4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会(huì)」，面向商家推出「减负增(zēng)收」大礼包，希望获得更(gèng)多(duō)低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平(píng)台(tái)这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者无疑是最大(dà)的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼(pīn)多多再一(yī)次加码(mǎ)百(bǎi)亿补(bǔ)贴

　　事(shì)实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码家(jiā)电(diàn)消费季(jì)」，首(shǒu)季(jì)将在拼(pīn)多多原来(lái)百亿补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日(rì)发放的超(chāo)额(é)补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多多加补(bǔ)后(hòu)的(de)产(chǎn)品价(jià)格，确实(shí)有一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼多多的(de)补贴力度在20％左右。比如小米旗下(xià)的(de)红米Note11，在(zài)拼多(duō)多领券后(hòu)只用829元，而在其它电商平台均(jūn)为1049元；比如(rú)红(hóng)米10A手机(jī)，拼多多券后价为499元，而(ér)在其它电(diàn)商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度也在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼(pīn)多多(duō)用券后(hòu)售价1799元，而在其它(tā)电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在(zài)其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨在为消费者提供全(quán)网最具(jù)性价比(bǐ)的(de)产品，无惧(jù)比价(jià)。」拼(pīn)多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的(de)项目负责人表示(shì)。在五一消费旺季来临之前，这(zhè)是(shì)拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费(fèi)者可以一站(zhàn)式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美的、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电(diàn)脑(nǎo)、平(píng)板(bǎn)、电视(shì)、冰(bīng)箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴(tiē)确实带动(dòng)了(le)消费(fèi)业绩。上述负(fù)责人表示，消费(fèi)季活动(dòng)上线半个月以来，大部分产品均(jūn)实现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的(de)高价位手机环(huán)比(bǐ)增(zēng)幅超(chāo)过180％。而家电类(lèi)目更是全品类(lèi)销量增长(zhǎng)了300％，在销量(liàng)最高(gāo)的空调单品(pǐn)中，美(měi)的1.5匹一级能(néng)效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而(ér)随着五(wǔ)一假期(qī)临近，户外便(biàn)携(xié)式小家电也在热销。比如(rú)平台车载(zài)小冰箱、便(biàn)携式(shì)燃气灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等(děng)产品，均实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大(dà)势所趋。一(yī)方面是宏(hóng)观(guān)经(jīng)济提振、消费反弹，电(diàn)商平台需要用更低(dī)的价格刺激消费。另一(yī)方面是电商行业的竞(jìng)争加(jiā)剧，价(jià)格再(zài)次成为电商(shāng)平台之间(jiān)竞争(zhēng)的关键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全网最低(dī)价」，就(jiù)越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消(xiāo)费者才(cái)是目的

　　在(zài)过去(qù)十年互联网崛(jué)起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词(cí)」变(biàn)成了一个(gè)「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着(zhe)有色眼镜的人，会(huì)将价格战与「恶性(x夜游鸟可以吃吗，夜游鸟吃了有什么好处ìng)竞争(zhēng)」划等号。的(de)确，当年(nián)的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛(máo)」的(de)现(xiàn)象。

　　但在今天(tiān)中国市场急(jí)需从(cóng)疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏(sū)、还是对(duì)消费者都有好处。对经济而言(yán)，电商(shāng)平台微小的补贴(tiē)刺激(jī)，都可能为经济(jì)复苏(sū)多添(tiān)一把火。而对消费者(zhě)而言，更(gèng)低(dī)的价格真正(zhèng)切切让(ràng)消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家(jiā)电产品(pǐn)补(bǔ)贴力度均超(chāo)过(guò)20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还是其他电商平台(tái)来说，补(bǔ)贴(tiē)只是短时间内刺激消费者的手段(duàn)，而不是目的。最(zuì)终(zhōng)，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升产品和(hé)服务质(zhì)量、提升商家运营(yíng)效率，以及(jí)持续性地降低商品从(cóng)生产、到销售、到运输(shū)物流(liú)等全流程的成本。

　　在价(jià)格补(bǔ)贴之外，拼(pīn)多多也在(zài)做更多事情。比如，拼多多(duō)升级了物(wù)流、售夜游鸟可以吃吗，夜游鸟吃了有什么好处后等服务(wù)体系，为(wèi)消(xiāo)费者(zhě)提供(gōng)了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企业不(bù)能仅(jǐn)靠价格去赢得(dé)消费者，更需要一套(tào)完(wán)整(zhěng)的、优质的服务体系。这才是今(jīn)天(tiān)企(qǐ)业(yè)的立(lì)足(zú)之本。而这，也将是未(wèi)来(lái)电商平(píng)台共同(tóng)需要面对和(hé)解决的问题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 夜游鸟可以吃吗，夜游鸟吃了有什么好处