Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字广告工具(jù)，因为它(tā)们(men)拥有庞大的受众(zhòng)和详细的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策(cè)略时(shí)，将创造力与数(shù)据洞察力相结(jié)合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖(yǐng)而出(chū)至关(guān)重(zhòng)要。然而，实现这一点(diǎn)并坚(jiān)持(chí)到底可能比听起来更(gèng)复杂。成(chéng)功需要(yào)触(chù)及驱(qū)使某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼而有之才(cái)能获得(dé)点击量。阅读以下内(nèi)容，了解(jiě)更(gèng)多关于有效提高参与(yǔ)度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点(diǎn)击量的信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的受众

了解(jiě)你的受众是任何成(chéng)功的(de)营销(xiāo)或(huò)广(guǎng)告活动的(de)第一步。使(shǐ)用有关客户(hù)的可用数据和(hé)有关产品的(de)反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程(chéng)中的需求(qiú)。

它就像多(duō)米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解(jiě)受(shòu)众对你的产品定位的价(jià)值观，以使你的广告(gào)符合他们的(de)需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的(de)广告以及他们的需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点击量和(hé)更多的转化(huà)率(lǜ)。

深入研究数(shù)据(jù)以了解你在Facebook上的目(mù)标受(shòu)众，这(zhè)本身就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这方面的业务，是(shì)时候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了(le)。一个好的广告可以(yǐ)帮(bāng)助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的(de)因(yīn)素(sù)：广告设置和广(guǎng)告(gào)创(chuàng)意。

二.广告设(shè)置

企(qǐ)业在(zài)创建(jiàn)广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以(yǐ)最好(hǎo)地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视(shì)频(pín)、声音还是文字，都有一种格式可以帮助(zhù)你实现营销目标。企业应(yīng)该使用各(gè)种各样的广告，因(yīn)为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视(shì)频(pín)演示，但另一些人更(gèng)喜(xǐ)欢伴随着(zhe)扎实(shí)视觉效果的文(wén)字。尝试各种形式可以让(ràng)你的企业深入了解(jiě)吸引(yǐn)目标受众(zhòng)的广告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告(gào)提供的(de)一些(xiē)格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯(dēng)片(piàn)格(gé)式

Facebook上的照(zhào)片广告是(shì)一种简单的(behaviour可数吗，behaviour是可数名词吗de)格式，可(kě)以(yǐ)使用(yòng)高质量的(de)单一图像来(lái)展示(shì)你的品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建起来(lái)很快，使您能够(gòu)突出(chū)显示特定的产品(pǐn)，帮(bāng)助它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展(zhǎn)示多个图像。这(zhè)种格式可(kě)以拍摄你已经拥有的图像，添加(jiā)运动和声音来创(chuàng)建一(yī)个可以在(zài)设(shè)备上(shàng)快速加载的广告。幻灯(dēng)片制作也很容(róng)易，成本比视(shì)频低(dī)，加载速度(dù)比视(shì)频(pín)广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种格式非(fēi)常适合拥有(yǒu)简单易懂产品的企业(yè)，尤其是(shì)初创企(qǐ)业或(huò)有预算的企业(yè)。

如果你(nǐ)仍在通过广(guǎng)告收集(jí)数据，从这里(lǐ)开始，你(nǐ)将获得(dé)所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然后再(zài)转向更(gèng)昂贵、更高级的(de)广(guǎng)告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可能是最有(yǒu)效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视(shì)频并上传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的浏(liú)览量比其他(tā)广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可(kě)以通过(guò)视频展示的产品(pǐn)，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如(rú)果你提(tí)供更(gèng)复(fù)杂的(de)服务(wù)，一(yī)个(gè)流(liú)行的想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告(gào)格式

就(jiù)像静(jìng)态(tài)广告一样，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽然(rán)视频广告(gào)通常无论是哪种类型(xíng)的业务都表现得更好，但它仍然值得与静(jìng)态广告(gào)一起测试，看看什(shén)么对你(nǐ)的(de)受众(zhòng)有效。因(yīn)此，无(wú)论(lùn)你是一家初(chū)创公(gōng)司还是更成熟(shú)的公司，视(shì)频(pín)都(dōu)是值得的(de)。另一个提示：为(wèi)所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋(xuán)转图集(jí)格式允许营销(xiāo)人(rén)员在一个广告(gào)中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每个图片或(huò)视(shì)频都有自(zì)己(jǐ)的(de)链接(jiē)，可以将(jiāng)潜在买家直(zhí)接带到登录(lù)页，以提供有关(guān)促销、产品细节或服务的更多(duō)信息。转盘格式(shì)还允许您显示与广告相关的一系(xì)列behaviour可数吗，behaviour是可数名词吗事(shì)件(jiàn)。旋转木马广(guǎng)告将内容(róng)浓缩为一个(gè)广告，同时也(yě)为(wèi)用户提供了点(diǎn)击图片与您的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子(zi)——注(zhù)意整体主(zhǔ)题是户外的，但每(měi)张图(tú)片都有自己的创意(yì)和“立即购物”按(àn)钮。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

