整个四月，B站好像(xiàng)都(dōu)站在名为“停更”的风口浪(làng)尖上。

　　先是(shì)有“我是怪(guài)异(yì)君”“靠脸吃饭的徐大王”“LKs”等几位百万粉丝级别UP主和部分中腰部UP主宣(xuān)布停更，引发外(wài)界对“B站停更潮”的(de)诸多讨论与猜测。

　　日(rì)前，拥有千万粉丝的影视区UP主“木鱼(yú)水心”又(yòu)发(fā)布动态(tài)回应停(tíng)更(gèng)传(chuán)言，他没有停更，但确实比较(jiào)艰难。坊间有观(guān)点称，因(yīn)为粉丝属性复杂，影视解说本来就(jiù)不好接广(guǎng)告。

　　所(suǒ)以，是平台(tái)、赛道还(hái)是与广告投放相关的环境问题所致？“木鱼水(shuǐ)心”们(men)又(yòu)该如何，才能养活(huó)自己与团队(duì)呢？

　　千万粉的木(mù)鱼水心四个月没广告，上则商单(dān)是奔驰(chí)

　　拥(yōng)有1023万(wàn)粉(fěn)丝的木鱼水心，算是B站影视(shì)区的头部(bù)UP主了，他(tā)在2019年、2020年、2021年(nián)接连三(sān)年入选B站(zhàn)“年(nián)度百大UP主”。其(qí)娓娓(wěi)道来、内容详(xiáng)实的风(fēng)格深受(shòu)观众喜爱，一(yī)千多则投稿中(zhōng)近半(bàn)作品播(bō)放量(liàng)超过百(bǎi)万(wàn)次。其解说的(de)《红楼梦》、《三(sān)国演义》和《觉醒年代(dài)》相关视频播(bō)放量，甚至(zhì)已超千万。

　　木鱼水心的更新(xīn)频(pín)率(lǜ)并不算太(tài)高，过去一整年他更新(xīn)了(le)57支(zhī)作品，平均下(xià)来(lái)基本做到周更(gèng)。但考虑到其作品几乎都(dōu)是30分钟以上的(de)长视频(pín)，甚至有不少视频“长度以小时计”。这(zhè)样看来(lái)，木鱼水心和(hé)他的团队(duì)已是非常勤奋。值得(dé)一提的是，过去一年(nián)他(tā)几乎放弃了热点，专(zhuān)注于《水浒传》的系列解读。

　　自4月5日(rì)以来，长达(dá)二(èr)十(shí)天的时间里(lǐ)木鱼水心并未更新，由此引发了坊间关(guān)于其停更(gèng)的猜测。23日晚(wǎn)间，木鱼(yú)水(shuǐ)心回(huí)应传闻并否(fǒu)认了(le)“停(tíng)更(gèng)”的说(shuō)法，表示正在打(dǎ)磨(mó)新作(zuò)品，但(dàn)“确实也比较艰(jiān)难”。

　　木(mù)鱼水(shuǐ)心透露，2023年到目前为止(zhǐ)，四个多(duō)月(yuè)没(méi)有接到广告(gào)，B站(zhàn)的创作激励，还不够付办公室房租(zū)。“现在(zài)基本是‘用爱发(fā)电’，去年一整年更新《水浒传》就是(shì)如此。”

　　“创作激励(lì)腰斩(zhǎn)”和“接不到广告”，的(de)确是此前“B站(zhàn)停更潮”中人(rén)们讨论(lùn)的焦(jiāo)点。不过(guò)靠创作激励养不活(huó)创作者”几乎已是B站(zhàn)UP主的共(gòng)识，相比之下，广告(gào)商单才是创作(zuò)大(dà)头。

　　但木鱼(yú)水心(xīn)说，他(tā)已经四个(gè)月没有(yǒu)接广告了，那他上(shàng)一次(cì)的商(shāng)单是什么呢(ne)？是奔(bēn)驰。

