“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调(diào)查

　　那(nà)个(gè)在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料(liào)品牌(pái)“五个女博士”曾(céng)一度被网民骂上(shàng)热搜(sōu)，近日该品牌已经被北(běi)京市监局立案调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财(cái)经消(xiāo)息，北(běi)京市朝阳区市(shì)场监(jiān)督管理局一(yī)名工作人员表示，“针对北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司(sī)发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依(yī)据(jù)市场监督管理行(xíng)政处罚相关(guān)规定，经过(guò)综合研判决(jué)定立(lì)案调查，目(mù)前正在(zài)收(shōu)集证据材(cái)料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到(dào)五个女博士(shì)的走红势必离不开那则充满(mǎn)魔(mó)性的(de)电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广(guǎng)告(gào)中的女性几(jǐ)乎(hū)是(shì)以(yǐ)呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都是你们(men)逼的(de)！”被加大(dà)加(jiā)粗置(zhì)于屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位受(shòu)访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了对这则(zé)广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文评(píng)论称，不(bù)尊重女性！“五个(gè)女博(bó)士”营(yíng)销之路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量(liàng)超百万(wàn)

　　金星等(děng)名(míng)人曾为其站台

　　据(jù)官网(wǎng)显(xiǎn)示，五(wǔ)个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司旗下的(de)品(pǐn)牌(pái)，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术(shù)有限公司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司共经(jīng)历了两(liǎng)轮融(róng)资(zī)，投(tóu)资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映(yìng)资(zī)本。

　　官方(fāng)介绍称，品(pǐn)牌由(yóu)五位来(lái)自于(yú)北大的医学女博士(shì)共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液(yè)等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始(shǐ)人的学历背(bèi)景，其中包括营养(yǎng)学博(bó)士(shì)姜珺、生(shēng)理(lǐ)学(xué)博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧(huì)敏(mǐn)、妇(fù)产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大(dà)光环，五个女(nǚ)博士近年来在线上得(dé)以快(kuài)速崛(jué)起(qǐ)。目(mù)前(qián)这一(yī)品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上(shàng)均(jūn)有布局，累计(jì)销(xiāo)量超(chāo)过百万，曾(céng)登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无(wú)时(shí)无刻不在直播，抖音直播(bō)间更是(shì)直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人(rén)也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构来看，五个女博士(shì)中仅有一名(míng)女博(bó)士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博(bó)识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41一个男人打你脸说明什么，如果一个男生打你的脸.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字(zì)，但二(èr)人(rén)已于2022年(nián)2月退(tuì)出(chū)股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人(rén)并(bìng)未(wèi)出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北(běi)大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该(gāi)举报后，我(wǒ)部第一(yī)时间就相关(guān)事项进行了(le)核(hé)查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限公司（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投资及科技成果转移转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕(bì)业的博士研(yán)究(jiū)生（其中二人疑似更名），上述人员行为(wèi)属其(qí)个(gè)人行为，与北京大(dà)学、北京大学医学部及相关(guān)专(zhuān)家(jiā)教授无(wú)任(rèn)何关(guān)系。

　　背(bèi)后代(dài)工厂曾与权健关联

　　一个男人打你脸说明什么，如果一个男生打你的脸有消费者(zhě)喝完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一(yī)处的(de)广告语都可以(yǐ)看(kàn)到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下(xià)，产品给(gěi)消费者(zhě)留下了极其(qí)权(quán)威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品(pǐn)备案更(gèng)不是(shì)药物，其产(chǎn)品是否具有广告中所言(yán)的功效，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是否为智商税等一系列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解到(dào)，五(wǔ)个女博士的产(chǎn)品今(jīn)年以来就遭到(dào)不少消费者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一(yī)位(wèi)消费者(zhě)表示(shì)：“在抖音商家买了五个女(nǚ)博士胶原蛋白(bái)产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆(bào)痘(dòu)的现象确实存在(zài)。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的(de)蛋(dàn)白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺(xiàn)分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少消(xiāo)费者投(tóu)诉服用后(hòu)甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者(zhě)查询发现，“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士”不同产(chǎn)品背(bèi)后(hòu)有不同代工厂生产，其中排(pái)名第三的每日亢唐植物(wù)饮品生产(chǎn)工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技(jì)发展(zhǎn)有(yǒu)限公司。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技(jì)发展有限(xiàn)公司，该公司曾生产过权(quán)健“自(zì)然养生观”产品，而权健曾(céng)深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的(de)需(xū)求逐步增长，口(kǒu)服美容市场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬(péng)勃发(fā)展得态势，以五个女(nǚ)博主为代表的(de)新兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音(yīn)引(yǐn)爆等一些营(yíng)销手法在这一赛道异军(jūn)突起，但夸大功(gōng)效与低俗营销(xiāo)必然不(bù)是长久(jiǔ)之(zhī)计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失更(gèng)多(duō)消费者的信(xìn)任(rèn)。

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