今日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生(shēng)于(yú)1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在(zài)2021年参与综艺节(jié)目(mù)《初入职场的(de)我们》时获(huò)得董明珠赏(shǎng)识(shí)，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截(jié)至离职，她在格(gé)力电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到离职，每(měi)天(tiān)在做什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一(yī)万(wàn)

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘(mì)书一(yī)职(zhí)进入格力电(diàn)器。由(yóu)于(yú)董明珠公开称赞其符合接班(bān)人标准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第(dì)二个董(dǒng)明珠(zhū)”等言论(lùn)，她(tā)的职业起点看似比(bǐ)绝大多数(shù)人(rén)要高。但事实上(shàng)，作为一个初出(chū)茅(máo)庐的(de)新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟(mèng)羽(yǔ)童在社交平台发布(bù)的视频所说，她(tā)入职格力电(diàn)器后工作大致(zhì)分为五个(gè)部分：行(xíng)政，政府接(jiē)待，媒体活动(dòng)，电商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方(fāng)面需(xū)要贴身跟随董明珠的(de)日常行程与对外(wài)接待(dài)，细致到(dào)预约会议室、写(xiě)纪要、沟(gōu)通采访提(tí)纲；另一方面负责市场营销策划(huà)，例如脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透(tòu)露了(le)薪资情况，“其(qí)实(shí)我的工资(zī)和格力应届大学生的水平是(shì)一(yī)样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言(yán)董明珠对(duì)其开出了(le)百万(wàn)年(nián)薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万元为(wèi)基(jī)础薪资(zī)，其余则是绩效(xiào)与销售达标后的效益(yì)工资。她也在视频中否认了百(bǎi)万年薪的(de)说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力电器带来的最大价(jià)值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器官方直播间(jiān)进行(xíng)了直播带(dài)货(huò)首秀(xiù)，4小时内(nèi)，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元(yuán)。之(zhī)后格力电(diàn)器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”，头像为董(dǒng)与孟两人(rén)合(hé)照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为(wèi)当时格(gé)力账号(hào)矩阵中(zhōng)热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上很活跃(yuè)。有(yǒu)媒(méi)体(tǐ)总结，她(tā)在当年(nián)4月至(zhì)少直播十余场(chǎng)，每场(chǎng)直播持续(xù)一到(dào)两个小时，5月(yuè)直播至(zhì)少有(yǒu)10场。但(dàn)到7月，孟(mèng)的身(shēn)影逐(zhú)渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为董事长秘(mì)书，日常(cháng)还有很(hěn)多其他工作要处理，所以没办(bàn)法经常出现在直播间，会在幕后默(mò)默地(dì)陪(péi)伴(bàn)大家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头像，变(biàn)成董明珠的单人(rén)照片(piàn)。此后，该账号直播由其他主播轮换出(chū)镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电(diàn)器直播改革(gé)的主角。她(发小是男的还是女的啊 发小是指什么关系tā)在(zài)疫情初期进行(xíng)了大刀(dāo)阔(kuò)斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她(tā)进行了(le)6场(chǎng)全国(guó)巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其他平台直(zhí)播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由各(gè)地经(jīng)销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外(wài)，格(gé)力电(diàn)器并未推(tuī)出其他高(gāo)管(guǎn)进行直播。如(rú)此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演(yǎn)，这对于企业管理者而言很难持(chí)续。因(yīn)此(cǐ)在(zài)孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评(píng)论(lùn)认为，与其(qí)说是(shì)格(gé)力电器接班人(rén)，或许培养她(tā)做格力直播(bō)接班人才(cái)是董明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实(shí)现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已(yǐ)达(dá)到236万。近一年(nián)后，截(jié)至(zhì)发(fā)稿(gǎo)该账号粉丝数为(wèi)255万，增(zēng)长并不(bù)大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都(dōu)不是