　　去年(nián)12月，借《阿凡达》上(shàng)映，木鱼水心(xīn)做了(le)一则观影(yǐng)指南，奔驰广告就是植入在这(zhè)则视频中。据花火(huǒ)后(hòu)台数据(jù)，木鱼水心的植(zhí)入(rù)视频报价在三十几万(wàn)、定制视(shì)频约要(yào)四十几万(wàn)，此前也合作过手机(jī)游戏(xì)、电商(shāng)平台、食品饮料等品牌类型(xíng)。

　　某品牌(pái)投放人士(shì)告诉蓝鲸(jīng)记者，考虑木(mù)鱼水心的粉(fěn)丝体量及(jí)影响力，这个价格不算贵(guì)。那么(me)，千万粉丝UP主怎么(me)就接不到广告了(le)呢？

　　“所有(yǒu)离甲方远领域(yù)的自媒(méi)体，都(dōu)不(bù)好接广告。”

　　上(shàng)个月(yuè)末，知名广告人“姜茶茶(chá)”在小号(hào)上(shàng)发(fā)布的文章《今年，百万粉的KOL都(dōu)接不到广告(gào)了》，也(yě)曾引起业内外广泛(fàn)讨论。

　　《2022中(zhōng)国(guó)互联(lián)网广告数据报告》显示，2022年(nián)，中(zhōng)国互联网广告市场(chǎng)规模预计约(yuē)为(wèi)5088亿(yì)元，较2021年下降(jiàng)6.38％，市(shì)场规模(mó)近七年首次出现负增(zēng)长(zhǎng)。当广(guǎng)告主的可支配(pèi)支出(chū)减少，怎么(me)选(xuǎn)择就很(hěn)重要(yào)了。

　　《QuestMobile2022中国互联网广告市场洞察》指出，消费不增长对营销的转(zhuǎn)化要求进一步(bù)提升，广告营(yíng)销面(miàn)临突破和(hé)变革(gé)的要求。因此，找(zhǎo)到(dào)细分(fēn)赛(sài)道上更(gèng)垂直或者更接近消费者的博主(zhǔ)成为(wèi)品牌(pái)主的共识之一。

　　有一份来自B站的数据可以(yǐ)侧面(miàn)佐证这一点。其(qí)2022年财(cái)报信息显示(shì)：随着年龄增长，B站用户不仅关(guān)注游戏、数码、美妆等(děng)领域，还逐(zhú)渐展现(xiàn)出(chū)对汽(qì)车(chē)、家装、家电(diàn)等新(xīn)领(lǐng)域的消费需求，吸(xī)引更多品牌主与B站进(jìn)行(xíng)合(hé)作。过(guò)去一年，汽车、母婴、家(jiā)装家(jiā)电内容的VV数（视频播(bō)放次数）增长，均(jūn)超过(guò)了100％。以其中的汽车区UP主为例，接单人数(shù)同比增长达118％。

　　但显然，影视(shì)解说在商业化(huà)上并不是一个很(hěn)垂直的赛道。无(wú)独有偶，同(tóng)样(yàng)身在影视区(qū)的254万粉丝(sī)UP主“low君热中考体育多少分满分2023，中考体育多少分及格剧”也在(zài)日前透露很久没有商品方找他们打视频广告了。

　　按(àn)照一般思路推(tuī)断，影视类解说(shuō)最对口的(de)可能是(shì)影视(shì)推广(guǎng)。某(mǒu)MCN负(fù)责人(rén)告诉蓝鲸记者，其实今(jīn)年影视类(lèi)投放(fàng)应该不少，“毕(bì)竟春节到现在(zài)影视(shì)项目很多(duō)，数量(liàng)是(shì)超过去(qù)年(nián)的。”但整体预算变少(shǎo)的情况下(xià)，片方也比较谨(jǐn)慎，尤其(qí)对于投头(tóu)部UP会更(gèng)谨(jǐn)慎一些(xiē)。

