很(hěn)难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称(chēng)的(de)苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式(shì)发布(bù)2023财(cái)年(nián)第(dì)二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两个(gè)季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹(píng)果的营收与净(jìng)利润分别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并(bìng)不(bù)寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现过(guò)两次(cì)连续(xù)营收(shōu)同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，营收增长(zhǎng)进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的下(xià)限，却上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费者对其印象不(bù)理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然(rán)适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市(shì)后7天的(de)预售数(shù)据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周(zhōu)后大(dà)幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此(cǐ)前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境密不(bù)可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同(tóng)比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可(kě)否认的(de)霸(bà)主，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑市(shì)场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在(zài)其后的(de)四家(jiā)厂商(shāng)之和。但平板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前(qián)几年(nián)居家(jiā)办公、上网课促进了(le)平板电(diàn)脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活(huó)，平板的需求开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场同(tóng)比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下(xià)滑是无法避(bì)免的(de)事(shì)情(qíng)。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下(xià)行(xíng)的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘(pán)，也(yě)随之处于(yú)放缓和下跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界最(zuì)具创造(zào)性的公司，一直都被视为“规(guī)则的(de)制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个(gè)领域的发(fā)展。

　　银耳越黄越好还是越白越好，干银耳为什么越放越黄iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球(qiú)市值(zhí)第一(yī)宝座。在(zài)火热背后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一个激进的(de)冒(mào)险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经近10年都没(méi)有(yǒu)发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这(zhè)些产品(pǐn)都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带(dài)来(lái)的配件(jiàn)销售，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭(guō)明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知(zhī)供(gōng)应商(shāng)将取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售价上升，故(gù)苹(píng)果可能(néng)需(xū)要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研(yán)发和推(tuī)迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从(cóng)2017年就(jiù)位(wèi)于(yú)高位了，销量处于负(fù)增长状态。现在(zài)的苹果，面临着(zhe)所有科技(jì)公司(sī)共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大(dà)的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却(què)仍然(rán)难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或(huò)将在(zài)6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先(xiān)锋(fēng)意味的产品备受期待，外界也(yě)渴望(wàng)苹果能给行业注入(rù)新鲜血液(yè)，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极其(qí)高昂，定(dìng)价将达到(dào)3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍。并不是普通消费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货量为880万台，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定(dìng)是苹果期待(dài)的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关(guān)于苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息至今已有七八年(nián)。然(rán)而，近两年苹果汽(qì)车却波折不断，不(bù)仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网(wǎng)络上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹(píng)果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要(yào)面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财(cái)报(bào)电话会议(yì)上，库(kù)克面对营(yíng)收、净利润双下(xià)滑反应平平(píng)，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足足提(tí)到(dào)印度(dù)市(shì)场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度(dù)地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增(zēng)长显得格外醒目。 银耳越黄越好还是越白越好，干银耳为什么越放越黄

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强(qiáng)劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会(huì)比中国(guó)市(shì)场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和(hé)新德里开设了两家(jiā)苹果直营(yíng)店(diàn)。库克在(zài)孟(mèng)买苹果店开(kāi)业当天，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾客。随(suí)后(hòu)又(yòu)和印度总理(lǐ)莫迪(dí)进行会面，重申了苹(píng)果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加(jiā)速移出中国，以后将把印度设成(chéng)主要(yào)市场(chǎng)和生产基地(dì)。

　　印度和苹果(guǒ)，看似(shì)正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹(píng)果的下一(yī)个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去(qù)了，在科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家(jiā)的(de)销(xiāo)量(liàng)，成了不会出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答(dá)案。

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