今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上(shàng)微博(bó)热搜(sōu)第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目(mù)《初入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当(dāng)年9月正(zhèng)式(shì)入(rù)职格力(lì)电器。截至离(lí)职(zhí)，她在格力电(diàn)器工(gōng)作时间(jiān)不足两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的(de)孟羽童，从入(rù)职格力电(diàn)器到(dào)离职，每天(tiān)在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月(yuè)薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)一职进入(rù)格力(lì)电器。由(yóu)于董明珠(zhū)公开称赞其(qí)符合接班人标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言(yán)论，她的职业起点看似比绝大多数人要(yào)高。但事(shì)实上(shàng)，作(zuò)为一个(gè)初出(chū)茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是(shì)从基(jī)础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟(mèng)羽童在社(shè)交平台(tái)发布的视频所说，她入职格力(lì)电器(qì)后工作大致分为五个(gè)部分(fēn)：行政，政府(fǔ)接待，媒体活(huó)动，电商与市(shì)场部(bù)的对(duì)接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟(gēn)随董明珠的日常行程与(yǔ)对外(wài)接待，细致到预约会(huì)议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视(shì)频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽童还在(zài)视频(pín)中透露了薪资情况，“其(qí)实我的(de)工资和格力应届大学生的(de)水(shuǐ)平是(shì)一样的(de)，基本上(shàng)在五千(qiān)到一万块钱这个区(qū)间(jiān)内。”此前外(wài)界曾传言董明珠(zhū)对其开出了(le)百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其余(yú)则是绩效与销售达标后的效益工资(zī)。她(tā)也在(zài)视(shì)频中否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给(gěi)格力电器带来的最(zuì)大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格(gé)力电器官(guān)方直播间(jiān)进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之后(hòu)格力电(diàn)器注(zhù)册了(le)抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结(jié)，她在当年4月至少直播十(shí)余场，每场直播持续一到两个(gè)小时，5月直(zhí)播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到7月，孟的(de)身影(yǐng)逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有很多其(qí)他工作要(yào)处(chù)理，所以没办法经(jīng)常(cháng)出现在直(zhí)播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大(dà)家(jiā)。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像，变(biàn)成董(dǒng)明珠(zhū)的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠(zhū)也时(shí)常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她在疫情初(chū)期进行了大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠道改革(gé)，花费诸多(duō)精力(lì)在直(zhí)播(bō)上：2020年，她(tā)进(jìn)行了6场全国巡回(huí)直(zhí)播(bō)，7场(chǎng)其他平台直(zhí)播，总销售额达到(dào)了476亿元，不过(guò)其中不少(shǎo)销额由各地(dì)经(jīng)销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他(tā)高管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于(yú)企业管理者而言(yán)很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场评(píng)论认为，与其说是格力电器接班(bān弄死一只蜘蛛有啥后果，打死一只蜘蛛会引来很多蜘蛛吗)人，或许(xǔ)培养她做(zuò)格力(lì)直播接(jiē)班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现(xiàn)。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠(zhū)身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截至发(fā)稿(gǎo)该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么(me)都(dōu)不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟羽童称，至于(yú)她发(fā)的那个微博“靠(kào)别人(rén)不靠自己”，是(shì)看(kàn)到(dào)一(yī)个(gè)讲(jiǎng)亲密关系(xì)的帖(tiē)子，然(rán)后有感而发，觉得女(nǚ)孩(hái)子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格(gé)力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没(méi)有格力的平(píng)台，没(méi)有董总，她什么(me)都(dōu)不是，刚毕业(yè)，普普通通的一个学(xué)生(shēng)，就来到(dào)格(gé)力这么好的平台，有很多的成长空间和机(jī)会，又受到(dào)了很多(duō)的(de)关注。