　　上述负责人表示(shì)，影视类投(tóu)放主(zhǔ)要是口(kǒu)碑营销，不能(néng)直接转化成(chéng)带货(huò)收(shōu)益，所以“影视解说类(lèi)”肯定不是(shì)首选——6位数的(de)报价，对(duì)片方负担还是很大的。

　　“我(wǒ)了解的不少(shǎo)UP都主动降价了，去年特别差，今年就想多接(jiē)点（广(guǎng)告）。” 该负责(zé)人认为(wèi)，目前（UP主商业化）最好的(de)状(zhuàng)态要么(me)就是缩小(xiǎo)团队(duì)，要么就是(shì)再找(zhǎo)点别的经营方向，头部UP主(zhǔ)不(bù)调整(zhěng)业务方向，很难适应。

　　“半佛仙人”也在其文章(zhāng)《一堆(duī)人喊B站断(duàn)更潮(cháo)，我都傻了》中指出，UP主养不活自己可能并非(fēi)是(shì)平台的缘故，“所(suǒ)有离甲方远(yuǎn)的领域的自媒体，都不(bù)好接广(guǎng)告。”

　　此外，内容赛道(dào)的变现前景一定(dìng)程度上和该领(lǐng)域(yù)内的(de)品牌数量和竞(jìng)争情况有关，比如美妆、科技、汽车其(qí)实都属于优(yōu)质的(de)变(biàn)现内容，但其(qí)中又有所不同。

　　蕃茄蛋(dàn)联合创(chuàng)始人罗锴告诉蓝鲸记者：“汽车和科技属于典型的大(dà)博主逻辑(jí)，品牌(pái)集中度高，海量博主争(zhēng)夺几个(gè)金主(zhǔ)爸(bà)爸，这种最终(zhōng)资源其实都(dōu)集中在头部博主。而美(měi)妆(zhuāng)品(pǐn)牌数(shù)量多，中(zhōng)腰部博(bó)主也能接到广告，这就是一个(gè)更普适的赛道。”

　　不过也有观点认(rèn)为，不少UP主接不到广告可能只是“没有合适(shì)的广告”。

　　上述品(pǐn)牌投放(fàng)人士告(gào)诉蓝(lán)鲸(jīng)记者，品牌更多(duō)还(hái)是看目标受众，也(yě)就是粉丝(sī)量级和他的购买能力是否(fǒu)足够(gòu)，如果回归到(dào)这两点，当一个创作(zuò)者覆盖的粉丝足够多，赛道就不是(shì)根本(běn)问题了。她个人(rén)推测认为，木鱼水心接不(bù)到商(shāng)单可(kě)能和个人(rén)内容规划有关，也许(xǔ)没有碰到合(hé)适的广告(gào)。

　　离钱远的内容还有(yǒu)机(jī)会变(biàn)现吗？

　　众所周知(zhī)，互联网(wǎng)时代的内容想要变现主要有三大路径：商单推广、付费/打赏、平台激励。

　　根据上文(wén)，由于影视类(lèi)内容本身行业的属性和影视中考体育多少分满分2023，中考体育多少分及格类(lèi)商单(dān)性价比问题，影视区(qū)尤其是解说类UP主靠广告商单维持生(shēng)计的难度在近两年指数级上升。

　　那对于木鱼水(shuǐ)心这样的优(yōu)质(zhì)内容创作者(zhě)而(ér)言(yán)，剩下的两条路能走通吗？

　　答案是“很难”。

　　在国内的互(hù)联网环境中，“内容付(fù)费(fèi)”往往被称为“知识付费”，这二(èr)者之间的差异是(shì)整个内(nèi)容变(biàn)现环境的缩(suō)影。最早研究中产阶级的学者(zhě)奥维·洛夫格伦(lún)认为(wèi)，中产阶(jiē)级正是通(tōng)过(guò)对理性和效率的(de)追(zhuī)求，建构(gòu)出新的时间观(guān)念来形(xíng)成并定义自己的(de)文(wén)化。这段话投射到(dào)我们当代人的内(nèi)容(róng)消费中(zhōng)便(biàn)是(shì)各种知识付费(fèi)类(lèi)内容。比起娱乐、兴趣类，具有工(gōng)具属性(xìng)的知识(shí)类内容(róng)往往(wǎng)被视为(wèi)“更有用”的东(dōng)西，更(gèng)容(róng)易吸引大众消费。

