“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士”被(bèi)立(lì)案调(diào)查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个(gè)女博士”曾(céng)一度(dù)被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局(jú)立(lì)案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北(běi)京市朝阳区市场监督管理(lǐ)局一名工作人员(yuán)表(biǎo)示，“针(zhēn)对北(běi)京(jīng)青颜博(bó)识健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限公司(sī)发布低俗广告、虚假宣(xuān)传(chuán)的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处(chù)罚相关规定(dìng)，经过综(zōng)合研(yán)判(pàn)决定立案调查，目前正在收集证据材料(liào)、约谈(tán)品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到(dào)五(wǔ)个(gè)女博士(shì)的(de)走红势必(bì)离不开那则充(chōng)满(mǎn)魔性(xìng)的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是(shì)以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广(guǎng)告(gào)词，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出(chū)品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称(chēng)，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士(shì)”光环销量超百(bǎi)万(wàn)

　　金星等(děng)名人(rén)曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于2019年7月12日，是(shì)北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资(zī四川地震最新消息今天，20分钟前四川刚刚发生地震)子(zi)公司(sī)杭州青(qīng)颜博识(shí)生物技术有限公(gōng)司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资(zī)，投(tóu)资方包括壹(yī)叁资(zī)本、德迅投(tóu)资、水羊股(gǔ)份和华(huá)映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌(pái)由五(wǔ)位(wèi)来自于北大的医学女(nǚ)博(bó)士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤精华(huá)液等(děng)等(děng)。

　　在(zài)官网(wǎng)可以(yǐ)看(kàn)到五位创始人的学(xué)历背景(jǐng)，其中包(bāo)括营养学博士姜(jiān四川地震最新消息今天，20分钟前四川刚刚发生地震g)珺、生理学博士(shì)王(wáng)雨辰、皮肤科(kē)博(bó)士闫慧(huì)敏、妇(fù)产科博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询(xún)发现(xiàn)，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个女(nǚ)博士(shì)近年(nián)来(lái)在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个(gè)女博士几乎无时无刻(kè)不在直播(bō)，抖音直(zhí)播间更(gèng)是直(zhí)播至(zhì)深夜一(yī)点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官(guān)方始(shǐ)终强调品牌是由五(wǔ)个女(nǚ)博士打造(zào)，但(dàn)从股权结构(gòu)来看，五个女博士中仅有一名女博士(shì)是直接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显示，北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司疑似(shì)最(zuì)终控(kòng)制人为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月退出股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾(céng)发(fā)文(wén)辟谣，声明称(chēng)，接到该举(jǔ)报(bào)后，我部第一时(shí)间就相关事项(xiàng)进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北(běi)京(jīng)青颜(yán)博(bó)识(shí)健康管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企(qǐ)业与我(wǒ)部(bù)无任何(hé)投资及科技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同(tóng)时经(jīng)我部查明(míng)，该(gāi)举报(bào)所涉及的(de)五名(míng)人员(yuán)均为我部往届(jiè)毕业(yè)的博士研究生（其中二(èr)人疑似更名），上述人员(yuán)行为(wèi)属其(qí)个人行为(wèi)，与(yǔ)北(běi)京大(dà)学(xué)、北京大学医学部及相关专家教授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以(yǐ)看到，五个女博士极(jí)其擅长营(yíng)销(xiāo)，在(zài)“北大、博士、科(kē)研”等高大(dà)上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给(gěi)消费者(zhě)留下(xià)了极(jí)其权威的(de)深刻(kè)印象。

　　但究(jiū)其根本(běn)五个女博士旗下的(de)产(chǎn)品只是饮(yǐn)品，并无(wú)保健食品备案更不是(shì)药物，其产品是否(fǒu)具有(yǒu)广(guǎng)告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商(shāng)税等(děng)一系列(liè)问题 仍(réng)然有不(bù)少争议(yì)。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的产品今年以来就遭(zāo)到不少(shǎo)消费(fèi)者(zhě)的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商家买了五个女博士(shì)胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了(le)几天(tiān)脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实(shí)存在(zài)。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)含有大量的蛋(dàn)白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂(zhī)腺分泌大量(liàng)皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生(shēng)细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不(bù)少消费(fèi)者(zhě)投诉(sù)服用后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不(bù)同产品(pǐn)背后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐(táng)植物饮品生(shēng)产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科(kē)技发展(zhǎn)有限公司。

　　值(zhí)得(dé)注(zhù)意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技(jì四川地震最新消息今天，20分钟前四川刚刚发生地震)发(fā)展有(yǒu)限公(gōng)司，该公司曾(céng)生产过(guò)权健(jiàn)“自然(rán)养生观”产品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护(hù)肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服(fú)美容市(shì)场也呈现蓬勃发(fā)展得态势(shì)，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些(xiē)营销手法(fǎ)在(zài)这一(yī)赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必(bì)然不是长久(jiǔ)之(zhī)计，一旦(dàn)伪(wěi)装被卸下后只会(huì)丧失更多消(xiāo)费者的(de)信任。

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