　　孟(mèng)羽童直言(yán)道(dào)，最(zuì)重要的(de)是(shì)在(zài)董总这样(yàng)的企业家(jiā)身(shēn)边工作，她觉得不(bù)光是教会了她怎(zěn)么样(yàng)去做事(shì)，更(gèng)重要的是教会(huì)了她(tā)怎(zěn)么样去做人，真的很(hěn)感激，是发自(zì)内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下(xià)一个(gè)阶段的任务，就是准备继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格(gé)力面试的心情，记(jì)得自己的小工位、自己的第一张名片、第(dì)一场(chǎng)直播、第(dì)一次(cì)接待、第一(yī)次(cì)对接(jiē)媒体，第一(yī)次主持发(fā)布会；永远记(jì)得每次直播前(qián)看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要那种(zhǒng)分秒必争(zhēng)；记得第(dì)一次自己做的大项目落地时候那种成就感，也会记得国品之光下(xià)作为格力人那种深深的(de)骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说(shuō)，江湖路远，山高(gāo)水长，人生的(de)下一个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明珠(zhū)称为(wèi)“接班(bān)人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电(diàn)器董事长兼(jiān)总(zǒng)裁董明(míng)珠(zhū)在综艺节目(mù)《初(chū)入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年(nián)9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书(shū)。不(bù)久(jiǔ)后(hòu)，董(dǒng)明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这些动作的(de)背(bèi)后，2021年也(yě)是(shì)董明珠致(zhì)力推动(dòng)格力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号(hào)注册。不难看出(chū)，对于格(gé)力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型而言(yán)，孟羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童在这(zhè)一(yī)年(nián)多时间里，给格力电器带来了(le)什(shén)么(me)，格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进(jìn)军(jūn)直(zhí)播(bō)。当年，她(tā)亲自“上前(qián)线”直播(bō)带货共(gòng)13场，累计带(dài)货(huò)金(jīn)额(é)476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)董明珠(zhū)在综艺节(jié)目上活(huó)跃了起来(lái)。也(yě)正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作(zuò)为格(gé)力电器市场(chǎng)部实习(xí)生得(dé)到了(le)董明珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在(zài)个(gè)人微博账号上透(tòu)露，她已经正(zhèng)式以“董(dǒng)事长秘(mì)书”的身份入职格力(lì)。当年10月(yuè)，董明(míng)珠在出席中(zhōng)国制造业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在(zài)这场(chǎng)峰会上，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)称(chēng)，“我(wǒ)希望(wàng)她能(néng)在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第(dì)二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动(dòng)也受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆在直(zhí)播(bō)中谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作(zuò)，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的(de)孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似(shì)乎也在(zài)印证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”直播账号在短视频平(píng)台开通，该(gāi)账号认证主体(tǐ)是格力电(diàn)商(shāng)。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格(gé)力电器(qì)官方(fāng)直播间(jiān)进(jìn)行(xíng)了直播(bō)带货首秀。这场(chǎng)直(zhí)播(bō)时长4个小(xiǎo)时(shí)，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定(dìng)时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题(tí)表(biǎo)示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去(qù)挑战(zhàn)自己，不服输。“我希(xī)望(wàng)把她（孟羽(yǔ)童）的(de)这(zhè)种(zhǒng)精(jīng)神培养几年(nián)，也许(xǔ)她（孟羽(yǔ)童）有一天真(zhēn)的能(néng)接(jiē)我的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童(tóng)首次(cì)被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个(gè)人账号上澄(chéng)清：好(hǎo)久不更新给大家造成误会，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月中下弄死一只蜘蛛有啥后果，打死一只蜘蛛会引来很多蜘蛛吗旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视频(pín)表示，因为作为董事(shì)长秘书，日常还有其他工作需要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常在这个直播间跟(gēn)大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐从格力(lì)电(diàn)器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同(tóng)时参与直播。