　　艾媒咨(zī)询数据显示(shì)，2022年中国(guó)知识(shí)付费市场(chǎng)规模达1126.5亿元，较(jiào)2015年(nián)增长约70倍，罗(luó)振(zhèn)宇和(hé)樊登读(dú)书会等IP都是(shì)这一(yī)风潮的(de)代表(biǎo)。

　　国内通过(guò)书影音类泛(fàn)娱乐内容进行付费变现的成功案例少之又少，某MCN负(fù)责(zé)人(rén)Jason告诉蓝鲸记者：“内容付费只能是锦(jǐn)上(shàng)添(tiān)花，不是(shì)主要盈利渠道，除非《反派影(yǐng)评(píng)》那种用户(hù)特别忠实的。”

　　虽然B站此前曾试水(shuǐ)UP主视频单期付费(fèi)，但截至目前这一功能却并未见到(dào)推(tuī)广(guǎng)，以此为主要变现途径的UP主也几(jǐ)乎(hū)没(méi)有，可(kě)见想要粉丝直接为内容买单并不(bù)容易。

　　同类博主(zhǔ)在YouTube平台的(de)生存状况经常被拿(ná)来(lái)与国内(nèi)对比，近(jìn)日“停(tíng)更近两年，李(lǐ)子柒的YouTube频道还能月入(rù)几十(shí)万(wàn)”的新闻也被反复讨论。

　　据(jù)了解，YouTube为创作者提供(gōng)了多种变现方式(shì)，只(zhǐ)要参与“YouTube合作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即(jí)可通(tōng)过(guò)发布内容创造收入(rù)。据“全现在”报道(dào)，按照(zhào)55％的分成比例，YouTuber每千次播放的分成(chéng)收益可(kě)达(dá)到(dào)165美元（1127元人民币）。2019年(nián)，YouTube平台收入(rù)排(pái)行榜榜首的博主年收入达2600万美(měi)元（约1.84亿人民币）。

　　这个(gè)数字与B站的平台激励(lì)相比天差地(dì)别(bié)。

　　B站(zhàn)2022年财报(bào)显示，2022年其净亏损75亿(yì)元(yuán)，营业成本(běn)高(gāo)达180亿元，其中包括在直播和广告(gào)业(yè)务(wù)中给UP主(zhǔ)的激励/分成达(dá)到91亿元，同比增(zēng)长18％。但去年以来，B站多次(cì)变更UP主创(chuàng)作激(jī)励规则，大(dà)量UP主在社交(jiāo)平(píng)台(tái)反馈称(chēng)收入(rù)减少。某UP主告诉蓝鲸记者，自(zì)己(jǐ)并不知道B站(zhà中考体育多少分满分2023，中考体育多少分及格n)的(de)具(jù)体现金激励算法，后(hòu)台也只给出(chū)了内(nèi)容质量、观看时长等计算维度，“所以我大多数时(shí)候只能靠(kào)体感，不(bù)过体感确实(shí)降了(le)。”

　　不止一位十万粉以上的UP主告诉(sù)蓝鲸记者，想要靠平台激励来生活基本是不可(kě)能的(de)。

　　想要(yào)全(quán)职做博主的生活并没(méi)有想象中(zhōng)那么(me)简单(dān)，内容创业的黄金时(shí)代已经过(guò)去，当红利见顶(dǐng)，究竟是继续为爱发电，还是再寻出路是(shì)摆在每个创作者面(miàn)前的课题(tí)。

　　“现(xiàn)在只有直播(bō)带货(huò)能(néng)赚钱，但(dàn)你能(néng)想象木鱼水心(xīn)去直播带货吗(ma)？”上述MCN工作(zuò)人员无奈地说。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 中考体育多少分满分2023，中考体育多少分及格