“老公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个女博士(shì)，都(dōu)是你们逼(bī)的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立(lì)案调查(chá)

　　那个(gè)在电(diàn)梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白(bái)饮料品(pǐn)牌“五个女博(bó)士”曾一度被网(wǎng)民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经被(bèi)北京市监局立案(àn)调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经消息(xī)，北京市朝阳(yáng)区市场监督管理局一名工作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司发布低(dī)俗(sú)广(guǎng)告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我(wǒ)们(men)依据(jù)市场监督(dū)管理行政处罚(fá)相(xiāng)关规定，经过综合研判(pàn)决定立案调查，目前正在收集证据(jù)材料、约0是有理数吗还是无理数，0是有理数吗？判断题(yuē)谈品(pǐn)牌方，将在(zài)90天内(nèi)结(jié)案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则充满魔性的电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐喊的(de)方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一(yī)句(jù)“喝五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士，都是你们(men)逼的！”被加(jiā)大加(jiā)粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则(zé)广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文评论称(chēng)，不(bù0是有理数吗还是无理数，0是有理数吗？判断题)尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年(nián)7月12日，是(shì)北(běi)京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公(gōng)司杭(háng)州青颜博(bó)识生物(wù)技术(shù)有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投(tóu)资方包括(kuò)壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自(zì)于(yú)北大的医学女(nǚ)博士共(gòng)同打造(zào)。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶(jiāo)0是有理数吗还是无理数，0是有理数吗？判断题原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精(jīng)华液等等(děng)。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始人的学历背景，其中包括营养学(xué)博士(shì)姜珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医(yī)学(xué)博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五(wǔ)个女(nǚ)博士近年来(lái)在(zài)线上(shàng)得以快速崛起。目前这一品牌(pái)在(zài)淘宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均有布(bù)局，累(lèi)计销(xiāo)量超过(guò)百万，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大平台上(shàng)，五个女(nǚ)博士几乎无时无(wú)刻不(bù)在直播，抖音直播间更(gèng)是(shì)直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清(qīng)关系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是由五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士(shì)打造(zào)，但从股权结构来看，五(wǔ)个女博士中仅(jǐn)有一名女博士是直接(jiē)持(chí)股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改(gǎi)过的(de)名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并未出(chū)现在该(gāi)公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾(céng)以北京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北(běi)大医学(xué)部(bù)就曾发(fā)文(wén)辟(pì)谣，声明(míng)称(chēng)，接到该举报(bào)后(hòu)，我(wǒ)部第一(yī)时(shí)间就相关事项进行了核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业(yè)’）产品，该企业(yè)与我部无任何投资及科技成(chéng)果转移转化等关系。同时(shí)经我部查明，该举报所(suǒ)涉及的五名人员均为我(wǒ)部往(wǎng)届(jiè)毕(bì)业的博士研究生（其(qí)中二人疑似(shì)更名），上述人员行(xíng)为(wèi)属其(qí)个人行为(wèi)，与(yǔ)北京大(dà)学、北京大学(xué)医学部及相关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂曾与权(quán)健关联(lián)

　　有消费者喝(hē)完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每一(yī)处(chù)的广告语都可(kě)以看到，五(wǔ)个女(nǚ)博士极(jí)其擅长营销，在(zài)“北大、博(bó)士、科研”等高大上的(de)词汇(huì)轰炸之下，产品给消(xiāo)费(fèi)者留下了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其(qí)根(gēn)本(běn)五个女(nǚ)博(bó)士旗下的产品只是饮品，并无(wú)保健食(shí)品备案更不是药物(wù)，其产品是否具有广(guǎng)告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然(rán)有不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者了(le)解到，五个女博士(shì)的产(chǎn)品(pǐn)今(jīn)年(nián)以来就遭到不(bù)少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买了(le)五个女博士(shì)胶原蛋白(bái)产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘(dòu)没在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在(zài)。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过(guò)多的皮脂堆(duī)积毛囊内(nèi)部就会缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情(qíng)况外(wài)，还有不(bù)少消费者投诉(sù)服用后甚至(zhì)出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查(chá)询发现(xiàn)，“五个(gè)女博士”不同产品背后(hòu)有不同代工厂生产，其中排名第三(sān)的每日亢(kàng)唐植物饮品生(shēng)产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技(jì)发(fā)展(zhǎn)有限公司(sī)，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内(nèi)女(nǚ)性(xìng)在护肤方面的需求逐步增长，口服美容(róng)市(shì)场也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五个女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌(pái)凭借(jiè)精准定位(wèi)、社媒(méi)种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销(xiāo)手(shǒu)法在这一赛道异军突起，但夸(kuā)大功效与低(dī)俗营销必然不是长久之计，一旦(dàn)伪装被(bèi)卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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