　　下(xià)个(gè)阶段准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微(wēi)博“靠别人不靠(kào)自(zì)己”，是看到一(yī)个讲亲密关系的帖子，然后有感(gǎn)而(ér)发，觉得女孩子一定(dìng)要自(zì)立(lì)自强，自省自(zì)足(zú)，完全没(méi)有说公司(sī)（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有(yǒu)董总，她(tā)什么(me)都(dōu)不是，刚毕业，普(pǔ)普通(tōng)通的一个学(xué)生，就来到(dào)格力这(zhè)么好(hǎo)的(de)平台，有很多的成长空间和机(jī)会，又(yòu)受(shòu)到了很(hěn)多的关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道，最重要的是在董总这样的企业家身边工作(zuò)，她觉得(dé)不(bù)光是教会了(le)她(tā)怎么样(yàng)去做事，更重要的是教会(huì)了她怎么(me)样(yàng)去做(zuò)人，真的(de)很感激，是发自(zì)内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自(zì)己的下一个(gè)阶(jiē)段的(de)任务，就(jiù)是准备继续读书，然后申请(qǐng)研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去(qù)到格力面试的心情，记得自己的小工位、自(zì)己(jǐ)的第(dì)一张名片(piàn)、第一场直(zhí)播、第(dì)一次(cì)接待、第一次对接媒(méi)体，第一次主持发(fā)布(bù)会(huì)；永远记得每次直播前看(kàn)产(chǎn)品资料的紧(jǐn)张焦虑(lǜ)，写办公会议纪(jì)要(yào)那种分秒必争；记(jì)得(dé)第一次自己做的大项目落地时(shí)候那种成(chéng)就(jiù)感，也会记得国(guó)品之光下作为(wèi)格(gé)力人那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那(nà)天董总(zǒng)跟她说的(de)话，也(yě)会永(yǒng)远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水长(zhǎng)，人生(shēng)的下一个(gè)阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明珠(zhū)称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目(mù)《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事(shì)长秘书(shū)。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作(zuò)的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力(lì)推动格(gé)力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)账号(hào)注册。不难看出，对(duì)于格力电器的渠(qú)道(dào)转型(xíng)而言(yán)，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时间里，给格力电器(qì)带来了什么，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进(jìn)军直播(bō)。当年(nián)，她亲自“上前(qián)线”直播带货(huò)共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续(xù)推进(jìn)格(gé)力(lì)电器渠道(dào)转型(xíng)的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初(chū)入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童(tóng)作为格力电器市场(chǎng)部实(shí)习生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账号(hào)上透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘书(shū)”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造(zào)业(yè)领(lǐng)袖峰会(huì)时带(dài)上了(le)孟羽童。在这场峰会(huì)上，董(dǒng)明(míng)珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我希望她能在(zài)我身(shēn)边(biān)，把她培(péi)养(yǎng)成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一(yī)出(chū)，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明(míng)珠接班人(rén)”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自(zì)那(nà)以后，孟羽童的一(yī)举一(yī)动也受到(dào)外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当(dāng)网创(chuàng)始人(rén)李国(guó)庆在(zài)直播中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目(发小是男的还是女的啊 发小是指什么关系mù)的是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)为格(gé)力直播带(dài)货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选”直播(bō)账号(hào)在短(duǎn)视(shì)频平台开通，该账号(hào)认证(zhèng)主体(tǐ)是格力电(diàn)商。同(tóng)时，格(gé)力电(diàn)器还紧急注(zhù)册(cè)了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力(lì)电(diàn)器官方直播间进行了直播带(dài)货首秀。这场直播时长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额(é)约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接(jiē)受央视(shì)采访时再次谈(tán)到孟羽童“接班(bān)”的(de)话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的(de)这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快(kuài)就在个人账号上(shàng)澄(chéng)清(qīng)：好(hǎo)久不更新给大家造(zào)成误会，自己正在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟(mèng)羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因(yīn)为作为(wèi)董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有(yǒu)其他工(gōng)作需要处理，所以没办法经常在这个(gè)直播间跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时(shí)参与直播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她(tā)现在做视(shì)频去了(le)。所(suǒ)以她(tā)自(zì)己慢慢在这个(gè)过程(chéng)当中(zhōng)（发现自己）发小是男的还是女的啊 发小是指什么关系更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个人小红书账号上(shàng)更新了(le)4月(yuè)1日与董(dǒng)明(míng)珠直播(bō)的(de)工作日常。在(zài)这则视(shì)频(pín)里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话(huà)，直(zhí)播不算是(shì)我特别感兴(xīng)趣(qù)的工作，但是看到那个销售额的时(shí)候(hòu)，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在小红(hóng)书上发布信息称，自己“现(xiàn)在(zài)相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如(rú)何？