旋转图集格式有(yǒu)利(lì)于(yú)显示单个产品(pǐn)的(de)不(bù)同角度(dù)、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提供参与度(dù)。如(rú)果你的产品或服务有多种用途，这是传达你信息的最(zuì)佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介(jiè)绍视(shì)频浏览产品(pǐn)，并(bìng)配以网(wǎng)格布(bù)局的一系列产品图像。最初(chū)的视频重点(diǎn)介绍了(le)您在活动中推广的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速(sù)加(jiā)载页面上浏览集合中的(de)产品(pǐn)。链(liàn)接可(kě)使客户从发现到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接。即(jí)时体验(yàn)是在有(yǒu)人在移动设(shè)备上点击你的广告后打开的全(quán)屏体验。这是突出您的产品(pǐn)和服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个系列最适合有产(chǎn)品(pǐn)目(mù)录展示的电子商务(wù)品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建了一个店面，其中(zhōng)有(yǒu)四(sì)种或四种以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允(yǔn)许您对(duì)相关商品进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为(wèi)单个图(tú)像和视频广告提(tí)供(gōng)动态体(tǐ)验。该(gāi)选项(xiàng)使用(yòng)同一广(guǎng)告的不同变(biàn)体为(wèi)观众定制广(guǎng)告(gào)——您的(de)团队使用单个图像或视(shì)频(pín)和其他文本选项创建(jiàn)广告(gào)。该平台(tái)通过使用文本组合自(zì)动创建不(bù)同的广(guǎng)告，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为目(mù)标受(shòu)众创作最有(yǒu)效(xiào)的广(guǎng)告。这个过程可能(néng)包括调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜(jìng)来突出广(guǎng)告。广告的组成(chéng)变化可(kě)能包(bāo)括标(biāo)签、显示相关评论(lùn)和不同的文本组合，以创建引人(rén)入(rù)胜的标题(tí)。然后，脸书(shū)向用户(hù)显示(shì)个性化广告，预计可能会获得回应的变化(huà)。动态广(guǎng)告看(kàn)起来(lái)像(xiàng)上面的一种广告格式。但behaviour可数吗，behaviour是可数名词吗是(shì)，它会根(gēn)据(jù)用户进行更改。你可(kě)以在这里(lǐ)学(xué)习如何(hé)创建动态广告。

何时使用(yòng)此广告格式

通(tōng)常，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司(sī)推荐这种广告类(lèi)型。此(cǐ)外，这(zhè)种形式最适合那些对同一产品或服务的受众略有不同的(de)人(rén)。此外，在(zài)进入这种广告(gào)类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可(kě)能(néng)会让(ràng)人困惑。

三. 广(guǎng)告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要深思(sī)熟虑的计划(huà)来吸引(yǐn)用户，并充分传达营销人员的信息(xī)。考(kǎo)虑以下因(yīn)素，这些(xiē)因素可以带来(lái)成功的活动和用户更多的(de)点击(jī)。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户(hù)滚动时(shí)快速扫描(miáo)的，因此请保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制(zhì)在125个(gè)字符以内(nèi)，以(yǐ)避免(miǎn)被截断。通(tōng)过(guò)选择与用户互动(dòng)的最佳词语(yǔ)来确(què)认受众的(de)人口统计(jì)数据(jù)。

你是否根(gēn)据未来买(mǎi)家的年龄、兴(xīng)趣或(huò)行为来确(què)定他们的目标？

如(rú)果是，请在主要(yào)文本中突出显示这(zhè)些关键元素。吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你的产品需要有意义(yì)的文字来满足他们的特(tè)定需求。无论你是试图吸引潜(qián)在买家，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣的消费者重新(xīn)推销(xiāo)，直接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独(dú)特(tè)的(de)媒体资产并代表(biǎo)您的(de)品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产(chǎn)生(shēng)点击(jī)方面非常出色。此外(wài)，确(què)保你的媒体在种族和性别方面是多样化的——在营销(xiāo)你的(de)品牌和(hé)与目标受(shòu)众建立联(lián)系时，包容性和代(dài)表性(xìng)很重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标(biāo)题应该(gāi)是对行动(dòng)号召的(de)补充。例如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励用户点(diǎn)击下载(zài)免费目录、查(chá)看独家(jiā)交易(yì)或了解有关收藏的更多详细信息。一定要在标(biāo)题中突出显(xiǎn)示特价商品。标题中应该突出(chū)类(lèi)似(shì)“节(jié)省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励(lì)点击(jī)。请记住，在截断之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中(zhōng)与(yǔ)消费(fèi)者见面。如果(guǒ)他们浏览(lǎn)一个产品(pǐn)系列，诸如“购(gòu)买(mǎi)系列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激(jī)发人(rén)们对该品牌的(de)兴趣。提(tí)供免费试用、目录或独家交易都是与观(guān)众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子(zi)商务(wù)零售商来说(shuō)很(hěn)有价(jià)值(zhí)，而“了(le)解(jiě)更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为潜(qián)在客户创造无缝体验至关重要。登录页必须(xū)与广告相关，无论(lùn)是产品详细信(xìn)息页还是潜(qián)在客户捕获页。向(xiàng)消(xiāo)费者提供(gōng)他们想要探(tàn)索(suǒ)您的(de)产品(pǐn)或服务(wù)的信息以及(jí)转(zhuǎn)换(huàn)过程中合乎逻辑的下一步是(shì)至关重要的(de)。为移动用户优化目的地页面，这意(yì)味着(zhe)内容会(huì)立即加(jiā)载，用户可(kě)以轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸(liǎn)书(shū)广告通过其庞大的受(shòu)众(zhòng)为大(dà)小企业带来收入。因(yīn)此，从长远来(lái)看，花时间(jiān)制作能够产生点击(jī)量(liàng)的广告是值(zhí)得的。您(nín)的营销团队(duì)可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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