当时(shí)，董明(míng)珠主(zhǔ)动透露(lù)，孟羽童(tóng)已经不再是她的(de)秘书。“她(tā)现在做视频去(qù)了(le)。所以她(tā)自己慢慢在(zài)这个过程当中（发(fā)现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小红书账号上(shàng)更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播(bō)的工作(zuò)日常(cháng)。在这(zhè)则视频里，孟羽(yǔ)童提(tí)到：“其实说实话，直播(bō)不算(suàn)是我(wǒ)特别(bié)感兴趣的(de)工作，但是看到那(nà)个销售额的时候，还(hái)是会(huì)非(fēi)常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在(zài)小红书上发布信(xìn)息称，自己“现在相(xiāng)当于(yú)是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟羽童的(de)抖(dǒu)音及小红书个(gè)人账号上，简历中仍(réng)弄死一只蜘蛛有啥后果，打死一只蜘蛛会引来很多蜘蛛吗提及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽(yǔ)童的微(wēi)博账号置顶微博也(yě)还是(shì)2021年(nián)9月她(tā)宣布(bù)正式入职格力(lì)电器的(de)内容，小(xiǎo)红书(shū)及抖(dǒu)音置顶短(duǎn)视频为“我就(jiù)是(shì)那(nà)个被董明珠选中(zhōng)的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器(qì)，成为(wèi)董(dǒng)明(míng)珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童(tóng)小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董明珠(zhū)同框，或在格力(lì)电器工(gōng)作的日常(cháng)，这些短视频(pín)都获得大量关注(zhù)。

　　记者(zhě)还注意到，在格(gé)力电器任职期(qī)间，孟羽童(tóng)的个人小红书(shū)号上就已(yǐ)经有接一些(xiē)3C产品、护(hù)肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些商品与(yǔ)格力没有直(zhí)接关联。

　　对(duì)于格力(lì)来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力(lì)电器推(tuī)进线上渠道建设的(de)重要抓手，格力(lì)电(diàn)商(shāng)在抖音平台(tái)有(yǒu)两个主(zhǔ)要(yào)直播账号，分别为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”及“格(gé)力(lì)董(dǒng)明珠(zhū)店”。截(jié)至目前，“格(gé)力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是(shì)格力电(diàn)器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格(gé)力电器还出资(zī)5000万(wàn)元设立(lì)珠海格(gé)力数字(zì)科技(jì)有限公司，该公司的经(jīng)营(yíng)范围(wéi)包(bāo)括个人互(hù)联网直播(bō)服(fú)务等(děng)。这被外界解读为，格(gé)力电(diàn)器(qì)要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型进(jìn)展，格(gé)力(lì)电器(qì)在2022年(nián)年报中提到，在国内市(shì)场，格力(lì)电器重视直播(bō)等新零售(shòu)电商(shāng)形式，通(tōng)过(guò)新媒体平(píng)台，以直播带货、社群营(yíng)销等形式(shì)布局(jú)新(xīn)零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成(chéng)果，新兴(xīng)生活电器品类(lèi)借助线上渠道加速(sù)铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公(gōng)司销(xiāo)售渠道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格(gé)力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器历年年报并未(wèi)详细透露(lù)线上线(xiàn)下的销售占比，也没有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者(zhě)还(hái)注意到，根据“格力(lì)数科电商”微(wēi)信(xìn)公众号（认证(zhèng)主体(tǐ)为格力电子商务有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司），格(gé)力(lì)正(zhèng)在打造“格力数(shù)字(zì)科技直(zhí)播基地”。该直播基地的定位是(shì)：以直(zhí)播＋短视频(pín)带货为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产品与物流体系(xì)支持，提(tí)供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播(bō)带货、人(rén)才(cái)输(shū)送及(jí)专业指导，引进优(yōu)质(zhì)的MCN机(jī)构，孵化培(péi)养企业数(shù)字化转型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货(huò)的“新零售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月(yuè)25日(rì)，格力首届主播孵化(huà)训练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本(běn)人(rén)还(hái)以(yǐ)“格力主(zhǔ)播(bō)”身份为格力(lì)首届主播孵化训练营预热。

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