今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题(tí)冲上微(wēi)博(bó)热搜第(dì)一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目(mù)《初(chū)入(rù)职场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式(shì)入职格力电器。截至(zhì)离职(zhí)，她在(zài)格力电(diàn)器工作时间不足(zú)两年(nián)。

　　这位曾被(bèi)董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器到离职，每天在做什么(me)？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一职进(jìn)入格力电器。由于董(dǒng)明(míng)珠公开称赞(zàn)其符合接班人标(biāo)准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言(yán)论，她的职业起(qǐ)点看似比(bǐ)绝大多数(shù)人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平(píng)台发布的视频(pín)所说，她入(rù)职格力(lì)电器(qì)后(hòu)工作(zuò)大(dà)致分为五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商(shāng)与市场部的对(duì)接，出差(chà)。

　　她一方(fāng)面需(xū)要贴身跟随董明珠的日(rì)常行程(chéng)与(yǔ)对外抖音哈拉少什么意思，抖音哈拉少是什么意思接待，细致到(dào)预(yù)约会议(yì)室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲(gāng)；另(lìng)一方面负责市场营销策(cè)划(huà)，例如(rú)脑暴(bào)会议，直播与(yǔ)视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在视频中(zhōng)透露了(le)薪资情况，“其实我的工资和格力应届(jiè)大学生的水平是(shì)一样的，基本上在(zài)五(wǔ)千到(dào)一万块钱这个区(qū)间内。”此(cǐ)前外(wài)界(jiè)曾传言董明珠对其开出了百(bǎi)万(wàn)年薪，但只有(yǒu)12万元为基础(chǔ)薪资，其余(yú)则是绩效与(yǔ)销售(shòu)达标后的效(xiào)益工资。她也在视频中(zhōng)否认了百万(wàn)年(nián)薪的说(shuō)法。

　　在外界(jiè)看(kàn)来(lái)，孟羽童(tóng)给格力电(diàn)器带来的最大价(jià)值是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官(guān)方直播间(jiān)进(jìn)行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。之后格力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照(zhào)。凭(píng)借孟单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵(zhèn)中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽(yǔ)童在上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余场，每场直播(bō)持续一到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去(qù)，她在(zài)当时回(huí)应：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很多其他(tā)工(gōng)作要(yào)处理，所以没办法(fǎ)经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号更换(huàn)头(tóu)像，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该账号直播(bō)由(yóu)其(qí)他主(zhǔ)播轮换(huàn)出镜，董明(míng)珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力(lì)电器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初(chū)期进(jìn)行(xíng)了大(dà)刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠(qú)道改革，花(huā)费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她(tā)进行了(le)6场全国巡回直播(bō)，7场(chǎng)其他平台直播(bō)，总(zǒng)销(xiāo)售额(é)达到(dào)了(le)476亿元，不过(guò)其中不少销额(é)由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格(gé)力(lì)电器并未推出其他高管进(jìn)行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至(zhì)进行(xíng)全国(guó)巡演，这(zhè)对于(yú)企业(yè)管理者而言很(hěn)难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评论认为，与其说是格(gé)力电器接班(bān)人，或(huò)许培养她做格(gé)力直播接班人才是董明(míng)珠的目(mù)的。

　　但这一猜(cāi)想(xiǎng)终未实现(xiàn)。随着孟羽(yǔ)童退居(jū)幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上(shàng)，账号名(míng)也(yě)由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该(gāi)账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个(gè)微博(bó)“靠别人不靠(kào)自(zì)己”，是看到一个讲亲密关(guān)系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立(lì)自强，自省自(zì)足，完全没有说公司（格力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如(rú)果没有格力的平台(tái)，没有董总，她什(shén)么都(dōu)不是(shì)，刚(gāng)毕业，普普通通(tōng)的一个学生(shēng)，就来到格(gé)力这么好(hǎo)的平台，有(yǒu)很(hěn)多的成(chéng)长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是在董(dǒng)总这(zhè)样(yàng)的企业家(jiā)身边工(gōng)作，她(tā)觉得不光是教会(huì)了她(tā)怎(zěn)么(me)样(yàng)去做事，更(gèng)重要的是教会了(le)她怎么样去做(zuò)人，真的很(hěn)感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告诉大家自(zì)己(jǐ)的下一个阶段的任务，就(jiù)是准(zhǔn)备继(jì)续读书，然后申(shēn)请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到(dào)格力面试的心情，记得自己的小工(gōng)位、自己的(de)第(dì)一张名片、第一场直(zhí)播、第(dì)一次接待、第一次(cì)对接媒体，第一次主持发布会(huì)；永远记得每(měi)次直(zhí)播前(qián)看(kàn)产品资(zī)料的紧张(zhāng)焦虑，写(xiě)办公会(huì)议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第一次(cì)自己做的(de)大项目落(luò)地时候那(nà)种成就感，也会记得国品之光下作为格力人那种深(shēn)深的骄傲和自(zì)豪；会(huì)记(jì)得刚(gāng)入职那(nà)天董总跟她说的(de)话(huà)，也会永远记(jì)得刚毕业(yè)时，22岁(suì)那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董(dǒng)明珠(zhū)在综(zōng)艺节目《初(chū)入职(zhí)场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童(tóng)入职(zhí)格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不(bù)久后，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童(tóng)加入格(gé)力(lì)之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号(hào)注册。不难看(kàn)出，对于格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存(cún)在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格(gé)力电器的渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年(nián)，持续推(tuī)进格力电器(qì)渠道转型的董明(míng)珠在综(zōng)艺节目上(shàng)活(huó)跃了起来。也(yě)正(zhèng)是在《初入职场的(de)我们》节目(mù)中，孟羽童作为格力(lì)电(diàn)器市场部实习(xí)生(shēng)得到(dào)了(le)董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在个(gè)人(rén)微博账号(hào)上透露，她已(yǐ)经正式(shì)以“董事长秘书(shū)”的身份(fèn)入职格力(lì)。当年10月，董明珠在出(chū)席中国制造业领袖峰会时(shí)带上了孟羽(yǔ)童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希(xī)望她能(néng)在我(wǒ)身边，把(bǎ)她培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅(xùn)速被贴上(shàng)“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自(zì)那以后，孟羽童(tóng)的一举一动(dòng)也受到外界大(dà)量关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当网创始(shǐ)人李国庆在直播(bō)中抖音哈拉少什么意思，抖音哈拉少是什么意思谈及(jí)此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目(mù)的(de)是亲(qīn)自孵(fū)化网(wǎng)红(hóng)，让(ràng)22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在印(yìn)证外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”直播账(zhàng)号在短视频平台(tái)开(kāi)通，该(gāi)账号认证(zhèng)主(zhǔ)体是格力电(diàn)商。同时，格力电器还紧急注(zhù)册(cè)了“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器(qì)官方直播间进行了直播(bō)带(dài)货首秀(xiù)。这(zhè)场直播(bō)时长4个小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额(é)约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童(tóng)在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音(yīn)号上不定时直(zhí)播带(dài)货(huò)。