　　在格(gé)力电器(qì)官(guān)宣(xuān)孟(mèng)羽(yǔ)童离职后(hòu)，截(jié)至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶(dǐng)微博也还(hái)是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正式入职(zhí)格(gé)力(lì)电器的内容，小红(hóng)书及(jí)抖音置顶(dǐng)短视频(pín)为“我就是(shì)那个(gè)被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格(gé)力电(diàn)器(qì)，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽童得到广泛关(guān)注。截至目(mù)前(qián)，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号(hào)，孟羽童(tóng)时常(cháng)更新一些与董明珠同框，或在(zài)格力电(diàn)器工作(zuò)的日常，这些短视频(pín)都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力(lì)电器任职期间，孟羽童(tóng)的个人小(xiǎo)红书号上(shàng)就已经有(yǒu)接一(yī)些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广告(gào)，这些(xiē)商品与格(gé)力没有(yǒu)直接关(guān)联(lián)。

　　对于格力(lì)来说(shuō)，孟羽(yǔ)童(tóng)的加入也为公司的渠道转型带(dài)来更多热度。作为格力电器(qì)推进线(xiàn)上(shàng)渠道建设的重要(yào)抓手，格力电商在抖音平台有(yǒu)两个(gè)主要直播(bō)账号(hào)，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量较高的直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元设立(lì)珠海格力数字科(kē)技有限公司，该公司的经营范围包括个(gè)人(rén)互联网(wǎng)直播(bō)服务等。这被外界解读(dú)为，格力(lì)电器要加(jiā)码直播带(dài)货。

　　关于格力电器的(de)渠(qú)道转型进(jìn)展(zhǎn)，格(gé)力(lì)电器在2022年年报中(zhōng)提(tí)到，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电商形式(shì)，通过新媒体平(píng)台，以直播带货、社(shè)群营销等(děng)形式(shì)布局(jú)新零(líng)售渠道，并(bìng)逐步打造(zào)新(xīn)媒体矩阵，提升在(zài)年轻(qīng)群体(tǐ)中的影响力。渠道改革取得(dé)了(le)阶段性成果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采(cǎi)取“线(xiàn)上(shàng)、线下”多(duō)种方(fāng)式扩展公司销(xiāo)售渠(qú)道。格力电器还(hái)提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力(lì)线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详细透露(lù)线上线下的销(xiāo)售(shòu)占比，也没(méi)有披露格力(lì)电(diàn)商的业(yè)绩(jì)。

　　记者还(hái)注意到，根(gēn)据“格力数科电商”微信(xìn)公(gōng)众号（认证主体为(wèi)格力(lì)电子商务(wù)有限公司），格力正在打造(zào)“格力(lì)数字科(kē)技直(zhí)播基(jī)地”。该直播(bō)基(jī)地的定(dìng)位是：以(yǐ)直播(bō)＋短视(shì)频(pín)带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货(huò)、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵(fū)化培养企业数(shù)字化转型，开启(qǐ)格力(lì)产(chǎn)业带(dài)直(zhí)播＋短视(shì)频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格(gé)力(lì)首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本(běn)人还以“格力主播”身份为(wèi)格力(lì)首届主播孵化(huà)训练营预热。

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