　　去(qù)年(nián)1月(yuè)，董明珠在接受(shòu)央(yāng)视采(cǎi)访时(shí)再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的(de)这种精神培养几年(nián)，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童首次被(bèi)传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个(gè)人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家(jiā)造成(chéng)误会，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号(hào)发布视(shì)频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有其他工作(zuò)需要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常在这个直播间(jiān)跟(gēn)大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时参与直(zhí)播(bō)。当时，董(dǒng)明珠主动透(tòu)露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘(mì)书(shū)。“她(tā)现在做视频去了。所以她自己(jǐ)慢慢(màn)在(zài)这(zhè)个过程当中（发现自己(jǐ)）更(gèng)合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个(gè)人(rén)小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日与董明珠直播(bō)的工作日常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其(qí)实(shí)说实话，直播不算是我特别感兴(xīng)趣的工作，但是看到那个销售(shòu)额的(de)时候，还是会(huì)非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息称(chēng)，自己“现在(zài)相当于是在市(shì)场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离(lí)职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书(shū)”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的微博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电器的内容，小红(hóng)书及抖音置顶(dǐng)短视频(pín)为“我就是那个(gè)被董明珠选中(zhōng)的22岁(suì)女孩”。

　　入职格(gé)力电(diàn)器，成(chéng)为董明珠秘(mì)书(shū)，让孟羽童得到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些(xiē)个人账号(hào)，孟羽童时常更(gèng)新(xīn)一些(xiē)与董明珠同(tóng)框，或在格力电器(qì)工作的日常，这些短视频都获(huò)得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小(xiǎo)红书号上就已经(jīng)有接一(yī)些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品与格力(lì)没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童(tóng)的加入也为公司的渠道转型带(dài)来更多热度。作为格(gé)力电器推进线上渠道建设的(de)重(zhòng)要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台有两个主要直播(bō)账号，分(fēn)别(bié)为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量较(jiào)高(gāo)的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年(nián)12月21日，格力电(diàn)器还出资(zī)5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科(kē)技有限(xiàn)公司，该公(gōng)司(sī)的经营(yíng)范围(wéi)包(bāo)括个(gè)人互联网(wǎng)直播(bō)服(fú)务等。这被(bèi)外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电(diàn)器的渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年年报中提到，在国(guó)内市(shì)场，格(gé)力电器重视直播等新(xīn)零售电(diàn)商形(xíng)式，通(tōng)过新(xīn)媒体平(píng)台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步(bù)打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中(zhōng)的影(yǐng)响(xiǎng)力(lì)。渠道(dào)改革取得了阶段性成(chéng)果，新兴生(shēng)活电(diàn)器品(pǐn)类(lèi)借助线上渠(qú)道加速铺开。海外市场方面(miàn)，积(jī)极采取“线上(shàng)、线下(xià)”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格(gé)力线上(shàng)份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报(bào)并未详(xiáng)细(xì)透露(lù)线上线下的销(xiāo)售占比，也没有披露格力电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数科电商”微信公(gōng)众号(hào)（认(rèn)证主体为格(gé)力电子商务(wù)有(yǒu)限公(gōng)司），格力正在(zài)打造“格力(lì)数字科(kē)技直播(bō)基(jī)地”。该直播基地的定位是(shì)：以直播＋短视(shì)频带(dài)货(huò)为主导，凭借格力品牌背书(shū)，产(chǎn)品与物流(liú)体系(xì)支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人(rén)才输送及专业(yè)指(zhǐ)导(dǎo)，引(yǐn)进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业(yè)数字化转型，开启格力产业带直(zhí)播＋短视(shì)频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营启动。而在这之(zhī)前，孟(mèng)羽童本人还(hái)以“格(gé)力主播”身份为格力首届主播(bō)孵化训练营预(yù)热。

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